二次元經(jīng)濟(jì)崛起，BAT巨頭為何盯上了“國(guó)漫”這門生意？|直擊騰訊動(dòng)漫峰會(huì)
文｜ 徐苑蕾
“每個(gè)人都可以成為國(guó)漫的英雄”，在10月20日的第二屆騰訊動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武的開場(chǎng)演講PPT定在最后一頁(yè)。
國(guó)漫似乎迎來了“最好的時(shí)代”。
在合作大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一共來了160多位騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上的原創(chuàng)漫畫家。作者“尚心斌狂”向娛樂獨(dú)角獸表示，“以前都是通過一些沒有版權(quán)的網(wǎng)站看漫畫。騰訊引進(jìn)版權(quán)后，看國(guó)漫的人也多了。”作者“六啊六塊錢”則說，“放在2年前，根本不敢想象畫漫畫能帶來收入。”
當(dāng)然，騰訊動(dòng)漫的野心并不僅僅在于對(duì)原創(chuàng)國(guó)漫內(nèi)容的導(dǎo)流和推動(dòng)。他們還思考著在二次元圈層中，通過“眾創(chuàng)”實(shí)現(xiàn)垂直內(nèi)容的衍生；同時(shí)還希望打造明星IP，從而延伸至游戲、電影、網(wǎng)劇等“泛娛樂”的產(chǎn)品形態(tài)，突破次元壁，實(shí)現(xiàn)小眾亞文化和大眾流行文化之間的轉(zhuǎn)化。
如果說第一屆的行業(yè)合作大會(huì)，騰訊動(dòng)漫只是提出了“二次元經(jīng)濟(jì)”的概念，那么一年過去了，他們提出了更多實(shí)現(xiàn)這個(gè)概念的路徑和方法，那就是“精品內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂共生”。
“二次元經(jīng)濟(jì)”公式，三大業(yè)務(wù)舉措
先來看看整個(gè)合作大會(huì)有哪些亮點(diǎn)。
首先，作為開場(chǎng)演講嘉賓，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了有關(guān)“二次元經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)公式，即 “精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂共生=明星動(dòng)漫IP”，并提出4個(gè)重點(diǎn)思考方向：國(guó)際化與本土化、前置泛娛樂布局、多圈層共生增值IP、重視微個(gè)體的商業(yè)空間。
圍繞二次元經(jīng)濟(jì)，騰訊互動(dòng)娛樂動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇也提出了“新人新作與新工作室的扶持、構(gòu)建二次元聯(lián)盟體系、打造多元化的IP成長(zhǎng)路徑”三大業(yè)務(wù)舉措。
同時(shí)，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了騰訊動(dòng)漫過去一年的重要數(shù)據(jù)和成績(jī)：月活躍度MAU超9000萬(wàn)，在線連載動(dòng)漫作品總量22600部，29部漫畫作品閱讀量過10億，12部動(dòng)畫作品播放量破億，簽約作者新進(jìn)增幅22%達(dá)610位。
作品方面公布了三個(gè)重點(diǎn)開展的泛娛樂項(xiàng)目，分別是和穿越火線（CF）進(jìn)行全面IP合作的《槍娘》、騰訊動(dòng)漫首次參與日本動(dòng)畫版權(quán)委員會(huì)的合作項(xiàng)目《宇宙警探》，以及與央視動(dòng)畫聯(lián)合出品的動(dòng)畫《足球英豪》。另外，還有四部中日合作的最新動(dòng)畫作品，分別是《時(shí)空使徒》、《理想禁區(qū)》、《從前有座靈劍山2》和《銀之守墓人》。
縱深垂直圈層，打造“二次元聯(lián)盟”
去年年底，B站副總裁陳漢澤給出一串?dāng)?shù)據(jù)：“中國(guó)目前有2.6億的二次元用戶，其中近97.3%是90后到00后。”而B站董事長(zhǎng)陳睿也曾大膽預(yù)測(cè)：“二次元產(chǎn)業(yè)即將迎來1000億美元的市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)必將成為最大的ACG市場(chǎng)。”
整個(gè)二次元市場(chǎng)規(guī)模飛速發(fā)展。發(fā)布會(huì)上，程武表示，國(guó)漫也來到了崛起的前夜。這其中有兩個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)，一方面資本開始快速進(jìn)入動(dòng)漫領(lǐng)域；另一方面，年輕人追捧的漫畫大神作家開始涌現(xiàn)。
作為中國(guó)最大的原創(chuàng)及正版聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)，去年以來，騰訊動(dòng)漫在推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容發(fā)展上，不僅提出了“建立漫畫家福利保障體系”，還用了3個(gè)億的聚星基金扶持動(dòng)漫創(chuàng)作者和工作室，以求“解救窮困的漫畫作者”，鼓勵(lì)原創(chuàng)國(guó)漫。
