【好問】炮制出《太陽(yáng)的后裔》的韓國(guó)娛樂業(yè)是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？
韓娛為什么能走向世界？韓國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的特征是什么？為什么韓娛有著如此強(qiáng)大的生命力？好問是界面旗下的問答欄目，我們邀請(qǐng)各路大神做客在線回答網(wǎng)友提問。在這里，你可以發(fā)現(xiàn)各種有用的答案，遇見有趣的人。本期好問特邀浙江華策影視公司副總裁王叢來(lái)談?wù)勴n娛。
韓娛為何有如此強(qiáng)大的生命力？
水仙：演技自然，顏值高是打破觀眾心理防線的首要元素；劇情打動(dòng)少男少女的花癡心是其次因素；看韓劇確實(shí)比看國(guó)產(chǎn)劇輕松很多，題材、顏值都是，相比之下國(guó)產(chǎn)劇的演員同樣是整容卻看著假太多，題材雖然比較符合國(guó)情，但是并不是休閑娛樂放松壓力的最佳選擇。
王叢：非常贊同您的觀點(diǎn)，絕大部分韓劇內(nèi)容傳遞的都是非常正能量的普世價(jià)值觀，而且每個(gè)人物都非常真實(shí)非常像你身邊的人，看完韓劇你會(huì)感覺世界特別美好，未來(lái)特別有希望。
胡珊子：感覺我們國(guó)家好久都沒有全民追一部電視劇的現(xiàn)象了？韓國(guó)的這套偶像劇為什么來(lái)我們國(guó)家這么好使？
王叢：謝謝提問，我認(rèn)為韓劇給了所有人一個(gè)夢(mèng)，在夢(mèng)中你可以看到特別純真的愛，特別美好的價(jià)值觀，你會(huì)堅(jiān)信未來(lái)一定會(huì)變得更美好，這些內(nèi)容在很多國(guó)家的影視內(nèi)容中都是看不到的，這種對(duì)于希望的堅(jiān)持、對(duì)于未來(lái)的信念，正是這個(gè)時(shí)代的我們最需要的精神寄托啊。
cana：王先生，您好！個(gè)人覺得無(wú)論是韓劇還是韓國(guó)電影，編劇的能力都在不斷提升，偶像劇也不僅僅只停留在愛恨情仇的傳統(tǒng)套路，無(wú)論是《來(lái)自星星的你》還是《太陽(yáng)的后裔》的多元素的嘗試都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。要說(shuō)韓娛是否走向世界？我覺他們已經(jīng)逐步走向世界了。作為普通工作者對(duì)娛樂行業(yè)的認(rèn)知非常有限，很想聽您講講韓娛文化現(xiàn)象對(duì)于中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的影響？華策影視未來(lái)意圖的“全娛樂＋大IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，除了賺錢還為了什么？我們中國(guó)的影視靠什么突圍到海外？
王叢：謝謝您的關(guān)注，中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)特別是內(nèi)容要像韓國(guó)一樣走向全世界還有很長(zhǎng)的路需要走，首先要解決內(nèi)容本身的問題，如果傳遞的是全世界人民都接受的普世價(jià)值觀自然會(huì)走向全世界；第二要進(jìn)一步提升制作質(zhì)量，這就需要高度工業(yè)化的運(yùn)作體系和專業(yè)的人才，在資本的推動(dòng)下，這個(gè)部分會(huì)快速進(jìn)步；第三，還要有持續(xù)不斷地創(chuàng)新能力，能夠持續(xù)經(jīng)受消費(fèi)者挑剔的考驗(yàn)，不斷引領(lǐng)用戶需求而不是被動(dòng)滿足用戶需求。對(duì)于以上三點(diǎn)，我們都在逐步的探索中，希望有一天中國(guó)電視劇也可以像韓劇一樣輸出到全球各個(gè)角落。
劉素楠：韓劇之中愛情劇的套路都差不多，比如男一總是有各種神技，要么是外星人能瞬間移動(dòng)，要么是醫(yī)生能妙手回春，要么是軍人閃耀著太陽(yáng)的光芒；女主總是被男主救下；男二一般也喜歡女主，女二對(duì)女主則各種羨慕嫉妒恨。為什么套路這么明顯的韓劇，在中國(guó)這么受歡迎捏？還有一個(gè)問題，韓劇中明顯有男權(quán)痕跡，歐美國(guó)家的觀眾也喜歡看嗎？
王叢：謝謝提問，您提到的“套路”問題的確存在，即使我們知道這個(gè)“套路”和“結(jié)局”，但是我們依然會(huì)被“過程”和“經(jīng)歷”所感動(dòng)，這就是我們常說(shuō)的韓劇勝在細(xì)節(jié)吧。
