五一反向旅游，被《蒼茫的天涯是我的愛》拿捏了
在電影《蒼茫的天涯是我的愛》嗨唱
桃叨叨vlog
作者/momo
你們的五一：人人人我人人人，擠在景區舉拳拍照；
叨叨的五一：在影院軍訓蹦迪，成為鳳凰傳奇的兵。
今年的五一黃金假期，我被《蒼茫的天涯是我的愛》拿捏了。這部片名念不出來只能唱出來的電影，花一張票的錢觀影還能唱K，片尾彩蛋曾毅、周奇等主演跨屏遞麥嗨唱《最炫民族風》，此時的我早已情不自禁地揮起熒光棒，加入了這場儀式感超強的大練兵。
昨日電影路演到曾毅的老家湖南益陽，全場觀眾高喊“留下來”的壯觀場面，不得不感慨我們鳳凰男爵AKA“益陽千禧”妥妥的流量擔當！
不止有影院蹦迪，還有首映禮上開演唱會，《蒼茫的天涯是我的愛》在搞一種很新的宣發。
就在幾天前，叨叨親眼目睹了「奔赴天涯」首映嗨唱會的火爆：排隊時偶遇大老遠趕來的“喜人”劉思維，進門撞見正在找座位的無畏和張百喬，幸運要到前排劉震云老師的簽名，與數千名觀眾一起見證筷子兄弟活久見的合體演唱，還有孫藝洲不戴耳返不躲高音的全損版《死了都要愛》......
首映禮打造出演唱會級別的視聽盛宴，這屆電影宣發真是水靈靈地卷起來了。
從笨小孩到老男孩
電影夢“死了都要愛”
提前一個多小時到達「奔赴天涯」首映嗨唱會現場的叨叨，最直觀的感受就是E人聚會：北展劇場門口左側一片綠色應援、粉絲們包包上貼滿周奇的吧唧，右側藍海印著椰樹風格的曾毅手幅，為每一個路過的觀眾發放周邊。
一位搖滾文青打扮的年輕人看叨叨舉著麥牌和攝像機，主動湊過來打call，“推薦大家五一來看這部電影，聽說今晚會比較嗨，所以我已經準備律動起來了！”
果然，主持人龐博的開場立馬就讓場子熱絡起來，“歌手，rapper，說相聲的，講脫口秀的，我不知道中國電影怎么回事啊，一不小心就被我們闖進來了~”
“五旬老漢”勇闖電影圈的曾毅，向全場觀眾證明他是最會演戲的歌手，用《孤勇者》、《笨小孩》串起幾代人的青春回憶，在與筷子兄弟演唱《老男孩》時，他道出自己同樣也是電影角色趙天涯的心聲，“出發前我們都是笨小孩，走過蒼茫的天涯后，我們是老男孩，但好在還能有夢可以做，有路可以闖?！?/p>
電影中就飾演兄弟的哥三兒，戲外也是互損活寶。肖央銳評曾毅的演員之路早有預謀，“老曾他在舞臺上他不唱歌，他就說話，他一直在連臺詞！”
一旁的空耳大師王太利：“你是說老曾，還是老登？”
有在廣場舞領域擁有絕對統治力的，也有貢獻華語樂壇20年神級現場的。該說不說，《年會不能?！防颬eter沒能上場的遺憾，讓烏總給補上了！墨鏡一帶誰也不愛的孫藝洲，精準將《死了都要愛》的每個High D都焊死在顫抖破音的賽道上，現場有多抽象，是臺下維持秩序的安保小哥都忍不住噗嗤笑出聲的程度。
坐在叨叨左側一直沉默的大叔，默默舉起了他的手機，而右邊的萌妹揮舞著熒光棒，發出與她體型完全不符（也許同樣跑調）的嘶吼：孫——藝——洲，你帥我心坎上了！
而真正的高潮，那必須是“蒼茫的天涯是我的愛”。電影尾聲，曾毅飾演的卡車司機趙天涯決定退休享受生活，在鳳凰傳奇演唱會上蹦迪，“我看我自己”的打破次元壁已經足夠抽象，映后所有主創也與全場觀眾合唱《最炫民族風》，直接讓大家夢回趙天涯和于虹這對卡車師徒的南下旅程，帶來極強的儀式感和觀影沉浸感。
