王磊卿：品質(zhì)爆款劇的生產(chǎn)法則、電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的差異化特性（附演講全文）
上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱SMG）影視劇中心主任、東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿，在2018年SMG電視劇制播年會(huì)上進(jìn)行了題為《請(qǐng)回答，2018——中國(guó)電視劇市場(chǎng)思考與展望》的演講。
文 | 王磊卿（上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司，影視劇中心主任、東方衛(wèi)視中心總監(jiān)）
2017年，中國(guó)電視劇市場(chǎng)好劇迭出，有品質(zhì)、有口碑、有市場(chǎng)、有強(qiáng)大的文化輸出力量。中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，走向良性循環(huán)，走向品質(zhì)升級(jí)之路。
回顧2017年，品質(zhì)劇的井噴，原動(dòng)力是“深度”。拋開浮華，走向深度，是品質(zhì)之年的主色調(diào)。
主旋律劇有社會(huì)深度，不但有創(chuàng)業(yè)豪情，更有社會(huì)變遷的深厚底蘊(yùn)；歷史劇有歷史深度，不僅有跌宕起伏的傳奇，更有故事背后的歷史縱深；現(xiàn)實(shí)題材劇有人性深度，摒棄標(biāo)簽化人物，用深邃的人際智慧點(diǎn)燃話題；電視劇表演有演技深度，營(yíng)銷之上包裝至上逐漸讓位給了專業(yè)、真誠的實(shí)力表演。
2017年，影視市場(chǎng)風(fēng)云變幻，各平臺(tái)方諸強(qiáng)紛爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)呈白熱趨勢(shì)。東方衛(wèi)視劇場(chǎng)堅(jiān)持秉承“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”的定位，精品導(dǎo)向、縱橫編排、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，城市網(wǎng)全數(shù)據(jù)收視成績(jī)穩(wěn)居全國(guó)地方衛(wèi)視第一，實(shí)現(xiàn)了從全國(guó)前五到前三、前二再到榜首的三級(jí)跳，同時(shí)還創(chuàng)造了驚人的“九個(gè)第一”。
“兩長(zhǎng)一短”的遺憾
2017，前行路上仍然有“兩長(zhǎng)一短”的小小遺憾。
1）劇名長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)。
短短一年間，我們的電視劇片名，已經(jīng)從兩個(gè)詞的名詞，進(jìn)化成各種三個(gè)字的“者”字滿天下，又進(jìn)化到動(dòng)賓詞組的各種“來了”，再進(jìn)化到加逗號(hào)的復(fù)句，可能是因?yàn)檫€嫌不夠長(zhǎng)，又繼續(xù)進(jìn)化到了帶轉(zhuǎn)折關(guān)系的長(zhǎng)句子。吆喝詞太長(zhǎng)了，會(huì)不會(huì)模糊了真正的戲核？
我在這里呼吁，我們的電視劇把片名縮一縮，把賣點(diǎn)藏一藏，給自己多一點(diǎn)自信，給觀眾多一點(diǎn)記憶便利！
2）集數(shù)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)。
為應(yīng)對(duì)制作成本整體上漲，制作方追逐高盈利，劇情副線蓋過主線，電視劇劇集像蘭州拉面一樣越抻越長(zhǎng)，使得電視劇“龍頭爛尾水蛇腰”。過長(zhǎng)的劇集導(dǎo)致電視劇注水事件頻發(fā)，損傷了電視劇的藝術(shù)魅力，影響了電視劇的可看性，導(dǎo)致觀眾失望，輿情非議。
我呼吁，電視劇必須瘦身。觀眾需要50集以下不摻水的干貨劇，市場(chǎng)需要30集左右全新快節(jié)奏的創(chuàng)新劇。
