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浴場冰火兩重天 一邊舉步維艱 一邊風生水起圖

147小編 112 2025-07-06

帶自助餐的中大型浴場面臨生存危機,價格低廉的大眾浴室卻開得“風生水起”

今年,常州浴場面臨“冰火兩重天”

帶自助餐的大型浴場“舉步維艱”

中國江蘇網11月20日訊 最近幾天,氣溫驟降。家住勤業附近的李女士想要去清潭路上的昊御浴場洗澡,卻被告知這里已經停止對女賓服務,僅保留男賓。盡管浴場一再聲明,停止對女賓服務是因為浴場的內部需要,但是其他大型浴場做出的舉動,包括降低單價、增加服務甚至關門歇業,卻折射出了所有大浴場共同面臨的尷尬:今年,中大型浴場正面臨更嚴峻的危機。

行情:今年生意越來越難做,難男賓都少了

在清潭路上的昊御浴場,難見女賓的身影,在浴場工作人員的介紹下,記者了解到,今年這里的女賓部確實被取消掉了。

浴場一名劉姓負責人說,取消女賓部的首要原因,是因為浴場母公司:紅葉酒店的戰略需要。由于酒店的需求,這里需要做一個酒店大廳,女賓部的大小位置正好合適,所以就把女賓部改成了酒店大廳。

“外界在猜我們是不是因為女賓的損耗大,不能保證成本才關掉的。”這名負責人說,浴場確實有做過這方面的考慮,雖然不是主要原因,但是女賓用的水多、需要洗浴耗材量大、在浴場消費時間比較長,都是女賓本身的固有特點。“我們同樣接待一個女賓和男賓,女賓成本肯定要更貴一點。”

這名負責人表示,即使是這樣,今年的洗浴市場還是不容樂觀,首先因為天氣冷得晚,再加上洗浴的競爭逐年增大,盡管增加了一些項目,今年男賓的數量還是減少了一部分,這也是大型浴場遇到的普遍問題:生意越來越難做了。

過往:大型浴場洗澡加自助餐,曾風靡一時

記者了解到,這家浴場采用的是洗澡加自助餐的形式,統一收費為58元,團購價只要38元。這是常州大型浴場的一種通用收費形式:在一定的時間內,統一收費數十元,收費內容包括浴資和自助餐費,這種方式曾在常州受到過追捧。

這種類型的大型浴場,就不得不說到美林大浴場。美林大浴場的負責人沈榮說,2004年,美林在新北區開了第一家美林大浴場后,浴場內有洗澡,還有自助餐、上網、乒乓棋牌,可以滿足消費者一天的娛樂生活。沈榮說,這種形式的浴場模式也是跟外地學習來的,在常州受到了市民的追捧。“最火的時候,冬天整個浴室爆滿,幾百個號碼牌全部發完,要來這里洗澡,需要排隊入場。”

沈榮說,當時美林的地理位置非常偏僻,生意卻非常火爆,這個現象也引起了其他投資者的注意。此后幾年,常州市場上的自助式的大浴場雨后春筍般地開了起來。洲際、水立方、水上威尼斯等,一時間常州市場上開了10來家大浴場。美林也借機擴張,包括總店,一共開了4家店。“可以說,2004年到2010年那個時候是浴場的黃金時代,好像只要開,就能賺錢。”

困境:成本上漲五六倍,價格還比以前更低

用“風水輪流轉”這句話來形容現在自助式浴場的生意,其實在不為過,從去年開始,不少浴場感受到了前所未有的壓力。隨著浴場成本的不斷提高,客源卻沒有明顯增加,價格也無法上漲,甚至有時候需要依靠團購來拼價,大浴場生意慢慢舉步維艱。