演唱會無縫銜接觀影，映后大合唱call back電影主題，如此影演聯動的完美閉環叨叨還是頭一次見——當然，也是頭一次見觀眾唱著電影片名走出劇場的。
“之前參加過不少首映活動，但千篇一律都是大談觀后感，或者主創現場整活兒。嗨唱會的形式很少見，我覺得挺新穎的。”一位觀眾向叨叨感慨，“頭一次通過音樂去了解電影的內核，看完一定會推薦給身邊其他人的?！?/p>
拒絕尬舞尬聊的電影主創
如何做有效宣發？
如今電影路演動輒讓主創尬舞，請KOL裝路人表白的套路式宣發為人詬病。不僅觀眾不買單，主創也對于這種盲目搞熱搜博眼球的營銷手段能否幫到電影心存質疑，“我們不知道自己在干什么，好像和電影的內容關系也不大?！?/p>
如何能讓營銷真正服務于電影，并提升用戶對內容的好感度，這次《蒼茫的天涯是我的愛》另辟蹊徑，為影演聯動這種創新宣發模式打了個樣。
與以往電影舉辦演唱會售后或主創亮相音樂節宣傳不同，《蒼茫的天涯是我的愛》片名就取自鳳凰傳奇的歌曲IP，且電影中多位主創是歌手出身，劇情融入說唱、搖滾、街舞、呼麥等豐富的音樂元素，這些都為電影能夠舉辦嗨唱會提供了先決條件。
從嗨唱會中的選曲，也可以看出電影宣發埋在細節里的巧思：周奇與張智超、許吳彬合唱的《像你這樣的朋友》，對應著電影中兩位實習攝像對于虹默默守護陪伴的兄弟關系；和王玉雯復刻的《全是愛》既是致敬鳳凰傳奇，也暗示故事中于虹和Momo的邂逅更多是好朋友伴著夕陽聊人生曠野與軌道。
曾毅的《笨小孩》與筷子兄弟的《老男孩》遙相呼應，還帶來“最炫小蘋果”現場版，則是電影中草原車神趙天涯的心路歷程：看似收獲一堆榮譽與稱號，天南海北不缺熟人，但趙叔真正渴望的還是家庭生活美滿，三兩知己作伴。
一位孫藝洲的粉絲小杰告訴叨叨，她雖然是沖著自己偶像來的，但在嗨唱會也被曾毅、周奇等其他主創圈粉，“并不會像很多拼盤演唱會，大咖云集卻串了味，大家都保留了自己的特色，在同一個主題下又很統一不違和。”
不僅音樂緊密貼合電影敘事主題，「奔赴天涯」首映嗨唱會也很懂call back。曾毅演唱的電影主題曲《開著卡車去愛你》，其創作者何沐陽，也是為鳳凰傳奇打造成名曲《月亮之上》的音樂人。
而將嗨唱會舉辦地點放在北展劇場，是因為鳳凰傳奇15年前的第一場演唱會正是在此舉辦。
打破次元壁的夢幻聯動比比皆是：電影中趙天涯的偶像是趙傳，后來于虹改編演唱了趙傳的《給所有知道我名字的人》，既為找羊，也找回自己熱愛音樂的初心。
因此當趙傳本尊驚喜亮相嗨唱會時，不止趙天涯圓夢了，剛被電影情緒觸動的現場觀眾也淚目了。
陪伴曾毅走過4年的粉絲小萌，最初是被《海底》的舞臺圈粉，一路見證著他從歌手跨界成為演員，“不帶粉絲濾鏡我也會認為曾毅老師演得特別好，喜劇效果很強。這次嗨唱會能把他歌手和演員的身份結合到一起，我覺得是非常貼合他的宣發形式?！?/p>
《蒼茫的天涯是我的愛》能夠打通影演聯動，也和電影受眾與演出群體高度重合有關。叨叨在路采中就發現，不少觀眾是愛蹦迪、有線下社交需求的年輕人，聽鳳凰傳奇激情喊麥，看一場直擊靈魂的脫口秀，正在成為忙碌奔波后的新型解壓方式，對于電影，他們需要的情緒價值是輕松治愈，有社交談資。
