觀察 | 二次元經(jīng)濟(jì)規(guī)模破億 是行業(yè)崛起還是虛火?
《西游記之大圣歸來(lái)》摘得華表獎(jiǎng);承載觀眾多年期待的《大魚(yú)海棠》公映;喜羊羊、葫蘆兄弟相繼推出新版;《那年那兔那些事》火了，將推出更多“那兔”產(chǎn)品……
分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，由動(dòng)畫、漫畫、游戲、音樂(lè)、衍生品等組成全產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)“二次元經(jīng)濟(jì)”，2016年將迎來(lái)井噴，年內(nèi)中國(guó)“泛二次元用戶”或?qū)⑦_(dá)2億人，千億級(jí)規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)。但二次元的“粉絲”們不禁追問(wèn)，在大量中高端海外作品“圍城”的局面下，本土原創(chuàng)如何才能做強(qiáng)?
“二次元經(jīng)濟(jì)”規(guī)模究竟有多大?貼吧、B站回應(yīng)：規(guī)模“億”計(jì)
2015年，《西游記之大圣歸來(lái)》創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)觀影熱潮，被稱為“二次元”的完勝。緊接著又有《秦時(shí)明月》《滾蛋吧!腫瘤君》《瑯琊榜》等，激發(fā)青少年群體通過(guò)業(yè)余時(shí)間與動(dòng)畫、漫畫、影視互動(dòng)，并參與現(xiàn)場(chǎng)角色扮演、在線配音、電子音樂(lè)原創(chuàng)等。粉絲期待十二年之久的動(dòng)畫電影《大魚(yú)海棠》的上映更是被稱為“二次元”的一大盛事。
“二次元”究竟是什么?日前在上海開(kāi)幕的第12屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)主辦方給出解釋：該詞最早誕生在日本，早期指“二維空間”、“二維世界”的平面漫畫作品，與“三次元”所指的三維真實(shí)世界相對(duì)應(yīng)。后來(lái)泛指動(dòng)畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)作品中的虛擬內(nèi)容，在海外一些國(guó)家已形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及視頻播放、演藝經(jīng)濟(jì)、“粉絲經(jīng)濟(jì)”、旅游線路和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。
那么“二次元經(jīng)濟(jì)”規(guī)模究竟又有多大呢?百度貼吧、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等國(guó)內(nèi)最大的幾家“二次元”文化社交平臺(tái)認(rèn)為其規(guī)模可以“億”計(jì)算。
來(lái)自百度的大數(shù)據(jù)分析顯示，百度貼吧目前總注冊(cè)量達(dá)15億(含一人多次注冊(cè))，月活躍用戶3億，其中有七成自稱“動(dòng)漫迷”。整個(gè)百度平臺(tái)目前已擁有的動(dòng)漫類貼吧也數(shù)量驚人，約為85000個(gè)，“90后”“00后”是貼吧絕對(duì)主力。
另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年至2015年，“二次元”文化社交平臺(tái)“嗶哩嗶哩網(wǎng)站”在上海地區(qū)舉辦的大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，規(guī)模從最初一天3000人，上升至全天約3萬(wàn)人同場(chǎng)。這個(gè)被網(wǎng)友昵稱為“B站”的平臺(tái)，近年來(lái)迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的“二次元”平臺(tái)之一。
比照淘寶、QQ、百度等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更為年輕的B站，目前主要聚集25歲以下用戶，“90后”和“00后”約占75%，且該群體還在不斷壯大。他們中既有集中生活在一線城市和沿海發(fā)達(dá)城市的年輕人，也有二三線城市以及內(nèi)陸地區(qū)的新用戶等。
艾瑞咨詢、易觀智庫(kù)的分析報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)“二次元”人群中的活躍核心用戶已達(dá)5000萬(wàn)人，2016年廣義上的潛在消費(fèi)者有望超過(guò)2億人，主要集中于10歲-25歲之間，也包括每天使用微信發(fā)送表情包的中年以上人群。
是原創(chuàng)崛起，還是行業(yè)“虛火”?《魔獸》制片人：一哄而起是彎路
從去年的“大圣歸來(lái)”，到今年的“大魚(yú)海棠”，吸引了成千上萬(wàn)動(dòng)漫迷為國(guó)產(chǎn)“二次元”崛起點(diǎn)贊。
但也有一些網(wǎng)友冷靜分析：要承認(rèn)“大圣歸來(lái)”和“大魚(yú)海棠”里，都能看到日本動(dòng)畫的套路和畫風(fēng)，本土原創(chuàng)還有不足。針對(duì)《大魚(yú)海棠》的創(chuàng)作，網(wǎng)友“slothChisle”留言，“畫風(fēng)太像，看預(yù)告片的時(shí)候，直接以為是宮崎駿出品”，網(wǎng)友“我是MrLonely”分析，并非完全國(guó)產(chǎn)，還有韓國(guó)外包。
