2024微博娛樂白皮書發布：娛樂行業強勢復蘇，重塑煥新亮點紛呈
2月28日，2024微博娛樂白皮書正式發布。今年的白皮書不僅延續了明星、電影、劇集、綜藝、紀實人文、音樂與演出六大板塊，還新增了藝人扶持篇，全面回顧了2024年中國娛樂行業的關鍵數據和發展趨勢，再次為行業提供專業的決策依據，指出前行方向。
回顧剛剛過去的2024年，盡管市場面臨多重挑戰，但娛樂行業各領域均展現出強勁的復蘇勢頭，以創新為驅動，不斷拓展內容的邊界，沉淀優質內容。
電影在分眾化浪潮中開辟新航道，《第二十條》《周處除三害》《年會不能停！》《里斯本丸沉沒》綻放類型電影魅力，《熱辣滾燙》《好東西》引領“她力量”浪潮；劇集佳作頻出，《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《小巷人家》《邊水往事》《我是刑警》等實現熱度口碑雙豐收；綜藝爆款連連，《歌手2024》《再見愛人4》掀起全民熱議；音樂與演出市場高速增長，新生代音樂人在行業賦能下鮮活出圈，勾勒出一幅生機蓬勃的行業圖景；人文紀實節目持續擴容，題材更為多元豐富。
明星格局在2024年迎來新變化。一方面，肖戰、楊紫等頂流依然占據頭部位置，另一方面，趙麗穎、劉亦菲、宋佳等實力派演員也通過優質作品釋放影響力。作品之外，明星們社交互動熱情也愈發高漲，把微博玩成了自己的“朋友圈”，比如走哪拍哪的“膠片攝影師”李現，還有將直播融入生活中的劉宇寧。
在此之中，微博作為社交平臺為行業與用戶之間提供了傳播、互動、共創、共振重要陣地，推動著行業生態的持續變革、重塑、煥新。未來，無疑是挑戰與機遇并存，愿所有創作者們繼續秉持創新的精神和勇氣，帶領行業再攀高峰。
明星篇：上桌有道，破圈有方
流量內卷、格局重構，“上桌”對于明星而言意味著成功“升咖”，躋身熱門流量梯隊。2024年微博上桌明星數量可觀，且近兩年上桌明星始終高活躍，吸粉能力依舊。
據白皮書顯示，虞書欣、丁禹兮憑借爆款劇《永夜星河》強勢上榜漲粉量前五，虞書欣更是以616.4萬漲粉量獨占鰲頭。鞠婧祎、張凌赫、王星越等明星也因熱播劇大規模吸粉。
2024年明星繼續選擇微博作為核心社交陣地，個人大事件發聲、生活日常分享、工作內容報備等內容愈發展現出“活人感”，真實再次成了最好的圈粉利器，進一步實現影響力提升。在這一年，黃子韜&徐藝洋分享結婚喜事；虞書欣“她拍的”不斷進化掀起劇宣、社交新風潮；王嘉爾和粉絲聊天像人生導師；十個勤天超話開啟廣播模式，日常實時報備。
內娛星粉生態也歷經迭代。比起狂熱的追隨，粉絲們正以二創剪輯、同款穿搭、攝影記錄等深度內容成為星粉敘事的共創者，讓理性的情感和多元的互動創造更多可能。星粉間彼此信任、相互認同、共同成長，改變著大眾對星粉關系的刻板認識。
作為中國最具影響力的社交媒體平臺，微博在2024年推出"星品影響力"產品，幫助品牌科學量化明星商業價值。白鹿、成毅、迪麗熱巴、檀健次、王一博、肖戰、楊冪、楊紫、趙麗穎、趙露思入圍“2024年商業價值TOP10明星”。在作品為藝人熱度、口碑加持的背景下，微博亦憑借平臺特有的"明星-粉絲-品牌"互動生態，不斷引領著娛樂營銷的價值評估標準，為明星商業價值賦能。
電影篇：光影沉浮，破局新生
2024年電影市場波折起伏——
