徽評：“谷子經濟”熱潮涌動，創新解鎖產業新空間
只要創意新，“小物件”“小場景”也能勇闖全球“大市場”。
可以隨時“變裝”的化妝間、精心設置的二次元打卡墻、掛滿二次元周邊商品的“谷子店”……在安徽省合肥市淮河路步行街上一購物中心，傳統的老牌商場如今已“搖身一變”為炙手可熱的“吃谷地”。“谷子”店密集，很適合年輕人“吃谷”打卡，老牌百貨商場轉型以來持續保持著高人氣。
連日來，各地富有地域文化特點的“小玩物”不斷涌現，點亮周邊的同時，還在國際市場“出圈”，引發關注。比如，揚州一玩具公司拓展北美市場，蘇州一文化公司攜一批與博物館館藏文物周邊產品順利“出海”，創新推出的異形拼圖“神鹿仙林”，受到了市場的青睞。古樸的文物與水彩風格相結合，人們在玩拼圖的過程中，還能體驗到中國文化藝術之美。小小創意，贏得海外大市場，無不在告訴市場主體，不論在什么時候，都當攥緊“創新”這把金鑰匙。
大家想必還記得去年火出圈的國博“冰箱貼”。前不久，在全國兩會“部長通道”上，文化和旅游部部長孫業禮就點了“冰箱貼”的名，為“爆款”點贊。確實，以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的冰箱貼，有美感、更有文化價值，不僅“吸睛”，更“引流”，引發排隊搶購熱潮也就不足為奇。有一種現象，在市場中興起。徽章、立牌、鑰匙扣、鐳射票等“小物件”，正成為消費者追捧的“新品”，人們把這一消費現象稱為“谷子經濟”。
什么是“谷子經濟”？簡單來說，谷子由“goods”（商品）音譯而來，其發音與中文的“谷子”相似，故而得名。這類商品其創意一般以漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。或許，大家也注意到，最近在“小玩物”市場，《哪吒2》相關文創產品也結結實實“火”起來了。從不同形狀的亞克力徽章，到“排排坐系列迷你公仔”……哪吒系列文創、玩物一路走“熱”，“吒兒”的能量不僅在熒幕里，更在消費市場中。瞄準商機、深耕創新，在“谷子經濟”新興賽道上加速馳騁，民營經濟一馬當先，這股熱潮不僅彰顯了民企對市場趨勢的敏銳洞察，更體現著民企在技術創新、產業升級方面的積極作為。
民營企業在推動“谷子經濟”持續“出圈”的進程中，扮演著IP創作和“谷子”生產生力軍的重要角色。“國谷”之所以能夠強勢“吸睛”并“吸金”，根本在于其獨特的文化價值釋放，不論是從古代穿越而來的設計靈感，還是立足當前火爆的國產原創IP，心靈中的“共鳴感”是引流的關鍵。此外，“國谷”出圈，還離不開民營企業“擇一尺寬、掘萬米深”的那股子韌勁。事實上，正準備在海外市場“闖天涯”的蘇州一家文化公司，早在2023年就以跨境電商的方式推動首批文創產品出海，并不斷豐富產品的創意和多樣性，在國際市場逐漸站穩腳跟。如今在各地，越來越多的民營企業洞察到周邊商品的巨大商機，瞄準“谷子經濟”新興產業，加入IP衍生品的生產、研發“陣營”。
年輕人熱衷“吃谷”、喜歡用“谷子”裝點生活，點亮了線下新消費場景，“谷子經濟”大有可為。數據顯示，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年市場規模將超過3000億元。前景可觀，市場可期，值得做強做優做大。然而，“谷子經濟”快速崛起，也應多些“冷思考”——“谷子經濟”的核心在于創新，引力在于能夠給消費者帶來“眼前一亮”，持久生命力在于文化內核。對此，對可能出現的“內卷式”比拼、“同質化”競爭、夸大宣傳等不得不防，已有苗頭的知識產權保護與原創力不足等都需要有效“破題”。
今年的政府工作報告提出，創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。吸引更多消費者“吃谷”，既要順應市場潮流，在產品類型、開發新品上“快人一步”，更要沉下心來，挖掘文化價值，融入科技元素，擦亮特色品牌，以“人無我有、人有我特”的新意豐富消費場景、吸引消費者、打開大市場。（作者 周軍）