單依純《珠玉》出圈、音綜步入“00后”時(shí)代，音樂行業(yè)在變好嗎？
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
一批“00后”歌手，正通過音綜出圈。
這當(dāng)然算得上一種可喜的變化。多年來，音樂行業(yè)新人、新歌難出頭，音綜領(lǐng)域卻“老油條”、翻唱扎堆，如此反差，成為音綜制作和音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩端的共同困境。
當(dāng)《歌手2025》的單依純，以及來自《亞洲新聲》的潘虹、周菲戈等先后獲得不同程度的關(guān)注，或可視為對(duì)以往困境的一種突圍。
音綜的“00后”時(shí)代，似乎正在到來。
而音樂行業(yè)，會(huì)因此好起來嗎？
舊綜藝，新歌手
非常有趣的是，孵化這些年輕歌手的兩檔節(jié)目，《歌手》和《亞洲新聲》，在音綜領(lǐng)域很有代表性。
其中《亞洲新聲》被許多人認(rèn)為是“《中國好聲音》重生”，正是因?yàn)槠渲谱鞣酵瑯邮菭N星文化，甚至還回歸了經(jīng)典的紅椅子以及作為前冠名商的某涼茶品牌。
而《歌手》和《中國好聲音》代表著中國音綜的兩種經(jīng)典模式：大牌歌手競演，與新人選秀。
所以，當(dāng)“00后”歌手同時(shí)從兩檔節(jié)目脫穎而出，似乎確有幾分行業(yè)新風(fēng)的味道。
事實(shí)上，這兩檔從上個(gè)時(shí)代延續(xù)至今的古早音綜IP，近幾年整體都存在缺乏關(guān)注與討論，且很難繼續(xù)帶火新人、新歌的問題。
包括今年新生的《亞洲新聲》，因?yàn)橥瑯哟嬖谕|(zhì)化明顯的問題，開播至今的熱度、話題度都比較一般。少數(shù)出圈的話題，在營銷方向上也存在和《歌手》一定程度的綁定。
比如節(jié)目同樣于每周五晚播出，與《歌手》形成對(duì)打關(guān)系，以此最初帶來節(jié)目的話題性；而#亞洲新聲收留心碎歌手觀眾#、#梁翹柏去哪了#等話題，則是從音樂品質(zhì)上突出節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)；圍繞歌手潘虹，“單依純唯一輸過的好聲音”等類似話題，也與《歌手》直接關(guān)聯(lián)。
但不可否認(rèn)的是，盡管與單依純?cè)诖蟊娪懻摱壬喜怀烧龋秮喼扌侣暋吩趯I(yè)樂評(píng)圈帶動(dòng)的評(píng)論乃至推薦，確實(shí)讓節(jié)目中的若干“00后”歌手獲得了不少關(guān)注。
需要看到，這一波獲得推薦的歌手，是有其共性特點(diǎn)的。
首先還是實(shí)力。單依純靠著《珠玉》一舉破圈，在于這首歌確實(shí)在演唱技巧上極具挑戰(zhàn)性，雖然從聽感是見仁見智、甚至存在一些爭議，她的個(gè)人演唱能力依然獲得了廣泛認(rèn)可；再到第二期的《天空》，靠演唱實(shí)力成功蟬聯(lián)第一。
而《亞洲新聲》選拔的新生代歌手，潘虹充沛的情感和敘事性，周菲戈怪物般的演唱機(jī)能，以及愛新覺羅·媚的歐美范、可樓的中國風(fēng)等，同樣拿出了具有說服力的舞臺(tái)。
需要指出的是，行業(yè)其實(shí)并不缺少有實(shí)力的新生代。
音樂制作人龐弗雷向狐廠娛樂觀察指出：“《亞洲新聲》的選手基本來自《中國好聲音》，其實(shí)說明，多年來行業(yè)其實(shí)有著類似的選拔機(jī)制，只是缺乏讓他們出圈的能力。只是現(xiàn)在，兩檔節(jié)目既偶然也必然地，終于開始讓樂迷看到了他們?！?/p>
其次，這些“00后”歌手普遍表現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性和親和力，甚至可以說是“抽象”基因，能和當(dāng)下的年輕人玩起來。單依純帶到《歌手》的扇子道具，已經(jīng)成了她的玩梗標(biāo)配；潘虹在臺(tái)下的搞笑女人設(shè)，與其臺(tái)上的深情款款也形成了反差。