咖啡.qqBrQnT：我之前因?yàn)椤镀ブZ曹》把李鐘碩主演的電視都看完了，他的每部劇幾乎都是講一個(gè)職業(yè)。讓人難忘的是他們很勇于揭示一些潛規(guī)則，也讓人知道黑跟白之間還有很大一片的灰，主要就是突出白跟灰之間的糾結(jié)，灰也有黑灰也有存在的意義，存在即合理。
王叢：謝謝您的分享，我個(gè)人也非常喜歡《匹諾曹》，韓劇中的“職業(yè)劇”很多，但是終究都會(huì)回歸到愛情這個(gè)主線，其實(shí)《太陽(yáng)的后裔》也是軍人和醫(yī)生的職業(yè)劇。
828980：主要是質(zhì)量要求，其他都是浮云。
王叢：嚴(yán)重同意這個(gè)觀點(diǎn)，內(nèi)容是一切！
銀女豆豆愛gigi：我也是少女，比較現(xiàn)實(shí)?？墒俏揖完P(guān)心政治和經(jīng)濟(jì)，喜歡看的英美劇。我估計(jì)碰上我這種人韓國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)是沒得整了，我想問他們真的走向世界了嗎？西方人也愛看韓??？
王叢：謝謝提問，客觀的說(shuō)，韓劇的出口國(guó)家主要是中國(guó)、日本、東南亞、中東等國(guó)，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家并未受到關(guān)注；韓國(guó)電影在歐美的藝術(shù)電影市場(chǎng)非常受到關(guān)注，全球幾大電影節(jié)的大獎(jiǎng)都有被韓國(guó)導(dǎo)演所斬獲，商業(yè)片《雪國(guó)列車》在全球收獲了超過9000萬(wàn)美元票房，創(chuàng)造了亞洲電影的記錄。而KPOP也一直在試圖擠入歐美主流市場(chǎng)，雖然還有一段距離但是TOP的藝人已經(jīng)摸到門檻了。
呼叫請(qǐng)回答：為什么韓娛制作精良，國(guó)產(chǎn)卻要靠引進(jìn)和翻拍？到底差距在什么地方呢？
王叢：謝謝提問，差距是多方面的，比如對(duì)于原創(chuàng)劇本故事的重視，比如對(duì)于制作質(zhì)量的要求，比如演員的能力與敬業(yè)程度等等。
蕭竽竽：為什么韓劇總能引發(fā)流行趨勢(shì)，像是星你、太陽(yáng)，不但自己火，甚至連周邊，比如說(shuō)唇膏，都大受追捧？相比之下，國(guó)內(nèi)的娛樂為什么達(dá)不到這種水平？
王叢：謝謝提問，韓劇經(jīng)過20年的發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)高度工業(yè)化的特征，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與其他衍生產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)模式非常成熟，而國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)剛剛起步幾年，逐步進(jìn)入完全市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的格局，且衍生產(chǎn)業(yè)因種種原因還處于初期階段，所有還有很多可以和韓國(guó)學(xué)習(xí)和借鑒的地方。
生鮮一條街：為什么韓娛這么強(qiáng)，不僅在亞洲受到追捧，在歐美也挺受歡迎，韓娛究竟為什么能走向世界？
王叢：謝謝提問，我的理解如下：1.韓國(guó)政府全力支持，文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)韓國(guó)最重要的出口產(chǎn)業(yè)。2.持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力，在內(nèi)容創(chuàng)意和藝人質(zhì)量上不僅僅領(lǐng)先亞洲還能夠逐步與歐美抗衡。3.借力全球社交網(wǎng)絡(luò)的力量，廣泛利用FB、TWITTER、YOUTUBE進(jìn)行全球范圍內(nèi)的持續(xù)營(yíng)銷，覆蓋全球粉絲。4.致力于滿足消費(fèi)者需求的互聯(lián)網(wǎng)思維，就是我們常說(shuō)的“用戶需要什么就制作什么”。
秀秀J：還想問下《太陽(yáng)的后裔》其實(shí)還是男女主的愛情故事，只是加了男主軍人的角色，故事情節(jié)和其他的韓劇也差不多，節(jié)奏也不是很快，為啥能這么火呢？韓劇先拍后播賣給中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)模式對(duì)本土韓劇有什么影響啊？
