深八深夜八卦：百萬(wàn)粉絲追捧的娛樂(lè)八卦公眾號(hào)，編輯團(tuán)隊(duì)無(wú)心未來(lái)
（從左至右）北鼻醬、桃子君、采蘑菇的小姑娘照片由本人提供
喜歡八卦，被稱為人類骨子里的基因，其中最能引發(fā)關(guān)注和討論的是娛樂(lè)八卦。
“深八深夜八卦”（以下簡(jiǎn)稱“深八”）是一個(gè)在娛樂(lè)類微信公號(hào)中赫赫有名的名字。周一到周五的晚上，該公號(hào)都會(huì)放出一篇正在熱議的娛樂(lè)內(nèi)容，不僅全面還帶著表情包，往往3小時(shí)閱讀量就會(huì)超過(guò)10萬(wàn)，有網(wǎng)友甚至拿著手機(jī)坐等“小主”（指內(nèi)容作者）發(fā)八卦以搶“沙發(fā)”（第一個(gè)評(píng)論的人）。
奇怪的是，雖然坐擁接近百萬(wàn)粉絲和等著排隊(duì)放廣告的一線大品牌，有投資方在2015年就曾給出5000萬(wàn)元的估值，“深八”的編輯團(tuán)隊(duì)卻無(wú)心考慮未來(lái)。她們沒(méi)有一般創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)咄咄逼人的發(fā)展急迫，反而希望做“八完洗洗就睡”的純粹內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，偶爾也會(huì)自問(wèn)：“我們是不是有點(diǎn)不思進(jìn)取？”
原是領(lǐng)導(dǎo)指派的任務(wù) 意外摸索出公號(hào)運(yùn)營(yíng)之道
2013年11月，北鼻醬、桃子君、采蘑菇的小姑娘（均為化名）是廣州一家門戶網(wǎng)站娛樂(lè)頻道的同事，她們每天在互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)制粘貼做著編輯工作。某天，像所有受到微信公號(hào)沖擊的傳統(tǒng)媒體一樣，領(lǐng)導(dǎo)布置了任務(wù)要做微信公號(hào)，但沒(méi)有定什么要求，只是要求“占住坑”。
當(dāng)成一項(xiàng)必須完成的KPI，三個(gè)姑娘趕鴨子上架開通了“深八深夜八卦”，成為中國(guó)第一批微信公號(hào)作者。最初，她們僅僅是把娛樂(lè)新聞搬到微信上的搬運(yùn)工，“復(fù)制粘貼”是最常用的手段，但因口語(yǔ)化的風(fēng)格讓人眼前一亮，很短時(shí)間就有了幾萬(wàn)名粉絲。
雖然是先行者，但“深八”一直不溫不火。直到2014年3月底發(fā)生的文章出軌事件，當(dāng)時(shí)《南都娛樂(lè)周刊》放話“周一見”，“深八”提前拿到了雜志并拍攝放到了公眾賬號(hào)上，這則轟動(dòng)性的新聞迅速轉(zhuǎn)遍了朋友圈。
很快，“深八”火了。
“要快！”事后“深八”編輯團(tuán)隊(duì)總結(jié)了微信公號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，然而三個(gè)人都不是擅于跑現(xiàn)場(chǎng)忙采訪的記者，這并不是長(zhǎng)久之計(jì)。經(jīng)過(guò)討論，她們決定往“全”發(fā)展，梳理爆點(diǎn)娛樂(lè)新聞的來(lái)龍去脈，并繼續(xù)保持“深八”的口語(yǔ)化親切表達(dá)特征。
北鼻醬說(shuō)：“像女生們一見面會(huì)興致勃勃地分享‘你知道誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)怎么了’一樣，‘深八’的風(fēng)格或許不那么嚴(yán)謹(jǐn)，或許想一出是一出，但一定有趣又有料。”
漸漸地，她們花費(fèi)了更多的心思，開始琢磨微信上的用戶喜歡看什么，一樣的新聞該從什么角度報(bào)道，一些內(nèi)容是否會(huì)引發(fā)視覺(jué)疲勞。意外的是，一個(gè)明星的工作室提出了要在“深八”上投廣告以宣傳某明星。“微信公號(hào)竟然可以賺錢！”三個(gè)人隨隨便便地定價(jià)5000元，還在計(jì)算分錢時(shí)5000除以3除不盡的問(wèn)題時(shí)，不知道自己已經(jīng)懵懵懂懂地找到了商業(yè)模式。
2014年8月，就在“深八”走上正軌并小有名氣之時(shí)，原網(wǎng)站解散了，“深八”編輯團(tuán)隊(duì)被開除了。當(dāng)時(shí)“深八”已經(jīng)擁有十幾萬(wàn)粉絲，她們舍不得這個(gè)用心經(jīng)營(yíng)了許久的微信公號(hào)，一拍即合決定不放棄。
三個(gè)人都是接近90后的小姑娘，根本不懂商業(yè)，于是找到了 “不懂娛樂(lè)、不看八卦，所以沒(méi)興趣也不干涉內(nèi)容”的合伙人Nada。Nada與原公司老板談判買斷了公號(hào)。從此“深八深夜八卦”開始了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之路。
娛樂(lè)大事是命題作文 做八卦有技術(shù)也能賺錢
三個(gè)人過(guò)上了令很多女生羨慕的生活。她們不用擠地鐵打卡，每天醒來(lái)后都不用起床，可以拿著手機(jī)刷著娛樂(lè)新聞，看到有意思的內(nèi)容就在微信群里交流一下決定今天的選題。她們不用考慮復(fù)雜的人際關(guān)系，也沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)給安排不愿干的活兒。
