創(chuàng)新消費場景 激活“春日經(jīng)濟(jì)”
“春日經(jīng)濟(jì)”升溫是文旅等消費熱潮的表現(xiàn)之一。提振“春日經(jīng)濟(jì)”需要從打造更加豐富多元的消費場景入手，進(jìn)一步激發(fā)公眾消費潛能
踏青賞花、嘗春菜、品春茗……伴隨著多元消費場景的融合煥新，接棒“年味經(jīng)濟(jì)”的“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，全國各地圍繞“賞花+”紛紛上新各種新玩法，同步推出形式多樣的惠民活動，推動“春日經(jīng)濟(jì)”熱力十足。
春暖花開，文旅消費呈現(xiàn)快速增長趨勢。相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“踏青”“賞花”搜索熱度環(huán)比增長超460%，清明假期賞花游相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲超6倍，國內(nèi)自駕租車預(yù)訂同比增長240%。
今年賞花景區(qū)、賞花品種、賞花出行的選擇更加豐富多元，多樣化賞花模式“吹暖”春日旅游熱潮。天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，入春以來，戶外鞋服持續(xù)熱賣，戶外裝備成為消費者開春的第一波“心頭好”。而在線上線下，各地春菜春茶搶“鮮”上市，“春天的味道”撲面而來。
文旅消費無疑是“春日經(jīng)濟(jì)”的重頭戲。人們出游賞花不再只滿足于觀賞和拍照，而是追求更為多元的消費體驗。不少地方與時俱進(jìn)打造“賞花+”模式，形成“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+夜游”等融合業(yè)態(tài)。同時，順應(yīng)“春日經(jīng)濟(jì)”消費趨勢，推出形式多樣的惠民活動。北京發(fā)布“九大花事”，給市民游客提供更多出游選擇；湖北發(fā)放200萬張惠民券，游客線上搶券、線下核銷，熱門A級景區(qū)均可免費入園；上海各家商場結(jié)合城市露營、體育運動等主題舉辦多樣體驗活動，打造更多消費新場景。
“春日經(jīng)濟(jì)”也是消費者與傳統(tǒng)文化的一場“雙向奔赴”。不難看到，地方傳統(tǒng)民俗活動正成為春季旅游的一大吸引點。比如，4月中旬云南舉辦潑水節(jié)期間，飛往西雙版納的機(jī)票預(yù)訂量同比增長兩倍，芒市、普洱的酒店預(yù)訂量同比增長四成。在南京，以體育賽事為依托，將文體旅相結(jié)合的活動成為一大亮點。浦口區(qū)舉辦的一場融合傳統(tǒng)非遺民俗手獅舞、馬燈表演、舞龍表演等的文體活動，吸引眾多市民游客前去觀看。數(shù)據(jù)顯示，僅3天時間，當(dāng)?shù)鼐徒哟慰徒?0萬人次，實現(xiàn)旅游消費3.6億元，同比分別增長109.49%和93.04%。
“春日經(jīng)濟(jì)”包括飲食、旅游、購物、娛樂、體育健身、藝術(shù)欣賞等多元形態(tài)，是一種多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)，主要體現(xiàn)在兩個層面：一是線上線下融合，如線上線下春茶春菜搶“鮮”上市、線上線下更多文旅產(chǎn)品上新；二是不同業(yè)態(tài)融合，如商旅文等業(yè)態(tài)綜合發(fā)展，更好滿足消費者的多元消費需求。
同時，也要看到，“春日經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，仍存在消費場景單一、業(yè)態(tài)不足、融合不夠等問題，難以滿足消費者品質(zhì)化、多元化消費需求。因此，提振“春日經(jīng)濟(jì)”需要從打造更加豐富多元的消費場景入手，進(jìn)一步激發(fā)公眾消費潛能。
“春日經(jīng)濟(jì)”升溫是文旅等消費熱潮的表現(xiàn)之一。各地多元消費場景的融合煥新以及促消費政策的持續(xù)落地，有效提振了消費信心。實踐表明，只有創(chuàng)新拓展更多適于消費的場景、提供更加豐富的體驗，為商家和消費者創(chuàng)造更好的營商環(huán)境、消費環(huán)境，保障消費者的合法權(quán)益，增強消費者的獲得感和滿足感，才能讓“春日經(jīng)濟(jì)”更紅火，進(jìn)而達(dá)到“流量”變“留量”的效果。（ 作者：付彪；編輯：宋雨秋）