家電“三巨頭”誰可能被擠出局
近日，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波公開回應(yīng)與小米的競爭時透露，小米總裁去年曾到過一次美的，展示了一個 PPT，里面描繪的一個宏大愿景是，大家電要在三年內(nèi)成為中國前三。“我當(dāng)時差一點(diǎn)就想問，美的、格力、海爾，你想把哪一家擠下去？”
“方洪波之問”引發(fā)輿論對國內(nèi)家電行業(yè)競爭格局及新舊勢力博弈的廣泛討論。眾所周知，在國內(nèi)家電市場上，美的、格力、海爾是公認(rèn)的“三巨頭”。面臨強(qiáng)力攪局者，“三足鼎立”的格局是否還能繼續(xù)？若是行業(yè)地位生變，下一步誰可能會被擠出局呢？
以5月28日的收盤總市值計算，美的集團(tuán)體量最大，為6079億元；格力電器與海爾智家較為接近，分別為2615億元、2356億元。當(dāng)前，美的、海爾已實現(xiàn)A+H同步上市，格力則未在港股上市。
從業(yè)績報表看，2024年年報，美的、格力、海爾的營收分別為4091億元、1900億元、2860億元，凈利潤分別為385億元、322億元、187億元；今年一季度，三家的營收分別為1284億元、416億元、791億元，凈利潤分別為124億元、59億元、55億元。
國外采購商在廣交會上了解智能家電產(chǎn)品。 新華社發(fā)
在全球貿(mào)易波動與消費(fèi)分化的背景下，“三巨頭”呈現(xiàn)出差異化的增長路徑。結(jié)合各自的業(yè)績數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)推進(jìn)情況可見，“三巨頭”各具優(yōu)勢，美的勝在規(guī)模，機(jī)器人業(yè)務(wù)與多元化、全球化布局成效顯著；格力強(qiáng)于盈利，空調(diào)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，以舊換新政策紅利推動利潤提升；海爾精于高端，卡薩帝品牌持續(xù)發(fā)力，智能生態(tài)戰(zhàn)略打開新增量。
值得一提的是，“三巨頭”如今也越來越重視“流量運(yùn)營”，企業(yè)高管從幕后走向臺前。今年全國兩會期間，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰“意外走紅”，隨后在社交媒體上正式“營業(yè)”，帶領(lǐng)一眾海爾高管集體出道，主打一個聽勸。“520”當(dāng)天，央視新聞聯(lián)合海爾推出直播特別節(jié)目《硬核表白·AI的挑戰(zhàn)》，周云杰等海爾高管在鏡頭前探討AI家電的無限可能，眾多網(wǎng)友在評論區(qū)里呼喚“海爾兄弟”。面臨“618”年中大促，5月23日晚，格力董事長董明珠和前秘書孟羽童同框“破冰”直播帶貨，格力直播間流量當(dāng)晚迎來爆發(fā)性增長，帶貨成績一度登上“大家電榜”第1名。美的董事長兼總裁方洪波一向低調(diào)，不過近日也因為“方洪波之問”刷了一波“存在感”，被不少網(wǎng)友稱贊“有格局”“心態(tài)積極”。
今年3月底，美的發(fā)布2024年年報后，被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，美的徹底清倉了持有十年的小米股票。此舉背后，或是出于戰(zhàn)略投資的考量，也可能是美的對小米“生態(tài)”的警惕。從曾經(jīng)的“雙向奔赴”，到如今的“漸行漸遠(yuǎn)”，家電市場上巨頭們的攻城略地或許已進(jìn)入短兵相接階段，競爭態(tài)勢大概率愈演愈烈。
（大眾新聞記者 呂華遠(yuǎn) 經(jīng)緯工作室出品）