王叢：謝謝提問，因?yàn)闆]有提前看過，所以也不知道結(jié)局哦。關(guān)于這部劇為什么這么火，我的理解是幾位核心編劇非常理解中國(guó)市場(chǎng)用戶需求，軍人＋醫(yī)生的題材非常新穎，核心演員組成也滿足了當(dāng)下中國(guó)觀眾的“渴望”，大體量的制作投入（單集超過400萬(wàn)元人民幣）提供了此前韓劇并不多見的“大場(chǎng)面”，此外，由于是提前制作，病毒式視頻的營(yíng)銷也是其人氣提升的重要原因。隨著這部劇在中國(guó)大賣，相信后續(xù)會(huì)有越來(lái)越多的針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的先拍后播的韓劇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的視頻網(wǎng)站平臺(tái)也會(huì)為了付費(fèi)業(yè)務(wù)高度競(jìng)爭(zhēng)購(gòu)買有潛力的頂級(jí)韓劇。
秀秀J：想問下為什么韓國(guó)娛樂更新?lián)Q代這么快??？
王叢：我認(rèn)為主要是三個(gè)方面原因，一是韓國(guó)娛樂內(nèi)容消費(fèi)者成熟，絲毫容不得半點(diǎn)糊弄，即使再大牌的演員沒有好的作品依然沒人理，所以倒逼韓國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不斷推陳出新；二是韓國(guó)娛樂內(nèi)容供給端競(jìng)爭(zhēng)高度激烈，而播出渠道又相對(duì)有限，加劇了新陳代謝；三是韓國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高度工業(yè)化階段，培養(yǎng)明星和制作內(nèi)容的流程成熟，高質(zhì)量的作品和藝人源源不斷推出，所以給我們感覺更新?lián)Q代超快。
韓國(guó)如何造星？
creamy：為什么韓國(guó)總是鐵打的經(jīng)紀(jì)公司，流水的偶像，比如說(shuō)某某男星去服兵役，就立刻會(huì)有新人頂替，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)好像也有好多會(huì)去韓國(guó)做訓(xùn)練生，請(qǐng)問這種模式在我們國(guó)家能復(fù)制嗎？
王叢：謝謝提問，韓國(guó)能夠持續(xù)不斷推出偶像的基石是高度工業(yè)化的偶像藝人培養(yǎng)體系，只要這個(gè)體系存在，就能夠不斷培養(yǎng)出來(lái)符合粉絲需求的偶像。目前國(guó)內(nèi)在韓國(guó)的中國(guó)練習(xí)生非常多，可能有幾百個(gè)，多家國(guó)內(nèi)公司還在和韓國(guó)公司合作希望能夠在中國(guó)復(fù)制這套培養(yǎng)體系。
Artermix：同一套路換了主角韓劇照樣熱銷，那么韓國(guó)偶像在未來(lái)五年還會(huì)那么受中國(guó)人追捧嗎？
王叢：謝謝提問，主要看競(jìng)爭(zhēng)，如果中國(guó)偶像全方位提高，那么我相信未來(lái)的格局將和現(xiàn)在大有不同。
次三郎：國(guó)內(nèi)觀眾的喜歡的偶像們是不是在韓國(guó)也是人氣很高？有沒有那種韓國(guó)人氣很高的到中國(guó)來(lái)反而沒人買賬，或者在中國(guó)人氣很高的偶像在韓國(guó)卻發(fā)展不好的情況呀？
王叢：謝謝提問，目前國(guó)內(nèi)高度關(guān)注的藝人在韓國(guó)普遍同樣有很高的人氣度，但是在韓國(guó)人氣很高的演技派演員如河正宇、宋康昊等人在國(guó)內(nèi)并不為人所知。
東南西北方：《太陽(yáng)的后裔》在韓國(guó)播出了嗎？反響如何？還有為什么韓國(guó)總能打造出優(yōu)質(zhì)偶像？
王叢：謝謝提問，《太陽(yáng)的后裔》是第一部在中國(guó)和韓國(guó)同步播出的電視劇，第7集的收視率超過28%，在近年來(lái)是非常罕見的，要知道《來(lái)自星星的你》在韓國(guó)的收視率只有20%左右。關(guān)于韓國(guó)為什么能夠持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)偶像的問題，我認(rèn)為最主要的原因是高度專業(yè)的、系統(tǒng)化的運(yùn)作體系，這個(gè)體系中包括高度分工的選拔、訓(xùn)練、制作、營(yíng)銷、管理環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深團(tuán)隊(duì)按照“套路”執(zhí)行，所以能夠持續(xù)不斷的根據(jù)市場(chǎng)需求打造出消費(fèi)者歡迎的優(yōu)質(zhì)偶像。