“新黃色新聞”泛濫：短視頻正在“殺死”新聞？
“當(dāng)時(shí)感覺(jué)挺好玩的，就拍了下來(lái)，然后隨手發(fā)到了網(wǎng)上，沒(méi)想到第二天就火了。”
不知道從什么開(kāi)始，一種大黃字幕加簡(jiǎn)單“采訪(fǎng)”的新聞短視頻開(kāi)始席卷各大短視頻平臺(tái)。這類(lèi)PPT式的視頻往往制作簡(jiǎn)陋，時(shí)長(zhǎng)較短，新聞六要素也并不齊全，但它們卻都擁有非常亮眼的傳播數(shù)據(jù)。
圖/網(wǎng)友：“當(dāng)時(shí)覺(jué)得有趣就拍了下來(lái)”
隨著從中央到地方的各大主流媒體都紛紛開(kāi)始制作此類(lèi)新聞短視頻，關(guān)于“新黃色新聞”的爭(zhēng)論也悄然出現(xiàn)。
我們不禁要問(wèn)：家長(zhǎng)里短的生活瑣事究竟能不能算新聞？新聞要素不齊、采訪(fǎng)敷衍了事的新聞是否符合行業(yè)的倫理規(guī)范？“短視頻新聞”一詞的重音究竟該落在短視頻上還是該落在新聞上？
一、短視頻新聞：21世紀(jì)的黃色新聞？
在一些新聞短視頻的評(píng)論區(qū)中，有一類(lèi)評(píng)論特別惹人注目：“沒(méi)有新聞可以不發(fā)。”
盡管這類(lèi)短視頻數(shù)量仍舊很多，但人們似乎已經(jīng)開(kāi)始對(duì)于毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的“新黃色新聞”感到厭煩。之所以是“新”的“黃色新聞”，是因?yàn)轭?lèi)似的事情在一百年前就已經(jīng)在大洋彼岸發(fā)生過(guò)。
“黃色新聞”是一個(gè)很容易讓人望文生義的詞匯，它其實(shí)指的是一種具有煽動(dòng)性的、格調(diào)不高的新聞?lì)愋汀?/p>
這一概念源自19世紀(jì)末兩位美國(guó)報(bào)業(yè)大亨赫斯特與普利策的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，他們通過(guò)在新聞報(bào)道中使用煽動(dòng)性的大號(hào)標(biāo)題，描寫(xiě)刺激性與娛樂(lè)性的內(nèi)容以取悅大眾，提高報(bào)紙銷(xiāo)量。
“黃色新聞”通常不具備較大的社會(huì)價(jià)值，而純粹是對(duì)大眾趣味的無(wú)底線(xiàn)迎合。正是因?yàn)椤包S色新聞”的泛濫，新聞倫理才成為了社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)，西方的新聞專(zhuān)業(yè)主義在一片污穢的荒蕪中開(kāi)始萌芽。
普利策后期主動(dòng)退出了與赫斯特的“黃色新聞”大戰(zhàn)，開(kāi)始呼吁新聞報(bào)道的社會(huì)責(zé)任感，一手推動(dòng)美國(guó)新聞界向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。
而在一百年后的今天，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，沉寂已久的“黃色新聞”似乎借著短視頻的東風(fēng)在中國(guó)以另一種形式復(fù)活了。
任何互聯(lián)網(wǎng)上的新鮮事，一旦加上大黃標(biāo)題與情緒化的配樂(lè)，都能變成一眾官方媒體號(hào)轉(zhuǎn)載的新聞短視頻。
這類(lèi)視頻具備很高的同質(zhì)性，標(biāo)題通常以一句事實(shí)描述加一句網(wǎng)友評(píng)價(jià)構(gòu)成，其中核心事件的時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)20秒，有時(shí)還附帶一兩句真假不明、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的采訪(fǎng)。
由于視頻中的事件幾乎不存在延伸的空間，因此采訪(fǎng)內(nèi)容都可以簡(jiǎn)單概括為“當(dāng)時(shí)覺(jué)得好玩隨手就拍了下來(lái)沒(méi)想到后來(lái)火了”。
圖/小紅書(shū)網(wǎng)友調(diào)侃“新黃色新聞”
正是因?yàn)檫@類(lèi)新聞在標(biāo)題上的煽動(dòng)性和內(nèi)容上的膚淺感，一些聲音開(kāi)始將它們稱(chēng)作“新黃色新聞”。
