記者 | 黃華

編輯 | 謝欣

風水，一個國人熟悉程度很高的話題，而在當前醫美盛行的環境下，聊風水居然還成了醫美攬客的重要方式。在社交APP上，有美容行業從業者開始分享起了自己的話術，甚至打出了“挑戰全網最全@面部風水話術”的標題。

在小紅書APP上，一個自稱有9年美容行業經驗的執業者分享了他們的行話，“男人眼好妻貌美，女人鼻好夫英俊；小財看鼻，大財看眼；眼有神，財運通，眼無神，辦事空；男人左眼小，老婆管得好；女人右眼大，老公個個怕；大眼靈活易動情，小眼執著較務實；細長眼睛人緣佳，桃花眼睛緋聞多，凹凸眼睛嫉妒強，眼高眉深性情剛。”根據前述人士的分享，這些話往往用來拉近和消費者的距離，繼而進行下一步誘導消費。

在小紅書APP上，一系列關于面部風水學的介紹隨處可見，被提及最多的便是除皺。

例如什么“法令紋又叫漏財溝，魚尾紋影響家庭幸福，川字紋影響子女運勢，抬頭紋一生多勞碌”。而在類似的介紹之下，幫美業者提單的表述清晰可見。不難推測，如果消費者躺在美容院，美容師談及皺紋，緊接著就是，“需要除皺啦，親”。

事實上，和皺紋對抗已經產生了巨大的經濟效益。依據新氧數據顏究院發布《2021醫美行業白皮書》，如今消費規模占比最大的項目TOP3分別是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比分別為14.55%、11.73%、9.53%。依據2021年中國醫美市場規1846億元計算，這三大類的消費規模可達661億元，想必其中也有不少所謂的“面部風水學家”們的功勞。

除了除皺，文繡類中的紋眉也是一類很容易和風水攀上關系的項目，而在小紅書APP上，關于眉毛和運勢的介紹也不少。例如“眉頭代表事業起點，不能太低；眉腰代表貴人/子女，不能有雜毛；眉峰代表事業巔峰，要有過度自然；眉尾代表人生積累的財富，一定有尖角”，可謂是五花八門。

此外，小紅書APP上有不少美妝師也走上了“面部風水學”，自稱其“面部美學設計依據力學，風水學、解刨學”。

不少社交媒體上的公開信息還顯示，有不少“面部風水師”還會對求美者的面部情況做點評。例如，依據鼻孔開得比較大容易漏財這一風水原則，判斷對方有超前消費行為，經濟狀況比較差等。

不過，“有超前消費行為”這一結論恐怕不需要依據風水理論也能得出，畢竟早在2018年時，花唄的使用戶就已經過億了，而依據《年輕人消費指南》報告，每1億個花唄用戶中有47.25%的人群來自90后，也正好是醫美消費的主力人群。

由此，若是一位面部美學設計師對著求美者表示，“您鼻孔較大，容易漏財，是不是超前消費比較多？”，這樣的對話背后，比起關心求美者的鼻孔大小，打聽收入情況和消費習慣，繼而引導消費或許才是更真實的目的。

盡管面部美學設計師常常以“無商業目的”自居，但在其的介紹內容中，還是有一些隱性的醫美產品乃至醫療機構的介紹。

例如，某位面部美學設計師在自我介紹時表示，“不收取任何咨詢費，希望我的回答能夠讓你少走彎路”。但在其分享的醫美材料內容中，有介紹叫愛貝芙的鼻部注射材料，對于這款材料，其在介紹時表示，此款材料廣告少、持久性強、塑性效果好、注射要求高，有著明顯的“帶貨”意圖，并強調“指定醫院、指定醫生”。

雖然其言辭停留在“指定醫院、指定醫生”，再無其他。但依據“愛貝芙”這個產品名介紹，檢索愛貝芙官網可知，“指定醫院、指定醫生”是愛貝芙自述的市場模式。并且，在官網上，該產品全國范圍內獲得指定的醫院和醫生情況都有介紹，求美者若是想要咨詢聯絡十分便捷。

實際上，當下對醫美的監管正不斷加碼。2021年11月，國家市場監管總局依據《中華人民共和國廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律、法規，制定了《醫療美容廣告執法指南》，其中表示：違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯是重點打擊行為，但并未對醫美從業人員是否在執業過程中提及“風水”做出明確規定。

不過，在房地產行業，2022年1月，據《齊魯晚報》，濰坊市市場監管表示，為進一步規范房地產廣告及營銷宣傳，根據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國價格法》《城市房地產開發經營管理條例》《房地產廣告發布規定》等法律法規規章，做出相關通告稱，今后房地產廣告中不得含有“風水寶地”等封建迷信宣傳語。

此外，已有一些社交平臺將“風水”作為禁詞。例如，在豆瓣上檢索該詞，得出的結論即為“根據相關法律法規和政策搜索結果未予顯示”。如此之下，不知醫美圈的風水套路還可以盛行多久？