競品分析：抖音 & 嗶哩嗶哩
視頻類應用在人們的生活中無處不在，此篇文章對抖音和嗶哩嗶哩進行分析闡述，供大家參考。
分析背景1. 競品分析目的
調研同類中視頻類產品，全面剖析抖音和嗶哩嗶哩在行業環境，用戶群體，產品結構和功能、視覺交互等方面的異同，挖掘各自優勢與不足，提出相應的改進建議和為產品迭代提供參考。
2. 體驗環境
Android 14
體驗版本：
抖音：33.0.0
嗶哩嗶哩：8.44.1
3. 行業分析
1）發展環境：
移動互聯網的訪問便捷和廣泛普及，讓網民網絡連接從容隨意，網絡應用使用行為可以化零為整。
近四年網民網絡應用日均單機單次使用時間僅4.1分鐘，由此可見網絡使用行為的零碎化程度，視頻類應用同樣呈明顯的碎片化特征，近年來用戶逐漸養成碎片化網絡娛樂的行為習慣，也更傾向于選擇碎片化的娛樂內容。
視頻類app憑借內容緊湊，節奏明快，短小精悍等優勢滿足了現代人們快節奏生活中碎片化娛樂的追求。這使得視頻類應用在未來很長一段時間內，仍具有較大的發展潛力和上升空間。
資本和市場涌入視頻領域無疑推動了行業的發展。低成本和快速商業變現擴展了大量的市場。技術的不斷提高例如大數據算法等可以精準化提供用戶喜愛的內容，提高了用戶體驗。此外，政府也積極推動移動互聯網和視頻應用的發展。
2）發展現狀：
抖音和嗶哩嗶哩在內容填充方面，很大程度上依賴UGC模式，因此平臺的內容和作品呈井噴式增長，類型也更加豐富。目前，中視頻行業競爭格局逐漸穩定，抖音憑借龐大的用戶基礎和多元化的內容生態，在市場份額和用戶規模上占據領先地位；嗶哩嗶哩則以其獨特的二次元文化和豐富的AGC內容，吸引了大量年輕用戶和二次元愛好者，在細分領域具有較強的競爭力。
用戶分析1. 用戶畫像
根據圖像數據：
抖音用戶職業分布廣泛，涵蓋了學生、職場人士、自由職業者等各個職業群體。嗶哩嗶哩用戶中，學生和年輕職場占比較高。抖音內容更貼近生活、具有較強的趣味性和觀賞性。嗶哩嗶哩地AGC相關內容是他的核心特色和用戶粘性的重要來源。
2. 使用場景
根據圖像數據：兩個應用app都從7時開始逐漸有用戶開始使用，抖音有兩個明顯的高峰期（11-13時，20-23時），在23時之后用戶人數急劇下降；嗶哩嗶哩用戶波動相比于抖音來說比較穩定，在凌晨用戶下降率要比抖音更晚。結合用戶畫像可以得出兩款app使用場景如下：
競品分析1. 產品基本信息對比
結合上文，我們可以知道：抖音更多的以短視頻內容為主，嗶哩嗶哩包含的內容更加全面，包括有授權的影視內容，也吸引了大量用戶作自己的作品和內容，成為嗶哩嗶哩的生產者。
根據兩款app的簡介，抖音旨在適合于所有人群，嗶哩嗶哩旨在吸引年輕人。
2. 產品結構對比
從上述產品結構圖可以發現：
抖音的內容以短視頻為主，除短視頻外沒有其他內容獨立的模塊，基于用戶的行為數據、大數據算法等技術抖音都可以為用戶推送喜歡的內容，提高用戶使用時長和粘性，UGC起主導作用；嗶哩嗶哩的內容更加全面，有了PGC的內容填充，并且存在吸引特定人群的內容例如二次元番劇。
兩款視頻app都增加了電商領域的功能，抖音是生活化購物，嗶哩嗶哩針對二次元愛好者開創的二次元購物平臺。并且這兩個app都和社交領域融合的非常好，彈幕、互動等功能加強了用戶的留存率。
3. 首頁對比分析
