GIRLISM：洛麗塔不是 Cosplay 也不是二次元，是 Fashion? |創業
因為一條價值十萬的lo裙，“洛麗塔”這個圈子逐漸被外界好奇、打探，那些會為了一條綴滿蝴蝶結蓬蓬裙買單的女孩們的世界到底是如何？
“很多人分不清二次元、cosplay和洛麗塔，其實很簡單，二次元和cosplay都是在扮演別人，洛麗塔是做自己，是這些女孩喜歡這樣的風格和裙子才進入的這個圈子。”洛麗塔自媒體 GIRLISM 創始人 Kayi 說道。
“洛麗塔”這個詞最早來源于一本小說的名字和一位12歲少女的名字。后來逐漸代表了穿著超短裙，化著成熟妝容但又留著少女劉海的女生。當“洛麗塔”流傳到了日本，日本人將洛麗塔作為可愛少女的代名詞，洛麗塔年齡集中在13－25歲，她們并不存在要拼命裝嫩的需要，更多時候她們追求的是一種嶄新的衣著態度，和尋求有別一般的生活方式。“幾乎每個女生都有公主夢，當看到穿著蓬蓬裙像公主一樣的裙子出現的時候，就像是擊中了內心的渴望。”Kayi 形容她在日本接觸洛麗塔時候的感受。
相比于二次元的豐富性來說，洛麗塔更像是形容時裝的風格，同時還分為三大流派，有洋娃娃般的可愛和爛漫的甜美系，有以簡約色調為主，著重剪裁的古典系，還有神秘強調恐怖色彩的哥特系。風格多樣，不過無一例外每條lo裙（洛麗塔風格的裙子）做工都非常的繁瑣精細，因為精細而工序復雜，所以正版限量的lo裙就會受到喜愛洛麗塔風格的女生追捧。
“洛麗塔就是做自己，穿自己想穿的衣服，把自己裝扮成喜歡的樣子。”Kayi 說，因為熱愛，想要傳播洛麗塔的單純美好，2015的時候，Kayi 在日本便加入了洛麗塔社團并成立自媒體，用于傳播日常洛麗塔穿搭，活動咨詢和推廣。近年來， Kayi發現國內有越來越多的女孩加入到了這個大集體中，在街頭在漫展也看到了越來越多穿著洛麗塔服裝開心拍照的女孩，于是她決定將重心放回國內，成立GIRLISM，要做國內首家關注洛麗塔的的垂直媒體。
首先Kayi介紹，GIRLISM 是從做紙質雜志《GIRLISM少女主義》開始的，《GIRLISM少女主義》是以集合Lolita、少女系時尚和妝發教程、甜品教室、女子旅等life style 內容組成的少女文化綜合雜志。《GIRLISM少女主義》除了編輯部與專欄特約作者，與中國眾多國內外知名模特藝人、服裝和彩妝品牌皆有合作，例如日本大眾彩妝品牌 CANMAKE， 曾作為當期彩妝專欄獨家贊助品牌登上《GIRLISM少女主義》第六期。從2015年開始，截止目前《GIRLISM少女主義》已經發售了12期，累計銷量達30萬冊。
據介紹，GIRLISM 以雜志書《GIRLISM少女主義》為起點， 目前擁有微博、微信、BILIBILI 等多個新媒體平臺，全網粉絲超過150萬。除此之外，GIRLISM在去年主辦了國內大規模的 Lolita&少女系活動: 少?主義時尚盛典(GFF) 。GFF 結合走秀、演出、販售，集合中外品牌與藝人模特，迄今為止共舉辦了三屆。 另外由 GIRLISM 主辦第一屆 Lolita 畫稿大賽， 獲得冠軍作品由日本第一Lolita品牌 BABY 實體化為洋裝進行售賣， 同時由日本知名玩偶品牌Pullip實體化為了人偶。
“GIRLISM想要打造成洛麗塔抱團的平臺，在平臺上可以遇到興趣相同的人，參與聚會，討論喜歡的裙子，做讓自己開心的事不必考慮外界的指指點點。” Kayi介紹說，洛麗塔雖然逐漸被大家知曉，但真正的追捧者還屬于小眾群體，越小眾的人群越傾向于抱團，目前，GIRLISM是國內唯一一家聚焦于洛麗塔的垂直行業媒體。據了解，其商業模式主要來自于廣告和商業推廣，GIRLISM曾與海飛絲、上海迪士尼、貓王收音機等品牌進行過合作。同時其與日本人氣洛麗塔模特青木美沙子、中村里砂、yurisa 等洛麗塔界的idol。Kayi表示，未來GIRLISM將不會局限于媒體，在提供咨詢、整合商業資源的同時，也會加入銷售營銷的環節。“我們想要打造一個品牌，洛麗塔的文化品牌、活動品牌，也會創立自己的服飾品牌，到銷售、kol運營，打造一個屬于洛麗塔產業的閉環。”Kayi說道。在她看來，隨著國內越來越多的女孩開始特立獨行，屬于洛麗塔的熱潮即將到來。
洛麗塔
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