春節檔《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等片共同推高大盤熱度，創造了新的檔期票房紀錄，然而暑期檔、國慶檔表現疲軟，多部影片票房未達預期，觀影人次回落，呈現出“高開低走”的特征。
究其原因，2024年后半段仍未走出疫情以來的去庫存階段，真正有競爭力的頭部大片缺失、檔期冷熱不均使得市場缺乏穩定支撐，部分觀眾流失，影片破圈難度增大，行業各環節都在尋求新的突破口。
盡管缺少票房40億+的大片，但更多1-5億量級影片的涌現說明，觀眾的審美喜好正在分化，為腰部電影創造了發展空間。
類型或題材有創新的電影更容易獲得觀眾的青睞。如《熱辣滾燙》以詼諧幽默的方式講述小人物的辛酸奮斗史，蟄伏一年、煥然一新的賈玲也引爆了社交話題討論，戲里戲外都給人帶來欣慰和感動?！毒琵埑钦畤恰贰吨芴幊Α贰赌瑲ⅰ贰懂愋危簥Z命艦》《浴火之路》打破程式化桎梏，升級暴力美學，給觀眾帶來腎上腺素飆升的爽感。《里斯本丸沉沒》《負負得正》《從21世紀安全撤離》等片有極強的作者色彩，拓展了類型的邊界，同樣受到觀眾好評。
2024年也是“她電影”真正崛起的元年?！稛崂睗L燙》《好東西》《出走的決心》的女性編劇、導演、制片人、主演以細膩溫柔的女性視角重塑影像，彰顯了獨立勇敢的現代女性意識，獲得票房口碑雙贏。
這些成功突圍的電影有一個共同點，以情緒共鳴驅動了觀眾的觀影決策。無論是草根逆襲、爽感復仇、尋求正義、女性覺醒、反內卷等，都觸發了與觀眾的情緒連接點，讓人獲得慰藉和治愈。
微博作為當下最重要的討論場和輿論陣地，也踐行著與行業共同前行的初心——熱搜直觀投射著時下大眾情緒，創作者從中洞察現實百態，奔赴觀眾；多元的用戶群體和豐富的互動玩法，讓單片營銷有的放矢，實現種草轉化，助力電影破圈。
劇綜篇：好內容頻出，熱議共鳴
2024年，劇集、綜藝、紀實人文領域可謂是挑戰與機遇并存，劇集市場持續優化內容供給，踐行“內容精品化”路線，綜藝供給側回暖，招商難題也迎來新的轉折點，紀實人文節目持續擴容，題材分布廣泛。
劇集方面，備案總量1102部，有微幅增長，發行總量281部，較上一年度下降了20.2%，上線總量255部，降幅8.6%，這意味著著行業正進一步邁向高質量發展階段，淘汰冗余，聚焦精品。
在內容題材方面，現實、古裝、懸疑等作為熱門題材強勢領跑?！睹倒宓墓适隆贰哆吽隆贰渡交€漫時》《小巷人家》《我是刑警》等現實主義佳作引發用戶熱議，斬獲高口碑，《慶余年第二季》《墨雨云間》《與鳳行》等古裝爆款占領熱度高地，以高質量內容收獲廣泛好評；《錯位》《新生》等懸疑黑馬殺出重圍，《唐朝詭事錄之西行》《獵罪圖鑒2》也為優質懸疑IP系列化創作打上一劑有力的強心針。
從內容營銷方面，微博作為劇集熱度發酵與口碑沉淀的核心陣地，在提供社交討論場域的同時，也通過對于蓄水期、播出期、長尾期等不同階段的全鏈路賦能。為劇集制播宣銷“覆蓋式”助力，引導行業生態實現良性循環。
綜藝方面，2024年市場呈現出顯著的增長態勢，全年上線總量達到326部，同比增長16.8%，其中網絡綜藝強勁勢頭更為明顯，上線數量連續三年穩步增長。