盡管有相當(dāng)大的一部分“新黃色新聞”在基本的新聞六要素上是殘缺的，但只要新聞事件的核心瞬間具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性和獵奇性，它們就能在平臺(tái)上獲得極強(qiáng)的傳播效果。
圖/“沒(méi)有新聞可以不發(fā)的”
如果說(shuō)“新黃色新聞”雖然格調(diào)不高，但至少滿(mǎn)足了新聞的基本定義，那么一部分所謂的“新聞短視頻”則更像是自導(dǎo)自演的網(wǎng)絡(luò)小品。
事實(shí)上，網(wǎng)友對(duì)于擺拍的所謂新聞短視頻早有察覺(jué)。許多視頻中的拍攝視角讓新聞顯得過(guò)分不真實(shí)，以至于讓網(wǎng)友調(diào)侃是拍攝者“頭上長(zhǎng)攝像頭”。
圖/網(wǎng)友調(diào)侃“頭上長(zhǎng)攝像頭”
通過(guò)擺拍，創(chuàng)作者可以事先選定婚戀、教育等爭(zhēng)議話(huà)題，再在劇本中放大事件沖突點(diǎn)。各媒體在對(duì)該素材進(jìn)行轉(zhuǎn)載加工時(shí)會(huì)主動(dòng)添加時(shí)間、地點(diǎn)等新聞要素，將其以新聞的形式包裝起來(lái)。
“新黃色新聞”的泛濫，既是對(duì)新聞讀者的愚弄，也是對(duì)媒體公信力的損害。而在黃色字幕短視頻新聞大行其道的背后，也有著深刻的技術(shù)與時(shí)代背景。
二、被剝?nèi)ニ伎夹缘亩桃曨l新聞
與人們的一般印象相反，很多時(shí)候，不是媒介的內(nèi)容決定了形式，而是媒介的形式?jīng)Q定了內(nèi)容。短視頻的時(shí)長(zhǎng)決定了用戶(hù)不會(huì)對(duì)所觀看的內(nèi)容進(jìn)行深度思考，而只是“圖一樂(lè)”。
因此，短視頻平臺(tái)可以將兩個(gè)毫無(wú)關(guān)系的東西放在一起連貫地呈現(xiàn)給用戶(hù)，并且用戶(hù)完全不會(huì)因?yàn)樯弦粋€(gè)視頻是地震而哀悼下一秒便跳出一則情侶日常而感到惱怒。
而更為重要的是，無(wú)論你在短視頻平臺(tái)上看到了什么新聞，你的生活都不會(huì)因此而受到任何影響，因?yàn)槟阆乱幻刖蜁?huì)完全忘記它們。
媒介的娛樂(lè)功能在算法的加持下成為了用戶(hù)觀看邏輯的唯一主宰，而“新黃色新聞”的特征無(wú)疑完美地匹配了短視頻平臺(tái)的邏輯。
醒目吸睛的標(biāo)題，一目了然的沖突，無(wú)需思考的主題，這些特點(diǎn)在各種意義上都符合傳統(tǒng)黃色新聞的定義。或者說(shuō)，黃色新聞與短視頻之所以能吸引人，就是因?yàn)樗プ×巳诵宰畹讓拥男枨螅簥蕵?lè)的需求。
互聯(lián)網(wǎng)的賦權(quán)讓廣大人民群眾第一次普遍掌握了文化創(chuàng)作能力，這種自發(fā)的娛樂(lè)創(chuàng)作是對(duì)嚴(yán)肅內(nèi)容的重要補(bǔ)充，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化的關(guān)鍵組成部分。
盡管人民群眾的娛樂(lè)需求應(yīng)該被尊重，但我們又都不能否認(rèn)，短視頻這種媒介形式在本質(zhì)上就是不鼓勵(lì)思考的。那么，新聞的本質(zhì)應(yīng)該是“反思考”的嗎？如果不是的話(huà)，它又是怎么向短視頻的邏輯投降的？
技術(shù)的賦權(quán)打破了傳統(tǒng)媒體的渠道壟斷后，人人都能低門(mén)檻地生產(chǎn)“新聞”的時(shí)代來(lái)臨了。梨視頻的拍客模式讓新聞短視頻進(jìn)入了人們的視線(xiàn)，隨后各家傳統(tǒng)媒體與自媒體都開(kāi)始跟進(jìn)，僅僅數(shù)年時(shí)間內(nèi)就對(duì)人們觀看新聞的方式產(chǎn)生了沖擊。
圖/梨視頻拍客模式
短視頻平臺(tái)掌握著渠道、數(shù)據(jù)與流量，自然有能力對(duì)新聞生產(chǎn)者提出要求，而這種要求必然要與短視頻的媒介形式相適應(yīng)。
因此，新聞本質(zhì)當(dāng)中需要思考的那一部分被剝?nèi)チ耍皇Ｏ履苓m應(yīng)“反思考”媒介的那一部分。這也回答了文章開(kāi)頭所提出的問(wèn)題，即短視頻新聞在本質(zhì)上是短視頻，而不是新聞。
所以毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的短視頻新聞被成批地生產(chǎn)出來(lái)，以其娛樂(lè)性而非新聞性滿(mǎn)足大眾對(duì)于信息的需求。
