想進入95后的世界，不如先了解一下二次元？｜創加投資沙龍干貨
二次元到底是什么？
二次元其實說的就是二維的意思，二維之于我們現實生活中的三維，它就是一個平面的世界。那么對于廣大的宅男宅女來說平面世界是什么呢？就是活在那些紙頭上的漫畫，或在電視機里的屏幕里面的動畫，活在手機和顯示器里面的游戲包括紙張上的輕小說，這一切對于我們來說是一個平面的世界。所以就有了這樣一個名稱，我們稱它為二次元。
那么順便再說一下什么是2.5次元，2.5次元顧名思義就是在二次元和三次元當中的一個世界。那這個世界是什么呢？比如說有聲優，聲優就是打通二次元和三次元的世界的使者，那么他是一個三次元的人到二次元世界做一定的配音。我們叫它聲優，聲優就是2.5次元。
什么是2.5次元
比如說cosplay對吧，cosplay就是你作為個三次元的人去扮演二次元的角色，所以說她也是2.5次元。
什么是三次元
很簡單就是現實社會就是三次元，現實社會的明星就是三次元的明星。
什么是二次元的用戶和二次元的文化
二次元的文化主要是指，基于平面這個世界，動畫、漫畫、游戲、輕小說，簡稱就ACGN。這四樣東西衍生出來的文化我們叫它二次元文化。那么二次元用戶又分兩種，一種是泛二次元用戶，一種是核心用戶。那顧名思義核心用戶就是他們每天會花大量時間在二次元里面，而且他們覺得只有二次元就夠了，他們不需要有三次元的生活。那泛二次元的用戶可能在座很多都是，比如說經常會去嗶哩嗶哩看動畫片，會玩一些熱門二次元游戲，平時比如說小時候看過圣斗士，看過七龍珠，那當七龍珠圣斗士再上映的時候去電影院去捧場，這些可能都是泛二次元的用戶。
在這里要強調的一個就是，動畫片在二次元里面通常指的是CDU型的。就是喜洋洋灰太狼，巴拉巴拉小魔仙這些可能在我們這里不屬于二次元的范疇，那這也是中國的市場的一個問題。這是在中國市場上，由于國家管制的比較緊，所以說二次元這個定義其實是比較分裂的。它和國家層面上的動漫其實是兩個概念，國家層面上的動漫基本上都是指喜羊羊灰太狼這種。那但是我們核心用戶或者泛二次元用戶喜歡的其實都是日本漫畫這些比較成人向的內容。
現在國家從整個政策扶持上是非常扶持動漫這行業的，而且越來越對內容有所寬容。從另一個角度來說中國最厲害的就是有互聯網這個發展非常迅速的媒介。那么對于很多時候來說，我們中國在趕超歐美，趕超日本韓國的時候，其實都是互聯網在彎道超車。你想一下淘寶，京東，現在的滴滴很多都已經發展到超過了這個國外的互聯網這個程度。那所以說在中國也是一樣。中國互聯網上的動漫的內容，二次元內容，包括中國網上的這些網文內容，其實都是發展的非常快，因為相對來說它受到國家的監管會比較少一點。
那從用戶來說是，你可以看到中國第一代的二次元用戶其實是八零后。那八零后現在已經慢慢成為了這個社會比較中堅的力量。再加上九零后，以前說到九零后都是小屁孩，那現在其實九零后，你看最年長的九零后都已經是二十五二十六了，都已經走上了工作這個崗位，那最小的九零后也基本上是個高中生大學生這個水準了，所以說九零后現在也慢慢的開始成為一個能夠影響社會主流文化的一股潮流。
