五一檔觀眾最滿意《水餃皇后》
5月6日，針對(duì)2025年五一檔的《中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查》新鮮出爐。滿意度主調(diào)查的五部影片類(lèi)型題材各異，且都獲得了觀眾“滿意”評(píng)價(jià)。排名第一的是《水餃皇后》，這也是近三年首次由非動(dòng)作類(lèi)影片獲得五一檔滿意度冠軍（2024年《九龍城寨之圍城》、2023年《長(zhǎng)空之王》）。《大風(fēng)殺》、《獵金·游戲》分列第二、第三位。
調(diào)查結(jié)果顯示，今年五一檔電影觀眾滿意度得分83.6分，同比增長(zhǎng)0.4分，為近年來(lái)同期調(diào)查的春季及五一檔期滿意度第一位。
本次調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，是一套獨(dú)立于票房、售票及社交網(wǎng)站之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專(zhuān)業(yè)觀眾兩個(gè)群體，覆蓋全國(guó)一二三四線城市。
《水餃皇后》劇照
與2023年、2024年五一檔都以動(dòng)作+喜劇+愛(ài)情片的格局不同，2025年五一檔呈現(xiàn)更多元包容的內(nèi)容格局，主調(diào)查的五部影片包含傳記、喜劇、懸疑、犯罪、公路文藝等豐富類(lèi)型，給更多細(xì)分觀眾提供了充足的觀影選擇。
2025年五一檔調(diào)查的五部影片普通觀眾和專(zhuān)業(yè)觀眾滿意度綜合評(píng)價(jià)趨同，《水餃皇后》都居第一，《人生開(kāi)門(mén)紅》《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》則都居后兩位；只是單片滿意度居第二三位的兩部影片評(píng)價(jià)略有差異，專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)于“作者性”相對(duì)較強(qiáng)的《大風(fēng)殺》評(píng)價(jià)更高，普通觀眾則對(duì)商業(yè)化屬性更突出的《獵金·游戲》滿意度更高。
普通觀眾和專(zhuān)業(yè)觀眾滿意度綜合評(píng)價(jià)趨同。
在專(zhuān)業(yè)觀眾評(píng)價(jià)體系中，各指標(biāo)的滿意度高分則明顯更趨集中。
在普通觀眾評(píng)價(jià)體系中，《水餃皇后》主要演員的表演、不枯燥、正能量、思想的深刻性和傳播方式六項(xiàng)指標(biāo)得分都為檔期最高。
2025年五一檔觀賞性得分83.4分，思想性得分83.0分，傳播度得分84.7分；與前兩年同期對(duì)比，首次實(shí)現(xiàn)滿意度三大指數(shù)都超過(guò)83分，且其中檔期傳播度增長(zhǎng)顯著，分別較2023年和2024年五一檔高出2.9分、2.7分。
滿意度三大指數(shù)都超過(guò)83分。
“五一”假期為傳統(tǒng)的大眾出游旺季，影院觀影相對(duì)分流，但2025年五一檔部分高滿意度影片以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作激發(fā)了觀影群眾的分享傳播熱情，在行業(yè)內(nèi)外都引發(fā)了較高關(guān)注度和討論熱度，其中《水餃皇后》《大風(fēng)殺》兩部影片傳播度表現(xiàn)較為亮眼。同時(shí)，在高滿意度支撐下，《水餃皇后》日票房始終保持領(lǐng)先，觀影人次占比在5月2-4日穩(wěn)步提升；《大風(fēng)殺》5月3-4日票房連續(xù)逆跌，截至5月5日19:00觀影人次占比已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三日走高。
2025年五一檔多元類(lèi)型影片齊頭并進(jìn)，有效豐富了觀影選擇，且高滿意度優(yōu)質(zhì)影片票房呈上行趨勢(shì)。但調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，一方面制片單位、宣發(fā)方乃至影院在營(yíng)銷(xiāo)模式上的探索創(chuàng)新相對(duì)不足，未能有效激發(fā)觀影熱情，即便滿意度及票房都領(lǐng)先的《水餃皇后》也沒(méi)有形成顯著的頭部帶動(dòng)效應(yīng)；另一方面，囿于相對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)行模式，觀眾滿意度較高的文藝氣質(zhì)影片在選擇全線發(fā)行，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中缺乏排片保障，或錯(cuò)失長(zhǎng)線發(fā)酵可能性。檔期呈現(xiàn)出的這些問(wèn)題值得行業(yè)深思，從業(yè)者需以更積極的姿態(tài)擁抱新變化，探索新模式和新玩法，以更好地滿足并精準(zhǔn)激活當(dāng)下日益分眾化、場(chǎng)景化的觀影需求。
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