娛樂爆料營銷號大起底：挖墳補刀拼獨家
八卦爆料號Top12排名
南都娛樂周刊 身在貴圈，藝人難免會有是非纏身之時。若是在網絡還不怎么發達的十年前，邊邊角角的小道消息不足以摧毀一個藝人，藝人大多置之不理，頂多向媒體發通稿澄清，更嚴重些，開個新聞發布會，就已經夠了不起了。但今天，邊邊角角的小道消息卻充滿了無窮的威力，不僅能讓藝人瞬間掉粉，更甚者有可能會讓藝人身敗名裂，為何？因為有了站在貴圈旁“監督”藝人一舉一動的這樣一個群體—娛樂營銷號。這個群體最開始讓人感到真假莫辨，至今也還是魚龍混雜。確實有些賬號具備神奇的能量，憑自己的獨家線人或超強挖墳能力，將某些明星或新聞刷成熱門話題。也有些賬號動不動就號稱放大招，最后卻悄然流產。普遍而言，圍觀群眾會追隨他們的線索，但是最后的認證程序，通常還是由我們的卓偉大神來完成。作為娛樂圈一種新鮮存在，本期觀點就來研究這些神秘的娛樂營銷號。
采寫_本刊記者 鐘俊豪 關敏薏 楊蓓蓓
·娛樂營銷號排行榜
并不是帶上個“八”字就能成為一個熱門的娛樂營銷賬號。就連粉絲數量也不具有足夠的說服力—微博能買僵尸粉難道你不造嗎？要檢驗一個娛樂營銷賬號的實力，還是得看它曾經爆出多少真料，刷出過多少熱門話題。而這一切，又造就了它的公信力與大眾追隨度。誰是網友心中第一名的娛樂博主？南都娛樂官微收集了當下在微博上最為活躍、粉絲最多的非媒體、草根類娛樂相關微博，并于日前發起投票，娛樂營銷號排行榜遂火熱出爐！
·粉絲黏性決定排名高低
從投票結果首先可以看出：粉絲數越多，排名越靠前。粉絲數最多的前五個娛樂博主同時也是“觀眾最支持的娛樂營銷號”榜單上的前五名，但在順序上稍有不同—粉絲數量大獲得的票數多無可厚非，但具體排名和粉絲的黏性有正比例關系。從與粉絲互動關系的角度看，把粉絲們都稱為小老婆，以老公身份自居的“關愛八卦成長協會”的忠實粉絲多，在本次的榜單中得票數最高，超過粉絲數最多的“八卦_我實在是太CJ了”一倍不止。票倉基本集中在“關愛八卦成長協會”和“八卦_我實在是太CJ了”上，這兩個賬號得票率共占67.9%，奪去一大半票數，除去粉絲數較多的前提條件，兩人各自的風格明顯，易于觀眾辨認進而支持，“關愛八卦成長協會”以視頻娛樂節目的播報為主，編排特點詼諧有趣，爆料來自小老婆粉絲們的私信見聞和業內人士的匿名報道。“八卦_我實在是太CJ了”是天涯娛樂八卦論壇的特邀版主，擅長挖墳找線索，綜合邏輯來進行推測和發現事實，背后有天涯娛樂八卦論壇網友的各種討論爆料支持。
第六名到最后一名的娛樂博主所獲票數區別不明顯。從爆料角度來看，被網民譽為“最準爆料微博”的“八掌柜”因去年停更微博后人氣下滑進后五名，除此之外，后四位的娛樂營銷號普遍特點是“爆料不真”，難有第一手資料，通常以看似重磅性的小道消息居多，但很多時候都被證實為虛假消息或者純屬傳聞難以考證真實性，且粉絲黏性也較低，賬號可替代程度高。
·技能分析
沒有人能隨隨便便成功，能夠成為一個娛樂草根大V，沒有幾項私家技能，必分分鐘被碾壓成渣渣。那么營銷號們常用大招有哪些？本刊已經總結出來了。前方高能，請開啟海綿模式，趕快漲姿勢！
技能一：挖墳指數滿分五顆星
難度指數：
氣槽指數：