那現在的九零后、零零后和以前的七零后、八零后、六零后有什么區別呢？我們覺得最主要的這是兩點。一個是在物質上比較大的富足了，他們比較舍得用錢，喜歡給自己喜歡的東西花錢。那打個比方我們這里有個九零后的編輯，大學剛剛畢業，他是九二年的，那么他上個月剛剛花了一萬五千塊錢，就是為了去日本看一場這個動漫偶像的演唱會。一看還是連續兩場都會看，這個票子原價是幾百塊錢的，在網上炒到了一萬多。
另外九零后比較顯著的特點就是自我意識比較強，他們對于自己喜歡的東西就非常熱愛，而且比較堅定的站在自己喜歡的這方面，所以說粉絲文化也是慢慢興起的一股新的文化，這也在二次元里有非常大的影響力。
我是八三年的，很明顯得一點就是在我們小時候的日本的動漫是非常流行的，像圣斗士、七龍珠、新世紀福音戰士、北斗神拳、花仙子這些其實都是在我們小學，甚至小學之前90年代剛開始那一段時間非常流行。那時候國家相對來說對文化也管控的會比較松一些。但是到了二十一世紀前后、2000年左右，國家的一些禁播的一些政策讓我們這些人在電視上就再看不到日本動畫片了。那我們到這時候就慢慢轉移到了互聯網上成為了互聯網上新的一代的這種文化的這個潮流。
相對九零后來說，他們就會比較簡單，他們小時候看的就是國產動畫片。然后到中學，到了大學以后開始接觸這樣的一個日本動畫片。所以說他們相對來說對于國產動畫片會更寬容一點。那為什么呢？就是因為國產動畫片很多都是抄日本的。那他們從小看這些動畫片覺得也挺好看，因為沒有接受過這些傳統的日本這些動畫片的洗禮，所以說相對來說，現在國產動畫也是一個潮流，慢慢在發展壯大。
那也是因為隨著九零后零零后的走入社會，二次元這種亞文化慢慢的變成了一個主流文化。就向現在大家都能看到彈幕，或者看到cosplay，或者看到一些前方高能類似這樣的一些二次元的詞匯，會越來越多的進入到這個主流媒體上。那這樣的話其實也是促成了資本大量開始往二次元里面涌，因為可以看到二次元就是年輕人身影，二次元是一個能夠吸引年輕人，能夠使他改變整個社會這個發展文化形態的一個身影，所以說現在資本的人才都在往二次元方向去涌入。
那我們現在八零后九零后，對于二次元最核心的愛好還是在日本，或者美國的這些動漫上。日本的一些動畫片大家都很熟悉了，像最近有進擊的巨人、或者以前有名偵探柯南、海賊王常常聽到這樣的動畫片。那美國那現在也是越來越多的把它的動畫文化輸出到全球。那像MARVEL、像DC、上海開的迪斯尼、像夢工廠、這些都是美國好萊塢的動漫文化，它也是屬于二次元的這樣一塊。
相對來說也是大家都懂得一個理由，國家對二次元這塊非常扶持，那就是國家越扶持的行業就是越容易產生一些多余，或者累贅的這樣一個生產力，所以說國內的這個動畫公司，漫畫公司相對來說還是比較稚嫩的。有些根本就是只是為了撈取國家的補貼而存在的一些動畫公司，像以前有這個雷鋒的故事是這樣一個動畫片，就是一直被作為瞎聊在說。那么我們可以看到但現在越來越多的八零后進入動漫這個市場，大家也有風投或者說自己興趣愛好，或者自己積累的一些資本再往里砸，大家其實還是做出了一些質量上越來越靠近日本動漫，歐美動漫的一些產品，比如說有妖氣啊，比如說暴走漫畫。
在傳播上也是有比較明顯特征，就是二次元的新興力量和三次元的穿透力量再進行一定的博弈。可以看到二次元的新興力量就是以Acfun和嗶哩嗶哩為首的A站B站。他們上面有大量的年輕人的用戶，九零后零零后。他們上面看動畫片的這些用戶的忠實程度或者說互動程度要遠遠高于傳統的項目，像優酷、土豆、愛奇藝、騰訊動漫這些頻道。
