2月海外短劇市場(chǎng)：斬獲5870萬(wàn)美金，日本暴跌，ReelShort、DramaBox強(qiáng)勁
一、2025年2月海外短劇市場(chǎng)收入和下載量 （一）海外預(yù)估收入和下載量
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，2025年2月海外市場(chǎng)涉足短劇APP雙端預(yù)估內(nèi)購(gòu)收入達(dá)5870萬(wàn)美元，環(huán)比1月下滑約16%；雙端預(yù)估下載量達(dá)3568萬(wàn)次，環(huán)比1月下滑約30%。
（二）重點(diǎn)地區(qū)預(yù)估收入和下載量
從收入情況來(lái)看，美國(guó)依然是短劇的第一大市場(chǎng)，其2月收入約2654萬(wàn)美元，占據(jù)海外市場(chǎng)的近半壁江山。東南亞緊隨其后，成為第二大市場(chǎng)，而歐洲則位居第三。這三大市場(chǎng)合計(jì)占海外市場(chǎng)近七成的收入。此外，日本和韓國(guó)市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗。
從下載量來(lái)看，東南亞2月下載量超780萬(wàn)次，位列第一，南美位居第二，美國(guó)則位列第三，歐洲位列第四。這四大市場(chǎng)合計(jì)占海外市場(chǎng)近七成的下載量。
但值得關(guān)注的是，2025年2月，全球重點(diǎn)地區(qū)如美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)、澳大利亞、東南亞、南美等，涉足短劇APP雙端的預(yù)估內(nèi)購(gòu)收入和下載量均出現(xiàn)了顯著下滑。其中，日本市場(chǎng)的收入下滑幅度最大，達(dá)到27.8%，而美國(guó)市場(chǎng)的收入下降幅度也達(dá)到了12.7%。在下載量方面，日本市場(chǎng)的下滑幅度接近50%，澳大利亞的降幅超過(guò)40%，美國(guó)市場(chǎng)的下降幅度則超過(guò)了35%。
DataEye短劇觀察推測(cè)，2月海外收入和下載量的下滑可能由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、季節(jié)性因素影響（1月是傳統(tǒng)旺季，基數(shù)偏高，此外2月趕上中國(guó)春節(jié)假期，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)放假，導(dǎo)致短劇APP的更新和推廣力度減弱，影響了用戶活躍度和收入）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響（全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定，用戶消費(fèi)能力和意愿受到一定影響）等。
（三）中國(guó)出海短劇APP收入和下載榜
1、美國(guó)市場(chǎng)
2025年2月，ReelShort、DramaBox和GoodShort這三款中國(guó)出海短劇APP在收入和下載量排行榜中占據(jù)前三名，Shortmax位列第四。上述四款A(yù)PP位列第一梯隊(duì)，單月收入均超過(guò)200萬(wàn)美元。其中，ReelShort的表現(xiàn)尤為突出，其收入和下載量均遙遙領(lǐng)先。
此外，麥芽文化旗下的短劇平臺(tái)NetShort在2月成功躋身收入榜第八名，其單月收入甚至超過(guò)了美股短劇第一股FlexTV。
2、歐洲市場(chǎng)
2025年2月，ReelShort、DramaBox和ShortMax這三款中國(guó)出海短劇APP在收入和下載量排行榜中占據(jù)前三名，GoodShort位列第四。ReelShort的收入和下載量在歐洲市場(chǎng)也穩(wěn)居榜首。
值得關(guān)注的是，麥芽文化旗下的短劇平臺(tái)NetShort在歐洲市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，在2月躋身收入榜第七名。同時(shí)，該應(yīng)用的單月下載量超30萬(wàn)次，增長(zhǎng)顯著。
3、日本市場(chǎng)
2025年2月，DramaBox、GoodShort和ShortMax這三款中國(guó)出海短劇APP在收入和下載量排行榜中占據(jù)前三名，ReelShort位列第四。
總的來(lái)看，DramaBox、GoodShort在日本市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，其收入和下載量均遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
此外，NetShort、StardustTV在日本市場(chǎng)進(jìn)步迅猛，分別在2月躋身收入榜第6和第7名。
