“浪姐5”，終于不靠情懷了？
文|娛樂獨角獸 糖炒山楂
編輯|赤木瓶子
“浪姐5”上線3天，人氣選手和最大黑馬逐漸出現。
昨晚，#陳麗君斷層第一#的話題登上微博熱搜，她也成為首個解鎖初舞臺直拍的選手。一曲戲腔演繹的《天命》，紅衣劍舞將花木蘭和孫悟空無縫銜接，眼神流轉間道盡“我命由我不由天”，陳麗君也被網友調侃為“老祖宗嚴選”。在臺灣甜妹、二次元之后，浪姐的舞臺終于火向了傳統文化？至少這是一個良性訊號。
緊隨陳麗君之后初舞臺推薦數破百萬的選手是劉忻、陳昊宇，后者也被視為本屆“浪姐”最大的黑馬。娛樂獨角獸注意到，目前她的初舞臺《野子》在官抖上的點贊量甚至超過了陳麗君；在百度指數上，她七日內的搜索峰值為46000+，超過了陳麗君、何潔、戚薇等熱門選手。
讓很多觀眾興奮的還有，在下周的一公比賽中，陳麗君和陳昊宇將攜手《發如雪》舞臺。在芒果TV站內發布的“乘風心選舞臺”活動中，該舞臺的喜愛值超過2000萬，第二名為480萬，斷層領先，基本鎖定了公演霸屏彈幕的特權。
樂觀或許為時尚早。縱觀這屆“浪姐”的首播，我們也會發現：看似仍然聲勢浩大的輿論盛世，#向太怎么也來參加浪姐了##苗苗浪姐初舞臺站反了##周揚青rap 羅志祥#等話題相繼登上熱搜，集齊了輿論八卦、情懷價值、舞臺事故等多個話題，但據不完全統計也只有一個#陳麗君斷層第一#的話題閱讀量破億。
更直觀的，陳麗君的火爆尚未形成“效應”，抖音等平臺的主要安利視頻仍來自去年的《新龍門客棧》時期。
立足市場，一方面是“浪姐”IP也難以避免的影響力下滑，另一方面在情懷牌失效后，它又能迅速以傳統文化和黑馬完成“補位”，光是從這一維度來講，《浪姐》就是仍然值得我們研究的綜藝IP。
“超女”難激活情懷，傳統文化讓“浪姐5”絕處逢生？
一手情懷一手傳統文化，“浪姐5”的牌面很分明。先來看第一手牌，切身經歷了王心凌效應和小美的二次元爆發，“浪姐”當然不會放棄情懷牌。
在“0713”快男的綜藝價值被開發到極致的情況下，手握同一重磅IP“超女”的芒果TV野心滿滿。“浪姐5”一開篇就是盛大的“超女敘舊會”：不僅集齊了何潔、尚雯婕、劉忻在內的超女選手，連薩頂頂”超女導師“的身份也被cue了出來，尚雯婕更是高情商拋出了“看了何潔比賽才報名”的聯動故事。
只是從節目效果來看，觀眾似乎無意去助推三位超女的“翻紅之旅”。五六個小時的節目時長，登上熱搜的卻是一條#尚雯婕切何潔#的后期玩梗剪輯。不過一公舞臺，當三位超女同時當選隊長、又有尚雯婕和何潔的單人PK作為話題，能否催生新火花還有待觀望。
更重要的是，情懷牌玩了兩三年，這屆姐姐顯然大多“志不在此”：雖然后期瘋狂切換“南湘回來了”的畫面，郭碧婷想表達的卻是現在的“小美滿”生活；何潔同樣放棄了互聯網傳唱度頗高的曲目，選擇了自己的“態度”；除此之外，還有戚薇選擇了原創曲目、薩頂頂和劉忻等選擇了經典曲目混編。
其他如謝金燕《姐姐》、苗苗《絨花》、韓雪《飄雪》等充滿“情懷”的舞臺中，諸如謝金燕有自身經歷、苗苗氛圍感拉滿且在“站反舞臺”中讓喜劇性至上，雖也在播出期間引發了不小關注，但卻并未形成出圈度。
情懷這手牌，“浪姐5”顯然輸了。不過在“傳統文化”這手牌上，卻有意外效果。
“浪姐5”的傳統文化含量顯著提升。一方面，多名選手選擇了國風舞臺。不只是陳麗君的《天命》，薩頂頂再唱《左手指月》，不僅是仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》的片尾曲，還融合了戲曲與花腔女高音唱法。柳巖的初舞臺《嘆》一襲旗袍演繹古風韻色；張予曦一襲紅妝演唱的《紅昭愿》曾獲得國風音樂人最佳單曲獎。
另一方面，節目組也在有意識增加傳統文化的含量。最典型的，這一季節目的公演將以驚蟄、夏至、立秋、大雪在內的“東方節氣”為主題。只是傳統節氣將如何與舞臺融合，還是淪為宣傳噱頭，也將成為焦點議題。目前釋出的一公表演舞臺有《發如雪》《雪落下的聲音》等古風歌曲，也有原創、小甜歌等。
傳統文化與競技舞臺的融合，因為陳麗君的加入釋放了加倍效果，也讓“浪姐5”在首播后成功激活了市場效應。她在“小考”中將越劇唱腔與流行樂融合，也讓無數觀眾提前鎖定了一公舞臺。但只有一個陳麗君，能實現“浪姐5”想要以傳統文化再度開拓疆土的愿景嗎？還有待觀望。
國際化第二年：沒有下一個“小美”、陷入“退賽”爭議？
去年提出“大美中國季”的“浪姐”，成功借著“國際姐姐”美依禮芽的出圈效應，煥活了節目IP。今年，國際姐姐策略繼續，效果又如何呢？從人員構成上來看，這屆共有7名國際姐姐參與，其中不乏擁有大熱單曲、或是橫掃演員獎項的選手。
