2023年演出市場與旅游市場融合：為一場演出，奔赴一座城
2023年3月26日，“時光流轉(zhuǎn)”——老狼北京演唱會在五棵松凱迪拉克中心舉行。這是疫情后北京的首場線下演唱會，也是2023年全國第一場流行音樂演唱會。開演前，很多人曾懷疑：能有市場嗎？沒想到，一萬多張門票在一周之內(nèi)即被搶空。老狼演唱會的火爆成了2023年全國演出市場的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示，前三季度演出市場觀演人次超1.1億，超過2019年全年水平，演唱會門票基本都靠搶。
2023年演出市場生機勃勃的同時，演出市場與旅游市場的融合也空前和諧，對旅游消費的帶動效應顯著：大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40%，北京、西安、成都、蘇州、長沙是年輕人“奔赴”較多的熱門城市。
2023年，越來越多的觀眾為一場演出奔赴一座城。
市場火爆
整體票價上升10%至20%
經(jīng)過了三年的等待，2023年演出全面復蘇，各類因疫情擱置的演唱會項目陸續(xù)重啟，歌手開唱的盛況可以用“傾巢而出”來形容——不管是資深歌手、流量藝人，還是二線三線或原創(chuàng)歌手，紛紛舉行巡演。過去不少明星開演唱會在一個城市大約安排1到2場，少數(shù)3場以上，今年很多都是3場起步，一線城市更是連續(xù)加場——周杰倫上海演唱會就是4場。
即便如此，很多演唱會門票還是一票難求、三秒售罄。大部分歌手都獲得了超高的市場回報。整體看，市場上最受歡迎的演唱會集中在頭部歌手上——像周杰倫、五月天、薛之謙、張杰等多位藝人的42場演唱會，開售前“大麥想看”數(shù)據(jù)都在100萬+以上。其中，二、三線城市的演唱會“想看”增速尤為突出。
資深演出商李建朋接受記者采訪時表示，2023年演出市場的火爆程度的確驚人，大部分演唱會不僅門票常常被秒殺，整體票價還上升了10%至20%，“這個增長點是前所未有的”。李建朋認為，除去供求關(guān)系決定，票價上漲還有一部分原因是演出公司和經(jīng)紀公司想借此彌補三年的損失。如此，導致2023年各個環(huán)節(jié)層層加價、演唱會成本節(jié)節(jié)攀升。但即便如此，依然有觀眾搶著買單。
“以前票房沒那么好的項目，或者對于演出商來說需要慎重參與的項目，在2023年都可以賺得盆滿缽滿。一些原創(chuàng)歌手在主流商業(yè)市場上也創(chuàng)造了一些奇跡，比如像老狼、痛仰樂隊等，取得演唱會高票房回報的同時，也在市場中證明了自己的價值。”
2023年演唱會市場的良好局面一直持續(xù)到年底。大麥平臺數(shù)據(jù)顯示：11月、12月，北京各類型演出1.3萬場，消費人次預計達140萬。其中，劇場1.1萬場，演唱會18場；元旦期間還將有林宥嘉、趙傳等跨年演唱會。從全國來看，11月、12月以來，演出供給依然旺盛，各類型演出達7萬場，消費人次預計達1100萬。其中，劇場演出處高峰時段，達6.1萬場；大型演唱會演出場次11月、12月均超200場，基本同10月份持平。
帶動旅游
演唱會音樂節(jié)為旅游“引流”
《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》顯示，演唱會和音樂節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)，演唱會觀演人次占比59.6%。
和以前相比，2023年演出還有一個新變化，那就是演出市場的火熱顯著拉動旅游消費，大型演唱會、音樂節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費的重要“引流”項目。
以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場次、票房收入和觀演人數(shù)較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺門票預訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國重點景區(qū)舉辦的演出演藝，吸引的入園人次同比增長約60%，增幅顯著高于全國景區(qū)總體客流量。
今夏“TFBOYS十年之約演唱會”演出前后，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日，出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。五月天北京演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，其中“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量暴增2400%。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站，4天共吸引15.46萬人次游客——其中省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%，實現(xiàn)9.76億元的旅游收入。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會呼和浩特站觀眾達18.4萬人次，4天迎來126.17萬游客——其中跨省觀演占比超過70%，旅游收入高達28.8億元，是端午假期旅游收入的3.3倍。周杰倫演唱會天津站、太原站的情況亦是如此：一場演唱會帶來的綜合消費達數(shù)十億元。
