【報(bào)告】2016中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)最全報(bào)告：盤整期電視劇產(chǎn)業(yè)正在加速洗牌
在平均收視排名前30、豆瓣評(píng)分前10名、網(wǎng)播破百億，共計(jì)43部劇的出品公司中，華策影視及旗下的克頓影視、劇芯文化、劇酷傳播、辛迪加影視獨(dú)占9部，包括《解密》《錦繡未央》《親愛的翻譯官》《微微一笑很傾城》等，穩(wěn)坐民營(yíng)電視劇第一股的位置。從數(shù)量上說(shuō)，華策影視榜單綜合數(shù)量相當(dāng)于后三家之和。
北京完美世界影視共計(jì)3部劇上榜，包括《咱們相愛吧》《神犬小七2》《麻辣變形計(jì)》。
根據(jù)2016年A股影視公司上半年財(cái)報(bào)顯示，上半年華策影視總營(yíng)收超15億，同比增長(zhǎng)27%，其中，電視劇和網(wǎng)劇貢獻(xiàn)最大，達(dá)10.34億，占總營(yíng)收67%；完美世界上半年影視劇業(yè)務(wù)營(yíng)收2.66億，增長(zhǎng)率為29.08%。
在綜合榜單中，占有兩部劇名額的出品公司包括，出品《獵人》《老公們的私房錢》的華錄百納，出品《麻雀》《青云志》的歡瑞世紀(jì)，出品《小丈夫》《女醫(yī)明妃傳》的新麗傳媒，出品《好先生》《小別離》的檸萌影業(yè)，以及出品《美麗的秘密》《旋風(fēng)少女2》的觀達(dá)影視。
其中，A股上市公司華錄百納上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9028萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.02%；歡瑞世紀(jì)于11月9日借殼星美上市成功，實(shí)現(xiàn)了與A股對(duì)接；相比之下，新麗傳媒上市之路命運(yùn)多舛，從2012年申請(qǐng)IPO，至今年9月才進(jìn)入預(yù)披露階段。
值得一提的是，僅成立兩年的檸萌影業(yè)和觀達(dá)影視風(fēng)頭勁健。檸萌影業(yè)今年推出的《小別離》《好先生》也取得了市場(chǎng)和口碑的雙重認(rèn)可；觀達(dá)影視通過(guò)出手公司全部股權(quán)，成為上市公司思美傳媒的全資子公司，今年觀達(dá)影視出品的《美麗的秘密》《旋風(fēng)少女2》收視上佳；號(hào)稱國(guó)產(chǎn)劇門面的正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)，今年出品了《歡樂頌》《如果蝸牛有愛情》，保持了一貫水準(zhǔn)。
除此之外，A股涉及電視劇業(yè)務(wù)的公司中，唐德影視上半年度營(yíng)業(yè)收入2.66億，同比減少0.96%，2016年該公司出品的《結(jié)婚為什么》《天倫》上星播出，成績(jī)不如預(yù)期；慈文傳媒今年播出的《老九門》《謎砂》數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，上半年取得31%的營(yíng)收增長(zhǎng)；
北京文化出品的《少帥》《我的岳父會(huì)武術(shù)》在今年上星播出后，市場(chǎng)反饋良好，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.56億元，同比增長(zhǎng)80.35%；新文化傳媒出品的《潛伏在黎明之前》《兩個(gè)女人的戰(zhàn)爭(zhēng)》在衛(wèi)視播出，上半年該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.3億元，同比增長(zhǎng)2.06%；
而老牌電視劇制作機(jī)構(gòu)華誼兄弟上半年利潤(rùn)下滑近四成，今年出品的電視劇《還是夫妻》《五鼠鬧東京》等，反響一般。
新三板涉及電視劇業(yè)務(wù)的公司中，唐人影視和耀客傳媒表現(xiàn)良好。唐人影視今年出品了《女醫(yī)明妃傳》《旋風(fēng)十一人》《青丘狐傳說(shuō)》等劇，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.66億元，同比增長(zhǎng)791.7%；耀客傳媒憑借《幻城》《女不強(qiáng)大天不容》的良好銷售，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.10億元，較上年同期增長(zhǎng)500.84%。