音綜制片賈小巴還指出一點(diǎn)，兩檔節(jié)目在內(nèi)容上存在一條隱性情緒線索，就是中外對(duì)打，“《歌手》去年就有過‘守國門’的出圈話題，然后今年的《亞洲新聲》是讓新生代歌手與亞洲各國年輕音樂人分組PK，在當(dāng)下這其實(shí)能形成一定的情緒價(jià)值，提升觀眾的認(rèn)可度?！?/p>
無論如何，“00后”歌手總算在音綜領(lǐng)域，找到了存在感。
又見新人，不容易
音樂行業(yè)苦無新人、新歌久矣。
近些年來，風(fēng)行的短視頻神曲逐漸與大眾的音樂審美需求形成了差距，每年各大音樂平臺(tái)的熱門榜，也依然被十幾、二十年前的老歌占據(jù)前列。行業(yè)內(nèi)外對(duì)于華語樂壇“青黃不接”的討論，可以說不絕于耳。
要討論這個(gè)問題，還要從2010年代說起。
如《中國好聲音》等音綜崛起的一個(gè)關(guān)鍵背景，就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代徹底改寫了過往的音樂行業(yè)邏輯，行業(yè)需要新的營收渠道，也需要尋找推人、推歌的新模式。
而這期間直到2015年的“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)”，音樂內(nèi)容長期處于缺乏版權(quán)保護(hù)的狀態(tài)，營收渠道的萎縮，更打擊了音樂產(chǎn)業(yè)的上游制作端。
此后，在線音樂的數(shù)字專輯，替代了傳統(tǒng)唱片發(fā)行；但過去以電臺(tái)、地推為主的宣發(fā)模式，卻很難找到替代方案。
期間，音綜短暫發(fā)揮過幫助行業(yè)推新人的功能，但很快又出現(xiàn)了市場疲勞。
賈小巴分析認(rèn)為：“原因也很簡單，首先是當(dāng)時(shí)行業(yè)里相關(guān)跟風(fēng)內(nèi)容快速泛濫，消耗了新人資源，也加劇了觀眾的審美鈍感；其次，幕后爭議帶來的信任問題，也消耗了觀眾的認(rèn)可度。這是當(dāng)時(shí)綜藝行業(yè)制作的局限性?！?/p>
“在那之后的趨勢(shì)就是，行業(yè)越來越傾向于打造《歌手》類競演內(nèi)容，以市場熱門歌手翻唱經(jīng)典歌曲，更輕易地獲得市場關(guān)注。即使這些內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播度有限，但電視端的收視一直不錯(cuò)，所以大家就越做越重復(fù)，觀眾基本盤也越做越小?！?/p>
到信宣布推出《天賜的聲音3》，不想繼續(xù)翻唱，這種內(nèi)容的局限性開始被更多的看到。而此后除了《中國新說唱》等垂類內(nèi)容，帶來過市場新鮮感，音綜的推人、推歌效率已經(jīng)快速喪失。
在音綜之外，短視頻音樂看似為新歌找到了宣發(fā)渠道，“但無論是內(nèi)容的去中心化邏輯，還是MCN大水漫灌式迎合市場打造神曲，都不利于好音樂的破圈傳播?！饼嫺ダ字赋?，“甚至神曲的泛濫，還加劇了觀眾不聽新歌的心態(tài)?！?/p>
也正因如此，目前“00后”歌手的出圈，才顯得如此難能可貴。
也需要指出，這波人才的出現(xiàn)，離不開行業(yè)的厚積薄發(fā)。
事實(shí)上，面對(duì)行業(yè)缺新人、新歌的困境，各大音樂平臺(tái)、包括短視頻平臺(tái)，多年來都有相關(guān)音樂扶持計(jì)劃，甚至簽約獨(dú)立音樂人、創(chuàng)作原創(chuàng)音樂的多寡，已經(jīng)成為各音樂平臺(tái)顯示競爭力的KPI。
根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2024年底，騰訊音樂人平臺(tái)總?cè)腭v音樂人數(shù)超58萬，00后新生代音樂人超17.6萬；網(wǎng)易云音樂入駐獨(dú)立音樂人77.4萬名，上傳了約440萬首原創(chuàng)音樂作品。如此積累，為如今的平臺(tái)選拔留出了巨大空間。
