《相愛十年》VS《夏天》 年輕觀眾鑒別劇？
《相愛十年》衛(wèi)視熱播中
觀看：《相愛十年》
觀看：《一又二分之一的夏天》
搜狐娛樂（李文婷/文）由尼坤、蔣勁夫、徐璐等主演的偶像劇《一又二分之一的夏天》在東方衛(wèi)視僅播出三天就被臨時撤掉，為業(yè)內(nèi)敲響一記警鐘。一部擁有龐大粉絲群體的偶像劇，根據(jù)CSM50數(shù)據(jù)顯示，首播收視率竟只有0.314，同一時段排在了20名開外。但驚人的是，該劇雖在電視上低迷，網(wǎng)絡(luò)上的人氣卻是持續(xù)走高。根據(jù)搜狐視頻在內(nèi)的五家視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，該劇三日的點擊量已高達2億。反觀同一時期上檔的電視劇《相愛十年》，由于講述的是上個世紀90年代的青春故事，與《夏天》收視群體略有不同。《相愛十年》首播的收視率即破1，但從網(wǎng)絡(luò)熱度來看，其新聞搜索量只有17200萬次，而《夏天》則達到了58800萬次。那么，同期上檔的兩部劇緣何遭遇收視與網(wǎng)絡(luò)熱度的兩極分化？
先不論這兩部劇的質(zhì)量如何，“年輕觀眾群體”無疑成了它們的分水嶺——業(yè)內(nèi)人士分析稱，年輕觀眾習慣了碎片化的傳播，她們沒有耐心和時間跟在電視前追一部劇，盡管這部劇有他們最喜歡的偶像，年輕人對電視劇消費習慣的改變，造成了網(wǎng)絡(luò)、收視兩極分化的現(xiàn)象。
由尼坤、蔣勁夫、徐璐等主演的偶像劇《一又二分之一的夏天》在東方衛(wèi)視僅播出三天就被臨時撤掉
現(xiàn)象一：“網(wǎng)紅”收視卻低迷
尼坤的粉絲去哪了？ 說好的收視率呢！
以東方衛(wèi)視為例，上半年播出的《大丈夫》、《一仆二主》、《我愛男閨蜜》等都取得了不錯的成績，甚至后來的《產(chǎn)科男醫(yī)生》也一度攀升至收視冠軍位置，至此讓東方衛(wèi)視“都市情感”的品牌越來越響亮。然而接下來的《犀利仁師》則水土不服，遭遇收視下滑。不少業(yè)內(nèi)人士紛紛指出，《犀利仁師》收視率不佳的最大原因就是“平臺沒有選對”，盡管偶像CP組合吳奇隆、劉詩詩有著超高人氣，但卻并不適合以女性白領(lǐng)占多數(shù)的上海地區(qū)觀眾。
這種“不契合平臺”的隱患到了《一又二分之一的夏天》則徹底爆發(fā)，首播收視率僅0.3左右，導(dǎo)致衛(wèi)視直接決定撤掉，改為下午檔播出。對此，東方衛(wèi)視的解釋是“現(xiàn)在已經(jīng)是暑期，將《夏天》改到下午檔播出，也是為了迎合學生們的時間。”影評人李星文分析稱，“這兩部劇喜劇元素靠“搞”，思想境界偏“小”，劇中沒有包包，女的還總圍著男的亂跑，不討大上海女觀眾的好時正常的事情。”也有業(yè)內(nèi)人士說，這兩部劇如果放在湖南衛(wèi)視收視率就不至于這么慘，那里才是偶像劇的大本營。”
盡管收視率不盡人意，但另外一個戰(zhàn)場卻節(jié)節(jié)開花——網(wǎng)絡(luò)。在包括搜狐視頻在內(nèi)的五家視頻網(wǎng)站上，總點擊量三天破2億，每天平均六、七千萬的數(shù)據(jù)相當亮眼，在非旺季甚至可以處于頂尖位置。對于網(wǎng)絡(luò)和電視人氣的兩極化，搜狐娛樂咨詢了五家視頻網(wǎng)站電視劇的相關(guān)負責人，其中一位認為：“我相信微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量和討論度都是真的，粉絲們對尼坤的愛也是真的，但是這些并不一定會轉(zhuǎn)化成收視率，有時候越是狂熱的就越小眾。”