從招商數據來看，綜藝市場也在2024年迎來新的轉折點。數據顯示，2024年網絡綜藝品牌數量占比同比上漲5.9%，網綜招商能力顯著提升，頭部臺綜招商依然強勁，《歌手2024》《種地吧2》等綜藝是各家品牌的首選對象。
白皮書指出，“2024年綜藝影響力榜TOP10”前三名分別是《歌手2024》《奔跑吧12》《再見愛人4》，皆在以往的核心模式下生長出全新的玩法或議題方向。與此同時，《喜劇之王單口季》作為新綜藝躋身榜單第七，也證明了市場需要這種大膽打破固有模式、精準把握社會情緒的喜劇綜藝。
在“2024年綜藝熱梗榜TOP10”榜單中，綜藝嘉賓憑借獨特表現與內容熱梗引發全網熱議，在微博平臺迅速發酵?！断矂≈鯁慰诩尽犯逗綉{借金句“passion”多領域破圈，成 2024 年喜綜最火熱的爆梗選手；《歌手2024》那英“五旬老太守國門”火熱出圈，收獲“葉赫那拉·英”調侃；《再見愛人4》在TOP10熱梗中獨占4席，“熏雞事變”“我配擁有一杯咖啡嗎”多梗霸熱搜，掀起全民討論。
綜藝用創新吸引觀眾和品牌客戶的同時，微博以創意預熱、播出互動、多元討論，不斷強化節目與觀眾互動共創的價值，成就多部綜藝爆款。
紀實人文方面，傳統 IP 與新興題材在 2024年實現共生共榮的局面。
傳統節目影響力持續升級，IP 化開發不斷深化，如《十三邀8》《圓桌派7》《風味人間5》《守護解放西5》等老牌節目依舊保持高水準，呈現出高質量與高熱度統一的特征；王一博參與的首檔戶外紀實節目《探索新境》以年輕化表達展現自然與人文的深度對話，引發受眾情感共鳴，《鳳凰：她的傳奇》旁白加劇情演繹的敘事手法，展現古代女性的人生故事，這些新興節目選題角度新穎，反映時代情緒，深受年輕用戶喜愛。
白皮書中揭曉2024年紀實人文節目的影響力榜、熱搜榜、話題榜和討論榜?！短剿餍戮场钒鼣埰渲腥齻€榜單的榜首，《要強不止金牌》也穩居各個榜單高位。老牌節目《十三邀8》《風味人間5》《圓桌派7》依舊延續了 IP 影響力?！稉P聲》《守護解放西5》與社會熱點現象緊密相連，衍生無數觀眾熱議話題，把紀實人文節目帶向更大眾的層面。
微博作為垂直領域用戶聚集的平臺，擁有龐大的用戶群和活躍的社交生態，全方位助力紀實人文節目IP破圈。
《風味人間5》聯合各大垂類領域官方賬號發起線上+線下活動，尋找人間百味，《探索新境》聯合權威媒體和跨領域專業博主開展二創、戶外科普等活動，打破場域壁壘，推動節目出圈。
音樂與演出篇：繁榮共振，社交賦能
2024年中國音樂演出行業再續繁榮圖景。無論是演唱會、音樂節、戲劇、喜劇、曲藝等各類演出項目遍地開花，還是數字音樂市場的博弈與內卷，都彰顯了音樂與演出行業正以多元化的姿態邁向新的高度。
中國演出市場保持理性增長，市場規模持續擴大，演出業態多元化發展，大型營業性演出和旅游演藝市場表現突出，科技助力演出市場不斷創新。演唱會市場結構優化，逐漸從流量驅動轉向品質導向，頭部演出熱度與討論持續攀升。另一方面，數字音樂市場在技術革新與政策支持的雙重驅動下，迎來了新一輪的增長提速。主流音樂平臺在產品功能、音效體驗、會員權益、藝人經紀等方面展開全方位競爭，推動用戶體驗不斷升級。
市場供需兩旺，在繁榮背后，用戶對演出品質與體驗的需求也在顯著提升，全開麥、演唱會嘉賓等關鍵詞成為行業熱議話題。微博作為核心討論陣地，不僅推動了行業內容的“正向內卷”，也通過歌手、音樂人、音樂大V、媒體等多方互動，助力音樂及演出市場朝著更加健康、規范的方向發展。
