分拆新聞和娛樂業務，Buzzfeed是在下怎樣一盤棋
藍鯨傳媒8月25日文：今年上半年以來，國內新聞資訊客戶端市場熱鬧非凡，本周UC瀏覽器也來湊熱鬧，除了高調上線獨立資訊應用“UC頭條”，還在印度班加羅爾推出了國際版本的頭條——UC News。
一時間，做新聞資訊整合平臺成為許多互聯網技術企業轉型的明路，但事實未必如此，因為估值達15億美元，每個月有70億瀏覽量的網絡媒體巨頭 BuzzFeed，近期在做相反的事情——把娛樂和新聞分開。
上周二，BuzzFeed 首席執行官 Jonah Peretti 發表了一份致員工信函，提到了拆分事宜：
“BuzzFeed 將拆分為新聞和娛樂兩個部門，新聞部門將繼續生產嚴肅又有趣的原創新聞內容，而娛樂部門則會專注在視頻、排名等輕松的內容。”
“隨著數字視頻正變得無處不在，BuzzFeed正在積極主動地拓展視頻業務，就像我們在手機以及社交平臺上所做的一樣。” Peretti 說，“我會因此會拓展BuzzFeed的新聞業務，同時我們會成立一個新的部門叫BuzzFeed娛樂部，覆蓋所有娛樂內容。”
拆分是戰略，還是另有隱情?
首席執行官Jonah Peretti一再強調，這場分拆是雙贏，“BuzzFeed作為一個全球性跨平臺媒體集團，是能同時做好新聞和娛樂的”，而主編大人在接受財富雜志采訪時，也強調了Peretti本人的新聞情結。
但這并未能阻止媒體的猜測紛紛，CNN稱這將是Buzzfeed強化娛樂、削弱嚴肅新聞的第一步，“BuzzFeed正在將寶押在視頻上，而且娛樂是其中的重中之重。”
一個作證就是同行Mashable，今年他家裁掉大部分新聞隊伍，轉向做視頻，還有就是新聞集團( News Corp.)和Tribune Corp，這兩家傳媒起家的公司早已把不賺錢的新聞部門賣出，BuzzFeed是否也會剝離掉新聞部門徹底走向娛樂化?
擔憂的另一個理由，來自去年Buzzfeed營收狀況，據《金融時報》報道，2015年Bu zzfeed 的業績目標 2億5千萬美元，但營收只有1億7千萬美元，差距相當大。《金融時報》依舊看衰BuzzFeed今年的業績，它指出BuzzFeed將 2016 年目標從 5 億美元砍到剩 2億5千萬美元。
雖然2016年BuzzFeed取代蘋果、耐克、谷歌成為美國商業雜志《快公司》最佳創新公司，但還是擋不住原生內容是不是已經不管用的質疑。
廣告是許多人詬病BuzzFeed的地方。BuzzFeed總編輯本?史密斯曾經為了聯合利華和百事集團，刪除所有不利他們的報道，只因為他們是重要的廣告客戶。在新聞倫理和廣告流量走低的環境，BuzzFeed也面臨廣告價格走下坡的問題。
新聞的歸新聞，娛樂的歸娛樂
作為資訊娛樂化的始作俑者，buzzfeed曾經最大的特色，就在于新聞和娛樂不分家。
buzzfeed的讀者向來是包羅萬象，既有想獲取嚴肅新聞資訊的，也有消磨時間的;打開buzzfeed的界面，你會發現自己對新聞的判斷標準失靈了，因為通篇充斥著生活的小靈感、小指南;buzzfeed主編大人說，究竟什么是新聞?這應該有讀者來決定，編輯應該認識到曾經的新聞判斷標準正在失效。
很多人也都習慣了Buzz式的媒體調性，哥倫比亞新聞評論曾做過一個調查，很多讀者表示，剛開始非常不習慣Buzzfeed的新聞形式，但是看了一段時間后就會越來越喜歡。
Buzzfeed上當天最具影響力的資訊，往往是那些“用橡皮筋彈雞蛋、某個人做了個吊炸天的蛋糕”之類的消息，這些看似無聊的消息，卻主導著當天Facebook上的熱點話題。
也正是靠著這種不按套路出牌的資訊生產模式，讓buzzfeed在短短幾年里把傳統媒體打得落花流水，被無數新聞學院奉為最新教學案例。
所以對拆分一事，GQ雜志驚呼到，"所以說 BuzzFeed 用了這幾年時間發現，看新聞和看娛樂的不是同一群人?"
紐約時報總編輯對buzzfeed這種資訊模式很不屑，公開表示從沒把它們當作同行。
但buzzfeed的創始人一點也不在意，buzzfeed本身團隊包括創始人喬納本，都脫胎于互聯網第一大報赫芬頓，2005年，他和阿麗安娜·赫芬頓(AriannaHuffington)等人創辦《赫芬頓郵報》時，負責的是技術維護，也就是如何讓 《赫芬頓郵報》 出現在google等主流搜索引擎前幾位。這份報紙后來成為美國最具影響力的新聞博客，于2011年被美國在線(AOL)以3.15億美元的價格收購。
這個出身于《赫芬頓郵報》、在引擎搜索優化方面有天才的人物，曾經參與到機器寫稿能否替代人工的大討論，并堅決抵制機器寫稿，押重注在聰明人身上。他公開對媒體白哦是，特別的寫手和編輯是下一代媒體公司成功的關鍵，目前 buzzfeed的內容生產適中保持著一只龐大的編輯團隊。
正如創始人所說，視頻正在成為資訊分發的最重要領域，而娛樂是視頻的重中之重，隨著娛樂部門的拆分，給buzzfeed提供了一條新的路;相比之下，新聞部門將如何發展，則留下了更多的懸念，只能拭目以待。
在新媒體的撲朔迷離，赫芬頓郵報日子不好過，國內的虎嗅今天公布年中財報也顯示上半年虧損228萬，在瞬息萬變的新媒體世界，做新聞資訊永遠是條不平坦的道路，相信最精彩的還在前頭。
最后，提供一份Buzzfeed去年發布的《編輯標準和倫理指南》，據悉BuzzFeed發布這份文件的用意是為News、Buzz和Life 3個不同頻道的員工提供內容和支持，使他們做出有智慧、負責任并且合乎道德的選擇，寫出忠于事實、啟發人性、溫暖人心、扣人心弦、娛樂大眾的故事。旨在幫助新生代的媒體建立一套新的標準，并把它提供給員工和讀者。
這份指南對于新媒體編輯還是有極強的實用性，對于研究媒介的學者也有不小啟迪，這些標準包括：