馬上評｜從一個細節看今年五一檔電影
2025年五一檔（5月1日-5月5日）以總票房近7.5億元收官，觀影人次1889萬，場次233.5萬場。從日均票房看，相較于今年清明檔，五一檔也呈現出一定的回暖態勢。
特別值得關注的是，今年五一檔男性觀眾占比顯著提升，占比達43.8%，同比上升5.2個百分點，其中，《雷霆特攻隊》男性觀眾占比62.3%，《獵金·游戲》吸引男性觀眾占比51.4%。
近年來，中國電影購票用戶中女性占比持續攀升，在2024年五一檔期間，購票用戶中女性占比達到61.4%，去年全年女性購票觀眾占比達58%-58.4%，而《出走的決心》《好東西》這兩部影片的女性觀眾比例將近70%，女性觀眾以及女性題材在電影市場上影響力日益增長。
女性觀眾選擇電影，傾向于情緒共鳴、話題價值、社交屬性，尤其是明顯打出“女性題材”旗號的作品更具吸引力。今年五一檔影片當中，可以歸類于“女性題材”的電影只有《水餃皇后》，但受限于人物傳記片類型以及故事與年輕主流觀眾之間的距離，影片作為“女性題材”的賣點并不突出。這客觀上也助推了《雷霆特攻隊》《獵金·游戲》這兩部“男性題材”在檔期內凸顯出一定的吸引力。
《雷霆特攻隊》和《獵金·游戲》具備典型的“男性題材”特征，《雷霆特攻隊》延續“超英電影”的傳統受眾特征，是“漫威電影宇宙”的新作，兼具“劇情、動作、科幻、犯罪、奇幻、冒險 ”等類型特征，一向是男性觀眾喜愛的風格；《獵金·游戲》是一部金融犯罪題材，具有較強的現實主義議題價值，故事內容也涉及男性觀眾交流的日常。正是這兩部電影的存在，造就了今年五一檔男性觀眾占比的顯著提升。
和觀影一樣，現如今，女性在消費決策中扮演著越來越重要的角色?。有統計顯示，2024年女性游客出游人次占比接近60%。這一動向帶給電影行業的啟示是，如果想要在一個檔期穩定或提升觀眾的購票意愿，就有必要提供具有鮮明“性別吸引力”特征的作品，強化作品的必看理由，縮短觀眾的決策猶豫期。這是對整個電影行業的創作、營銷，提出的一個新課題。
在今年五一檔票房成績不及去年的背景下，男性觀眾占比的顯著提升是一個值得關注與討論的亮點，這意味著男性觀眾對于電影消費的意愿，仍然可以通過鼓勵、引導，來實現觀影愿望持續提升。
從《雷霆特攻隊》《獵金·游戲》這兩部電影男性觀眾居多的特點來看，其實男性觀眾和女性觀眾一樣，也需要得到明確的吸引力信息，才能夠進一步促進男性觀眾購票。《雷霆特攻隊》《獵金·游戲》的票房不甚理想，原因就在于“漫威電影”的品牌號召力停滯，《獵金·游戲》的創新力有所不足。
當然，要想整體提升電影票房的大盤，各種題材都需要發力，尤其需要更多像《哪吒》這樣老少咸宜的爆款影片。這需要創作者進一步關注觀眾的娛樂需求與內心情感反應，強化作品對特定群體的吸引力是一方面，如果能兼顧更大觀影群體的口味則會更好。
五一檔的收官，使觀眾對將要到來的暑期檔充滿期待，男性觀眾占比能否延續五一檔的趨勢繼續上升，成為一個懸念。關注這一數據的目的，不是為了討論電影究竟為哪一個性別而拍，而是在摸清楚觀眾喜好的基礎上全面提升電影質量。