這只是看上去的美好。事實(shí)上，“深八”團(tuán)隊(duì)每天要從浩瀚的娛樂(lè)新聞中抉擇，大熱的話題怎么做，小眾的選題要不要做。確定選題后，角度更為關(guān)鍵，逐漸發(fā)酵變化的娛樂(lè)新聞何時(shí)切入，如何有新意更需要琢磨。
在打字之前，如何找“料”是需要技巧的。如果只在搜索引擎里鍵入明星的關(guān)鍵詞，找到的信息極其有限。要找“陳年老料”，編輯需要一直在各類網(wǎng)站里翻帖，時(shí)間很快就過(guò)去了。有時(shí)為了一個(gè)表情圖，編輯也需要憑借印象翻完十幾部電視劇。
通常，一篇文章從上午9點(diǎn)開始操作，直到下午5點(diǎn)才能成形，發(fā)出后編輯也要一直盯著后臺(tái)和網(wǎng)友互動(dòng)。伴隨著同類的娛樂(lè)公號(hào)越來(lái)越多，“深八”團(tuán)隊(duì)的壓力也越來(lái)越大。例如，黃曉明和Angelababy大婚，就是一項(xiàng)幾乎所有娛樂(lè)公號(hào)都在競(jìng)爭(zhēng)的“命題作文”，比拼的就是誰(shuí)做得好，誰(shuí)的閱讀量高。
一個(gè)后遺癥是，北鼻醬如今只要看到某一明星，就會(huì)自動(dòng)腦補(bǔ)一系列有關(guān)他（她）的過(guò)往，別人覺(jué)得輕松解悶的娛樂(lè)內(nèi)容成了她時(shí)刻需要關(guān)注的信息。
但她們還是喜歡現(xiàn)在的工作。以前在媒體工作時(shí)，每天要關(guān)注的內(nèi)容都是領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為的“大事”，但現(xiàn)在這類選題她們就可以做主不做，除非引發(fā)了值得討論和吐槽的話題。
在娛樂(lè)公號(hào)的創(chuàng)業(yè)中，免不了要和娛樂(lè)明星打交道。由于文章中一些內(nèi)容的來(lái)源是網(wǎng)友爆料并不嚴(yán)謹(jǐn)，或態(tài)度偏“黑”，她們也收到過(guò)一些明星的律師信或各種形式的抗議。一次爭(zhēng)議后，“深八”第二天在頭條位置道歉，此后也盡量不做爆料，她們知道這并不是自己的長(zhǎng)項(xiàng)。
沒(méi)人想到微信公號(hào)的發(fā)展如此迅速，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者等來(lái)了春天。“深八”團(tuán)隊(duì)透露，幾乎所有和女性相關(guān)的品牌都會(huì)找上門來(lái)，偶爾男性使用的剃須刀也來(lái)求合作，“深八”的原則是“只做小主們自己會(huì)使用、會(huì)買的產(chǎn)品和品牌”。
據(jù)記者了解，娛樂(lè)類公號(hào)的二條廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)到4萬(wàn)元以上，想要在著名的娛樂(lè)公號(hào)上登廣告往往需要提前幾個(gè)月預(yù)約，部分公號(hào)的廣告內(nèi)容還需公號(hào)運(yùn)營(yíng)者審核。
不想當(dāng)老板 只想八完就睡
北鼻醬從小的理想就是做娛樂(lè)記者，她從小學(xué)六年級(jí)開始迷林志穎，到如今喜歡的明星已經(jīng)換了好幾撥。現(xiàn)在她反而更加冷靜地看明星，深刻感悟到明星也是普通人。
在掌上時(shí)代，微信公號(hào)實(shí)實(shí)在在地革新了人們閱讀新聞的方式，也改變了三位女生的生活，據(jù)“深八”團(tuán)隊(duì)透露，三個(gè)人做公號(hào)的收入為原來(lái)在網(wǎng)站做編輯的4倍以上。
如今，“深八”編輯團(tuán)隊(duì)最害怕的問(wèn)題是別人問(wèn)她們：你們的公號(hào)是如何做起來(lái)的？這三個(gè)姑娘并沒(méi)有總結(jié)很有邏輯的經(jīng)驗(yàn)，但她們知道，“深八”火起來(lái)有運(yùn)氣的成分，也在內(nèi)容方面抓住了網(wǎng)友的心理。
和一般創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)當(dāng)老大不同的是，“深八”團(tuán)隊(duì)的三個(gè)姑娘沒(méi)有一個(gè)人想當(dāng)老板，她們一致的想法是安心做內(nèi)容，并有不錯(cuò)的收入。這或許是因?yàn)槿齻€(gè)女生都認(rèn)為結(jié)婚、家庭才是生活的重點(diǎn)。
正因如此，即便內(nèi)容是團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值，三位女生愿意并且希望Nada成為“保姆”，把一切除內(nèi)容外煩心又復(fù)雜的事情交給他。已經(jīng)中年的資深商業(yè)人士Nada并不懂娛樂(lè)，也不喜歡看八卦，在高圓圓結(jié)婚時(shí)，他甚至不知道高圓圓是誰(shuí)，反而建議團(tuán)隊(duì)在高倉(cāng)健逝世時(shí)做有關(guān)內(nèi)容。
不過(guò)，在他的帶領(lǐng)下，來(lái)合作的品牌商檔次越來(lái)越高也越來(lái)越多，“深八”也開始了更多嘗試，包括渠道、形式和內(nèi)容，并且已經(jīng)入駐今日頭條。
關(guān)于未來(lái)，三個(gè)“小主”似乎完全交給了Nada去考慮。正如幾年前不知道微信會(huì)如此火一樣，未來(lái)的不可知遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)穩(wěn)定。北鼻醬說(shuō)：“我們只想自己開心、粉絲開心，八完你就洗洗睡。”（陳璐 王夢(mèng)影）