從圖文轉(zhuǎn)型視頻，Coser黃靖翔的“破圈”之路
“再不做視頻，到明年就沒機(jī)會了。”一位資深媒體人后轉(zhuǎn)型為以圖文為主的自媒體朋友最近跟我說。確實，視頻實在太火了，很多圖文類內(nèi)容創(chuàng)作者都對怎樣踏入視頻圈感到焦慮。
@黃靖翔 是一名資深Coser，同時也是演員和平面模特，不過，大眾最熟悉的還是他的Coser身份。說起@黃靖翔 的Coser之路，有些偶然，2010年微博誕生初期，@黃靖翔 便注冊了微博，出于對Cosplay的喜歡，他在微博上發(fā)布了《古劍奇譚》的相關(guān)COS，并且得到了官方的回應(yīng)，從而被更多的人認(rèn)識，@黃靖翔 由此開始逐漸向職業(yè)Coser發(fā)展。
如今@黃靖翔 已是國內(nèi)二次元領(lǐng)域的代表人物和頂尖Coser，同時還是知名泛娛樂藝人，微博2015和2020年的十大影響力動漫大V。
圖為黃靖翔COS動漫電影《哪吒之魔童降世》中“敖丙”
如果說2013～2016年，是@黃靖翔 成長速度最快的幾年，那2020年則是他破圈轉(zhuǎn)型之年。實際上大多數(shù)Coser仍然以生產(chǎn)圖文內(nèi)容為主，短視頻與他們的距離尚遠(yuǎn)，因為視頻與圖文完全不同，要找到適合自己的路并不容易。從@黃靖翔 的經(jīng)歷中，我們可以看到一個圖文博主究竟該怎樣向視頻轉(zhuǎn)型。
是進(jìn)階，不是對立
短視頻的火爆有目共睹。《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報告》顯示，短視頻繼續(xù)成為“時間黑洞”搶占用戶時間，時長份額接近20%，成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。
電商、在線教育、新聞資訊、生活服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)……短視頻幾乎霸占了所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。短視頻的爆紅讓圖文類創(chuàng)作者感覺到兩方面的壓力：一是用戶和粉絲注意力的轉(zhuǎn)移；二是害怕被掉隊。
一些圖文創(chuàng)作者之所以能有今天的成績，很大部分原因是趕上了自媒體爆發(fā)的風(fēng)口，在風(fēng)口下，他們也跟著“飛”了起來。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的轉(zhuǎn)變速度歷來很快，從最初的論壇、博客，到如今的自媒體和短視頻，一旦跟不上節(jié)奏，很快就會被行業(yè)淘汰。
看到同行逐漸進(jìn)軍短視頻后，圖文創(chuàng)作者的焦慮感愈發(fā)強(qiáng)烈。短視頻到底該怎么做？許多圖文創(chuàng)作者都在探索視頻創(chuàng)作的方法論。
過去，@黃靖翔 作品的主要展現(xiàn)形式就是圖文，今年@黃靖翔 主動嘗試轉(zhuǎn)型，在保持高質(zhì)量圖文內(nèi)容輸出的同時，也輸出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。
2020年2月12日，@黃靖翔 在微博上發(fā)布了一條視頻長度為5分53秒，以護(hù)膚經(jīng)驗為主題的視頻，讓@黃靖翔 沒想到的是，他的這條視頻在微博上迅速爆紅，轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量和點贊量均破千，視頻總瀏覽量達(dá)37.4萬次，@黃靖翔 也由此踏上了從圖文向視頻的轉(zhuǎn)型之路，并一發(fā)不可收拾，在8個月的時間里，@黃靖翔 共發(fā)布了34條視頻，總播放量達(dá)1940萬，每條視頻平均播放量56萬。
@黃靖翔 表示，之所以做視頻有兩個方面的原因：
第一，個人興趣。@黃靖翔 真正開始玩Cosplay之后，就開始嘗試做視頻之類的內(nèi)容，他會把自己喜歡的COS內(nèi)容做成視頻的形式，比如MV或小劇情類內(nèi)容。他本身的專業(yè)是表演專業(yè)，在學(xué)校的時候會學(xué)習(xí)到相關(guān)視頻拍攝的技巧，所以他本身就是對視頻很感興趣。