（1）抖音將內容覆蓋為整個屏幕，采用沉浸式的呈現方式，用戶進入首頁即可直接觀看視頻，增加用戶的視覺體驗感，觀看視頻更加沉浸，同時長按界面可以設置自動連播功能，用戶的操作更加簡單，提高體驗感。嗶哩嗶哩采用內容模塊化的形式，把每個內容的封面呈現給用戶，用戶可以根據封面和標題，選擇性的點擊自己感興趣的頁面。這種方式讓用戶能夠快速了解內容概覽，對于部分用戶可能需要花費更多時間篩選感興趣的視頻。對于抖音的用戶來說就可能遇見連續多個內容都不是自己喜歡的情況，為了改善這一情況，最新一版的抖音做出了更新，增加了單列/雙列切換模式，用戶可以根據自己的喜好選擇內容的展示方式。
（2）二者底部菜單欄相似，均可以在第一時間讓用戶了解到使用頻率最高、最重要的信息和功能，同時能夠支持用戶在模塊之間快速切換。二者均在底部菜單欄放置四個功能點和一個中心的發布功能，抖音的發布功能采用和其他四個功能點同樣式，嗶哩嗶哩則使用不同顏色作突出強調。
（3）兩者的交互都很簡單，下滑手勢用于瀏覽內容，上滑手勢用于刷新，長按手勢可以出現更多功能的頁面。
（4）抖音的廣告展示形式主要有沉浸式廣告、信息流廣告等。沉浸式廣告與普通視頻內容相似，用戶在觀看視頻過程中可能會不自覺地瀏覽到廣告，這種廣告形式能夠提高廣告的曝光率，但也可能會對用戶體驗產生一定影響。嗶哩嗶哩的廣告主要集中在分區頁面和視頻播放前，相對較為集中，不會過多干擾用戶觀看視頻內容。用戶對 嗶哩嗶哩廣告的接受度相對較高，因為 嗶哩嗶哩在廣告展示的同時，也注重用戶體驗，盡量減少廣告對觀看的影響。
4. 消息頁面
對于消息界面，作者認為抖音的社交聯系要比嗶哩嗶哩更強一些，因此在社交聊天方面，抖音增加了續火花、一起看視頻、分享時刻等功能，增強了用戶粘度。而嗶哩嗶哩的社交屬性沒有那么強，所以在消息界面的右上方設置了一鍵已讀功能。
5. 視覺分析
抖音的主色調為黑白色，黑色和白色的搭配簡潔大氣，給人一種簡潔、時尚的感覺。這種色調能夠突出視頻內容，減少視覺干擾，讓用戶更加專注于視頻觀看；嗶哩嗶哩添加了粉色元素，符合嗶哩嗶哩追求成為年輕人潮流文化娛樂社區的定位，能夠讓用戶感受到青春有活力的氛圍，增強用戶對平臺的認同感和歸屬感。
總結1. 建議
針對抖音，建議加強長視頻內容布局，引入更多優質的影視、綜藝、紀錄片等長視頻資源，滿足用戶多樣化的觀看需求；拓展知識付費業務，利用平臺的流量優勢和用戶基礎，與專業機構和創作者合作，推出高質量的知識付費課程，實現內容變現的多元化。
對于 B 站，建議提升內容破圈能力，加大對非二次元內容的扶持和推廣力度，吸引更多不同興趣愛好的用戶，擴大用戶群體；優化商業化策略，在保證用戶體驗的前提下，探索更多元化的盈利模式，平衡商業變現與用戶體驗之間的關系。
2. 總結
抖音和嗶哩嗶哩的發展思路不同，體現在產品定位、目標用戶、核心功能體驗的差異上。抖音以短視頻內容為核心，定位廣泛，功能豐富，希望可以將使用移動互聯網的人群都發展為他的用戶，人人都可以輕松上手這款app，并且融入了大量社交、電商、小程序功能等很多領域、形成了一站式多功能的娛樂平臺；嗶哩嗶哩以大量專業和全面的視頻為主，內容具有較強的專業性和針對性，其核心用戶為年輕人、二次元愛好者，在社區運營和文化建設方面具有獨特優勢。
在市場競爭中，抖音憑借龐大的用戶基礎和多元化的內容生態占據領先地位，但也面臨著內容同質化、用戶審美疲勞等挑戰。B 站則在細分領域具有較強的競爭力，用戶粘性較高，但在內容破圈、商業化拓展等方面仍需努力。
隨著行業的發展，兩者都面臨著內容質量提升、技術創新、用戶需求變化等共同挑戰，同時也迎來了 5G 技術應用、跨平臺合作等發展機遇。