“二次元經濟”正當時，吉伊卡哇打破漫展“次元壁”
2023年伊始，隨著等候在門口排隊的顧客蜂擁而入，主打“二次元文化”的百聯ZX創趣場正式開業。這家商場不只邀請“MEGAHOUSE”、“萬代魂”等知名動漫品牌入駐，其商場大屏更是輪換播放二次元推廣內容、免費為動漫愛好者進行漫展攤位宣傳，獲得了“上海秋葉原”的稱呼。
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百聯ZX的爆火只是動漫產業拉動實體經濟的一個縮影，其背后的“二次元經濟”早已發展出一套獨特的玩法，漫展作為二次元線下活動的最大出口，成為了這套經濟理論的“晴雨表”。2023年5月，全國最大規模漫展之一CP29（COMICUP 29）正式開幕，創下了超過20萬人次的入場記錄；據全國最大二次元類票務平臺Bilibili會員購的數據，僅2023年8月至9月期間，預計開展的漫展數量已經超過100個。全國各地的二次元群體開始在三次元“擴列”（交友），讓實體經濟感受到一些“小小的二次元震撼”。
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漫展長盛不衰的秘訣是利用活動舉辦、嘉賓邀請等舉措，打造專屬二次元的社交平臺，剛剛結束的IDO成都場是個中翹楚。IDO國際動漫游戲嘉年華已創辦10年，連續舉辦40屆，是中國最知名漫展之一，曾邀請B站、萬代等知名廠商參與展會，累計吸引超過330萬人次觀眾，本次IDO漫展已于2023年8月25日-27日在成都舉辦，多場簽售會、見面會吸引二次元同好加入狂歡。
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二次元群體的熱情與“動漫IP”緊密相連，主題商城與漫展這類“二次元經濟”的走俏更是如此。在本次IDO成都場，最為矚目的活動便是小澤亞李以及長繩麻理亞兩位知名聲優的現場見面會，她們曾為大熱動畫《工作細胞》中的血小板、《月刊少女野崎君》中佐倉千代等多個知名角色進行配音，“打破次元壁”與IP接觸的臨場感讓該環節備受矚目，小澤亞李模仿《吉伊卡哇》角色烏薩奇的片段獲得全場的熱烈反響，成為現場活動的高潮。
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《吉伊卡哇》講述了主角——吉伊卡哇與TA的朋友哈奇、烏薩奇一起工作、玩耍的日常故事，是一個兼具治愈與深刻劇情的作品，該IP的表情包已悄然走紅互聯網——這些看起來圓滾滾的小萌物就是《吉伊卡哇》的可愛角色。《吉伊卡哇》在外網已擁有超過200萬粉絲關注，其國內微博話題閱讀量已超2600萬，可謂現象級的高人氣IP。
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《吉伊卡哇》也是將IP與實體經濟結合的最佳案例。在聯名方面，飲料巨頭三得利、知名快消品牌GU均與吉伊卡哇展開聯動，旗下產品多次脫銷，與日本麥當勞的聯名活動聲勢更加浩大，還未上線已獲得巨大話題量；《吉伊卡哇》在日本東京站的自營店鋪人潮洶涌，毛絨玩具等周邊人氣爆火，限定產品甚至需要排隊一小時以上才能購買；《吉伊卡哇》更是與商圈展開合作并舉辦線下活動，利用美陳+游戲+周邊的聯動模式強勢拉高線下人流量，打造IP賦能實體經濟的最新范例。多個成功案例印證IP賦能實體經濟的可能性，《吉伊卡哇》也為想要玩轉二次元經濟的廠商打造了一套成熟的運作機制。
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據悉，《吉伊卡哇》已正式登陸中國大陸，其代理方杰外科技正專注于《吉伊卡哇》及多個知名動漫IP的全方位運營，并開放商品化合作窗口，力圖在服務各個品牌的同時，為粉絲帶來更多周邊商品，企劃多種IP活動。在“動漫IP”背后，二次元經濟的核心更在于“滿足粉絲”，百聯ZX與各大漫展因此得到各方好評，這同樣給希望涉足IP聯名的廠商以啟示——了解原著內核、尊重粉絲意愿，自然能夠在這場二次元熱潮中獲得更多機遇。