4、韓國(guó)市場(chǎng)
2025年2月，ShortMax、ReelShort和DramaBox這三款中國(guó)出海短劇APP在收入和下載量排行榜中占據(jù)前三名，MoboReels位列第四。ShortMax在韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，其收入和下載量均領(lǐng)先于其他短劇APP。
二、2025年2月海外短劇市場(chǎng)投放概覽 （一） 在投素材數(shù)：持續(xù)增長(zhǎng)，同比去年飆升超10倍
根據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，2025年開(kāi)年至今，海外短劇市場(chǎng)已經(jīng)投放廣告素材超900萬(wàn)組，與去年同期相比，投放廣告素材量激增超10倍！
從近6個(gè)月海外短劇廣告素材投放走勢(shì)來(lái)看，2024年12月恰逢圣誕節(jié)，海外市場(chǎng)加大廣告素材的投放，因此出現(xiàn)突增。而2月相較于1月少3天，環(huán)比略有下降（降幅約 3%）屬于正常現(xiàn)象。總體來(lái)看，海外短劇的廣告素材投放量呈穩(wěn)步持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
（二） 在投海外短劇APP數(shù)：環(huán)比小幅下滑，同比去年激增4倍
根據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，2025年2月正在投放的短劇APP數(shù)量為231款，相較于1月的 244 款，環(huán)比略有下滑，但與去年同期的 63 款產(chǎn)品相比，海外短劇 APP 數(shù)量實(shí)現(xiàn)了近 4 倍的增長(zhǎng)。
從近6個(gè)月的海外在投短劇APP的變動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，自2024年9月起，海外在投短劇APP數(shù)量開(kāi)始激增，并在12月新增產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到峰值，隨后出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，這或許是因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，導(dǎo)致部分參與者望而卻步。在剛剛過(guò)去的 2 月，海外短劇新增產(chǎn)品數(shù)量?jī)H為 8 款。
在 2 月 TOP10 的產(chǎn)品中，有 9 款產(chǎn)品出自中國(guó)內(nèi)地廠商之手。僅有一款名為 My Drama 的短劇 APP，其背后的廠商為烏克蘭公司 Holy Water Limited。
（三） 在投熱門題材：女頻占比超七成
根據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，2025年2月，海外短劇作品類型仍以女頻為主，女頻投放素材占77%，男頻僅占23%。
從細(xì)分題材來(lái)看，情感題材（去重后）素材數(shù)超過(guò) 120 萬(wàn)組，占比達(dá)到 46%；都市題材（去重后）素材數(shù)達(dá)到 57 萬(wàn)組，占比為 22%；逆襲題材（去重后）素材數(shù)占比為 14%。
（四）在投語(yǔ)種分布：英語(yǔ)素材占比接近 50%
2025年2月，英語(yǔ)素材投放量依然遙遙領(lǐng)先，超過(guò)230萬(wàn)組，占比接近50%。其次是西班牙語(yǔ)，素材量約為28.3萬(wàn)組，占比約為6%。日語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)的素材量分別約為26.7萬(wàn)組和17.5萬(wàn)組，占比分別為5%和4%。此外，韓語(yǔ)、法語(yǔ)、印尼語(yǔ)、德語(yǔ)、泰語(yǔ)的素材量均超過(guò)10萬(wàn)組。
值得注意的是，“其他”類別中素材量約為80萬(wàn)組，占比約為20%，這表明還有相當(dāng)一部分短劇素材使用了小眾語(yǔ)言，如波蘭語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、土耳其語(yǔ)、南非語(yǔ)等。
總體來(lái)看，英語(yǔ)是海外短劇素材的主要語(yǔ)言，而其他語(yǔ)言的分布則相對(duì)分散。
三、2025年2月海外短劇投放榜 （一）海外短劇APP素材投放(總榜)
在2025年2月的DataEye海外短劇APP素材投放榜中，DramaWave、Netshort和DramaBox包攬TOP3，ShortMax位列第四，My Drama則位居第五名。
