我們應(yīng)該了解的商業(yè)形態(tài)——“二次元”世界！
?六月份去重慶的時候走進了觀音橋步行街的一家商場，看到的場景打破我的認知，無數(shù)打扮另類的年輕人吸引了我的眼球，我似乎進入了一個真實的動漫世界，穿著“正常”的我在這里好像“不正常”。
這就是二次元產(chǎn)業(yè)帶給市場的變化，七零八零后們要實現(xiàn)事業(yè)的進化，應(yīng)該了解零零后一零后在消費什么。
在這個商場里咖啡店、餐店、服裝店、影院、超市都被賦予了二次元的基因，密集排隊消費的年輕人讓我們?nèi)庋劭梢姷昝娴母呃麧櫋?/p>
我問在一家小影院前排長隊的二次元新人類他們在干什么？孩子很禮貌地告訴我他們要看一部有關(guān)排球的動漫電影，在普通影院同樣的電影很難會看到這樣的排隊場面，這就是典型的圈層文化、聚集效應(yīng)。
二次元，原意是指二維平面世界，現(xiàn)在特指以動漫、游戲、輕小說等為主要載體的虛擬文化。這一概念起源于上世紀八十年代的日本，很快在全球范圍內(nèi)流行開來。
在消費圈層眼里，二次元文化有誘人的造型風格、豐富的想象力和高度的互動性。它不僅僅是一種娛樂方式，更是一種生活態(tài)度和文化表達。二次元愛好者通過虛擬角色和故事情節(jié)尋找共鳴，構(gòu)建起屬于自己的亞文化圈層。
一、2023年二次元商業(yè)數(shù)據(jù)。
1、二次元行業(yè)規(guī)模：2023年中國二次元行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達到2219億元人民幣。
2、二次元用戶規(guī)模：中國泛二次元用戶規(guī)模近5億，核心消費群體從00后10后到80后90后，年輕人是市場消費主力軍。
3、二次元移動游戲市場收入：2023年二次元移動游戲市場實際銷售收入為317.07億元，同比增長31.01%。
國產(chǎn)二次元商品，尤其是谷子（二次元周邊產(chǎn)品）的崛起，正在改變市場格局，國產(chǎn)谷子的市場份額逐漸增加。
二、二次元商品種類
1、二次元周邊商品：包括手辦、模型、徽章、鑰匙扣、海報等，這些商品通常與特定的動漫、游戲或輕小說角色相關(guān)聯(lián)。
2、三坑服飾：指洛麗塔、漢服、JK制服等，這些服飾風格深受二次元愛好者的喜愛。
3、二次元主題餐飲：結(jié)合動漫、游戲元素的餐廳，提供主題飲品、限定菜單等。
4、二次元主題活動：如漫展、主題市集、快閃店等，為二次元愛好者提供交流和體驗的平臺。
三、二次元商品與傳統(tǒng)實體商業(yè)的結(jié)合方式
1、主題街區(qū)/空間打造：購物中心、商業(yè)街等場所引入二次元元素，打造主題街區(qū)或空間，吸引二次元愛好者。
2、IP聯(lián)名活動：傳統(tǒng)品牌與二次元IP合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，提升品牌形象和市場競爭力。
3、快閃店和展覽：舉辦二次元主題的快閃店和展覽，吸引年輕消費者，增加商場的人流量和銷售額。
4、線上線下融合：利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，將二次元文化與線上購物、社交媒體營銷相結(jié)合，擴大市場影響力。
近年來，中國政府對二次元文化的態(tài)度逐漸開放和支持。一方面，政府鼓勵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，規(guī)范市場秩序，為二次元商業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
未來，二次元商業(yè)有望在以下幾個方面取得突破：
一是內(nèi)容創(chuàng)新，通過挖掘新的故事題材和藝術(shù)風格，吸引更多受眾；
二是跨界合作，與其他文化產(chǎn)業(yè)進行深度融合，拓展商業(yè)空間；
三是技術(shù)升級，利用人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)提升用戶體驗；
四是國際化發(fā)展，積極參與全球市場競爭，提升國際影響力。
我們這代人的二次元是《圣斗士星矢》、《風魔小次郎》、《灌籃高手》、《足球小將》……
我們的孩子在科技和商品制造業(yè)高速發(fā)展的今天，正沉浸在這個新的虛擬現(xiàn)實世界里，所以不管從商業(yè)運營還是親子關(guān)系的角度來看，我們都應(yīng)該重新審視二次元，用心了解這個行業(yè)！