從制播關(guān)系來(lái)說(shuō)，在今年11月北京電視劇“秋推會(huì)”上，總局領(lǐng)導(dǎo)提出推動(dòng)電視劇從制播分離向制播聯(lián)合的轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，在近兩年的中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)中，不少平臺(tái)與機(jī)構(gòu)早已開始了行業(yè)縱向整合。
2016年播出的電視劇中，《羋月傳》《親愛的翻譯官》《好先生》出品機(jī)構(gòu)中包括樂視網(wǎng)，山東衛(wèi)視參與出品《繼父回家》《搭錯(cuò)車》，愛奇藝參與出品《老九門》，尚世影業(yè)參與了《致青春》，幸福藍(lán)海參與了《中國(guó)式關(guān)系》。播出平臺(tái)從項(xiàng)目初始階段介入，與制作機(jī)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合，減少了供求信息損耗，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)和交易成本，正在構(gòu)建一種良性制播關(guān)系。
平臺(tái)：東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視收視口碑強(qiáng)勁
衛(wèi)視全年9部電視劇網(wǎng)播破百億
2016年，國(guó)產(chǎn)劇整體收視出現(xiàn)下滑。拋開跨年劇《羋月傳》不算，截止目前僅有3部劇CSM52城最高收視破2。同時(shí)，一線衛(wèi)視電視劇播出效果差距縮小，收視扁平化明顯。
從衛(wèi)視層面入手，“看電視”對(duì)2016年截止到12月10日的CSM52城電視劇平均收視排名、2016國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分排名進(jìn)行了梳理：
2016年CSM52城電視劇平均收視排行榜TOP30（衛(wèi)視）
（數(shù)據(jù)截止12月10日，跨年劇只計(jì)算2016年度數(shù)據(jù)）
2016年衛(wèi)視國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分排行TOP10（衛(wèi)視）
從收視排名可見，湖南衛(wèi)視在2016年衛(wèi)視電視劇平均收視前30名中，占據(jù)11席，江蘇衛(wèi)視占據(jù)6席，東方衛(wèi)視占據(jù)5席、北京衛(wèi)視占4席，剩下浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視各占2席。
從豆瓣口碑排名來(lái)看，2016年電視劇排名前十的衛(wèi)視中，東方衛(wèi)視占有7席，北京衛(wèi)視占有6席，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視占有2席，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視各占有1席。
綜合收視數(shù)據(jù)及口碑評(píng)價(jià)，東方衛(wèi)視及北京衛(wèi)視在2016年的電視劇購(gòu)播中成績(jī)較為突出，叫好又叫座的電視劇數(shù)量較多。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視電視劇收視表現(xiàn)良好，而一線衛(wèi)視中，浙江衛(wèi)視電視劇編播成績(jī)相對(duì)欠佳。
從網(wǎng)絡(luò)播出量來(lái)看，根據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止今年12月10日，視頻網(wǎng)站歷史上共有16部劇網(wǎng)絡(luò)播放量突破百億，有9部劇為今年上線播出，比往年所有電視劇之和還要高。
2016年網(wǎng)絡(luò)播放量破百億電視劇