在這些視頻網站成立之前，我們走的還是，比如說我之前做的字幕組壓縮組這條路，就是在網上下盜版的邊緣，然后配上字幕，然后再在網上下載的網站發布出來，那其實也是從九零九五年左右到一直到2005年這十年。基本上動漫文化的宣傳，動漫文化的交流，都是通過這樣的一個字幕組的下載網站還有論壇來實現。
國外對動漫文化比較認可他不一定是屬于個小孩子的文化，而是一個比較全年齡段的一個文化。所以說在國外相對來說動漫這個行業比較蓬勃比較發展的比較好。
國內對動漫還是認可的比較少，再加上國內這些動畫片在主流電視臺，主流媒體上都缺乏一定的露出。現在完全是在靠互聯網彎道超車，所以說相對來說在國內制度的缺乏，然后上升通道的缺乏，導致動漫行業發展還是略有些激情，所以說就看接下來互聯網能夠多大程度上推進這個彎道超車。
那相對來說二次元的用戶有UGC，就是用戶創造內容，就會非常非常的熱烈。因為這些東西都是不受國家整體的政策或者輿論風口去把控的。那大家都是因為愛做這個東西，所以說非常熱烈，其中包括什么呢？就包括比如說你喜歡某個動畫片，你對這個動畫片做一下二次創造可能就是產生了新的情節，或產生了新的故事，或者你對名偵探柯南這個形象不是很熱愛，那很多小朋友呢就會把名偵探柯南畫成各種故事，在他們希望柯南和小蘭結婚，他們就會畫結婚的故事。那這樣都是屬于二次創作，而且這樣的二次創作銷路非常好，他們在私底下的動漫展會上都會印出本子來賣給這個喜歡的粉絲。
二次元還有什么衍生表演的，如果你去了B站，就會看到在B站上經常很多比如說是跳宅舞，還有翻唱動漫歌曲，還有各種cosplay的這些表演，都是這個用戶UGC或者說對這一個文化現象喜歡的一個體現。
總的來說很多三次元人接觸二次元第一個可能就是cosplay。因為cosplay比較能被大家所看到。另外個cosplay還有他這個美女吸引眼球的一個成本在。但是其實對二次元核心向人群或者泛二次元的人群來cosplay可能就是其中的一小部分，那么cosplay也有自己的瓶頸。也就是說它和女團比起來它也是一種粉絲文化，但是相對來說的它在中國也好，在日本也好，在歐美也好還是比較偏向于中亞文化體制。很難走上一個比較大的一個臺面，成為一個品牌的代言人，或者說成為一個廣告的一個主演，比較困難。
這個是互聯網產品在二次元中的映射。可以看到內圈基本上就是二次元的產品，外圈就是互聯網上三次元的產品。那么說基本上大多數三次元的產品在二次元都有它自己的一個映射。
這個就是彈幕文化了，大家有興趣的話可以去嗶哩嗶哩看一下，或者現在很多的直播網站都有彈幕。彈幕是非常適合二次元很好的文化表現形式，小朋友喜歡表現自己的這個聲音。每個人的發聲都能在上面看到，然后在上面還能吵架，也能夠在上面也是一種匿名的社交，我不需要知道你是誰我只需要大家意見相投的，或者大家意見不合的都同時在看一個動畫片，大家在一起討論一起吵架，這就夠了。
這個是內容平臺也是二次元從去年底到今年初比較熱門的一個發展方向。但是大致巨頭都進里面布局布好了，所以說現在來說熱度有所回落。
為什么說它是一個熱門的方向呢，就是因為內容平臺是一個能夠創作IP的一個很好的孵化器。那么從去年到今年大家可以看到互聯網上，什么網劇最火？從瑯琊榜到暗黑者，到盜墓筆記也好，這些其實都是互聯網的IP，新的這一代IP在互聯網上爆發的一個跡象。所以說二次元的IP可能也會迎來一個小爆發，那這個爆發從哪里先來，就是從內容平臺先來。