第二，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從圖文時代變成了視頻時代，大家都在做視頻化的轉(zhuǎn)變，無論是Coser還是網(wǎng)絡(luò)博主都在做視頻化的轉(zhuǎn)型，@黃靖翔 認(rèn)為自己應(yīng)該跟著趨勢轉(zhuǎn)變，走出舒適圈。
對于許多圖文創(chuàng)作者來說，視頻最難的一點在于，圖文并不需要頻繁修改，而錄視頻需要綜合考量多方因素，屢次返工：因為說話、語氣、表情等都會成為視頻內(nèi)容的一部分，短短幾十秒的視頻，可能需要錄很多次，因此，很多人不得不放棄。
視頻確實比圖文容易遇到更多的困難。@黃靖翔 說：“拍視頻很容易‘翻車’，有時候要拍很多遍。比如拍化妝的時候，遇到不滿意的時候就會擦掉重新化；有時候化了很久發(fā)現(xiàn)沒有開機(jī)，需要全部卸妝重新再來錄。在外面拍攝vlog的時候，可能會有很多人在旁邊圍觀，他們可能會問你在干什么，是不是在拍戲。”
@黃靖翔 表示，視頻跟圖文有兩個不同的區(qū)別。首先，視頻的要求更高，如果要做視頻的話，Coser裝扮的妝面、服裝的精致度上都會有更高的要求，圖片可以修改后期進(jìn)行PS，但是視頻不行，雖然后期也可以修改，但是視頻會對Coser本身的專業(yè)技能和裝扮效果有更嚴(yán)格的要求。
其次，視頻要求創(chuàng)作者的表現(xiàn)力。比如要做帶劇情方向或者比較唯美的MV，在表演上需要增強(qiáng)自己的表現(xiàn)力。
視頻難，但不用上青天。@黃靖翔 認(rèn)為，做視頻最重要的是要找到適合自己的風(fēng)格，一定要將自己的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，而不是一味地模仿，很多搞笑類的視頻并不適合每個人。
視頻是不是跟圖文完全不一樣呢？做了視頻就不能做圖文？實際上許多人完全把視頻和圖文的關(guān)系搞錯了，這才是部分創(chuàng)作者做視頻感到不順暢的主要原因。
@黃靖翔 說：“從我的角度來看，我認(rèn)為視頻和圖文是有關(guān)聯(lián)的，對我個人而言，圖文和視頻都有表演性質(zhì)，只不過圖片表現(xiàn)的是一張一張定格的故事，而視頻需要更連貫，對Coser自身的要求更高。
其實，圖文與視頻并不是對立的，而是一個進(jìn)階的過程。視頻能展現(xiàn)的東西更直觀、更多面，能展現(xiàn)出整個從無到有的過程，比如，從素顏到化好妝的全過程，有些搞笑的內(nèi)容也能通過視頻展現(xiàn)出來。”
圖文和視頻其實有很多相似的地方，兩者都需要專業(yè)的拍攝設(shè)備，如果是玩Cosplay的話，道具、服裝都是通用的，拍攝一些沙漠、旅行等風(fēng)景區(qū)的時候，也都會要求Coser去同一個地方，這樣既可以拍視頻也可以拍圖片。
找到合適的平臺
不僅短視頻火，短視頻平臺也很火。PC6安卓網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，各類短視頻軟件多達(dá)1268款。面對琳瑯滿目的短視頻平臺，創(chuàng)作者如果沒有找到合適的平臺，東打一下，西打一下，很有可能“竹籃打水一場空”。
有些圖文創(chuàng)作者的習(xí)慣是“一處水源供全球”，同一篇內(nèi)容全網(wǎng)灑，然而每個平臺的推薦方式并不相同，這一點在視頻方面尤為突出，所以，找到合適的平臺非常重要。
“沒有微博的話，我不會有現(xiàn)在這樣的知名度和成就。”黃靖翔說。
@黃靖翔 目前在微博上的粉絲有252萬，據(jù)我觀察，微博是@黃靖翔 在眾多短視頻/社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲最多的平臺。@黃靖翔 最開始也是通過在微博上玩Cosplay，然后被更多的人知道，微博的造星能力和視頻破圈力真是沒得說。
找對路，就會事半功倍。微博作為紅人孵化、成長第一平臺，今年重點扶持頭部視頻博主，同時也在促進(jìn)圖文博主在視頻上的轉(zhuǎn)型，而@黃靖翔 也緊跟微博的步伐。
一方面，微博會給@黃靖翔 等博主們提供內(nèi)容方向的建議，另一方面，微博還會跟各個品牌一起推出各種活動，比如#次元視頻學(xué)院#、#次元微光計劃#等，給創(chuàng)作者持續(xù)輸出主題靈感和資源傾斜。