技能簡介：將直戳明星痛處的陳年舊料重挖一遍，給予明星重拳一擊，讓明星血槽瞬間減半。
技能大牛：扒皮王
明星被“挖墳”在微博中并不少見，張翰被挖撞人逃逸一事便是一個經典案例。去年正值塘主張翰人氣爆棚之際，微博資深娛評人“扒皮王”卻挖出張翰的黑歷史，于微博中放出了塘主當年撞人逃逸后被立案調查的視頻鏈接。
該微博迅速發酵，轉發、評論甚至是點贊均破5000條。一時間，網民呼聲四起，路人與漢堡(張翰粉絲團名)點燃起無休止的互罵大戰，“張翰撞人逃逸”一事也成為了當時微博的一個熱門討論話題。由此可見，挖墳技能攻擊力效果顯著。
使用要點：不少娛樂營銷號都曾埋頭苦干幫明星“挖過墳”，但真正能獲得關注的仍是少數。要想使好技能，關鍵在于平時的積累。有經驗的博主早已裝備纏身，網頁鏈接、圖片、視頻等統統有殺錯沒放過，此時，墳已埋好只待深挖。當然，有墳不一定就能挖成。挖墳講究“天時地利人和”的巧妙配合。天時指明星處于當紅之時，地利指備好待挖之墳，而人和則是網民配合度。三者完美配合之時，技能一出便能召喚神龍。正如張翰一事，深墳一挖便被殺個片甲不留，網民隔空看高招，兩字—厲害。
技能二：野區插眼
難度指數：
氣槽指數：因效果而異(好則五星，差則零星反落罵名)
技能簡介：插即安插線人，眼即線索。野區插眼指在各個區域安插線人獲取線索，并于第一時間反饋給博主。但眼有真假之分，若使出真眼，明星血槽基本清零，若是假眼，則有自身功力盡毀的可能性。
技能大牛：八掌柜
能活到今天的營銷號，即便大料沒爆過小料肯定也曾透露不少。但若要評選一位最準爆料人，“八掌柜”實屬當之無愧。她被網民高度贊揚，譽其為最準爆料人，皆因她的爆料命中率實在高：姚晨離婚，她爆的；張柏芝謝霆鋒離婚，她爆的；張嘉倪杜淳假戲真做，她爆的；楊冪馮紹峰不可能在一起，也是她爆的……由此可見，“真眼”若給力，攻擊力自然會是水漲船高。
不過，此招也會有損人不利己的反效果，微博號“娛樂圈揭秘”便是典型例子。此號曾發布過不少假料—趙麗穎微博留言罵楊冪粉絲、汪峰章子怡分手傳聞、確認林更新出柜等等爆料都出自于此，該微博不僅遭眾網民破口大罵，更被邀請滾出微博。可見“假眼”實在令此微博元氣大傷，不僅氣槽不增反倒落下臭名，猶如進行自我毀滅。
使用要點：要想技能效果翻倍，必不可少線人這一角色。線人不會從天而降，因此抓好身邊資源是關鍵。粉絲、朋友統統都有可能是線索的絕佳來源地，于是，學會維護好與粉絲、朋友的關系顯得尤為重要。
技能三：預判
難度指數：
氣槽指數：
技能簡介：即預言、預測某個娛樂事件的發展方向，此招攻擊力無法判斷，明星血槽變化有多種可能性。
技能大牛：暫時空缺
此技能難度較大，使用并不常見，除非信心滿滿，一般不會貿然使用。多見于一些選秀或節目分析貼，但影響力有限。較為有名的例子是《我是歌手》第二季歌王總決賽，“關愛八卦成長協會”發布了一篇“會長來分析一下今晚誰是歌王”預測文，預測韓磊是“歌王”的最有力競爭者，而當晚比賽也應驗了會長的猜測，成為了少數預測成功的案例之一。
使用要點：本技能需要博主較強的綜合分析能力，能從成千上萬的信息中篩選整合有用信息并進行事態走向分析。博主可多看分析文，增強自己的邏輯能力。切記不能無憑無據憑空猜測，否則“啪啪啪”被打臉之余還有可能瞬間掉粉。
