五年“泛娛樂”探索 騰訊互娛的新起點和大野心
騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武
中國經濟周刊-經濟網訊?（記者?孫冰）?“中國文創行業的‘奇點’已經到來，泛娛樂正站在真正的起點上。”4月20日，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在UP2017騰訊互動娛樂（下稱騰訊互娛）年度發布會上如是判斷。
距離2012年騰訊提出“泛娛樂戰略”已經過去五年，如今其業務生態已經龐大如帝國一般，為何程武卻說只是剛剛站在泛娛樂的真正起點上？文創“奇點”到來的大背景之下，騰訊互娛正在醞釀著怎樣的未來野心？
“泛娛樂”五年探索破局
程武是“泛娛樂”概念的提出者，如今這一理念已經成為了行業的基本共識。不僅小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業紛紛將“泛娛樂”作為公司的戰略大力推進，而且文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告中也收錄并重點提及了“泛娛樂”這一概念。2015年，“泛娛樂”還和互聯網金融、車聯網、大數據等一起被業界公認為是“互聯網發展八大趨勢之一”。
而騰訊則是“泛娛樂”的堅定推動者和領軍者。早在2012年，騰訊就發布了“泛娛樂戰略”，即基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。在泛娛樂戰略的指導下，經過五年的探索，騰訊互娛已經成為全球領先的綜合互動娛樂服務品牌，旗下涵蓋騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團、騰訊影業、騰訊電競五個泛娛樂業務平臺，為用戶提供包括游戲、動漫、文學、影視、電競等在內的多元化、高品質的互動娛樂內容體驗，已經初步構建了一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。
據記者了解，騰訊游戲的總用戶數與收入規模位居全球第一；既有像《王者榮耀》這樣，日活躍用戶5000萬的原創精品；也有像《火影忍者》手游這樣的改編精品；騰訊旗下的閱文集團，既是目前國內最大的內容源頭，也打造了全球獨有的網文生態；騰訊動漫，從5年前，8個人開始的內部創業，到今天，已經成為月活躍用戶9000萬、國內最大的動漫領軍平臺。平臺上像《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《一人之下》這樣的人氣原創作品，也成功扭轉了人們對于國漫的認知；同時，騰訊也很早就開始重視影視對于泛娛樂產業的重要價值，并于2015年9月，正式成立了騰訊影業，積極進行“不孤立做影視”的探索和布局；去年成立的騰訊電競基于游戲業務和多年的電競積累，也已成為國內領先的電競品牌，電競賽事用戶已超過1.7億。
騰訊互娛五年布局，如今站在泛娛樂的真正起點上。
不是做中國的迪士尼，而是世界的騰訊
與此同時，中國也已經成為了全球最大的數字內容生產和消費市場。程武說，國外知名科技媒體上發表了一篇名為《下一個迪士尼將出自中國，它的名字叫騰訊》的文章引起熱議，但他認為，不同于西方奉行精品策略、多出明星IP、長于線下衍生，中國的泛娛樂根植于新興的互聯網土壤，廣闊多元的創作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生，可以說，“互聯網+文創”的平臺優勢，只有當下的中國才有。
“相比歐美娛樂公司，中國沒有現成的模式可依賴，必須探索自己的路徑。”程武表示，因為基于互聯網，在很多數字內容領域，騰訊已經具備很強的實力了，在不同的內容領域奠定了堅實的發展基礎。
但是，程武表示，泛娛樂才剛剛站在真正的起點之上。在這個新起點上，程武透露，騰訊互娛將以IP為核心，聯動各項業務，和行業所有伙伴一起，去構建一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。
三大方向?用耐心不負所愛
具體來說，程武透露了騰訊互娛未來泛娛樂戰略推進的三大方向。一是分層次孵化IP的平臺生態。騰訊的目標，并不僅僅是想打造具有社會影響力的明星IP。互聯網平臺帶來的優勢之一，是提供了豐富的IP源頭。除了傳統的PGC，即專業生產內容，它還誕生了大量生機勃勃的UGC，即用戶生產內容。可以說，這是一個UGC+PGC的“UP”生態。
這一生態，也給騰訊提供了不同層次的泛娛樂探索樣本。對于頭部作品，騰訊互娛將傾斜資源，打造精品，力求打造出具有社會影響力的明星IP。但在這個生態里，更多作品的價值還是在于，進行更多題材的探索，滿足更多用戶的細分需求。這些IP的孵化模式可能都不盡相同，需要做更多元的探索。
二是連接全球的協作生態。“放眼世界，無論是我們的互聯網平臺優勢，還是業務平臺的共生能力，都擁有非常獨特的價值，相信這也將幫助我們更好地融入全球文創體系。”程武表示，目前騰訊互娛主要通過戰略投資、版權授權、以及聯合制作等方式，連接全球的優質伙伴。
三是高品質的創作生態。程武表示這是最重要的一點，它包括既要沉下心來做多元化的精品，也要對新科技保持高度關注。在沉下心做精品方面，需要有對于作品，以及對于作品細節的堅持與打磨。而在新科技上，近年來由于CG和特效技術的大規模運用，讓許多魔幻與異能題材的IP走向大銀幕，成為在世界范圍內有影響力的明星IP。如今，科技發展日新月異。虛擬現實帶來了比IMAX更震撼的視聽可能，人工智能AI更是超乎想象，必須要高度關注，新科技與互動娛樂融合的各種可能。
“接下來，我們的泛娛樂探索，肯定還有許多彎路要走，許多學費要交，但我始終相信，唯有用心才能締造共鳴，唯有耐心才能不負所愛。”程武說，“站在文創行業的奇點、泛娛樂的新起點上，我們也衷心希望，能夠與所有合作伙伴一起，共同去培育各個領域的內容精品、共同去推動IP的多領域共生，共同去構建一個連接全球、共融共生的泛娛樂新生態。”