程武強(qiáng)調(diào)，在引入外部?jī)?yōu)質(zhì)作品，扶持原創(chuàng)國(guó)漫的基礎(chǔ)上，騰訊動(dòng)漫希望進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的延展性，大力推動(dòng)各種二次元衍生內(nèi)容的發(fā)展，如宅舞、音樂、COS、手辦等等。同時(shí)提供一個(gè)開放式眾創(chuàng)平臺(tái)，讓所有參與者，都能成為動(dòng)漫IP成長(zhǎng)的一部分。
為此騰訊動(dòng)漫提出了“二次元聯(lián)盟計(jì)劃”，以連接動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中小型企業(yè)與個(gè)體，包括機(jī)構(gòu)、校園與圈層KOL。騰訊互動(dòng)娛樂動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇表示，無論是聲優(yōu)、畫手，還是唱見、舞見，還是漫展、活動(dòng)的組織者，甚至是活躍在校園的二次元愛好者，騰訊動(dòng)漫都誠(chéng)邀其加入二次元聯(lián)盟體系。
"在推進(jìn)二次元聯(lián)盟進(jìn)程中，騰訊動(dòng)漫已經(jīng)迎來了許多合作伙伴，如次元文化，黑天工作室，音熊聯(lián)萌、配音秀等；同時(shí)也與多家國(guó)內(nèi)知名漫展：CCG中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華、CICF中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)動(dòng)漫游戲展等，達(dá)成了戰(zhàn)略型的合作。"鄒正宇介紹說。
打造明星動(dòng)漫IP，布局泛娛樂生態(tài)
2011年騰訊互娛提出“泛娛樂”的概念。經(jīng)過5年布局，騰訊在游戲業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，相繼推出動(dòng)漫、文學(xué)、影視等新業(yè)務(wù)。今年9月騰訊影業(yè)的年度發(fā)布會(huì)一連公布了21個(gè)影視項(xiàng)目，其中和動(dòng)漫有關(guān)的作品占1/4。
騰訊動(dòng)漫在打造明星IP的歷程，大致分為“拓荒階段”、“發(fā)展階段”到“初級(jí)工業(yè)化階段”三個(gè)階段。
漫畫《一人之下》從在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上推出，到在百度風(fēng)云榜國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫榜高居第一僅用了一年時(shí)間。
這個(gè)IP的打造過程大概是這樣的：先是進(jìn)入平臺(tái)，騰訊助力擴(kuò)大粉絲，接入優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)coser進(jìn)行主題cosplay，舞見創(chuàng)作主題宅舞，還制作推廣手辦。經(jīng)過這一波的眾創(chuàng)過程，《一人之下》被初步打造成一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫IP。
“當(dāng)再進(jìn)行影視化等泛娛樂開發(fā)后，它就可能成為明星動(dòng)漫IP。”騰訊動(dòng)漫內(nèi)容總監(jiān)李筱婷就在發(fā)布會(huì)上公布了這部作品的最新進(jìn)展：?jiǎn)涡斜疽呀?jīng)出版，手辦正在制作當(dāng)中。除此之外，電影版在與徐靜蕾一起開發(fā)，游戲也將啟動(dòng)。
程武表示，二次元經(jīng)濟(jì)下的動(dòng)漫IP培育，創(chuàng)作者需要預(yù)設(shè)策劃，讓IP更適應(yīng)泛娛樂布局。“以漫威為借鑒，漫威的漫畫內(nèi)容創(chuàng)作、以及之后的影視和游戲開發(fā)，就都有很好的前置規(guī)劃，使得IP在各個(gè)領(lǐng)域的泛娛樂衍生都取得了成功并增值。”
鄒正宇也介紹了過去一年來騰訊動(dòng)漫在泛娛樂衍生上的重要進(jìn)展，包括與凱撒、游久、火谷、晨之科等多家知名游戲廠商開展IP授權(quán)改編游戲合作。其中，手游《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖怪名單》、《中國(guó)驚奇先生》將分別在2016年年底和2017年陸續(xù)面世。
動(dòng)畫《從前有座靈劍山》今年1月登陸日本，成為第一部在日本電視臺(tái)播放的中國(guó)青少年向連載動(dòng)畫。而《我叫白小飛》的漫畫和動(dòng)畫點(diǎn)擊率超85億，在百度動(dòng)漫排行榜上一度位居前三，其手游授權(quán)更是創(chuàng)造了2014年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP手游改編最高授權(quán)金的紀(jì)錄。
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