“去另一個城市邊走邊看，順便看一場演出”已經(jīng)成為很多消費者的新選擇。周杰倫的北京歌迷小星告訴北青報記者，周杰倫2023年巡演，她跟著去了三站——分別是天津、太原、上海站。“上海、天津很久沒去了，順便逛逛。太原從沒去過，這次除了看演唱會，還去了晉祠和山西博物館。觀演加旅游，非常盡興、圓滿的一次行程。”
演唱會之外，音樂節(jié)是觀演人次最多的業(yè)態(tài)。2023年大多數(shù)的音樂節(jié)均實現(xiàn)了盈利，同樣助力了旅游消費。
根據(jù)騰訊音樂研究院統(tǒng)計，2023年上半年，二線城市及以下的音樂節(jié)，占到了總數(shù)量的57.9%。2023年7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節(jié)觀眾人數(shù)超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾。2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)獨特的音樂表達和呈現(xiàn)形式也獲得了年輕用戶的偏愛——數(shù)據(jù)顯示，阿那亞·蝦米音樂節(jié)18-29歲的購票用戶占比達55%，跨城觀演比例高達94%。
展望來年
消費者會更加理性
2023年的演出市場，可以說是既蓬勃又變革。異常火爆的局面、強實名制等治理措施，讓這一年的演出市場在蓬勃和變革中度過。
資深演出策劃、樂評人翟翊接受北青報記者采訪時分析，演出市場火爆的同時，一些問題也在浮出水面，包括黃牛手段的花樣百出、營銷手段的是否恰當、票務的售后問題以及年底爆發(fā)的五月天“假唱”事件等。這些，為演出市場帶來新的挑戰(zhàn)，也促使從業(yè)人員進一步思考市場火爆背后的隱憂。“未來，要更加注重規(guī)范化運營。有些做不到憑實力去開唱的歌手，可能就會慢慢淡出商業(yè)演出市場。”
展望2024年的演出市場，資深演出商孟倫抱有樂觀的預期：“文化演出的消費越來越平民化，越來越成為人們生活中的正常消費。我認為明年演出市場應該依然會呈上升態(tài)勢。”
翟翊則認為，內(nèi)地演唱會的制作會越來越專業(yè)化、國際化，2024年會有更多實力派歌手入場，包括劉德華、陶喆、孫燕姿、許茹蕓、許美靜、曹格、鄧紫棋、蘇打綠都將在明年舉辦巡演。翟翊預測，2024年演出市場的競爭會更加激烈，甚至可以說“慘烈”。
對此，孟倫表示認同。在他看來，2024年演出依然會有很多、演出的密度還會很大，但在今年的密集轟炸下觀眾多少會有些審美疲勞。在這種情況下，主辦單位對項目的選擇將更加謹慎、精準，也包括檔期、票價的制定等。翟翊也說：“這一輪的風光過后，消費者會更加理性。明年的演唱會，大家會去那些制作精良、口碑上乘、實力歌手的大制作。”
場次最多：薛之謙巡演
據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計，2023年薛之謙的演唱會超過70場。薛之謙本人也被網(wǎng)友評為今年的“勞模”。他的演唱會除了在北上廣深等一線城市，也有不少二三線小城。9月份，因趕場太多，過度疲勞，薛之謙高燒到39℃。成都演唱會開場后，薛之謙鞠躬道歉說自己無法演出，承諾全部退票、退機票、退酒店預訂費，并陪著粉絲又清唱了一個多小時。
吐槽最多：梁靜茹演唱會
今年5月20日、21日，2023梁靜茹巡演上海站，有多名觀眾反映花千元購買的門票，到場后發(fā)現(xiàn)，視野被舞臺四周的立柱遮擋，“看歌手成了看柱子”。之后在哈爾濱等地的演唱會，梁靜茹因為唱歌走調(diào)、身材走形等問題被吐槽，其演唱水準遭到質(zhì)疑，形象管理也再次成為關(guān)注焦點。
最有誠意：蔡依林演唱會
蔡依林被網(wǎng)友公認為今年開唱最有誠意的女歌手。在演唱會的兩個半小時里，她能從頭跳到尾，一半的時間都在高強度地舞動，而且是全開麥，動作、聲音堪稱完美，舞步穩(wěn)，氣息也穩(wěn)。網(wǎng)友不禁感嘆43歲的蔡姐業(yè)務能力太強悍。
最“強”實名：周杰倫演唱會
今年10月，周杰倫演唱會上海站打響“門票保衛(wèi)戰(zhàn)”的第一槍：演唱會首次實行強實名制政策，購票后不得轉(zhuǎn)贈、轉(zhuǎn)售。之前大量囤票的黃牛黨損失慘重，“黃牛集體退票”一事還登上了熱搜。
“強實名”實行之后，買不到票的周杰倫粉絲又刮起一種另類的時髦，比如出租陽臺看演唱會，因此催生了一個新詞叫“唱區(qū)房”。
門票最貴：李宗盛演唱會
李宗盛今年巡演的內(nèi)場票價2580元，最低680元。這個價格跟周杰倫、陳奕迅的演唱會的門票價格并沒差太多，但李宗盛作為“幕后大佬”的特殊身份，這樣的高票價難免令人咋舌。以上海為例，他的四場演唱會，有兩場都安排在工作日晚上，也引來不少爭議。
最出圈的：伍佰演唱會
伍佰演唱會今年火出圈了：他只需要唱一句，底下觀眾就開始大合唱。有觀眾調(diào)侃：花五百唱伍佰的歌給伍佰聽，伍佰的錢比曾毅還好賺。后來，他只需要唱兩個字，臺下觀眾就乖乖合唱。再后來，他無需再開口，甚至站在那里不動，觀眾就能跟著唱。演唱會結(jié)束，伍佰還讓大家趕緊走：“下班啦，結(jié)束啦，快回家吧。”
最有懸念：五月天演唱會
據(jù)公開信息，五月天今年已經(jīng)舉辦了59場演唱會。12月初，五月天被質(zhì)疑在演唱會上假唱引發(fā)熱議。上海市文化和旅游局執(zhí)法總隊將對“五月天”上海演唱會的原始視頻、音頻內(nèi)容進行科學的測評分析，并公布調(diào)查結(jié)果。目前，五月天到底是不是假唱還未有結(jié)果。網(wǎng)友表示：希望五月天對得起觀眾的情懷和票錢。