開分8.2的《無盡的盡頭》難出圈，高分劇口碑轉化難題在升級
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
近期再度出現了一部豆瓣高分劇。收官之后，超3萬人為《無盡的盡頭》打出8.2分。
這是一部展現近年來一大熱門議題——未成年人司法保護的劇集，講述未成年人檢查小組初創，也就是所謂“未檢”。該劇刻畫了檢察官林之桃與助理檢察員白恩宇，為了孩子們，攜手對抗人性之惡的故事。
此前該領域已經有一部劇集《九部的檢察官》。而《無盡的盡頭》能獲得好評，不但在主題上真正突出了未成年人保護的難點和價值，也在許多細節上有難得的完成度，比如兩位主人公的形象刻畫，以及在法律條文、司法流程等層面的嚴謹。
但這種制作上的加分，并沒能很好地轉化到傳播層面。
截至收官，該劇的站內熱度止步于25000，考慮到近年來這項數據的水準線不算讓人滿意；而根據云合數據估算，該劇的熱播期集均數據約在千萬上下。從話題表現來看，根據貓眼專業版統計，該劇的累計上榜熱搜232個。
在電視端，該劇在浙江、江蘇雙臺播出，根據酷云數據，平均收視率分別在0.3、0.2上下徘徊，在每日收視榜中基本在五名開外。
為何該劇的高認可度，沒能完成口碑轉化，形成更廣泛的觀劇愿望？或可從《無盡的盡頭》開播后遭遇的爭議來理解。
開頭八集播出后，首個案例是校園霸凌致死案，施暴者因為一次關于“記值日”的誤會，導致最終的霸凌演變成墜樓的嚴重后果。而當基于未成年保護對施暴者判處八年徒刑，被害者家屬認為檢察官收受賄賂采取報復行為。
這一情節導致該劇開播后遭遇大批觀眾上線“怒打一星”，認為其污化被害者家屬、轉移矛盾。其實正如許多評論指出的，這種行為其實是客觀存在的，但如此委屈、“不爽”的情節，在當下的觀劇市場會遭遇越來越低的觀眾心態閾值。
從過往兩年的現實題材劇集反饋也能看到，觀眾對類似的“虐”感劇情正在變得不耐受，而這樣的情緒，讓諸如警察、醫生等社會奉獻型職業劇，或者表現職場類困境的內容，難以持續吸引當下的觀眾。
或許正如一些觀眾所說，生活這么不容易，想看點爽的內容怎么了？也正是在這樣的心態下，主打爽感的微短劇乘著市場的東風快速崛起，觀眾正在更多尋求內容的解壓與觀看體驗的爽，而對內容的現實性、思辨性需求是下降的。
其實無需對這種內容需求做過多評判，但至少從當前的環境看，類似題材的內容在近幾年確實更難獲得出圈。
此外，從近兩年的觀劇環境來說，《無盡的盡頭》要想靠口碑轉化完成劇集熱度出圈，也正處于一個難度較大的節點。
一是因為外部競爭環境的加劇，二是國產劇集內容的品控不確定性，整個市場正處于基本盤加速流失的狀態，很多觀眾已經逐漸失去了觀劇愿望，離散型邊際效應正在變得明顯。在這種情況下，口碑傳播到轉化的效率必然是在變差的。
加上過往口碑營銷、刷分控評等問題，導致觀眾對劇集口碑傳播內容，整體處于一種謹慎的接收狀態，也讓傳播難度進一步加大。去年9.6分的《山花爛漫時》、8.8分的《天行健》以及8.3分的《日光之城》等劇，都出現了熱度口碑嚴重倒掛的問題。
從中我們或許能看到的，是整個劇集行業目前面對的困境。
紓解市場難題已經是勢在必行，而行業需要做的是進一步完善自身的制作機制，讓內容生產的確定性提升，且不只是迎合觀眾偏好，而是真正打造具有長視頻價值的好內容，重新培養觀眾的觀劇愛好。