來源：“新華每日電訊”微信公號（ID：xhmrdxwx）

作者：新華每日電訊記者黃筱、梁軍、董小紅

今年春節，醫美機構成為年輕人追逐的“香餑餑”，過年的“變美三件套”也從過去的美甲、染發、種睫毛，變成了如今的水光針、肉毒素、玻尿酸。

在所謂“三月不變美，四月徒傷悲”的網絡話語鼓動下，做一點小改變迎接春天的熱情仍在持續，求美的受眾群體也發生了一些變化。

從城市到農村，“小鎮青年”逐美熱情高

杭州白領陳珊珊春節回河南新鄉縣農村老家過年，她發現已經兩年沒見的表嫂有點變化，“感覺比兩年前見到時年輕了很多，皮膚變好了，眼睛好像也更有神了。”

按捺不住的好奇心驅使，她問了表嫂變美的原因，“原來是在朋友那里打了水光針和玻尿酸。表嫂說因為是開在縣里的‘個人工作室’，價格比城市優惠很多。”

陳珊珊有些意外，她曾經以為打針、動刀的醫療美容只是城市里年輕人、有錢人的追求，沒想到在老家鄉鎮經營小超市的表嫂如此“新潮”，比她這個在城里打工的人還先體驗水光針。“小鎮青年”對美的追求，與城市人相比絲毫不遜色。

29歲的小鄒來自四川自貢農村，這幾年她陸續開了眼角、割了雙眼皮，陸陸續續花了近10萬元在臉上。

在她看來，這是一筆“必須”的投資。“跟大城市女孩相比，我們優勢本來就少，肯定要在外貌上更突出些，不然在外打拼咋立足呢？”小鄒說。

在西部地區甘肅，越來越多的公立醫院開設了整形美容科，讓求美者在家門口就能“變美”。

近年來，甘肅省第二人民醫院整形美容的顧客絡繹不絕，醫院每月要做15臺相關手術，還定期邀請韓國專家赴蘭州開展常規美容手術和技術指導。

該院整形外科主任醫師王永翔也從處理外傷的燒傷科大夫成功“轉型”，常規開展各類整形手術。

“以前正規醫院的醫生都覺得做割雙眼皮、開眼角之類的整容手術是不務正業。”他回憶說，幾年前他在北京等地參加整形美容行業的學術會議，到會專家寥寥無幾，但最近幾年都會達到上千人。

從“她經濟”到“他經濟”，植發產品成“香餑餑”

新華每日電訊記者調查發現，醫美領域男性消費正在崛起。

有咨詢機構發布2020年《中國新白領消費行為研究報告》顯示，2020年近兩成男性白領每月在醫美護膚方面的消費達1131元，與女性的1197元幾乎持平。

男性不再是醫美消費的“絕緣體”，“他經濟”也迎來了“高光時刻”。

2020年“雙十一”期間，有電商平臺錄得醫美醫療訂單量環比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務項目，平均客單價達6300元，這其中有近三成訂單來自男性消費者。業內人士稱，醫美已成為疫情后不降反增的消費支出，且有著明顯的男性化趨勢。

在《中國新白領消費行為研究報告》的受訪群體中，有72.73%的男白領嘗試過面部護理；58.8%嘗試過水光針、熱瑪吉、光子護膚等醫美小手術；46.52%嘗試過文眉、文眼線、種睫毛等服務……

嘗試醫美的男性群體更加年輕，從19歲-22歲年齡段開始嘗試醫美的男性比例已經超過女性，“00后”男性成為醫美消費的主力增長點。

李嘉倫是華中科技大學同濟醫學院附屬協和醫院整形外科醫生，同時也是一位實實在在的整形美容體驗派。他做過抽脂、植發，也打玻尿酸、肉毒素，嘗試過光子嫩膚和超聲刀。

對于諸多男性求美者熱衷的植發，他在微博上分享自己的真實體驗：“植發前我剃光了頭發，額前和腦后布滿紅點。有些植發廣告宣稱午休時間做手術，下午不影響上班，那是絕對不可能的。我在手術床上先是趴著取毛囊，然后躺著種毛囊，花了五個小時，打了六次麻藥，每次都是十幾針，手術過程中和手術后都很疼。”

李嘉倫說，這些分享一方面是自己有脫發煩惱，確實有植發需求，另一方面則是希望從專業醫生的角度告訴大家真實情況，避免消費者因偏信廣告而“踩坑”。

年齡分布“兩頭化”蔓延，醫美行業進入“爆發期”

近年來，人們對醫美態度不斷變化。2010 年之前激光、注射類等“輕醫美”項目，還屬于小眾的高端消費，更多是明星需要做；到七八年前，它變成了輕奢消費；最近兩年，打玻尿酸、瘦臉針變成了“午餐美容”，每個人都可以享受，醫美也已經常態化，人們不再像以前那樣諱莫如深。

最小的有十二三歲的，最大的有八十歲的，不少整形醫生都有相同的感受——盡管年輕人是主流消費群，但醫美消費人群的年齡邊界不斷向兩頭延伸。

“有帶著十多歲女兒來找我咨詢祛痣、改善眼瞼下垂的媽媽，也有70多歲的老演員，希望通過改善面部皮膚狀況延長藝術生命。”李嘉倫說。

甘肅省衛生健康委綜合監督局局長王文軍表示，醫美消費者年齡結構發生變化，過去是中青年女性為主，現在有低齡化趨勢，一些中學生會選擇割雙眼皮、鼻子整形，還有消除臉上小瑕疵；而老年人則是做除皺、淡斑等微整手術。

常態化的醫美消費習慣形成是中國醫美行業快速發展的縮影。受訪人士表示，由于醫療美容產業是“美麗經濟”的重要組成部分，具有附加值高、帶動力強等特點，以醫療美容為代表的美容消費需求，已成為除基本生活消費以外，繼住房、汽車、旅游之后的第四大消費熱點。

部分城市已把醫美作為區域經濟增長點重點打造，比如，成都市正計劃打造“醫美之都”。根據規劃，到2025年成都醫療美容產業營業收入將達到1000億元，2030年達到2000億元。

2020年下半年以來，“醫美”概念還成為資本“新寵”。機構發布《2020醫美行業白皮書》顯示，在遭遇疫情沖擊情況下，2020年中國新增醫美機構5150家，市場規模達1975億元，占全球比重17%。

隨著醫美產品供給迭代升級、下沉市場滲透率提升、各年齡人群消費增長促進等，醫美行業進入“爆發期”的同時更需要嚴監管走上規范化。