（Vlinkage數(shù)據(jù)，截止到12月10日）
這16部播放量破百億的劇，全部為電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出，沒有網(wǎng)絡(luò)自制劇，可見，純網(wǎng)自制劇和電視劇在制作、傳播度上的整體量級(jí)上還存在差別。而今年這9部播放量過(guò)百億的電視劇，其電視播出平臺(tái)基本集中在湖南、江蘇、東方三家衛(wèi)視，收視表現(xiàn)同樣不差。
《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前中國(guó)電視觀眾約12.8億，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻用戶9.09億，電視、PC、手機(jī)端用戶對(duì)電視劇的喜愛程度占比逾50%，電視劇復(fù)合渠道觀眾規(guī)模約11億。可以看到，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)有效共振，在傳播聲量上互為補(bǔ)充。而能否打通多個(gè)渠道，在不同終端攻城拔寨，也將成為衡量電視劇成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)同樣表明，視頻網(wǎng)站在現(xiàn)象級(jí)大劇傳播中，已經(jīng)成為不可替代的一極，一網(wǎng)與一星也完全可以等量齊觀。坐擁資本優(yōu)勢(shì)的視頻網(wǎng)站，在消化大劇成本方面作用已經(jīng)凸顯，因此國(guó)產(chǎn)大劇成本及售賣價(jià)格，也會(huì)逐漸提高，不會(huì)降低。
話語(yǔ)權(quán)的加重，也帶來(lái)網(wǎng)臺(tái)博弈中勢(shì)能的浮沉，2016年《劍俠傳奇》《老九門》等劇嘗試的“先網(wǎng)后臺(tái)”等播出模式，在未來(lái)也將成為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)中的重要播出形態(tài)。
周播：
一線衛(wèi)視集體試水周播，市場(chǎng)模式尚不成熟
2016年，周播劇市場(chǎng)繼續(xù)養(yǎng)成。繼2011年湖南衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)首次推出周播劇模式，以及2015年?yáng)|方衛(wèi)視推出“心跳80分”劇場(chǎng)之后，2016年，江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視也先后啟動(dòng)周播劇場(chǎng)。
周播劇播出模式在2016年受寵主要有幾個(gè)原因：首先，“一劇兩星”后衛(wèi)視購(gòu)劇成本增大，晚間黃金劇場(chǎng)不得不重新進(jìn)行差異化的戰(zhàn)略布局；其次，周播劇的廣告招商可以進(jìn)行類似季播節(jié)目的項(xiàng)目化操作，而非單純依賴時(shí)段廣告的模式，較長(zhǎng)的播出周期，也可以充分吸附廣告價(jià)值；另外，經(jīng)過(guò)湖南衛(wèi)視的多年培養(yǎng)，周播劇模式在國(guó)內(nèi)的認(rèn)可度在提升，觀眾基數(shù)逐漸增大。
2016年，湖南衛(wèi)視周播劇場(chǎng)主要由三個(gè)板塊構(gòu)成，包括“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”“青春進(jìn)行時(shí)”以及“超級(jí)獨(dú)播劇場(chǎng)”。播出的劇目主要以古裝玄幻類及青春偶像類居多，包括《青云志》《幻城》《青丘狐傳說(shuō)》《相愛穿梭千年2》《旋風(fēng)少女2》等。
東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng)每周一晚22:00播出，主要以探險(xiǎn)、懸疑類為主，今年播出了《老九門》《如果蝸牛有愛情》《新婚公寓》等劇，該劇場(chǎng)還將于12月26日播出《鬼吹燈之精絕古城》。
江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視周播劇場(chǎng)都是從三季度開始播出，縱貫暑期檔。江蘇衛(wèi)視播出了《九州天空城》，北京衛(wèi)視先后推出了《新邊城浪子》和《臥虎》。