與1月的排名情況相比，Netshort增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，從 1 月的第十名一躍升至 2 月的第二名，而 Shot Short 則跌出了前五名，在 2 月的排名中位居第六。
2月TOP20 的 APP 投放素材總數(shù)約 52.78 萬(wàn)組，相較于1月減少了 1.18 萬(wàn)組。2月共有16款產(chǎn)品投放素材數(shù)破萬(wàn)，數(shù)量較上個(gè)月減少了3席。
（二）DataEye海外短劇熱榜總榜
在2月的DataEye海外短劇熱榜總榜中，《Mafia's Tender Torture》登頂；《Tied to My Dangerous Mafia Husband》位居第二；《Love Again, My Princess》位列第三。值得一提的是，2月共有6部新劇上榜。
從熱值情況來(lái)看，2月DataEye海外短劇熱榜總榜中，TOP20短劇的熱值全部超過(guò)1500萬(wàn)，其中有3部短劇的熱值超過(guò)5000萬(wàn)。從累計(jì)熱值來(lái)看，2月有8部短劇的累計(jì)熱值破億。
從題材來(lái)看，2月DataEye海外短劇熱榜中，“女頻+情感+都市” 這一組合題材廣受歡迎，占比相對(duì)較高。細(xì)分題材方面，情感、都市和逆襲題材在榜單中的數(shù)量較多，分別占據(jù)14席、7席與7席。
從投放產(chǎn)品來(lái)看，ShortMax、MiniShorts、Shot Short和DramaBox表現(xiàn)尤為活躍。在2月海外短劇熱榜TOP20中，ShortMax占4席，MiniShorts、Shot Short和DramaBox各占3席，ReelShort、StardustTV和MoboReels各占2席，DreameShort占1席。
（三）DataEye海外英文短劇熱榜
2月DataEye海外英文短劇熱榜，《Mafia's Tender Torture》蟬聯(lián)榜首；《Tied to My Dangerous Mafia Husband》位居第二；《Love Again, My Princess》位列第三。
從譯制劇與本土劇的占比情況來(lái)看，2月DataEye海外英文短劇熱榜中，譯制劇僅占3席，而本土劇占17席，并且本土劇包攬TOP8。
從本土劇題材來(lái)看，“一胎多寶”元素近期在海外的熱度有所升高，TOP10中占兩部，分別是《Carrying His Babies, Stealing His Heart》和《CEO, Your Wife Runs Away with Your Six Heirs》，這兩部短劇的累計(jì)熱值分別達(dá)到3606萬(wàn)與2717萬(wàn)。在歐美地區(qū)的下沉市場(chǎng)中，同樣存在多孩文化，“一胎多寶”的元素不僅具有獵奇性，還恰好契合當(dāng)?shù)氐哪承┪幕?xí)慣。
而在譯制劇方面，古裝和逆襲題材較受觀眾喜愛(ài)，其中國(guó)產(chǎn)古裝逆襲短劇《Return of His Majesty》在 2 月位列第 17 名。
（四） DataEye海外日文短劇熱榜
2月DataEye海外日文短劇熱榜中，《バラのようなスピード婚》成功登頂；《化龍》穩(wěn)居榜二（其在1月時(shí)位列第一）；《離れた後、二人の幼馴染は死ぬほど後悔している》則位列第三。
從熱值情況來(lái)看，2月DataEye海外日文短劇熱榜中，共有2部短劇的熱值超過(guò)1000萬(wàn)，3部短劇的累計(jì)熱值超過(guò)千萬(wàn)，1部短劇的累計(jì)熱值成功破億。
本土劇《大富豪のバツイチ孫娘》持續(xù)登榜，2月位列第七名，其累計(jì)熱值已破億。
從投放產(chǎn)品來(lái)看，2月DataEye海外日文短劇熱榜TOP20中，DramaBox和Shot Short表現(xiàn)較為活躍，其中DramaBox占有8席，Shot Short占有5席。
（五）DataEye海外韓文短劇熱榜
2月DataEye海外韓文短劇熱榜中，《??? ?? ??》登頂；《????? ??》第二；《? ???, ? ??》位列第三。2月共有12部新劇成功躋身TOP20。
從熱值情況來(lái)看，2月DataEye海外韓文短劇熱榜中，共有3部短劇熱值超過(guò)500萬(wàn)，2部短劇的熱值超過(guò)千萬(wàn)。
從累計(jì)熱值來(lái)看，2月海外韓文短劇熱榜中，《??? ?? ??》和《????? ??》2部短劇累計(jì)熱值超1000萬(wàn)。這兩部短劇分別是《總裁媽咪，老爸他真的無(wú)敵啊》以及《出走后兩個(gè)竹馬悔瘋了》的譯制劇。
從投放產(chǎn)品來(lái)看，DramaBox、Shot Short和MoboReels表現(xiàn)比較活躍。在2月DataEye海外韓文短劇熱榜TOP20中，DramaBox占6席，Shot Short占4席，MoboReels占3席。