從初舞臺表現來看，國際姐姐頗為用心。俄羅斯歌手瑪麗帶來了原創新歌《生來就是主角》，舞臺融合了多個高難度動作；越南歌手孫夏玲的《輕松一下》，在全球音樂和社交平臺上播放量超20億次，本次她的舞臺則融合了高空瑜伽。美國歌手sasha彈唱了《dancing with your ghost》，該曲在Spotify播放量5億+。
除此之外，法國歌手Joyce彈唱了《香榭麗舍大街》，一襲紅裙的Mai演唱了《Can I call you mine》，這些舞臺也都在現場收獲了非常高的評價，鄭妮可更是直接登頂初舞臺第一名。
不只是舞臺上的鯰魚，她們帶給真人秀部分的加成也是顯著的：不只有多國語言大混戰的互動現場、中外姐姐的暖心互動，國際姐姐如何學習中文歌詞也成為看點。小考中戚薇組的Mai就出現了進錯地方的失誤，也讓團隊陷入“被動”。
只是從市場反饋來看，國際姐姐并沒有獲得太多出圈關注。這并不難理解。小美的效應在于她撬動了二次元群體的爆發力，將小眾文化帶到了大眾圈層，今年國際姐姐則缺少這樣的舞臺，優質但也普世，并沒有太多的情懷和圈層文化加持。
真正將“浪姐5”推上風口浪尖的，是國際姐姐的“退賽”新聞。3月末#浪姐5 退賽#的話題沖上熱搜，閱讀量達到1.3億，原因是據媒體報道美國歌手sasha和俄羅斯歌手瑪麗先后退賽。目前退賽原因尚未公布。
能夠看到的是，節目組在邀約國際姐姐上用了心。比如孫夏玲不僅有爆款單曲，她還能夠在采訪和交流中使用中文，對國產古裝仙俠劇同樣是情有獨鐘。只是也能發現，相較上一季相對聚焦中韓越南等地，這一屆新增加了許多歐美的國際姐姐，芒果想要進一步擴大浪姐IP海外影響力的野心不難窺見。
畢竟去年隨著越南女星芝芙出現在“浪姐4”中，也成功將節目帶火到了越南市場。有公開資料顯示，去年6月越南YeaH1集團宣布將購買芒果的浪姐版權，并稱該節目在采購成本和投資規模上都達到了市場頂級，節目還以33家贊助商創下了越南綜藝招商之最。節目也在開播后收獲了不俗的收視成績和輿論關注。
只是如今看來，浪姐的國際化之路還有待繼續摸索。
商業故事繼續：資本和芒果終于押對寶了？
據不完全統計，“浪姐5”合作的品牌包括了金典、SAMSUNG、斯維詩、金龍魚、谷雨、愛瑪、護舒寶，共計7個品牌，比上一季開播的10個品牌略有減少。換言之，資本市場對于“浪姐”IP的后勁兒同樣在觀望，不過其中也不乏金典、斯維詩等連續合作多季的品牌。
更有趣的是姐姐們的商業故事。節目開播前一日，金典官宣陳麗君為有機生活體驗官，而她為品牌拍攝的廣告視頻也因為融合了水衣、折扇等越劇元素，盡顯“女小生”魅力，又有生活中甜妹的反差感，而受到粉絲的認可和喜愛。提前押寶陳麗君的品牌，還有斯維詩。
除此之外，斯維詩還官宣了蔡文靜為品牌大使；三星則化身戚薇的乘風新搭檔。而在節目中，我們還能看到金典聯動何潔、戚薇等高人氣姐姐做了口播；三星則融合了國際姐姐“交流難”的語境，聯動萬妮達進行了小劇場植入等。
一個很顯著的點在于，相較于此前王心凌爆火后商業代言的滯后反應，以及資本和節目組頻頻押寶“失敗”的情況，這一次市場的“押寶”顯然更準確些：比如越劇女小生陳麗君成為“天選姐姐”，是平臺、品牌和觀眾三方的“心頭好”。
這或許并不難理解。去年11月，陳麗君憑借著越劇《新龍門客棧》成功出圈；春節期間她更是一口氣登上了6個春晚舞臺，包括央視春晚的《梁祝·草橋結拜》、河南衛視春晚的《斷橋·橋會》、浙江衛視越劇春晚《新龍門客棧》、東方衛視春晚和鞠婧祎跨界合作《游山戀》等。
一次次的高質量舞臺，讓她迅速在年輕群體中火爆開來。抖音平臺上，#陳麗君話題播放量超過60億次。而在“浪姐5”開播前，她就多次因為路透等登上話題熱搜，“五季以來最愛穿團服的姐姐”更是從3月的節目路透發展成了節目正片中的“玩梗”。這樣的高人氣背后，支撐的還是她過硬的實力，以及傳統文化的魅力。
同樣被平臺和品牌提前押注的戚薇、蔡文靜等人，亦是觀眾緣與商業價值兼具的代表。戚薇的問題在于初舞臺的選曲“失敗”，原唱歌曲和用力過猛的妝造讓其拿下了高分但卻引發了質疑，后續如何挽回至關重要。蔡文靜解鎖的“搞笑女”特質在浪姐中獨樹一幟，持續不斷的影視作品也讓她積累了一定的國民度。
不過這只是開端，未來的她們能否繼續在資本市場走高，還依賴于她們在舞臺上的表現。立足整個“浪姐5”，良好的開局背后，故事的續寫同樣牽動人心：陳麗君“走出來”和“走回去”的弘揚傳統文化的故事，將如何展開？黑馬陳昊宇的出現，又將如何攪動資本市場甚至是影視市場？