技能四：補刀
難度指數：
氣槽指數：
技能簡介：刀意指猛料，補刀指當明星是非纏身時再爆其料。攻擊力強，明星中招也只能是奄奄一息。
技能大牛：八卦_我實在是太CJ了
在前陣子的五十八集大型狗血連續劇“陳赫門事件”中，眾娛樂號將這一技能發揮得淋漓盡致，你一言我一句，個個補得一手好刀。當中佼佼者，不得不提天涯娛樂八卦版主“八卦_我實在是太CJ了”，一句“疑似是張子萱的小號@長脖小鹿萌萌噠曝光
小號上還有去年她跟另一個男人的戀愛記錄，看來說陳赫是小三是不準確的，他其實是小四啊”硬是將劇情直指全劇最高潮，眾網友紛紛留言開扒，事情也隨之來了個540度大反轉。看來，大招一出，不僅氣槽直接爆滿，還能贏得一片信眾啊。
使用要點：要想補刀發揮到極致，必需先把刀鋒磨利。刀鋒好比內容，除了要有靠譜的資源，博主必須有自己的判斷力和觀察力，不能盡信別人的爆料。而補刀的時間點也必須恰當，過早或過晚都有可能削弱自身的攻擊力，瞄準時機出手，才能一刀命中，直擊要害。
技能五：打副本
難度指數：
氣槽指數：
技能簡介：打副本意為開私房，里面沒人跟你搶，即獨家爆料。
技能大牛：長春國貿
作為較早一派爆料者的代表，長春國貿在圈中聲望頗高，多年的經驗讓他建立起了自己的人脈網。去年金秀賢的來華行程表便源自于他的獨家曝光；而前年也有“李詠八位數代言躍居一線男星行列”，以及“第二季中國好聲音的導師名單”等獨家爆料。
使用要點：此招難度指數最高，畢竟獨家爆料不是唾手可得的事情，需在貴圈中熏陶良久，建立起自身的威信以及關系，方會有人提供獨家信息。特別要注意的是，在經營微博時需始終保持良好的聲譽，一個靠長期經營積累口碑的微博，在粉絲心目中的好感度永遠會比其他微博來得高。
技能六：開麥
難度指數：
氣槽指數：三至五星不等，因明星而異
技能簡介：俗稱團長開麥，讓團長在微博中發號司令。表面是吐槽，深層次是引起話題，制造輿論導向。此技能攻擊力因明星而異，需衡量明星在公眾心目中的好感度。
技能大牛：扒皮王
去年十月，扒皮王發微博“你自己無知沒關系，可別把觀眾當傻子啊”公開質疑謝娜主持功力。
質疑謝娜主持功力的微博經扒皮王發出，轉發超過兩萬，評論超三萬。質疑謝娜主持功力的微博經扒皮王發出，轉發超過兩萬，評論超三萬。
此微博一出便引起多番爭議，“謝娜主持功力有多高”也隨即成為微博熱門話題，該微博在當時被轉發多達22803次，評論37033條，點贊65118次。支持派與反對派兩者勢均力敵、不相上下，但總體而言支持扒皮王的人仍高于反對方。而一條質疑微博能引起如此熱烈的討論，亦實屬罕見，可謂是制造輿論的一個成功案例。
使用要點：要制造輿論話題，被討論的當事人是重中之重。平時需注重觀察明星的方方面面，以此積累話題資源，在制造話題時將明星的事跡串聯，更會有意想不到的效果。在選角方面，謹記遵從以下兩點：一不選無負面新聞的明星；二不選取親民度高的明星。若不慎觸犯以上任何一點，則只會自傷元氣，技能功力大減。同時亦要謹記不憑空造謠開黑，不無理由制造話題。能做到以上四點，方為之技能使用得當，亦會事半功倍。
·貴圈監察員發展史
