二次元經(jīng)濟(jì) 面向Z世代的財(cái)富密碼（1）
■2023年中國國際動(dòng)漫游戲博覽會上的表演。新華社發(fā)
從“圈地自萌”到“產(chǎn)業(yè)爆發(fā)”
每逢周末，廣州的動(dòng)漫星城、時(shí)尚天河等地標(biāo)性購物區(qū)，就會變身成二次元愛好者的“朝圣地”，各具特色的“谷子店”與“三坑店”內(nèi)人頭攢動(dòng)，Coser（角色扮演者）與“三坑少女”們穿梭其間，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
近年來，中國二次元文化發(fā)展迅速，從日漫到國創(chuàng)，二次元文化緊密連接著線上線下，動(dòng)畫、漫畫、游戲以及他們的衍生產(chǎn)業(yè)，還有聯(lián)名合作，正全方位滲入線上與線下經(jīng)濟(jì)生態(tài)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的變革。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國泛二次元用戶群體已逼近5億大關(guān)。但內(nèi)容監(jiān)管、版權(quán)、消費(fèi)觀與文化倫理，是商業(yè)化路上的待解難題。
A廣州也有自己的“秋葉原”
二次元最初指的是二維空間，隨著ACG（Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲）文化的發(fā)展，這個(gè)詞的含義不再局限于物理空間概念，而是成為ACG作品及其衍生文化以及相關(guān)人群的代名詞。
每到周末，動(dòng)漫星城、時(shí)尚天河和地王廣場內(nèi)的“谷子店”“三坑店”總是人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡，商場內(nèi)常常能看到穿著動(dòng)漫服飾的“二次元”們正在進(jìn)行“集郵”（合影）。工作日，商場內(nèi)拍照的人相對會少些，但附近的學(xué)生與上班族，仍會利用午休或下班后的空閑時(shí)間來“吃谷”，有些“谷子店”會在門口放置街機(jī)供人游玩，打音游的玩家背后也不乏圍觀人群。
“谷子”一詞來自英文“Goods”的諧音，指漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品的周邊商品，如海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦等。至于“三坑”，則特指構(gòu)成泛二次元文化圈中服飾亞文化的三大細(xì)分領(lǐng)域：JK制服（日本女高中生校服）、Lolita時(shí)裝、漢服。
由于這些愛好都屬于泛二次元亞文化的分支，一個(gè)人同時(shí)擁有多個(gè)愛好也很普遍，因此售賣這些產(chǎn)品的線下商場對二次元文化愛好者來說，不僅是商品交易的場所，更是“圈內(nèi)人”“同好”的社交打卡勝地。
YUKI是一名二次元文化愛好者，對她而言，喜歡二次元人物及作品和“追星”“追劇”本質(zhì)上沒有太大區(qū)別，都是源于對某個(gè)作品設(shè)定、角色設(shè)定的喜愛。YUKI最鐘愛的作品是《東方Project》，因此她購買過相關(guān)海報(bào)、徽章、玩偶、同人光碟、Cosplay服裝等“谷子”產(chǎn)品。她還參加過線下聚會和同人音樂會，這些活動(dòng)讓她結(jié)識了許多志同道合的朋友。
此外，YUKI從小看動(dòng)畫漫畫，對里面穿著洋裝的少女角色產(chǎn)生濃厚興趣，比如《GOSICK》中的維多利加。“后來知道這些洋裝愛好者有專門的圈子，穿上這種洋裝的女孩被稱為Lolita，因此，我16歲‘入坑’，直到現(xiàn)在。”
盡管二次元文化常被視為小眾文化，但數(shù)據(jù)顯示，如YUKI這樣的二次元愛好者群體規(guī)模已經(jīng)十分龐大。《2022中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，當(dāng)前中國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)4.9億人，預(yù)計(jì)在2026年將突破5.2億人。
B熱門IP徽章立牌市價(jià)過萬