整體來(lái)看，2016年國(guó)產(chǎn)周播劇題材類型聚焦玄幻、偶像，目標(biāo)收視群體以年輕觀眾為主，很多重點(diǎn)劇目如《青云志》《老九門》《幻城》《九州天空城》都選擇了學(xué)生群體居多的暑期檔播出。
2016年，國(guó)內(nèi)周播劇的另一個(gè)特點(diǎn)是與視頻網(wǎng)站捆綁聯(lián)動(dòng)較為緊密，部分電視劇進(jìn)行了“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式運(yùn)營(yíng)。如《老九門》《青云志》《如果蝸牛有愛情》在網(wǎng)播平臺(tái)，都采用了“付費(fèi)會(huì)員搶先看”的方式。
暑期檔結(jié)束后，周播劇收視集體走低，事實(shí)上這也反映了國(guó)產(chǎn)周播劇的一些瓶頸。目前，觀眾對(duì)國(guó)內(nèi)周播劇最多的詬病是情節(jié)強(qiáng)度不夠，節(jié)奏拖沓，劇集過(guò)長(zhǎng)，只是將已經(jīng)制作好的日播劇按照周播模式播放，非專門為周播劇場(chǎng)打造。
另一方面，周播劇國(guó)際上通行的制作方式是“邊拍邊播”，伴隨觀眾口味和收視效果變化隨時(shí)調(diào)整，這種情況在國(guó)內(nèi)現(xiàn)行審核制度下，暫不具備操作可行性。
綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)周播劇離市場(chǎng)成熟還有距離，中國(guó)電視劇制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛不久前曾說(shuō)，就目前部分周播劇的播出、收益以及廣告商的踴躍情況來(lái)看，周播模式氣候與接受慣例尚未形成。
類型：
古裝劇遇冷，迎合中產(chǎn)趣味成就“現(xiàn)象級(jí)”
過(guò)去幾年，古裝劇通常是衛(wèi)視收視保障。2015年，以《羋月傳》《瑯琊榜》《花千骨》為代表的古裝劇，成為國(guó)產(chǎn)劇扛鼎之作。但2016年，古裝劇收視下滑嚴(yán)重，在平均收視排名前30中，古裝題材僅有5部。
2016年，衛(wèi)視平臺(tái)播出的古裝劇包括《青云志》《女醫(yī)明妃傳》《幻城》《天天有喜2》《寂寞空庭春欲晚》《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》《武神趙子龍》《五鼠鬧東京》《錦繡未央》等，其中不乏收視不錯(cuò)的劇目，但從品質(zhì)認(rèn)可度和話題討論度等層面來(lái)說(shuō)，離現(xiàn)象級(jí)還有一步之遙。
遇冷也是情理之中。2016年的古裝劇以IP劇居多，情節(jié)套路化較嚴(yán)重，制作略顯粗糙，人設(shè)平面化，缺少人性縱深開掘，留給觀眾槽點(diǎn)很多。這說(shuō)明單純依賴大IP、高顏值、重投入已經(jīng)很難以成就古裝劇爆款，整體制作的不留短板才是成功的前提。
2016年CSM52電視劇平均收視排行榜TOP30（類型）
（數(shù)據(jù)截止12月10日，跨年劇只計(jì)算2016年度數(shù)據(jù)）
2016年衛(wèi)視國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分排行TOP10（類型）
綜合CSM52城及豆瓣評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)可見，2016年，真正實(shí)現(xiàn)口碑收視雙贏，同時(shí)廣泛引起社會(huì)討論的電視劇，基本均是現(xiàn)實(shí)題材，包括《歡樂頌》《小別離》《好先生》《中國(guó)式關(guān)系》《小丈夫》等，這些劇目除了品相精致外，風(fēng)格上也與中產(chǎn)趣味較為合拍。
中產(chǎn)趣味代表了社會(huì)中產(chǎn)階層的審美趣味，這個(gè)群體有自己較為成熟的世界觀和處世規(guī)則，對(duì)生活品質(zhì)有一定追求，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)痛點(diǎn)也具備反思能力。在電視劇中，中產(chǎn)趣味更多體現(xiàn)對(duì)婚姻、情感、職業(yè)、社會(huì)問(wèn)題的思考，參與設(shè)置社會(huì)議題，與迷戀家長(zhǎng)里短的市民趣味和快餐化的大眾趣味形成區(qū)隔。