從二次元這個IP來說，大家可以看到從去年底開始就有很多比較好的IP已經開始走向大銀幕了。有十萬個冷笑話、有萬萬沒想到、還有大圣歸來，還有今年這個大魚海棠，其實都是一個比較明顯的跡象，所以說二次元的內容是一個比較熱門那個方向。
那圍繞這二次元肯定需要一個二次元流量的入口，或者說用戶討論、用戶獲取內容的一個聚集地，那么我們統稱叫線上平臺。那有各種不同的這樣的垂直平臺，像和邪社，是一個資訊的平臺。那么高能販，現在轉型去做高能漫畫。還有比如說有二次元社交的平臺、有二次元cosplay的一個平臺、二次元聲音的平臺、二次元電臺的平臺、二次元眾籌的平臺，各種不同的這樣的平臺。
接下去呢還有二次元的線上購物品牌，包括二次元的線下實體店。像二次元已經開始開了大量的比如說女仆咖啡屋，還有一ACG主題的咖啡廳，都開得有聲有色。然后還有就是內容商品化的一個平臺，比如說有展會，比如說有線上販賣的地方。這些都是二次元整個這個內容變現的一個平臺。
這個是二次元這個商品的一個舉例吧，大家可以看到除了當中這個動畫BD/DVD以外，其它基本上都以小東西為主。這個其實就是二次元的一個特點，就是二次元相對來說它的消費以年輕人為主。在我們平臺上大部分是十五到二十五歲的人，他們相對來說消費會能力比較偏弱，一般不太會買比較大宗的商品像家電、像車、房這些比較貴的東西。那么他們都會買些小東西，所以是說這些小東西就撐起了而且的這樣一個銷售的環節。
但是別看這些東西小，這些小東西都非常的貴，在同人展上通常一本只是個人畫的本子把它印刷成冊大概就幾十頁，一本是賣三十到五十元的，甚至有貴的賣八十元。那還有像這種抱枕，都是幾十塊一個。鑰匙串這些還有卡片這些都是賣的很貴十幾二十元的。那你能看到其實就是一個普通的東西賦予了它二次元的IP后它就會變的比較貴，那么對用戶來說他們是為自己喜歡的東西獻上了自己的愛。
CCG就是上海最大的一個動漫展，是全國最大的動漫展，是文化部舉辦的。上海的炫動卡通頻道協辦的這樣一個動漫展。那在這個動漫展上他們官方統計過，在一次動漫展上平均每個用戶消費接近一千元。
這個是線下活動的舉例，左邊基本上是一些二次元線下的展覽。線下的同人展漫展前第一個第二個基本上還是國家或者有些政府背景在舉辦的。CCG和CICAF中國國際動漫節。那剩下其他這些都是以前民間自己舉辦的。比如說下面這個CP（Comicup摩都同人祭）今年要舉辦第十八屆了。每年大概是兩到三次。就我們是親眼看著他從商場的一個角落，慢慢發展到現在已經在浦東新國際，也就是chinajoy的場館舉行。那么從一屆幾百上千個人一直發展到現在一屆已經有接近十萬個人去參觀，它那時候只是三十二萬人。它辦成展覽一般四天，CD只辦兩天十萬人，而且展覽的時候以前的時候要小不少。那能看到國內這個動漫文化作為一個新興的亞文化，在小朋友、九零后、零零后，熱愛程度非常高，參與程度也非常高。
二次元我們一直把它稱為一種邪教，因為它非常的狂熱，你去看它的演唱會上，粉絲們都非常的用心，他們手上揮舞的都是統一的熒光棒，這跟熒光棒跟一般演唱會的熒光棒還不一樣，它是會變色的，一根一百多，他們會根據不同明星的出場調成明星專屬的顏色，用統一的口號，統一的動作應援，每一首歌曲大家都有統一應援的姿勢，非常的整齊，這也是大家對二次元表達一個愛的地方。