由于新聞中思考性的內(nèi)容已經(jīng)被剝?nèi)ィ侣勆a(chǎn)者也更近似于流水線(xiàn)上的生產(chǎn)工人而非文藝創(chuàng)作者。更顯而易見(jiàn)的是，這樣低門(mén)檻的工作在相當(dāng)近的未來(lái)就會(huì)被AI所取代。
三、信息過(guò)剩中的知情權(quán)匱乏
事實(shí)上，教條式地批判“新黃色新聞”沒(méi)有太大意義。新聞業(yè)日薄西山是共識(shí)，短視頻排斥思考也是共識(shí)，即使是再用上幾百字對(duì)“新黃色新聞”大加鞭撻也不會(huì)改變以上這兩個(gè)事實(shí)。
相比起來(lái)，我們更需要思考的是以下這個(gè)問(wèn)題：我們到底需要什么樣的新聞？
在這個(gè)信息極度過(guò)剩的時(shí)代，公眾所擁有的社會(huì)知情權(quán)卻似乎越來(lái)越少了。平臺(tái)與算法爭(zhēng)先恐后地向我們投喂著情侶吃面拌嘴、淄博燒烤卷蔥的內(nèi)容，仿佛新聞也就只剩這么點(diǎn)書(shū)寫(xiě)空間一般。
與淄博燒烤一同喂到用戶(hù)嘴里的，還有一張張藍(lán)底白字的海報(bào)。不管人們心里懷著多少疑惑，新聞業(yè)的現(xiàn)狀都已經(jīng)近似于“小事看某音，大事看通報(bào)”了。
新黃色新聞的大行其道，反映出來(lái)的是人們對(duì)于社會(huì)的認(rèn)知越來(lái)越趨向于娛樂(lè)化。而平臺(tái)和算法在捕捉到人們對(duì)于娛樂(lè)的需求后，更專(zhuān)注于用流量的壓力逼迫嚴(yán)肅媒體產(chǎn)出毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的“新黃色新聞”。
短視頻新聞的慘淡現(xiàn)狀，實(shí)質(zhì)上是用戶(hù)、平臺(tái)與媒體三者合流的結(jié)果。
圖/小紅書(shū)熱榜：“新黃色新聞”
在一個(gè)成熟的公民社會(huì)里，無(wú)論是用戶(hù)，還是媒體，都不應(yīng)甘于被短視頻的算法邏輯所豢養(yǎng)。公眾對(duì)于嚴(yán)肅內(nèi)容的追求，是公民權(quán)利意識(shí)趨于成熟的結(jié)果，也是知情權(quán)得以真正彰顯的必由之路。
每一位公民都應(yīng)該清楚地意識(shí)到，娛樂(lè)信息供給是在擠占寶貴的公共注意力資源，自己為“新黃色新聞”所點(diǎn)的每一個(gè)贊都是在加強(qiáng)算法邏輯對(duì)自身公民權(quán)利的蔑視。
“沒(méi)有新聞可以不發(fā)”的評(píng)論，正是成熟公民對(duì)于自身知情權(quán)的捍衛(wèi)。
媒體則更應(yīng)勇于掙脫平臺(tái)的流量算法邏輯，在抖音的小事和通報(bào)的大事之間找到一條中間道路。公眾賦予媒體以更大的聲量權(quán)重，是因?yàn)槿藗兿嘈琶襟w機(jī)構(gòu)能以普遍的責(zé)任感和使命感來(lái)保障公民的知情權(quán)，能在信息洪流中發(fā)掘出真正有價(jià)值的內(nèi)容提供給社會(huì)。
社會(huì)公器，既是權(quán)力，也是責(zé)任。當(dāng)媒體向流量和商業(yè)徹底下跪，公民社會(huì)的根基也就被侵蝕殆盡。
好的新聞，不應(yīng)該只是娛樂(lè)和通報(bào)，更應(yīng)該是連接人與社會(huì)的橋梁。即使受到諸多限制，面臨諸多誘惑，主流媒體也不應(yīng)該剝?nèi)バ侣勚行枰凰伎嫉哪且徊糠謨?nèi)容。
圖/電影《不止不休》
電影《不止不休》中，主人公在報(bào)道中寫(xiě)下了這么一句話(huà)：“在這個(gè)世上發(fā)生的事，有哪件是跟我們一點(diǎn)兒關(guān)系都沒(méi)有的呢。”人們對(duì)于嚴(yán)肅報(bào)道的需求永遠(yuǎn)都在，一兩篇“新黃色新聞”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)到不了殺死新聞業(yè)的程度。
美國(guó)在經(jīng)歷了19世紀(jì)末黃色新聞潮后才走上了新聞專(zhuān)業(yè)主義的道路，眼下的“新黃色新聞”是否也只是新聞業(yè)發(fā)展中的小小彎路？媒介形態(tài)的持續(xù)變動(dòng)能否填補(bǔ)新聞中被剝?nèi)サ哪且徊糠郑?/p>
這些問(wèn)題的答案或許并不樂(lè)觀，但總有心懷理想的人在嚴(yán)峻骨感的現(xiàn)實(shí)面前也能給出一些值得人樂(lè)觀的理由。感到匱乏的另一面，正是對(duì)于一個(gè)更美好的新世界的渴望。
當(dāng)人們開(kāi)始集體反思“新黃色新聞”的泛濫時(shí)，一種悄無(wú)聲息的變革可能才剛剛開(kāi)始。