“要想真正把微博玩好，我覺得最重要的一點就是持續(xù)的作品產(chǎn)出，無論是視頻還是圖文，作品決定粉絲的認(rèn)可度，只有持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，粉絲們才會對博主感興趣，沉淀下來。”@黃靖翔 說。
平臺的推力固然重要，但平臺的基礎(chǔ)特性才是視頻創(chuàng)作者需要注意的。
與抖快不同的是，微博具備社區(qū)屬性。它不僅僅只是一個包含文字、圖片、視頻、直播等各種內(nèi)容形式的綜合平臺，更是一個擁有社交媒體裂變式的傳播特性以及不同興趣人群的跨領(lǐng)域互動平臺。作為年輕人最熟悉的社交平臺，微博30歲以下的用戶占比達(dá)到80%，而在@黃靖翔 252萬的微博粉絲當(dāng)中， 18～24歲的粉絲超過了40%。這意味著，玩微博就是要和年輕人玩在一起，跟粉絲進(jìn)行互動，才能沉淀自己的社交價值。
微博的社區(qū)屬性能夠讓更多的人因為喜歡而聚在一起，他們并不一定是圍繞某個人，而是因為喜歡某個博主而成為朋友或者互相幫助的人。微博的超話是@黃靖翔 與粉絲溝通的重要方式，@黃靖翔 稱，“超話就像是我的一個小窩”，他會經(jīng)常去超話里發(fā)帖、跟粉絲互動，目前#黃靖翔#超話閱讀量達(dá)8.5億，累計粉絲42.3萬。
@黃靖翔 說：“跟其他平臺相比，微博的優(yōu)勢在于它有一個很成熟的體系，我們在微博上發(fā)視頻或圖文，在微博上得到的曝光量更大，本身微博的用戶基數(shù)就比較大，而且微博還能沉淀粉絲，從流量和粉絲的價值來說，微博是最好的。”
視頻平臺非常多，對于想要出圈的視頻創(chuàng)作者而言，應(yīng)該像@黃靖翔 一樣，去了解不同平臺的規(guī)則和屬性，找到自己適合的平臺和擅長的表達(dá)風(fēng)格并堅持更新，才能找到自己的粉絲群，形成個人IP。
堅持和熱愛
@黃靖翔 在Coser圈子已經(jīng)玩了近10年，從一個小白成長為如今Coser領(lǐng)域的資深人物，普通人面臨過的困境同樣在@黃靖翔 身上出現(xiàn)過。最初Cosplay只是@黃靖翔 的愛好，現(xiàn)在已經(jīng)是@黃靖翔 非常重要的事業(yè)之一，再加上入行時間的增長，他有時候也會感到“膩了”。
主要原因在于，“某個時間段內(nèi)，可能很難有什么東西再激發(fā)你去創(chuàng)作了。剛開始玩Cosplay的時候，想要COS的東西特別多，看過的動漫、當(dāng)時流行的影視都想去嘗試一番，然而，當(dāng)大部分角色都被COS一遍之后，自己就可能會放慢腳步。”@黃靖翔 說到。
不過，即使面臨過外界的誤解和偏見以及創(chuàng)作的困境，@黃靖翔 從未放棄自己對Cosplay的熱愛和初心。
“我還是會堅持下去，把Cosplay當(dāng)成人生中一個非常重要的愛好，歸根結(jié)底還是我喜歡它，所以我還是會繼續(xù)玩COS，可能以后年紀(jì)大了，我出的COS會減少，但是看到喜歡的東西我還是會出作品，也不會在乎流量之類的，開心就好。”@黃靖翔 表示。
過去，人們對于Cosplay的誤解非常深，但是現(xiàn)在隨著動漫、二次元等亞文化的崛起，Cosplay已經(jīng)從非主流走向主流。Cosplay不再是“小孩子玩的”東西，Cosplay也是很專業(yè)的，需要很多專業(yè)技能才能做好，Cosplay已經(jīng)能夠登上更好的舞臺。
Cosplay是一個圓滿自己內(nèi)心的愿望和喜好的過程，能夠帶給Coser滿足感。但隨著影響力和粉絲的增多，@黃靖翔 這些Coser也希望能夠為粉絲們帶來更多優(yōu)質(zhì)的作品，并通過自己的影響力，對粉絲們帶來積極健康的影響，激勵他們克服困難，引導(dǎo)他們做更好的自己。
就當(dāng)下而言，圖文仍然是用戶獲取信息的方式之一，不過，單一的圖文作品已經(jīng)無法滿足用戶的需求，特別是年輕人，他們對多樣化的作品類型需求非常旺盛。
圖文創(chuàng)作者需要明白，第一，視頻化是趨勢；第二，短視頻的競爭也非常激烈，粗枝爛葉的視頻內(nèi)容不會有任何效果。歸根結(jié)底還是要找到適合自己的切入點以及合適的平臺，就像@黃靖翔 在微博上找到了“生長之道”。哪里的土壤適合你生長，你就去哪里。
“視頻什么時候做都不晚。”一個媒體老炮兒跟我說。