二次元文化在我國已經(jīng)發(fā)展了幾十年，擁有廣泛的受眾。上世紀(jì)八九十年代，我國引入了《鐵臂阿童木》《美少女戰(zhàn)士》等日漫，二次元文化在中國開始萌芽；進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)了ACFUN、BILIBILI等動(dòng)漫平臺的興起，經(jīng)典作品如《火影忍者》和《海賊王》的廣泛傳播，進(jìn)一步推動(dòng)了二次元文化的普及。
隨著時(shí)間的推移和受眾的增加，中國國產(chǎn)的二次元文化也開始嶄露頭角，《全職高手》《一人之下》《原神》等優(yōu)秀國產(chǎn)二次元作品在海內(nèi)外積累了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，二次元文化圈也隨之?dāng)U大。
二次元作品庫的多樣性，精準(zhǔn)滿足了不同受眾的偏好。不同IP在機(jī)制、創(chuàng)意、情節(jié)和角色方面都獨(dú)具特色，不論是男性還是女性，無論是未成年人還是成年人，都能找到可以觸及內(nèi)心的作品。共同的愛好，促進(jìn)了社群之間的互動(dòng)和聯(lián)系，進(jìn)一步推動(dòng)了二次元文化的普及和關(guān)注度。
當(dāng)人們對作品、角色、受眾群體產(chǎn)生情感共鳴時(shí)，往往更愿意投入金錢支持。相關(guān)產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)也顯示，這群二次元粉絲擁有強(qiáng)大的消費(fèi)力。例如，國產(chǎn)游戲《原神》的官方旗艦店內(nèi)，有13個(gè)產(chǎn)品頁面的銷量突破5萬；而《魔法少女小圓》與naynay聯(lián)名的Lolita裙，10天預(yù)約期內(nèi)預(yù)售過萬條。
物以稀為貴，限量的二次元商品也常常會被炒高價(jià)格。一個(gè)最著名的案例是:《游戲王OCG》的“青眼白龍20周年紀(jì)念黃金版（純金制）”卡牌，原價(jià)20萬日元（當(dāng)時(shí)約合人民幣1.2萬元），在2021年的一次法拍中，這張卡牌被拍到了8732萬元人民幣的天價(jià)，雖然拍賣被法院認(rèn)定“可能存在惡意炒作與競價(jià)行為”而中止，但此事成功登上了新聞熱搜。2022年，阿里拍賣平臺再次拍賣了三張“青眼白龍”卡牌，包括純金版、純銀版和鉑金版，成交價(jià)分別為24.8萬元、8萬元和5萬元。
除卡牌外，其他“谷子”商品也屢屢曝出天價(jià)。《排球少年》《文豪野犬》《名偵探柯南》等IP的某些徽章和立牌，市價(jià)都曾被推高至萬元以上，還不乏買家。例如，限量50個(gè)的《文豪野犬》太宰治惡魔立牌連同打包物，曾在閑魚平臺以7.21萬元成交，吸引了不少“圈外人”前來圍觀。
“二手衣服不值錢”的刻板印象在“三坑”中也被打破。在JK制服圈，“小野學(xué)園女子中學(xué)?高等學(xué)校”的學(xué)生制服由于設(shè)計(jì)優(yōu)秀且數(shù)量稀少，曾在拍賣中達(dá)到近10萬元的天價(jià)，圈內(nèi)哄搶的場面也被戲稱為“富婆打架”。
一些具有稀缺屬性的商品，使收藏者在滿足個(gè)人愛好的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了“理財(cái)”。二次元愛好者咩咩熱衷于購買動(dòng)漫手辦，他告訴新快報(bào)記者，手辦的價(jià)格通常在幾百元至上千元之間。據(jù)他粗略估算，今年他在手辦上的花費(fèi)已超過一萬元。不過，他在購買手辦時(shí)，更傾向于從投資角度出發(fā)選擇性購買，目前他手中的不少手辦已經(jīng)升值。
YUKI表示，她在二次元相關(guān)愛好上的累計(jì)支出已達(dá)數(shù)十萬元，其中大部分花在購買Lolita裙子上。“Lolita裙子的國牌價(jià)格一套在幾百元，日牌則在兩千元以上。我有一條日牌裙子‘Baby小羽毛’，原價(jià)約為人民幣1.2萬元，目前二手市場上的價(jià)格已達(dá)到1.8萬元，還有很多人在二手平臺求購。”不過，YUKI也指出，能升值的裙子畢竟是少數(shù)，但相對于普通衣服，若是她“退圈”，Lolita裙子至少能保住一半的本。
■新快報(bào)記者張曉菡