3）孵化時(shí)間短短短短
比起摳圖演技和五毛錢特效，觀眾對(duì)劇情的粗糙、陳舊更不能忍。國(guó)內(nèi)IP劇五六十集的劇本常常在5個(gè)月里速成，相較之下，一般的美劇12集劇本卻需要耗時(shí)6個(gè)月左右。
如此壓縮時(shí)間之下，劇本早就變成了脫水的壓縮餅干，只見套路，不見靈感，更難有文化底蘊(yùn)。該背鍋的，是對(duì)大IP粗放式經(jīng)營(yíng)，應(yīng)該警惕的，是商業(yè)劇的急功近利。
警惕，那些電視劇的套路
套路一：談判都去華爾街，戀愛都去巴黎秀
電視劇開始流行扎堆去國(guó)外拍攝，雷同甚至累贅的海外取景成了觀眾最熟悉的套路風(fēng)景——尬景。
電視劇領(lǐng)域的“工匠精神”，不在于海外拍攝之類的華麗跟風(fēng)，而在于影視制作環(huán)節(jié)中的服裝、化妝、道具、美術(shù)等，每個(gè)環(huán)節(jié)的工作者都應(yīng)當(dāng)有創(chuàng)新，有匠心，落在實(shí)處。
套路二：打槍都去唐人街，開炮都去索馬里
隨著《戰(zhàn)狼》和《紅海行動(dòng)》等現(xiàn)代愛國(guó)主義槍戰(zhàn)電影的爆棚，一大批電視頭部資源聞聲而動(dòng)，大有席卷潮流之勢(shì)，但套路也跟著來了。
小心，新一波動(dòng)作懸浮劇挾海外英雄之名而泛濫！警惕，曾經(jīng)的抗日神劇老套路“借尸還魂”成為了當(dāng)代動(dòng)作神劇！
我們需要的新英雄劇，要展現(xiàn)大國(guó)崛起的民族自信和氣度，要有面對(duì)人類命運(yùn)共同體的擔(dān)當(dāng)，要有追求和平的價(jià)值導(dǎo)向。
套路三：大女主滿街走，帝王嬪妃多如狗
小心——帝王將相、后妃佳人過度泛濫。主角不是皇上就是公主，不是將軍就是皇后，是將軍還得是空前絕后的將軍，是皇后還得是千古唯一的貴妃。
小心——古裝女性成長(zhǎng)題材過度消費(fèi)。這類劇瑪麗蘇，人人都愛女一號(hào)，片面夸大古代女性作用，常常不符合歷史。
爆款劇的啟示
①我們呼喚，厘清古裝劇和歷史劇的分界：古裝劇不等于歷史劇
歷史劇
——基本取材于真實(shí)歷史事件。
——重視于特定歷史階段的歷史細(xì)節(jié)，具有再現(xiàn)歷史的豐富質(zhì)感，通常采用正劇的手法。
——真正優(yōu)秀的歷史劇，不是歷史文獻(xiàn)的CTRL+C/V，而是在創(chuàng)作上，大事不虛，小事不拘。在真實(shí)歷史的基礎(chǔ)上，需要提升的是劇作的文學(xué)空間、戲劇空間、影像空間和虛構(gòu)空間。
古裝劇
——無真實(shí)歷史背景，用想象的故事構(gòu)筑一段戲劇空間，大多根據(jù)網(wǎng)絡(luò)IP改編，愛情、個(gè)人功名是主要戲劇動(dòng)力。
——即使是架空的古裝劇，也要遵循歷史氛圍真實(shí)，傳遞中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和思想的精髓。
②我們呼喚歷史正劇回歸，我們也期待古裝偶像劇去除浮躁，走上品質(zhì)之路！
古裝歷史劇的精品之路=內(nèi)容深度+文化內(nèi)涵。除了帝王將相、后妃佳人的權(quán)謀文化和后宮文化，五千年的燦爛文化中還有書香文化、商旅文化、海洋文化、農(nóng)耕文化、游牧文化都可以挖掘、展示。
中國(guó)傳統(tǒng)文化的仁愛思想、仁義禮智信，這些優(yōu)秀的品格是人類社會(huì)所共同追求的，它們應(yīng)該成為中國(guó)電視劇海外輸出、尋找世界觀眾認(rèn)同的一種思想內(nèi)涵。
現(xiàn)實(shí)主義是中國(guó)觀眾最喜聞樂見的藝術(shù)表現(xiàn)方式，它是一種創(chuàng)作理念，一種創(chuàng)作態(tài)度，一種創(chuàng)作方法。現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)手法是中國(guó)觀眾欣賞基因中的偏愛。
