美容儀價格跳水為哪般？專家：新規出臺將提高行業準入門檻，推動產品品質提升
極目新聞記者 張秀娟
“去年雙十二趁著促銷活動買了某品牌價值3699元的美容儀，沒想到過了1個月，現在只要不到1700元。”市民王女士驚嘆美容儀的大幅降價。
近日，#家用射頻美容儀價格“大跳水”#等話題在社交媒體引發熱議。極目新聞記者在網絡平臺搜索數款品牌美容儀發現，原價近2000元的兩輪滾輪美容儀，在使用消費券后只需611元，相當于打了3折。在淘寶個人店鋪，同款美容儀價格已跌破100元。
兩輪滾輪美容儀產品
美容儀價格下降背后，業內專家認為是多重因素所致。其中，最為重要的一點是從今年4月1日起，未依法取得醫療器械注冊證的射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品不得生產、進口和銷售，使得部分商家提前拋售存貨，導致美容儀價格“大跳水”。
品牌美容儀以“骨折價”銷售
目前，市面上常見的家用射頻美容儀包含基礎清潔款、提拉緊致款、抗衰款等，主要解決愛美人士的抗老等皮膚訴求。曾花4699元購買了某品牌抗初老美容儀的南京市民張女士表示，“比起醫美院線產品，家用射頻美容儀產品體驗感相對溫和，上臉使用后提拉緊致的效果很明顯，但是因為美容儀按鍵操作繁瑣，還要配合凝膠使用，用了一兩次就閑置了。”
“現在想想，還不如在二手平臺淘一款價格更便宜的產品。”張女士說。然而，近段時間，不少消費者發現，不止二手平臺，就連一手銷售商家也開始降價銷售家用美容儀，售價從數千元降至幾百元。不少人驚呼：“當年多花了冤枉錢！”
在某電商平臺上，記者隨機點開一家月銷量超8萬臺的店鋪，發現原價3699元的一款深層射頻美容儀產品，在疊加商品券和官方補貼后，現在只需1649元就能買到，相當于打了4.5折。
部分商家還在商品頁面直接打出“骨折價美容儀”的標簽，商家表示“官方旗艦店在售的3000多元的智能抗老射頻美容儀，現在只需465元就能買到，還能贈送配套使用的光感凝膠”。記者以消費者身份詢問美容儀價格為何如此便宜時，商家表示正值年貨節，所以在清庫存，數量不多，先買先得。
價格下降或與新規出臺有關
美容儀降價銷售，引發不少消費者關注，部分網友還在社交平臺上整理發布“跳水射頻美容儀攻略”，其中分享了瑪麗仙、覓光、花至等多款價格不到千元的美容儀產品。
網友發布美容儀降價攻略
為什么美容儀降價如此厲害？中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，這是多因素共同作用的結果。首先，隨著市場競爭的加劇，一些商家可能為了搶占市場份額而采取降價策略。其次，消費者對于美容儀的需求在不斷增加，這可能會導致市場上出現更多的競類產品，從而使得價格下降。
“更為重要的是，國家藥監局對射頻美容產品實施新的監管規定，從今年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。”一家銷售美容儀產品的商家表示，隨著新規生效時間臨近，不少商家紛紛選擇低價拋售存貨。
國家藥監局公告
記者查詢到國家藥監局醫療器械技術審評中心于2023年4月12日發布的《射頻美容設備注冊審查指導原則》，其中提到射頻美容設備按照國家藥監局關于調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告的要求，按第三類醫療器械管理。“這就意味著，家用美容儀要按照第三類醫療器械開展人體臨床試驗，進一步提升了進入門檻，而第三類醫療器械申報周期長、花費高，也讓不少美容儀品牌選擇轉換賽道。”一位醫美業內人士表示。
國家藥監局器審中心發布《射頻美容設備注冊審查指導原則》
現階段，大量的家用射頻美容儀產品都是按照小家電的市場標準在進行管理。“隨著行業規范的出臺，會對行業的健康發展起到積極作用，能避免一些不具備資質的商家進入市場，從而保護消費者的權益。新規的出臺也可以推動行業的技術創新和品質提升，提高整個行業的水平。”柏文喜說。
不宜盲目跟風購買家用美容儀
美容儀價格下降，愛美人士有沒有必要跟風撿漏？美容儀究竟有沒有用？如何選購一款適合自己的美容儀？據廣州市第一人民醫院整形美容外科副主任醫師陳瑤介紹，家用美容儀主要是通過射頻能量的發射，讓人體局部組織溫度升高，能夠達到膠原蛋白收縮的一個效果。但溫度過高、操作不當容易將皮膚燙傷，所以家用儀器在效果上作出了一定讓步。
“如果在抗衰老、提升皮膚美觀度等方面有更高追求，在經濟條件允許的情況下，建議還是到醫院或正規醫美機構，經評估后，使用能量和安全性更高的射頻設備，做有更好效果的醫美項目。”四川大學華西醫院皮膚性病科醫生杜丹說。
對于想要購買家用射頻美容儀的消費者，杜丹建議，購買時要注意三點：首先是安全性，查看產品有沒有臨床安全性報告和相關認證；其次是有效性，看產品的設計和口碑；最后是便利性，考慮產品的使用、存放便利性以及售后服務質量等。
杜丹還表示，家用射頻美容儀并不適合所有人，不宜盲目跟風購買，比如本身就是敏感類皮膚或患有一些皮膚病的消費者，就不建議自己購買美容儀使用。