2024年，茅臺悠蜜的美好遇見
營收連續5年蟬聯第一。
——在水果發酵酒領域，茅臺悠蜜可謂是異軍突起。
12月18日，貴州茅臺(集團)生態農業產業發展有限公司(以下簡稱“茅臺生態農業公司”)2024年市場營銷工作會議在貴陽市舉行。
茅臺生態農業公司2024年市場營銷工作會議
“打造果酒行業的領軍企業”，是茅臺集團“十四五”規劃賦予茅臺生態農業公司的戰略定位。2024年，茅臺生態農業公司繼續聚焦健康化、年輕化、時尚化市場定位，以藍莓產業為核心，做強藍莓精釀、做新藍莓潮飲、做大藍莓果品，積極擁抱年輕消費者。
好喝好看好玩的酒
變，則通。
當下，酒飲文化已從“朋飲”向“友飲”，“悅人”向“悅己”轉變
面對變局，茅臺生態農業公司有深刻的認知：在“識變”中洞察先機，在“應變”中靈活調整，于“求變”中主動出擊，駕馭時代浪潮，是跨越發展瓶頸，實現穩健前行、可持續發展的關鍵。
茅臺生態農業公司2024年市場營銷工作會議
茅臺生態農業公司2024年市場營銷工作會議上，悠蜜食纖維藍莓復合果汁、藍莓刺梨汁、三倍濃縮藍莓汁、藍莓氣泡酒青橘烏龍味、藍莓精釀UDREAM等14款新品首次亮相。瓶裝產品價位15.7至189元不等，盒裝產品168元至259元不等。
在此之前，茅臺生態農業公司已推出眾多頗受市場好評的新潮產品。
2023年11月，茅臺生態農業公司與MOJT莫其托合作推出的“貴州味道”系列雞尾酒，不僅具備血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等經典雞尾酒的風味，同時還融合黔東南丹寨藍莓汁、特色紅酸湯、貴州茅臺酒等貴州經典風味；2024年3月18日，第110屆全國糖酒交易會期間，茅臺生態農業公司首次發布低度潮飲新品“UMEET藍莓氣泡酒”。
茅臺生態農業公司2025年度新品發布儀式
不論是i享、U享線上平臺產品，還是不同風格、不同度數的3款貴州味道系列雞尾酒和5款藍莓氣泡酒系列組合，抑或是新推出的膳食纖維果汁、藍莓刺梨汁、三倍濃縮汁，茅臺生態農業公司所有產品的目標，都清晰地指向“好喝、好看、好玩”。
賣生活方式
從“生產者”轉變為“服務商”，正成為酒業營銷的新潮流。
走出狹義的“酒圈”，貴州茅臺正從“賣酒”，向“賣生活方式”轉變。
2024年，茅臺生態農業公司圍繞悠蜜“遇見”文化、講好“真善美”故事，創新閨蜜聚會、朋友聚會、戶外露營、商務輕飲等新消費場景，并將年輕人倡導健康、悅己的生活方式與“輕飲生活”和“微醺文化”的理念融入短視頻推廣中，構建場景傳播超1700萬人次。
茅臺悠蜜UMEET氣泡酒
線下，茅臺生態農業公司開展首屆“悠蜜杯”街舞大賽，與莫吉托國際酒業有限公司聯合舉辦“莫其托·味蕾新調調”星品體驗發布會，開展529場專屬于悠蜜“小而精”的交互式、體驗式品鑒會，同時積極展開跨界合作，植入“2024駐華大使夫人文化交流嘉年華”活動，跨越國界、融合傳統與現代文化。
此外，在貴陽萬象城的網紅城市地標“茅臺悠蜜小酒館”，輻射人數超9000萬人。
有內容，有形式，有渠道，還有受眾。
“飲者”與“飲品”的遇見，已然跳出傳統的酒飲場景，解鎖了一個鏈接文化與空間的新象限，進入新“場景體驗時代”。至此，茅臺生態農業公司真正走入“以消費者為中心”的領域。
連接，更多的年輕消費人群；融合，繽紛的美好生活方式。
美好的遇見
悠蜜，取自“UMEET”的諧音，意為“遇見”。
一邊，與全球都市年輕人遇見；另一邊，與貴州鄉村種植戶遇見。
面向生產端的遇見，貴州茅臺帶著使命與責任而來。
貴州省黔東南州丹寨縣，藍莓種植面積約3.54萬畝，達到全國藍莓種植面積的1/5，覆蓋全縣7個鄉鎮48個村，帶動農戶8600多戶3萬余人增收。
2015年以來，茅臺集團積極支持黔東南發展，茅臺生態農業公司積極履行社會責任，成為丹寨縣藍莓產業唯一的一家深加工企業，年收購藍莓約千噸左右。
健康化、低度化、時尚化、年輕化的茅臺悠蜜UMEET氣泡酒
悠蜜系列產品，選用不同品種、不同比例的優質藍莓凍果進行加工。質檢合格的藍莓，要在熱浸提罐中進行純水浸提，打漿機里進行打漿，酶解罐中進行酶解，而后分離、澄清、超濾、濃縮、殺菌等等處理，成為藍莓濃縮果汁，進行投料發酵小罐精釀，再裝瓶充氮保護。
茅臺集團黨委書記、董事長張德芹說，作為茅臺集團的子公司，生態農業公司承載著集團多元化發展的戰略使命，承載著鄉村振興的社會責任，也寄托著綠色、健康、可持續發展的美好愿景。
據中國酒業協會預測，當前果酒市場規模已超1000億元。在千億級的果酒市場，更美的遇見，仍在路上。