《哪吒》爆火后，成都再出大招！
2025.05.29
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導(dǎo)讀：成都力爭(zhēng)到2027年六大核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破5000億元，到2030年，建成三大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。
作者 |第一財(cái)經(jīng) 李秀中
《哪吒》電影爆火之后，成都加碼出臺(tái)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)系列扶持政策，打造更多的“成都創(chuàng)”“成都造”現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品。
5月29日，成都市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布成都將出臺(tái)加快推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列產(chǎn)業(yè)政策，突出“精準(zhǔn)高效”扶持、“真金白銀”投入，構(gòu)建從頂層設(shè)計(jì)到政策惠企的工作體系，力爭(zhēng)到2027年六大核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破5000億元，到2030年，建成三大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。
成都的目標(biāo)定位就是全力打造數(shù)字文創(chuàng)“三高地三中心”，即全國影視動(dòng)漫創(chuàng)制高地、全國游戲電競(jìng)聚合高地、全國創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌高地、全國數(shù)字音樂 潮流中心、全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)策源中心、全國數(shù)字文化裝備智造中心。
現(xiàn)象級(jí)IP不斷涌現(xiàn)
成都市委宣傳部副部長、市新聞出版局（市版權(quán)局）局長王炯在發(fā)布會(huì)上介紹，近年來，成都不斷推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，人才、技術(shù)、資本等要素集聚發(fā)展，天府長島數(shù)字文創(chuàng)園、成都影視城等園區(qū)建設(shè)成勢(shì)見效，聚集鏈主企業(yè)11家、上市企業(yè)7家，獲批全國首個(gè)版權(quán)示范城市、國家文化和科技融合示范基地。
在此過程中，現(xiàn)象級(jí)IP不斷涌現(xiàn)。成都先后培育出《哪吒》《王者榮耀》等現(xiàn)象級(jí)IP和《遮天》《十萬個(gè)冷笑話》等精品IP。3家企業(yè)入選全國文化（成長性）企業(yè)30強(qiáng)，全市規(guī)上數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)690家，2024年數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3819億元。
其中，《王者榮耀》誕生于成都，是全球首款DAU（日活躍用戶數(shù)）超過1億的游戲，也是騰訊最賺錢的游戲產(chǎn)品之一。這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)運(yùn)營近10年，在2025年4月全球手游收入榜單中環(huán)比上升四位，重返全球收入榜第一。
而《哪吒》系列電影在2019年第一部票房收入超50億元之后，今年上映的第二部更創(chuàng)下多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。目前，《哪吒2》全球票房已超158億元，位居全球影史票房第5，距離全球影史第4名《泰坦尼克號(hào)》的164.23億元票房還有6億元左右的差距。
這些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品對(duì)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長帶來重要影響。
四川省統(tǒng)計(jì)局下屬《四川省情》雜志曾刊發(fā)測(cè)算《哪吒2》對(duì)GDP的貢獻(xiàn)的文章。文章稱，截至3月25日的票房收入153億元，《哪吒2》直接計(jì)入GDP達(dá)到72.65億元，這還不包括勞動(dòng)者報(bào)酬部分和基金性收入等，以及其他涉及衍生品的生產(chǎn)和銷售。其中，直接計(jì)入四川GDP部分約為18億元，如果計(jì)入一季度GDP，可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長0.13個(gè)百分點(diǎn)。
《哪吒》的爆火也帶動(dòng)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)加快聚集。其制作團(tuán)隊(duì)可可豆動(dòng)畫所在天府長島數(shù)字文創(chuàng)園已經(jīng)構(gòu)建起比較完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，引入了騰訊新文創(chuàng)總部、網(wǎng)易雷火工作室、AG電競(jìng)、完美天智游等項(xiàng)目，打造國家超高清視頻創(chuàng)新中心、四川游戲創(chuàng)新發(fā)展中心、咪咕科創(chuàng)平臺(tái)、愛奇藝潮流文化坊等共性平臺(tái)，園區(qū)入駐企業(yè)64家，聚集從業(yè)人員約6000人。
其中，影視傳媒領(lǐng)域，除了可可豆動(dòng)畫，園區(qū)還有聚集索貝數(shù)碼、艾爾平方、墨境天合等企業(yè)。艾爾平方《漢化日記》《十萬個(gè)冷笑話》等產(chǎn)品廣獲好評(píng)。星閱辰石深耕網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP經(jīng)濟(jì)，擁有《遮天》《那年那兔那些事兒》等頭部IP的全版權(quán)。墨境天合專注于國內(nèi)頂級(jí)視覺特效與動(dòng)畫制作，為《哪吒2》《流浪地球》《大魚海棠》等多部電影提供后期制作服務(wù)。
“真金白銀”重獎(jiǎng)企業(yè)
《哪吒》爆火之后，給成都帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，同時(shí)也給成都帶來了挑戰(zhàn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間吸引國內(nèi)各大城市爭(zhēng)相發(fā)展，城市之間的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，因此，如何保持優(yōu)勢(shì)，盡快補(bǔ)足缺失環(huán)節(jié)，吸引更多的要素進(jìn)入，成為成都必須面對(duì)的課題。
王炯介紹，為更好推動(dòng)成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有關(guān)部門深入企業(yè)開展調(diào)研走訪，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)發(fā)展需求，分類制定支持舉措，編制形成了加快推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列產(chǎn)業(yè)政策。