中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)舉行期間，海外廠商與國(guó)產(chǎn)廠商遭遇的“熱”與“冷”依然比較明顯。分析機(jī)構(gòu)也對(duì)本土“二次元經(jīng)濟(jì)”的原創(chuàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力表示擔(dān)憂。
易觀智庫(kù)《中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》分析，當(dāng)前中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)“二次元”文化的接受度逐步提升，盡管內(nèi)容消費(fèi)者保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但消費(fèi)品規(guī)模增長(zhǎng)速度卻未能跟上消費(fèi)者需求度的提升速度，這意味著相當(dāng)程度上仍要依賴進(jìn)口。
隨著日本早期開(kāi)發(fā)的《美少女戰(zhàn)士》《火影忍者》《名偵探柯南》等相繼以音樂(lè)劇、實(shí)體展等形式進(jìn)入中國(guó)，《魔獸》電影實(shí)現(xiàn)全球同步上映，中國(guó)的“二次元”衍生領(lǐng)域消費(fèi)仍未擺脫“進(jìn)口為主，國(guó)產(chǎn)為輔”的現(xiàn)狀。
“不得不承認(rèn)，今年《魔獸》電影席卷國(guó)內(nèi)票房，都讓我們看到了歐美“二次元”經(jīng)濟(jì)向外擴(kuò)張的活力，‘IP熱’(指網(wǎng)絡(luò)版權(quán)改編熱)本身喚起了動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)的積極性，但同時(shí)也難掩本土原創(chuàng)的一些‘虛火’。”中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)宣傳總監(jiān)張煒?lè)治觥?/p>
從游戲《魔獸世界》到電影《魔獸》中間跨度長(zhǎng)達(dá)20余年。但《魔獸》5天沖破10億元票房的現(xiàn)象，也引發(fā)國(guó)內(nèi)相關(guān)同行的“沖動(dòng)”。一些公司宣布，將迅速進(jìn)軍游戲改編電影的“二次元影游聯(lián)動(dòng)”行列。
《魔獸》制片人加特納前不久給中國(guó)同行“潑了冷水”。他坦言，對(duì)于行業(yè)內(nèi)“一哄而上”的現(xiàn)象，固然可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、幫助回籠資金，但這確實(shí)也是“好萊塢走過(guò)的一條彎路”。他提醒，“同質(zhì)化的工作，只會(huì)讓你失去觀眾，也會(huì)失去市場(chǎng)。”
分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)針對(duì)“二次元”的內(nèi)容消費(fèi)品還過(guò)于單一，細(xì)分市場(chǎng)發(fā)育不全，同時(shí)不排除打著“二次元”幌子，推出拙劣產(chǎn)品、低價(jià)傾銷等，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)也尚待完善。
“二次元”如何自強(qiáng)?受眾和專業(yè)人士：期待原創(chuàng)正能量崛起
那么，本土原創(chuàng)的“二次元”內(nèi)容生產(chǎn)如何才能從大到強(qiáng)?“二次元”受眾和業(yè)內(nèi)人士也試圖回答這個(gè)問(wèn)題。
今年初，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在B站上意外走紅，單集放量超80萬(wàn)次播，一度被頂?shù)綇椖慌判星傲校环Q作“本土原創(chuàng)紀(jì)實(shí)作品在二次元世界的一次完美逆襲”。
進(jìn)入7月，新華社《紅色氣質(zhì)》微電影、“那兔”愛(ài)國(guó)主題連載等也在B站上播放收獲大量瀏覽及彈幕留言。眾多“90后”紛紛留言：“淚目”“我自豪”“好有氣質(zhì)”。
業(yè)內(nèi)人士分析，一批富含正能量的優(yōu)秀動(dòng)漫，以及影視與動(dòng)漫交融的“高概念”作品正在受到“二次元”人群追捧，將形成更加深層次的文化互動(dòng)。
中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)王雷認(rèn)為，本土原創(chuàng)“二次元”內(nèi)容的崛起，也要遵循一些國(guó)際通行的創(chuàng)作規(guī)律，比如在原始的傳播模式和情感內(nèi)核上打動(dòng)人心，其次與當(dāng)代觀眾有精神的共鳴、與當(dāng)代文化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，對(duì)中國(guó)乃至全球的內(nèi)容生產(chǎn)者而言，這具有一定的共通性。
“我希望大家還是可以踏踏實(shí)實(shí)打造自己的作品。”從事“二次元”內(nèi)容研發(fā)的上海左袋文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人于新在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上說(shuō)，“很多動(dòng)畫公司確實(shí)存在急功近利的心態(tài)，不排除一些公司以圈錢為目的。但泡沫總會(huì)有破的那一天。”
《大魚(yú)海棠》導(dǎo)演梁旋、張春也有自己的答案。他們說(shuō)：“創(chuàng)作者只有做自己熟悉的東西才能做好，中國(guó)人有自己的表達(dá)方式，不應(yīng)該簡(jiǎn)單模仿其他國(guó)家。”