從“00后拾荒者”整頓職場，到當代第一網名“momo”正解，《蒼茫的天涯是我的愛》的幽默充滿了年輕人喜歡的抽象感，“畫風很小清新，沒有那種老掉牙的情節和戲劇套路，立意也很棒，”有觀眾告訴叨叨。
而在小rapper勇闖網紅圈、草原老司機浪跡天涯的故事背后，是關于人生何去何從的選擇探討。
小杰覺得，《蒼茫的天涯是我的愛》不僅面向年輕人，也能下沉到更廣泛的人群。“這是一部層次豐富的電影，無論牛馬新人還是‘老油條’，每個年齡段的觀眾都能從中找到自己?！?/p>
這個五一
吃了《蒼茫愛》的反向旅游安利！
“想去旅行”，是不少觀眾看完《蒼茫的天涯是我的愛》后的直觀感受。
叨叨路采時，就碰到一位來自呼倫貝爾的觀眾，她坦言不止電影本身的喜劇橋段不落俗套、看完一身輕松，“電影取景的很多地方就在我家周圍，他們把我家鄉拍得很美，沖這點我就要瘋狂打call！”
從沈陽趕來看首映的小萌，對于電影中呈現的曾毅家鄉湖南益陽非常向往，“想著今年夏天能過去看一看”。
本來計劃五一出行但擔心人多的劉思維，則覺得電影讓自己提前大飽眼福?！捌又泻芏嗑吧挤浅Ｃ溃m然去不了很多地方，但先在電影里領略一下祖國壯美河山（笑）?！?/p>
作為一部公路喜劇片，《蒼茫的天涯是我的愛》跨越5000多公里實景拍攝，取景全國40多個地點，從天為廬地為席的草原婚禮，到歷史文化與自然風光并存的安化古鎮，每一幀畫面暫停都是一張美輪美奐的風光海報，讓人感受到活在當下的美好。
正如導演陳孝良所言，“我們國家有這么漂亮的地方、這么豐富的民俗，如果你能（通過電影）get到，我覺得就對得起觀眾的票價。”
對網紅景點祛魅、想去人少清凈地的“反向旅游”風潮，也讓《蒼茫的天涯是我的愛》在五一檔上映非常應景。電影中趙天涯師徒一路南下，途徑很多人跡罕至的小眾景點，五一旅游自駕路書這不就有了！
電影的主宣發方阿里影業，以及擔綱影片制作與全案營銷的無數我們電影工作室，顯然很懂這屆年輕人想要奔赴詩與遠方的心切，也在努力為觀眾提供電影、演出、旅游“三位一體”的體驗感。
在「奔赴天涯」首映嗨唱會當晚電影放映期間，主創們就忙里偷閑空降飛豬直播間，不僅暢聊電影幕后趣事，推薦拍攝途中印象最深刻的景點風光，電影還與飛豬聯動推出《蒼茫的天涯是我的愛》同款旅行套餐，充分滿足大家今年五一以及接下來的暑期，去草原上撒個野的需求。
不僅如此，電影也在呼倫貝爾、益陽等影片的取景地專程設置了路演，貴陽站更是無縫銜接鳳凰傳奇「吉祥如意」巡回演唱會，不少歌迷選擇既看演唱會也追路演，還有粉絲連追多場開啟特種兵式旅游。
去年在常州看鳳凰傳奇演唱會、被毅哥圈粉的自媒體達人喬喬，就是專程從江蘇趕來北京看嗨唱會的?！斑^兩天我還要去橫店當NPC，”他把自己的五一假期安排得明明白白。
而最好的劇本，不就是自己的人生精彩瀟灑么。正如電影中于虹點題的那句臺詞，“走了一圈才發現，蒼茫的天涯才是我的愛??！”
視覺| 蛋蛋
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