八卦是人類的第四大本能，娛樂八卦更從來都占據著普通人關注列表的TOP1位置。而隨著時代的發展，在越發生猛的內地貴圈，提供八卦材料的監察員也發生了幾次代際更迭。
青銅時代
文娛記者
貴圈的小清新觀光客
最早的新聞里沒有娛樂版塊，偶爾在文化版塊中出現一些關于影視歌資訊及名人軼事。1984年的《解放日報》文化版上出現了一個名為《影劇天地》的專版，周六見，向讀者介紹熱播劇劇情，登國內外藝人和導演的介紹或專訪。那個時代的“文藝工作者”與記者之間關系極好，讀者雖有求知欲，但口味較輕(當然，當時貴圈也沒現在這么亂)。劉曉慶、陳沖等女演員的照片和專訪是當年各大報紙文化版面的最愛—這就是娛樂新聞的雛形。
1987年，《廣州日報》提出“媒體也具有提供娛樂的功能”，開辟“娛樂”專版，內容日益傾向于報道文藝工作者的感情和家庭，輕松活潑的文風和新奇有趣的內容受到讀者喜愛。因為沒有社會及時政新聞帶來的壓抑感和沉重，娛樂新聞堪稱新聞界的“小清新”和“萌物”，剛開始進入專職娛樂版塊的記者也成為貴圈第一批持證上崗的觀察員。此時的娛樂報道接近于輕閱讀，春和景明的貴圈和淺嘗輒止的報道風格，記者被稱為觀察員倒不如被稱作“觀光客”—和背著單反去西藏和麗江的小清新們類似。
白銀時代
娛記&狗仔隊
貴圈的掏糞工和紀檢委
90年代中期，大多數報紙都開設了娛樂新聞版塊，專業的娛樂周刊及娛樂媒體出現。人民群眾日益增長的好奇心與重口味，一方面給報刊銷量打了一針雞血，另一方面對信息量、時效性與獨家的要求又催生了專業娛記和狗仔隊這兩個光榮偉大的職業。
此時內地娛樂圈受到以“四大天王”為代表的港臺文化沖擊，開始模仿港臺藝人的包裝與運作，于是娛樂新聞也受到港臺八卦文化影響，假新聞、炒作、隱私緋聞讓整個娛樂版面狗血橫飛。如1997年媒體對羅琦吸毒和2000年的“毛寧遇刺”，娛記追求獨家內容及重磅消息，寫法趨于深度，各種丑聞式報道和隱私、緋聞出爐—當然，這也與越來越亂的貴圈現狀有關。此時娛記經常一篇文章就戳破一個明星的偶像光環，以性、金錢和丑聞為主，狗仔隊就更加有圖有真相地曝光娛樂圈大事件。從積極方面看，娛記和狗仔們的調查與挖掘，對明星們作為公眾人物的行為準則起到紀檢委般的督促作用，但貴圈那些見不得人的里子一下子被捅到陽光下，如沉底的大糞被鏟子翻起來，臭不可聞。—但莊子也說“道在屎溺”，所以說掏糞也是有意義的。
黃金時代
BBS、微博、自媒體
貴圈的針孔式攝像頭
天空一聲巨響，微博閃亮登場。其實早在BBS和博客時代，本著人民群眾對娛樂圈的圍觀熱情，一大撥業余監察員應運而生。各大論壇紛紛開設娛樂八卦版，其中以天涯娛樂八卦最有名，所謂“一入天涯深似海，從此明星是賤人”正是當年紅極一時的口號。各行各業的匿名爆料、扒皮和民間高手的考據，讓各種娛樂論壇和博客一度成為娛記采寫新聞的線索來源，餐館員工爆料哪些明星CP在約飯，酒店員工爆料哪些明星CP或非CP在約炮，助理爆料哪些明星愛裝逼或與人撕逼，還有亂入的公關或宣傳或水軍，真真假假地放黑料以達到抬高金主的目的……比論壇更為輕便的微博誕生不久便成為全民寵兒，不僅可以全民爆料，一不小心還可收到明星回復。由于貴圈很亂，自媒體時代的路人紛紛爆料造成資訊太過發達，“官方監察員”所收到的通稿反而成為最不可信的東西，傳統娛樂媒體式微，逐漸向娛樂營銷機構轉型。廣大網友與堅持業界良心的娛記、狗仔緊緊團結在一起，形成遍布貴圈的針孔式攝像頭，明星小到衣食住行，大到盜竊殺人都被一一監控，想想也是蠻辛苦的。