如《歡樂頌》展示了五位女性的情感困惑和職業(yè)困惑，呈現(xiàn)了當(dāng)代職場(chǎng)生態(tài)的真實(shí)圖景，從更大視野中對(duì)新時(shí)期女性的成長(zhǎng)軌跡、價(jià)值觀念以及行為方式進(jìn)行了觀照；《小別離》中呈現(xiàn)的是典型中產(chǎn)家庭的生活煩惱，以孩子留學(xué)作為主要線索，深層次展示了人到中年，面臨的情感和職業(yè)危機(jī)；《中國(guó)式關(guān)系》中，通過(guò)對(duì)不同年齡階層、年齡、背景人物的刻畫，隱喻了中國(guó)式的人情世故。
諜戰(zhàn)劇在2016年依舊保持類型強(qiáng)勢(shì)，包括湖南衛(wèi)視《解密》《麻雀》，東方衛(wèi)視《胭脂》，江蘇衛(wèi)視《雙刺》等都取得了不俗表現(xiàn)。
今年的諜戰(zhàn)劇的明顯特征，是用青春偶像化手法進(jìn)行包裝，如《解密》中的陳學(xué)冬、《麻雀》中的李易峰以及《胭脂》中的趙麗穎，均是一線藝人。可以說(shuō)，這種方式是互聯(lián)網(wǎng)思維之于電視劇創(chuàng)作的體現(xiàn)，自帶流量的藝人，既能在網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)人氣收割，也能助力衛(wèi)視年輕觀眾回歸。但偶像演員演技的孱弱，也引來(lái)諸多非議。
主創(chuàng)：
資深導(dǎo)演打造精品，港臺(tái)導(dǎo)演“承包”古裝偶像劇
縱觀2016年衛(wèi)視大劇主創(chuàng)，一個(gè)明顯特征是，大部分古裝類、偶像類電視劇的導(dǎo)演工作，被港臺(tái)導(dǎo)演承包。
（看電視統(tǒng)計(jì)）
從上表可見，2016年電視劇市場(chǎng)中，港臺(tái)導(dǎo)演的作品占有了相當(dāng)大的比例，尤其是湖南衛(wèi)視，全年近半數(shù)的電視劇由港臺(tái)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。
從類型來(lái)看，表中所列除《搭錯(cuò)車》為情感倫理劇外，其他基本都集中于古裝、玄幻、偶像類。另外，這些電視劇中IP劇占有相當(dāng)比例，如《誅仙青云志》《幻城》《微微一笑很傾城》《錦繡未央》等。
從產(chǎn)量上來(lái)看，劉俊杰、林玉芬、鞠覺亮、黃燦然、吳錦源等港臺(tái)籍導(dǎo)演，在2016年至少有兩部劇在衛(wèi)視播出，較為高產(chǎn)。
事實(shí)上，港臺(tái)導(dǎo)演北上拍戲并不新鮮，如導(dǎo)演林玉芬早在1997年就來(lái)內(nèi)地發(fā)展，但如此規(guī)模化的北上潮卻是近兩年才發(fā)生的。豐厚的回報(bào)、巨大的市場(chǎng)空間以及寬松的創(chuàng)作自由度，是港臺(tái)導(dǎo)演北上拍戲的主要原因。
港臺(tái)導(dǎo)演的集體北上，反映了兩岸三地影視制作行業(yè)正在發(fā)生的嬗變。他們的加入，促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)劇類型化的成熟，尤其在偶像、玄幻等類型創(chuàng)作方面，近兩年國(guó)產(chǎn)劇進(jìn)步明顯。
內(nèi)地導(dǎo)演中，2016年有兩部劇在衛(wèi)視播出的導(dǎo)演有安建（《解密》《姐妹兄弟》）、沈嚴(yán)（《中國(guó)式關(guān)系》《太太萬(wàn)歲》）、袁曉滿（《神犬小七2》《麻辣變形計(jì)》）、余丁（《潛伏在黎明之前》《兩個(gè)女人的戰(zhàn)爭(zhēng)》）。
在平均收視TOP30中，一些連續(xù)多年占據(jù)高收視榜單的資深導(dǎo)演也再次出現(xiàn)，如鄭曉龍《羋月傳》、孔笙《歡樂頌》、張黎《少帥》、劉江《咱們結(jié)婚吧》、汪俊《小別離》等，他們經(jīng)驗(yàn)豐富，藝術(shù)風(fēng)格成熟，作品底蘊(yùn)也較為深厚，2016年為觀眾奉獻(xiàn)了難得的精品之作。