作為音樂演出宣發的主陣地，2024年微博在音樂人扶持和音樂演出IP賦能方面持續發力。
打造#七號打歌中心##一起來看演唱會#等IP圍繞新歌、新專及演唱會等IP進行獨家深度運營，覆蓋預熱、發布及長尾全流程，以更多創新玩法賦能音樂演出，打造差異化影響力。在策略上繼續推動“演出+”概念，實現“演出+明星+文旅”的三維度結合；在場景上不斷拓展品牌營銷新可能，讓IP端和品牌端實現雙贏。
除演唱會外，如音樂節、音樂盛典、戲劇、喜劇、曲藝等更多形式、品類的演出 IP 沉淀了下來?；诓煌膬热菪问脚c題材，作為第一作品宣發平臺，微博發揮生態優勢，通過內容共創、熱點挖掘等形式多元助力演出 IP 在討論熱度、商業化、影響力等層面的提升。
藝人扶持篇：展行業之擔，助內娛推新
2024 年，藝人市場格局愈發固定，觀眾對老面孔漸漸失去興趣，各類自媒體層出不窮。為了及時適應變化，各大經紀公司皆推出遴選新人的計劃。
為了避免各公司選人陷入審美疲勞，更好地洞察新人潛力、助力優質新人被市場快速發現，自2021年起，微博攜手行業先后推出演員扶持計劃“微博演員青云專項”及音樂人扶持計劃“微博拿云計劃”，多元挖掘潛力新人，構建全方位多層次的新人成長體系。
基于微博明星多年來的行業的深耕、運營方法論沉淀，“微博演員青云專項”1v1 為身處不同階段的藝人制定專屬運營方案，并跟蹤數據反饋。藝人也可以通過智搜詞云、個人 IP榜等找到并強化個人標簽。2024 年，丁禹兮、孟子義、李昀銳、王星越便在扶持下成功“上桌”。
“微博拿云計劃”中，音樂人可以通過差異化的作品宣發模式及個性化個人IP打造，全方位展示個人魅力和閃光點，助力爆款作品打造，真正實現“歌紅人也紅”。截至目前，已有黃子弘凡、石凱、黃譽博、RED組合、邵子恒、王赫野等近200+組音樂人加入微博拿云計劃。
相比起電影、劇集、音樂這些作品 IP，藝人的曝光和上升更難被數據化、可視化。微博演員熱度報告和拿云計劃音樂人成長榜單，也為解決這一難題而生。微博演員熱度報告中，可以清晰地看到演員每月的文娛 V 指數、熱搜數、漲粉量等，助力演員分析自身成長路徑。拿云計劃則基于音樂人的專業能力、微博社交指數、行業指數等緯度建立了拿云音樂人榜單，讓音樂人的成長有了全面、直觀、可依的數據參考。
微博始終是藝人成長、“上桌”、沉淀的最主要舞臺，陪伴無數藝人從寂寂無名走向更高更遠，微博也始終發揮頭部平臺的影響力和責任心，幫助行業和市場高效捕捉新鮮力量。
翻閱2024微博娛樂白皮書，無論是明星、電影、劇綜還是音樂與演出，都呈現出了強勁的復蘇態勢，各領域在面對諸多挑戰時都抗住了壓力、砥礪前行，眾多從業者重塑信心，積極創新，以用戶需求為導向，借助平臺和技術的力量，不斷突破發展瓶頸，鑄造了一個娛樂行業的暖春。
微博通過自身資源的整合，為娛樂行業各領域、全鏈路提供了全方位的支持。在這里，明星和影視綜作品可以直接和鐵粉、媒體、大眾對話，每一位微博用戶也可以直接參與到作品宣發的各個環節中，共同助力優質內容的進一步破圈。
未來微博將繼續陪伴行業成長，希望這股來自2024年的創新、溫暖的力量能夠成為行業下一個高峰的注腳。