黑鐵時代
娛樂營銷賬號&大V
貴圈的晴雨表or攪屎棍
雖說一般人只要有真料，也很有可能發酵成大事，例如筷子兄弟美國獲獎的相關內幕就是微信朋友圈流出，但如果沒有一個強有力的中介為此進行傳播，普通網友的爆料可能會淹沒在信息海洋中。于是，一個個手握百萬粉絲，傳播能力破表的微博大號及微信公眾號就應運而生。此時，微博、微信與網站、平媒加速聯動，一旦一個公眾大號的爆料被證實，八卦傳播、傳統媒體的跟進速度會加快，事件主角便再無翻案可能。而深諳網絡用戶心理的營銷賬號們平時靠或高冷或賤萌的風格圈到大批忠實粉絲，任意放出一個信息都可獲得巨額轉發量，因此不少人成為各明星工作室的座上賓，因為讓他原創一條相關微博，傳播度可能會大過傳統媒體的一次專訪。但網絡營銷賬號因為門檻低，業界良心固然有，亦存在惡意黑人或是爆假料以博存在感的攪屎棍，如以下句式如今你還相信嗎？—“今晚8點娛樂圈將有大事”。
·大牛現身自爆自料
隱藏在網絡背后的娛樂營銷號到底是怎樣的存在？擅長于起底明星的他們，也讓許多人好奇。為此，我刊采訪了關愛八卦協會會長、八卦_我實在是太CJ了、長春國貿、麻辣婊哥這四位娛樂大V，針對真實身份、是否有組織、盈利情況、有無線人、明星會不會前來公關等問題犀利發問，帶你遍覽娛樂營銷號的技能回答，保證包了解、包學會。
同題問答
明星會找上門來公關“擋禍”嗎？
@關愛八卦成長協會：曾經有一位D姓藝人來公關過，因為我們掌握了一些資料，但是我們把利害關系跟宣傳講明白了，他們就覺得這些料其實也是在可接受的范圍內。在娛樂圈其實很多消息只要打聽打聽都能得到，但行業內其實還是比較信任關愛八卦成長協會，因此不會經常有明星來公關。我們曾經有一期做過關于Z姓藝人的爆料，整期視頻節目都在講這個人，后來雙方產生了一些不愉快。其他的有些小爆料對藝人也不會產生什么影響，但我們自己也會反思。現在主要還是爆一些針對這個行業存在的問題，例如藝人耍大牌之類的，因為這些問題會影響到整個行業的風氣，也是想通過這些爆料產生一些積極作用吧。
網絡娛評人同盟組織真的存在嗎？
@八卦我實在是太CJ了：“微博、微信有加就會認識一些，但我沒聽說過這個神秘的組織……”
@長春國貿：“這個我還真沒聽說過，因為我只是興趣所在，基本不怎么與其他博主有往來交流。”
@麻辣婊哥：“不是，只是聽過前輩們的傳說，沒見到過前輩們的真身。”
有時會刪微博，原因是什么？
@關愛八卦成長協會：“(我們刪過的)唯一一條微博是關于柴智屏的微博，因為當時接收到第一消息，以為是和柯震東有關，但是后來國臺辦發消息了，我們知道已經超出了娛樂圈的范圍，因此我們刪掉這條內容。”
@八卦_我實在是太CJ了：“很少刪微博，如果刪的話應該是發布了錯誤的信息。”
@長春國貿：“您看我微博可以發現，我其實是很少刪微博的。我不接受明星的公關，也不怕粉絲的攻擊，偶遇幾次刪除，大都是消息發出后又從另外渠道得到另一種說法，待進一步求證。”
@麻辣婊哥：“有時候覺得自己言語過激，有失大度，目前為止沒有被公關刪帖過，也不會因為粉絲攻擊刪掉。”