這也是現在二次元的這樣一個用戶規模的發展。可以看到二次元現在的人數，就是核心的人數都增長的非常快，那么泛二群的人增長的就更快了。這是因為二次元現在慢慢的向主流文化發展，慢慢在影響主流文化，所以說越來越多的人都在向二次元靠攏。
包括像一些七零后或者八零后，當碰到比如說變形金剛、七龍珠、灌籃高手這些的。有些新動畫片也會忍不住看一下，或者電影版他們會去電影院去支持一下。那這些都是構成整個二次元群體的一個構成。
未來二次元會怎么發展呢
一個就是說二次元內容一定會進行一定的融合。大家現在可以看到很多二次元的這個IP正在往三次元的發展。就是你能看到盜墓筆記，一些二次元的這些動畫片都在做真人劇。另外一個那很多三次元的呢他會通過二次元的一些視頻去做自己的推廣。比如胡歌他也是因為演了二次元里面比較受大家喜歡的仙劍奇俠傳里面一個人物為大多數人所認識，其實胡歌說起來是二次元文化受益的一個人。
那另外一個呢，就是說營銷融合。這個在日本和歐美市場已經非常流行，你可以看到像皮克斯的動畫片，很多時候他都會為其他的一些像牛奶、巧克力這些東西做廣告。在日本初音未來、海賊王都為豐田車做代言。還有是在前段時間在LV路易威登的發布會上他們直接就用了動漫人物的形象，做一場虛擬的發布會。也是一樣非常的炫酷。
這是為什么呢？就是因為用戶在慢慢的融合。二次元的用戶他需要用三次元的身份在三次元中身份去工作。那么但是他們這些人的一旦看到二次元的這樣的形象，就會非常有歸屬感。那小朋友們像這些十八歲左右、十五歲左右的高中生大學生，通常對他們來說看到動漫的影響會感覺更親切。更貼合他們的愛好，所以說大品牌就更愿意用二次元的這些元素去包裝他們的這個宣傳。
未來發展趨勢另外一個，就是一定會以IP為核心打造整個二次元的產業鏈。會有小說、漫畫、動畫、影視周邊這些，圍繞著IP進行進一步的整合。那么我們作為和邪社和Neta，我們會做一個這些IP的這些衍生品的一個分發的一個平臺，現在我們已經簽約了十幾家這樣的IP的孵化的平臺。那我們這里就會做一個流量的入口和出口。
另外是一個眾籌模式。因為二次元大家都是有自己的夢想，想做一點自己喜歡的事情。那通常這樣的事情的又是需要一定的錢，又不需要比較大的錢。所以看到像這次的《大魚海棠》就是通過眾籌籌了幾百萬，使的這部電影能夠順利的制作下去。那包括像之前的《十萬個冷笑話》，它也是通過這個眾籌籌到了一筆錢，能夠讓十萬個冷笑話能做成電影。
中國市場和日本市場或者全球市場的一些差距，在中國市場上出名的還是熊出沒、喜洋洋、豬豬俠、巴拉巴拉小魔仙這些比較低幼向的。相對來說因為它是通過主流媒體電視臺去分發的，所以說它還是保留了比較大的一個曝光度。從另外個角度來說，也是相對來說中國整個動漫的官方市場都會比較低齡，那這也是有非常大的潛力。你能看到日本的市場相對來說它覆蓋人數就會變少一點。但是基本上這些都是偏成人向，青年喜歡的這個類型。
Neta現在在做什么
我們是和這些IP產生方進行比較緊密的合作。我們作為一個內容和流量的一個平臺。為什么我們能做這個呢？就是因為我們以前是做和邪社這樣一個比較大的咨詢平臺，我們知道用戶喜歡什么，而且我們也知道廠商進來希望和我們一起去把這樣一個東西能夠宣傳和分發出去。