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2001年，國產內衣品牌起用當時只有16歲的江蘇女孩倪虹潔拍攝內衣廣告，婷美內衣、廣告模特倪虹潔以及廣告詞“做女人挺好”、“一穿就挺，一穿就美”等奠定了一代人對于女士內衣的認識。像所有廣告一樣，婷美內衣廣告不斷刺激消費者心理需求，不斷制造身材焦慮和年齡焦慮，在廣告詞中頻繁出現“女人過了二十五歲身材走形”，還將腰腹、腋下和背部的贅肉視為體態不良的表現。電視廣告中大量展示內衣束縛下的女性曲線。除了旁白男聲，并無男性形象出現，整體上面向的是女性消費者，試圖通過增強身材焦慮促進內衣消費。婷美內衣廣告走紅后，陸續又出現了歌手阿朵代言“波立挺”等品牌，廣告中都采用與婷美相似的路線，宣傳內衣在維持胸型上的功效，畫面中大量展現身著內衣的女性之曼妙身姿，同樣沒有男性形象出現但采用男性解說。2008年，正當紅的“臺灣第一名模”林志玲為內衣品牌“都市麗人”拍攝內衣廣告，這款廣告與婷美增強焦慮的手法截然相反，而是仿照維多利亞的秘密，將內衣與時尚緊密聯系在一起，并在廣告詞中直白說明“時尚就是秀自己”。廣告配色明艷大膽，甫一播出便被央視禁播，但禁播并沒有影響林志玲繼續代言該品牌內衣，直到2014年仍然能夠看到林志玲出演的該內衣品牌廣告，廣告營銷策略也延續內衣時尚化的要素，臺詞即便放在強調“獨立女性”的當下也依然適用。