·起底大牛關于真實身份
工作多數與媒體行業有關系
娛樂營銷號與段子手營銷號并不相似，段子手一行可以不限制任何現實身份，但娛樂大V們至少要身處在娛樂產業環境中才能發展人脈、接觸明星、了解行規、掌握業務知識，這些都是作為日后爆料、做娛樂話題意見領袖的必備條件。四位受訪娛樂大V都從事過或者正在從事著媒體這一行業。擁有最多忠實小老婆、目前在網絡八卦界最當紅的關愛八卦協會會長來自湖南廣電集團，“做娛樂新聞很久的了，團隊成員也都在這個專業里，資歷最老的1998年就入行了，小的也至少有3年以上電視經驗，每位成員在這行的人脈都很廣。”八卦_我實在是太CJ了起步時的工作是網絡編輯；長春國貿十幾年前就在北京從事著媒體工作，算是較早的一批媒體人；麻辣婊哥雖然自嘲自己只是14歲的搬磚小工，但也透露其工作和媒體相關，不少東西向周圍打探一下就知道。
關于收料
私信爆料一般不可信
作為娛樂營銷號， 想要爆料肯定少不了圈內的前方“線人”，“線報”一般來自于相熟的媒體、經紀公司、公關公司，甚至來自熟識的明星。娛樂營銷號之一的扒皮王就與圈內很多明星藝人彼此認識，其他娛樂大V也或多或少有些明星朋友，長春國貿表示：“沒有刻意的所謂線人，只是一些網友、媒體圈的朋友，還有一些藝人朋友會提供一些線索。” 至于私信里所謂的重磅爆料，長春國貿認為一般不太可信，“每天都會收到各式各樣的粉絲私信爆料，有很多。但我敢說關于娛樂圈這塊的消息，80%以上是捕風捉影或是某些人故意放出一些消息給你，借此來炒作。所以網友們的私信，我每一封都會看，但采用的不多。首先憑經驗來判斷，覺得有些價值真實性頗高的，我會盡可能地向一些圈內的朋友求證。”
關于盈利
發廣告當然能賺錢
大營銷時代，只要粉絲夠多、瀏覽量都大，都會被廣告商、公關方盯上，甚至此前還有買賣大V號的行為。對于廣告盈利，受訪的四位大V并不諱言，八卦_我實在是太CJ了從天涯人氣版主活躍到微博，2010年就已經開始加V發微博吸粉，目前他的微博粉絲數達635萬。他多數接商業產品的廣告，“只要出來的文案和圖片不太low的都會接的啊，如果價錢合適的話。畢竟還要開飯的嘛，還望各位嫌棄得輕點。”有時他還會在微博上預告“接下來會有條廣告”，賣得一手好萌，并不因為廣告而惹粉絲反感。“但是讓我哭笑不得的是現在無論我發啥，都會被直接劈頭問一句：收了多少錢。大人，我冤枉啊”，CJ向本刊記者補充道。
包括長春國貿、麻辣婊哥等一眾娛樂大V在內，微博上均不時可見軟廣告、商業活動信息的轉發。某廣告代理方表示：“不同的號有不同的價格，要看粉絲數、以往的熱度等等方面來定價，從幾千到上數萬的都有。”而關愛八卦成長協會與普通娛樂營銷號定位不同，他們有固定的合作伙伴，只在自制視頻節目片頭片尾打上贊助商的廣告，“其他任何有償推廣宣傳都不會做，有時候優酷、一些經紀公司、電影宣傳什么的都是朋友關系給面子幫幫忙，但不允許干涉我們的文字正文和視頻內容。”
·結語
網絡的興盛發展，讓每個人都可以發出自己的聲音。就網絡娛樂大v而言，盲目夸張的爆料不斷出現，短暫吸引眼球后卻也帶來重創。長春國貿在采訪最后直言：“首先要提高自媒體人的個人素質，把持住一個什么樣的底線，這很重要。”