其中包括涉及影視、游戲電競(jìng)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，科幻內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)化、初創(chuàng)企業(yè)培育發(fā)展等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的4項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策。即《成都市促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》《成都市推進(jìn)科幻內(nèi)容高質(zhì)量創(chuàng)作與轉(zhuǎn)化的若干政策》《成都市推動(dòng)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》《成都市關(guān)于培育發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)初創(chuàng)企業(yè)的若干政策》。
王炯介紹，這些政策堅(jiān)持以系統(tǒng)性、全局性思維謀劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力健全具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系。面向內(nèi)容創(chuàng)作、項(xiàng)目制作、交易轉(zhuǎn)化、發(fā)行運(yùn)營、宣傳推介等全流程各環(huán)節(jié)，通過設(shè)置不同扶持比例、不同激勵(lì)措施，靶向施力引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈“補(bǔ)短板”“鍛長板”，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)上下游貫通、左右岸協(xié)同良好生態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體提能。
比如，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)面向內(nèi)容創(chuàng)制、后期制作、宣傳發(fā)行等全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)采取針對(duì)性扶持舉措，最高綜合給予2100萬元扶持。圍繞電競(jìng)產(chǎn)業(yè)核心要素，對(duì)電競(jìng)俱樂部每賽季給予最高300萬元獎(jiǎng)勵(lì)、場(chǎng)館建設(shè)給予最高1000萬元獎(jiǎng)勵(lì)、賽事舉辦給予最高800萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
成都市宣傳部副部長閔楠也介紹，在創(chuàng)作生產(chǎn)階段，對(duì)精品項(xiàng)目最高給予超2100萬元扶持（重點(diǎn)扶持最高1200萬元/部，動(dòng)畫、科幻題材享受最高500萬元疊加扶持，另外享有劇本創(chuàng)作最高80萬元、后期制作最高150萬元、宣傳發(fā)行200萬元扶持）；在公映播出后，對(duì)獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)、取得優(yōu)秀播映成績(jī)的影視作品最高給予1000萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
她還表示，尤其需要說明的是，《成都市促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》與四川省、成都市所屬區(qū)（市）縣已有政策三級(jí)聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同一項(xiàng)目均可疊加享受補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。
對(duì)于科幻產(chǎn)業(yè)，本次發(fā)布的《成都市推進(jìn)科幻內(nèi)容高質(zhì)量創(chuàng)作與轉(zhuǎn)化的若干政策》，也是全國第一個(gè)城市級(jí)科幻內(nèi)容創(chuàng)育扶持政策，從打造高能級(jí)科幻產(chǎn)業(yè)集群、激勵(lì)高水平科幻內(nèi)容創(chuàng)作、實(shí)現(xiàn)多元化科幻IP轉(zhuǎn)化、塑造國際化成都科幻品牌、建設(shè)高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)育生態(tài)等5個(gè)維度提出具體舉措，全方位激活科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。
其中，在創(chuàng)作端，支持科幻文學(xué)、影視、游戲、舞臺(tái)劇、學(xué)術(shù)理論等多類型內(nèi)容創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、海外翻譯作品亦納入扶持范圍，單部作品最高扶持10萬元，重點(diǎn)鼓勵(lì)融入天府文化元素，體現(xiàn)成都城市特色的精品作品創(chuàng)作。
數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特性往往起步于“點(diǎn)子”，為了進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的氛圍，吸引大批數(shù)字文創(chuàng)優(yōu)秀人才帶創(chuàng)意、帶技術(shù)、帶項(xiàng)目來蓉發(fā)展，成都出臺(tái)了全國首個(gè)精準(zhǔn)聚焦數(shù)字文創(chuàng)初創(chuàng)企業(yè)培育的支持政策，滿足初創(chuàng)企業(yè)從靈感迸發(fā)到產(chǎn)品孵化的全流程需求。
其中，針對(duì)文創(chuàng)企業(yè)“輕資產(chǎn)”特性，成都提供資金矩陣支持。對(duì)于成立6個(gè)月至3年內(nèi)、具備創(chuàng)新創(chuàng)意實(shí)力的小微初創(chuàng)企業(yè)，“開辦即享”2萬元補(bǔ)貼。考慮到數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)初創(chuàng)期控制成本的問題，提供“拎包入住”創(chuàng)業(yè)空間，全市累計(jì)安排超10萬平方米低價(jià)辦公空間，提供共享路演廳、會(huì)議室、打印室等公共配套，房租補(bǔ)貼覆蓋50%，降低企業(yè)運(yùn)營成本；對(duì)符合條件的企業(yè)按每人1000元/月發(fā)放住房補(bǔ)貼，降低人才安居成本；完善“投貸聯(lián)動(dòng)”金融服務(wù)體系，設(shè)立1億元初創(chuàng)項(xiàng)目資金池，堅(jiān)持“投早、投小、投長期”，支持“文創(chuàng)通”等文創(chuàng)金融產(chǎn)品加大對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的扶持力度。
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