現(xiàn)象二：“好劇”遭“嫌棄”
《相愛十年》看不下去？講的不是我的青春！
同樣值得分析的另外一部劇就是《相愛十年》。拋開董潔、王大治的戀情，單純看這部劇，可以算得上是一部佳作。導(dǎo)演劉惠寧曾執(zhí)導(dǎo)《你是我兄弟》、《請你原諒我》等年代劇，均積攢了頗高的口碑。編劇霍昕曾寫出了《將愛情進行到底》，此后轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影市場，著名的《西游降魔篇》就出自她的手，是圈內(nèi)公認的優(yōu)秀女編劇。時隔多年再寫電視劇劇本，必然是帶著功夫回來的。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在中國夢的照耀下，古裝劇熱潮減退，《相愛十年》是臨時被湖南衛(wèi)視提檔播出的，對此衛(wèi)視的人還曾充滿擔心，畢竟湖南衛(wèi)視的受眾更年輕，而《相愛十年》講述了一段上世紀90年代的故事。雖然該劇收視率不錯，也被很多業(yè)內(nèi)人士評為高質(zhì)量，但仍舊有一些年輕觀眾表示：“太老套了！”
該劇根據(jù)慕容雪村的小說《天堂向左深圳往右》改編，但仍舊逃脫不了講了一個“俗氣”的故事。故事發(fā)生在上個世紀90年代，有骨氣的“鳳凰男”愛上了“白天鵝”美女，在事業(yè)成功之時卻迷失了自己，讓這段美好的初戀有了悲劇色彩。其實這樣的故事比比皆是，如果不是鄧超和董潔演，換成兩個年輕演員，相信就會產(chǎn)生“狗血感”，好在強大的幕后和演員班底，hold住了劇的質(zhì)量，用高端的方法講述了一個老套的故事。
為什么《相愛十年》無法贏得90后甚至00后的心呢？原因很簡單，它講述的是上一代人的青春。業(yè)內(nèi)人士分析，“現(xiàn)在的人看劇看得不是故事，更多的是一種個人體驗，都是從劇中的某個人物或者某個場景，來回憶自己身上發(fā)生過事情，尋求某種代入感和共鳴。這就不難理解為什么90后不喜歡《相愛十年》，他們還處在對社會的向往期，在他們眼中社會還是美好的，所以無法理解影視劇中講述的殘酷面，陰暗面，相反他們是有幻想的，覺得生活不就是偶像劇里那些美好的愛情嗎？”
總結(jié)陳詞：年輕觀眾正遠離電視？
通過以上兩種現(xiàn)象，我們不難看出，年輕觀眾對傳統(tǒng)的電視劇收看模式有了變化，他們更多接受的是碎片化的傳播方式，更傾向于自由的觀看習慣。業(yè)內(nèi)人士向搜狐娛樂分析稱，“現(xiàn)在的90后、00后，甚至一些上班族，對他們來說傳統(tǒng)的追劇方式已經(jīng)不可能實現(xiàn)了，用手機或是平板電腦觀劇，可以隨時暫停，時間上更能銜接，也更符合他們的生活規(guī)律。”
一位視頻網(wǎng)站電視劇負責人這樣分析，“這部劇只能說是個案，根據(jù)我們視頻的數(shù)據(jù)，點擊量和收視率還是有很大的重合部分，現(xiàn)在的年輕人還是會看熱播劇的，但他們不會守在電視機前看，歸根結(jié)底其實不是劇的問題，而是觀看平臺和方式的轉(zhuǎn)變。因為年輕人消費電視劇的習慣和方式改變了，所以造成了《夏天》、《相愛十年》收視和網(wǎng)絡(luò)的兩極化，可以說是年輕人遠離了電視，而不是電視劇。”
拿尼坤來說，通過韓國綜藝《我結(jié)》走入粉絲視線，而國內(nèi)的小朋友通過網(wǎng)絡(luò)才能看到韓綜，他們也幾乎主要通過網(wǎng)絡(luò)傳播來認識這個世界，電視傳播縱然不會被他們完全拋棄，但無疑已經(jīng)不占主要地位了。