沈榮說,十幾年前開一家大浴場,房屋租金只要十幾萬元,而他新開不久的一家大浴場的年租金卻高達數百萬元。“人員的成本上漲得還要可怕。”沈榮說,以前的服務員,只要付幾百元一個月的工資,現在漲了五六倍,都要3000元打底。“加上水電氣的漲價,可以說,現在的洗浴行業已經沒有暴利。”

成本的上漲,讓大浴場的生存面臨危機。各家大浴場的競爭也逐漸白熱化,這種競爭最多的體現在價格上。記者了解到,這樣的自助大浴場,包含2頓自助餐和浴資,收費大約為58元到68元。其實在網絡團購上,38元的價格就能享受到相同的服務。一家浴場甚至打出了28元的特價,這樣的價格讓其他浴場左右為難。

同屬美林集團的晉陵路御池大浴場剛開業一年,價格卻下調了3次。“原本打算用作小眾洗浴會所的,現在只能面對大眾服務。”浴場負責人周燕說,浴場原本的消費群體是面對中高端商務人士,但是由于經濟不景氣以及競爭原因,現在浴場不得不放低身價,主動降價守住大眾市場。

記者注意到,御池浴場的環境相對美林等浴場更加小眾化、私密化。最近一年,洗浴的價格卻從原來的128元調整到98元,最后調整到現在的68元,已經和美林等大浴場持平。

周燕說,這么做的目的,也是為了吸引大眾消費,但是效果并不是很好。周燕說,不排除今年會再次降價,迎合大眾消費。

記者了解到,新北區一家大浴場已經關門歇業,這無疑給已經“冰凍”的浴場生意又增加了一絲寒意。

出路:改變消費模式,增加增值服務留住顧客

競爭壓力增大、消費者越來越理性,讓大型浴場舉步維艱。面對困境,不少浴場也開始主動求變,未來,可能會出現用餐和洗浴分離的新型模式。

周燕說,御池浴場已經準備將洗浴和用餐分開,用餐仍是自助的形式,但是使用點菜模式,防止浪費。洗浴價格降低到38元,用餐1次28元,這樣一來,也可以避免一些顧客在內用餐2次,進一步縮小成本。

沈榮介紹說,其實浴場的盈利主要還是要靠如擦背等附加消費。美林浴場也在求變。今年,美林新增了KTV、汗蒸等服務項目,提高新鮮感以留住客人。“不管怎么樣,我們也都會堅持。”沈榮說,目前浴場所面臨的危機同樣也是機會,在危機面前,大浴場會保證質量,不會降低品質,在風浪中保持平衡。

價格低廉的大眾浴室,開得“紅紅火火”

在大型自助浴場遭受危機的時候,為工薪階層開辦的小型化大眾浴室卻開得“風生水起”。記者了解到,不少消費低于10元的大眾浴室的盈利反而有所上升。

泓福浴業收費為男賓8元、女賓10元,面積雖然只有400平米,但是生意卻一年比一年紅火,今年,老板李盤榮已經開了第9家分店。“像這樣的大眾浴業,有剛性需求,是可以繼續發展下去的。”

李盤榮的店都不大,裝修也很簡單,服務也只有搓背、修腳等幾種服務,更別說有自助餐吃。然而在記者采訪過程中,來洗澡的顧客卻絡繹不絕。“不少都是家里沒有洗澡設備,或者說在家洗澡會冷的顧客來洗澡。”李盤榮說,洗澡的顧客中,大多數都是工薪階層,或者住在老房子,家里設施比較簡陋。“還有的顧客就是附近的農民工兄弟。”

李盤榮說,這些顧客都是因為家中不具備洗澡的條件,這里剛好可以符合。其次,便宜的價格讓大家可以接受。“其實很多人的訴求就是為了洗澡,10塊錢以內的價格也符合他們的心理預期。”

李盤榮說,今年不少大浴場都面臨危機,然而各鄉鎮、街道的中小型浴室卻能守住市場,大多都能和去年持平。“我今年利潤不降反升,增加了15%。”

何一智 文 朱臻 攝

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