但這些音樂人該如何被看到，行業(yè)其實(shí)依然是缺少答案的。
新人有了，新歌如何？
那么，如今這些“00后”歌手被看到，是否讓音樂行業(yè)好起來了？或許要現(xiàn)在給出答案，依然為時(shí)尚早。
一個(gè)最基本的問題是，雖然若干新人正在通過當(dāng)前的音綜被看到，但根本上還是沒能解決新歌的問題。
正如賈小巴所說：“其實(shí)這是曾經(jīng)《中國好聲音》留給行業(yè)的一大問題，雖然能夠推人，但如何讓歌手保持長期發(fā)展、讓樂迷愿意去聽他們的新歌，行業(yè)并沒能拿出配套的答案，需要歌手自己去圈里摸爬滾打、甚至從頭開始?！?/p>
究其原因，首先是行業(yè)制作端的體量縮水。
曾經(jīng)行業(yè)愿意邀請(qǐng)頭部詞曲人寫歌、知名制作人坐鎮(zhèn)、頂級(jí)錄音設(shè)備，拿出重金砸經(jīng)典專輯，但如今，龐弗雷表示：“自從傳統(tǒng)音像銷售模式退出主流，類似制作專輯的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)大大提高，而在數(shù)字音樂場景下，制作小而精的單曲反而是更具性價(jià)比的?！?/p>
其次，新歌的傳播渠道不明。
根據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)告，2024年華語音樂年產(chǎn)量為135.1萬首，較2023年增長了66.2%，而如此暴漲的一個(gè)關(guān)鍵原因是AI音樂生成工具在廣泛使用。
龐弗雷認(rèn)為，這代表著推新歌難度反而在放大，“在短視頻的推薦機(jī)制下，如此海量內(nèi)容意味著，單個(gè)音樂被看到的難度在放大，甚至?xí)?dǎo)致更多人選擇神曲制作、出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)層面的‘劣幣驅(qū)逐良幣’。應(yīng)該說這個(gè)環(huán)境下，能堅(jiān)持精品創(chuàng)作是更加不易的?！?/p>
期間行業(yè)其實(shí)嘗試過類似打歌綜藝等內(nèi)容，包括《朝陽打歌中心》《令人心跳的舞臺(tái)》《有歌2024》等，但基本沒能退出破圈舞臺(tái)。曾拿下豆瓣8.3分的周播節(jié)目《朝陽打歌中心》，第二季中途因招商困難宣布停播。
這也是為什么，過去幾年間最出圈的歌曲往往是OST。因?yàn)槟壳埃廊辉敢饽贸龃蟪杀局谱鞲枨①I資源進(jìn)行推廣的，需要來自影視圈的外來資本。
“音樂產(chǎn)業(yè)目前推新人、新歌難的問題，根本上是需要新的產(chǎn)業(yè)模式，在產(chǎn)業(yè)下游讓好內(nèi)容有確定性，而不是海量劣質(zhì)內(nèi)容，把真正愿意為音樂花錢的受眾推開。”龐弗雷表示。
“這些系統(tǒng)性的問題，是不可能靠幾個(gè)‘00后’就解決的。”
“我不希望出現(xiàn)，如今的年輕人被看到之后，快速成為各大平臺(tái)的綜藝咖，上各種節(jié)目去搞翻唱；然后個(gè)人出圈的新歌，就是幾首影視、游戲的OST。那就成了行業(yè)的又一輪循環(huán)了?！?/p>
但賈小巴會(huì)比龐弗雷來得樂觀：“至少目前，一些年輕人已經(jīng)被看到，而且在他們開始賺到錢之后，是愿意拿出成本來做好內(nèi)容的?！?/p>
如單依純?cè)凇陡枋?025》中呈現(xiàn)的，近兩年她和知名音樂人常石磊保持著長期合作，在個(gè)人打造了品牌、并保證收入之后，耐心打磨自己的演唱機(jī)能，并付出成本推動(dòng)好音樂的產(chǎn)生，這被賈小巴稱為“《珠玉》模式”。
《珠玉》在前，希望在后?；蛟S出口還不明朗，但當(dāng)類似好音樂越來越多，或許能夠推動(dòng)一種正向循環(huán)，讓樂迷愿意回來聽新歌，逐漸完善一條新產(chǎn)業(yè)鏈。
希望兩檔節(jié)目中的歌手出圈，可以是一個(gè)開始。