新時(shí)代的現(xiàn)實(shí)主義劇應(yīng)當(dāng)著重表現(xiàn)中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往，以現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)感為經(jīng)緯度，刻畫萬花筒人生、社會(huì)風(fēng)情畫卷。
一些貌似發(fā)在在當(dāng)下，但與當(dāng)下中國(guó)人的生活、生存和情感毫無關(guān)聯(lián)的懸浮都市劇，并不是真正的現(xiàn)實(shí)主義電視劇。
在古裝劇、年代劇中，我們也應(yīng)當(dāng)秉承現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作態(tài)度，以寫實(shí)的手法來還原歷史氛圍歷史質(zhì)感。
從這四部“榜樣”劇中，我們歸納了品質(zhì)爆款劇的特點(diǎn)：
品質(zhì)爆款劇=主流價(jià)值+熱點(diǎn)話題+符合當(dāng)下審美的超級(jí)人設(shè)+經(jīng)典戲劇敘事模式+精美制作
1、新劇型之新軍旅劇
張揚(yáng)熱血脊梁，弘揚(yáng)民族自豪、文化自信的新軍旅劇即將涌現(xiàn)爆款。12年一輪回，12年前的《士兵突擊》已經(jīng)成為永恒的經(jīng)典，今天，我們呼喚新的“不拋棄、不放棄”精神，希望看到新時(shí)代的國(guó)民英雄，希望看到新時(shí)代中國(guó)軍人真實(shí)的精神風(fēng)貌。
2、新劇型之科幻劇
隨著中國(guó)科技的突飛猛進(jìn)，受眾的科學(xué)探索興趣日益高漲，“未來”成為富有強(qiáng)大收視吸引力和商業(yè)開發(fā)價(jià)值的影視元素。中國(guó)科幻劇的時(shí)代也許即將到來。
品質(zhì)科幻劇不僅僅是偶像科幻劇，科幻不能僅僅成為外星霸道總裁的點(diǎn)綴元素；不僅僅是特異功能劇，不能僅擁有靈異等偽科學(xué)外衣；不僅僅是五毛特效劇，單有CG還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
品質(zhì)科幻劇需要以科幻思維建立符合電視劇戲劇規(guī)律的、富有創(chuàng)新想象力的科幻世界觀；需要在歐美科幻世界之外，創(chuàng)造具有中國(guó)文化烙印的科幻影像體系；需要在CG技術(shù)以外，全面發(fā)展高精度模型、微縮攝影、特效道具、特效化妝等一系列特效工業(yè)化流程體系。
3、新劇型之文物保護(hù)劇
2018，文物保護(hù)劇整裝待發(fā)。尋寶、鑒寶，主人公為了保護(hù)文物而戰(zhàn)。這些劇取景神秘詭譎，故事新奇誘人，如果能挖掘古董行業(yè)精髓，溯古通今、重在文化，把握好“文物鑒寶＋科學(xué)考古”的度，文物保護(hù)劇將脫穎而出。
其他類型劇方興未艾。聚焦現(xiàn)實(shí)話題的房產(chǎn)話題劇、教育話題劇、金融話題劇，含有強(qiáng)情節(jié)元素的環(huán)境保護(hù)劇、面向2022冬奧會(huì)的冰雪競(jìng)技燃情劇、打開新視覺的民國(guó)熱血青春劇……
季播劇、系列劇要吸取海外成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)全劇的劇情走向和每一季的故事有全盤思考、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
針對(duì)一些品質(zhì)有保證的系列劇，能否部分試行邊拍邊播的模式？需要政府主管部門的管理審查支持。
周播劇場(chǎng)不能成為滯銷古裝劇的消化池，它要的是新奇特的品質(zhì)精品劇。要進(jìn)一步提升周播劇場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值開發(fā)。如何探索周播劇的可復(fù)制盈利模式，目前還沒有很好的范例。
電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇殊途同歸
