黃子韜衛生巾上線，一小時賣超3000萬元，三位男性合伙人能做好女性剛需品嗎？
“這是我人生非常重要的轉折點。希望以后當大家提到這個品牌的時候，大家想到的是企業家黃子韜，而不再是明星黃子韜。”發布會上，談及創業初心，黃子韜坦言，希望自己的創業是有意義的。他強調，他們的目標只有一個：讓所有女性在用到朵薇的產品時，是可以真的放心安全地使用。“對我、謝如棟、吳躍來說，錢對我們已經不重要了，但是我想用我們手里的錢去創造一個非常光明的、可以讓所有用戶信任的品牌。”
發布會現場，黃子韜對衛生巾被指貼牌的言論予以否認。“我很認真地告訴你們，找代理工廠、貼個牌做的，說這些話的人，完全可以閉上你們的嘴。我們是真的收購了工廠，把它做成了完全透明的方式。”
在具體的衛生巾產品上，朵薇也打出了多個熱門概念，B5、復配積雪草精粹、添加蠶絲纖維面料，且提出了當下最熱門的概念“醫護級”。
值得注意的是，負責衛生巾產品檢測的SGS全球化妝品技術協調員、中國毒理學會認證毒理學家李繼超告訴《每日經濟新聞》記者，醫護級衛生巾并非國家標準所規定的產品類型，而是依據全國衛生產業企業管理協會發布的團體標準《T/NAHIEM 37-2021 醫護級衛生巾（護墊）》，屬于企業自愿性認證范疇。
他特別提醒消費者，“醫護級”衛生巾與“醫用衛生護理墊”并非同一概念，后者屬于醫療器械范疇，非日常使用。國家標準一次性使用衛生用品衛生要求中，現行分類只有“普通級”和“消毒級”兩類，其中“消毒級”對微生物限值等安全性要求更高。
另外，對于這場直播，也有用戶發出疑問：“發布會不應該說產品嗎，這都說了些什么？鏡頭非要對著藝人大家才看得下去？”實際上，在做衛生巾前，黃子韜去年就正式邁入直播賽道，在抖音進行了個人首場直播帶貨。不過，這次朵薇品牌的發布會，直到直播結束都在抖音人氣榜的20名以外。
三位男性能做好衛生巾嗎？
朵薇品牌的團隊合伙人除了黃子韜，還有遙望科技董事長兼CEO（首席執行官）謝如棟以及千芝雅董事長吳躍。三人均為男性，這一性別結構更是加大了外界對品牌的質疑——男的能做好女性剛需品嗎？
對此，謝如棟表示，即使是“門外漢”也能做好一款產品。他強調，自己雖然不知道什么是好的，但能知道什么是不好的。“我們不懂，反而可以突破現有的一些枷鎖。”他說，自己經常與黃子韜討論產品問題，“100個問題里，可能90個和衛生巾無關，但剩下的10個，確實是可以推動改革的關鍵點。”
然而，業內人士的看法則更為謹慎。有多年衛生巾品牌從業經驗的吳珊（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，衛生巾產品需要對女性用戶有長期的理解與陪伴。“男性想象的需求和女性真實的需求并不一樣，比如早期市場上的‘比基尼衛生巾’就是典型的偽需求。”
值得一提的是，整個發布會頻繁提到藝人、黃子韜的妻子徐藝洋，稱其此前一遍遍試用產品，并且提出了很多建議，“謝謝你，實驗品。”黃子韜對徐藝洋說。
在產品初期推廣中，黃子韜曾以1分錢的單價發放了4.95萬份試用裝，從用戶反饋來看，關于長度、吸收力、設計等典型問題仍然被提及。黃子韜表示，已根據用戶意見進行了調整優化。
吳珊不認為黃子韜的品牌有什么本質區別。“這不是一個有很大技術壁壘的行業，所謂B5、添加蠶絲纖維，真正打開來看，蠶絲含量能有多少呢？”
但她也指出，明星效應帶來的“流量即關注”是朵薇的獨特優勢。“黃子韜做衛生巾，確實能讓更多人開始關注這個容易被忽視的行業，這對行業來說是好事。同時，衛生巾屬于高頻復購品類，但實際上，消費者品牌忠誠度并不高，這為新品牌提供了切入空間。”她認為，新品牌的勝負關鍵在于能否通過合適的渠道迅速觸達用戶，“在這一點上，黃子韜具備天然優勢。”
從團隊配置來看，遙望科技在直播電商與達人運營方面擁有深厚經驗，黃子韜作為明星自帶IP（知識產權）和流量，能夠在初期迅速打開消費者認知；吳躍則是團隊中最具行業經驗的成員，自稱是一名“30年的衛品老兵”。
資料顯示，千芝雅創立于2011年，旗下擁有“SOLOVE”“名人寶寶”“康醫生”等多個子品牌，業務涵蓋拉拉褲、紙尿褲、衛生巾、護理墊、口罩等多個品類。但從業務重心看，千芝雅以母嬰用品為主，衛生巾領域的代表品牌“SOLOVE”也包括部分嬰童相關產品。
記者查詢SOLOVE京嬰專賣店發現，SOLOVE米菲衛生巾240mm*10片售價為13元，單片價格1.3元，包裝為紙盒包裝，部分產品單片內部包裝和朵薇一樣為鍍鋁膜包裝。記者詢問客服是否和黃子韜產品是同一家，客服回應：“是不同品牌，但是聽說生產線是一樣的，具體我也不清楚，畢竟我只是客服。”
左為朵薇衛生巾，右為米菲“SOLOVE”衛生巾 圖片來源：網絡截圖
在當前衛生巾產品高度同質化、用戶體驗主導口碑的市場格局下，消費者對“安全”“舒適”“信任感”的要求愈發明確。朵薇通過“非貼牌生產”“全透明工廠”“明星親測”等標簽，試圖在信任構建層面打動消費者。但能否在女性剛需品類中真正站穩腳跟，還需經受市場的長期檢驗。
每日經濟新聞