2017年，中國(guó)的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇同步進(jìn)入品質(zhì)高地。相對(duì)與前兩年網(wǎng)臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的討論，我們發(fā)現(xiàn)，2017是一個(gè)岔路口，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入了AB卷考試模式，在各自的考卷上取得了成功，同時(shí)，在共同追求品質(zhì)的新起點(diǎn)上，以及審查制度趨同的大環(huán)境下，臺(tái)網(wǎng)融合又有新的基礎(chǔ)、新的契機(jī)。
電視劇的成功是合家歡模式的成功。電視劇的合家歡特性可以用《國(guó)民大生活》這部劇的劇名來概括。
國(guó)：關(guān)注國(guó)家民族命運(yùn)，具備家國(guó)情懷，比如浸潤(rùn)中國(guó)農(nóng)民和土地關(guān)系的《白鹿原》、聚焦現(xiàn)實(shí)的《人民的名義》
民：聚焦民生，比如《我的前半生》，切入當(dāng)代婚姻痛點(diǎn)，引爆話題。
大：觀眾大而全，年齡涵蓋15-65歲，充分覆蓋全人群。
生：注重生活質(zhì)感，傾向接地氣的呈現(xiàn)方式，注重娓娓道來的傳統(tǒng)講述方式。
活：鮮活的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法，即使是古裝劇、諜戰(zhàn)劇，也大多具有和當(dāng)下生活共通的鮮活質(zhì)感。
2017年精品網(wǎng)絡(luò)劇的成功在于其分眾模式，我們選用《致我們單純的小美好》的劇名來概括。
小：投資規(guī)模小、演員咖司小，但注重分眾市場(chǎng)，抓住了垂直受眾。如懸疑劇、公安劇、校園劇。以更精準(zhǔn)的內(nèi)容投放來促進(jìn)特定人群的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，并進(jìn)一步帶動(dòng)垂直廣告業(yè)務(wù)。
美：發(fā)掘新面孔，帶來洋溢著青春氣息的視覺之美，網(wǎng)劇成為了中國(guó)影視新人的一個(gè)孵化器。
好：網(wǎng)絡(luò)劇爆款走上品質(zhì)之路，以精良和創(chuàng)新贏得好口碑。
電視媒體覆蓋面高、引爆內(nèi)容的傳播優(yōu)勢(shì)依然還在。視頻網(wǎng)站擁有眾多版權(quán)資源和雄厚資金實(shí)力。臺(tái)網(wǎng)共同主推的劇才能成為最具現(xiàn)象級(jí)的作品。
2017年，《我的前半生》和《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》莫不如此。2018年，我推測(cè)，大勢(shì)仍將如此。
2018年，臺(tái)網(wǎng)兩端將進(jìn)一步探索臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作的商業(yè)模式。在廣告合作上，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意中插走向電視臺(tái)的劇情創(chuàng)意廣告。合作模式上，電視媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體+制作方，三方共同投資、共同制作、共同招商、共同盈利。
走向新時(shí)代的中國(guó)電視劇市場(chǎng)，SMG將秉承三個(gè)優(yōu)先，推動(dòng)SMG影視制播的發(fā)展。
1、從商業(yè)性優(yōu)先轉(zhuǎn)向文化導(dǎo)向優(yōu)先。
2、從大IP優(yōu)先轉(zhuǎn)向扎根現(xiàn)實(shí)主義的原創(chuàng)優(yōu)先。
3、從追逐流量明星的堆砌卡司優(yōu)先轉(zhuǎn)向講求工匠精神的品質(zhì)優(yōu)先。
2018，我們迎來中國(guó)電視劇60周年和新時(shí)期電視劇40周年的慶典。電視劇，它包含著中國(guó)社會(huì)不同歷史階段最豐富的文化記憶，包含著最溫潤(rùn)人心的精神寄托，它是最柔軟的文化娛樂工具，也是最堅(jiān)強(qiáng)的主流價(jià)值堡壘。
我和各位一樣，為再次站在中國(guó)電視劇的新起點(diǎn)而歡欣鼓舞，并將始終與在座的各位，與時(shí)代同行。