愛情，到此為止：小成本電影的全球現(xiàn)象級(jí)成功與續(xù)集前景分析
如今，再去回憶封面這場(chǎng)戲，其實(shí)還挺諷刺的。
或者說，電影里的劇情，剛好是對(duì)現(xiàn)實(shí)的某種暗示，就好像電影里講的那樣，原本相愛的兩個(gè)人，最終卻成為敵人。
前幾天還在說，2024年的現(xiàn)象級(jí)影片里，一定有這部《愛情，到此為止》。
別看這部影片內(nèi)地票房表現(xiàn)以及評(píng)分都非常一般，但放在全球，絕對(duì)是今年暑期檔的現(xiàn)象級(jí)作品了。
因?yàn)椋@部投資只有2500萬美金的小成本愛情片，全球卻最終賣了3.5億美金的票房，十幾倍的投資回報(bào)，也讓幾家投資方狠狠賺了一筆。
所以，當(dāng)時(shí)大家還都說，這片一定會(huì)有續(xù)集，而且，應(yīng)該還會(huì)很賣的。
但是，現(xiàn)在的情況，可能就復(fù)雜起來了。
因?yàn)椋酒鹘牵瑫r(shí)也是制片人的布蕾克·萊弗利，把本片導(dǎo)演，同時(shí)也是男主角的賈斯汀·貝爾杜尼給告了。
于是，當(dāng)兩邊都鬧到這么僵了，事情還該怎么繼續(xù)呢？
關(guān)于賈斯汀·貝爾杜尼如何在片場(chǎng)歧視和騷擾布蕾克·萊弗利的細(xì)節(jié)，之前有很多媒體都發(fā)過了。而在這背后，還有更多故事，《紐約時(shí)報(bào)》剛好發(fā)了一個(gè)長(zhǎng)文，我們可以一起了解下。
今年夏天，隨著《愛情，到此為止》上映臨近，該片的導(dǎo)演兼男主角賈斯汀·貝爾杜尼和首席制片人杰米·希思共同聘請(qǐng)了一位危機(jī)公關(guān)專家。
因?yàn)椋谂臄z過程中，本片女主演布蕾克·萊弗利多次投訴上面兩人侵犯彼此的界限，并對(duì)她發(fā)表性騷擾及其他不當(dāng)言論。
最終，他們兩人的工作室Wayfarer同意提供一名全職親密協(xié)調(diào)員，并引入一名外部制片人，以及在片場(chǎng)設(shè)置其他保障措施。在希思與布蕾克·萊弗利簽署的合同附件中，工作室還同意不會(huì)對(duì)她進(jìn)行報(bào)復(fù)。
但根據(jù)布蕾克·萊弗利周五提供的訴訟文件表明，他們之前聘請(qǐng)危機(jī)公關(guān)，有一個(gè)非常明確的目標(biāo)：
那就是傷害布蕾克·萊弗利的聲譽(yù)。
她的起訴書包括她通過傳票獲得的數(shù)千頁(yè)短信和電子郵件的摘錄，這些文件和其他文件已被《紐約時(shí)報(bào)》審查，并會(huì)在下文選編出來。
文件顯示，長(zhǎng)期以來，都有一些幕后黑手通過各種八卦專欄、小報(bào)和有目的的采訪來影響公眾對(duì)名人的看法。
這些文件顯示了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何抹黑一個(gè)人的方法。
雖然這部有關(guān)家庭暴力的電影票房大賣，全球票房近 3.5 億美元，但網(wǎng)上對(duì)女主角的批評(píng)卻隨之猛增。
8月2日，一位與賈斯汀·貝爾杜尼合作的公關(guān)人員，在給危機(jī)公關(guān)專家梅麗莎·內(nèi)森發(fā)送信息表示：“他（賈斯汀）希望可以毀了她（布蕾克）。”
梅麗莎·內(nèi)森則回復(fù)：“你知道我可以毀了任何人。”
梅麗莎·內(nèi)森是知名危機(jī)公關(guān)專家，她服務(wù)的客戶包括約翰尼·德普、Drake以及Travis Scott等人。
在接下來的幾周里，內(nèi)森開始對(duì)媒體發(fā)起了強(qiáng)烈的攻勢(shì)，力圖阻止有關(guān)賈斯汀·貝爾杜尼負(fù)面行為的報(bào)道，并強(qiáng)化有關(guān)布蕾克·萊弗利的負(fù)面報(bào)道。
短信顯示，一個(gè)叫杰德·華萊士的人自稱為“雇傭槍手”，他負(fù)責(zé)一個(gè)社交媒體業(yè)務(wù)，其中包括控制和發(fā)布那些可以幫助客戶事業(yè)的社交媒體帖子。
與此同時(shí)，導(dǎo)演的工作室Wayfarer的律師布萊恩·弗里德曼在給《泰晤士報(bào)》的聲明中表示，該工作室、其高管和公關(guān)代表
“沒有采取任何主動(dòng)措施，也沒有對(duì)布蕾克·萊弗利女士進(jìn)行報(bào)復(fù)”，并指責(zé)這位女演員“只不過是又一次試圖絕望地‘修復(fù)’她的負(fù)面聲譽(yù)。”
他說，“那些說法完全是虛假的，令人憤怒，并且是故意挑釁的，目的是在公眾面前傷害并重新炒作這些故事。”
不過，這位律師沒有回應(yīng)布蕾克對(duì)貝爾杜尼和希思在拍攝期間不當(dāng)行為的指控。他聲稱，布蕾克向媒體散布的有關(guān)貝爾杜尼先生的是“負(fù)面且完全捏造的虛假故事”，他表示，“這是Wayfarer決定聘請(qǐng)危機(jī)專業(yè)人士的另一個(gè)原因。”
當(dāng)然，抹黑布蕾克·萊弗利的努力還是得到了回報(bào)，根據(jù)她向品牌顧問尋求的調(diào)查，在影片上映后的幾天內(nèi)，關(guān)于她的負(fù)面媒體報(bào)道和評(píng)論所占的比例異常高。
在那段時(shí)間，她被貼上了不通人情、難以合作和霸凌者的標(biāo)簽，而她的新護(hù)發(fā)產(chǎn)品也隨之銷量暴跌。
而《每日郵報(bào)》直接發(fā)布了標(biāo)題為“布蕾克·萊弗利會(huì)被抵制嗎？”的頭條文章。
相比之下，賈斯汀·貝爾杜尼卻毫發(fā)無損。
本月，他甚至在一場(chǎng)眾星云集的活動(dòng)中榮獲殊榮，該活動(dòng)旨在表彰那些“提升女性地位、打擊性別暴力并促進(jìn)全球性別平等”的男性。
當(dāng)然，該組織如今已經(jīng)撤銷了這個(gè)榮譽(yù)。
而周六，在布蕾克·萊弗利的訴訟文章發(fā)表后，經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)ME宣布與賈斯汀·貝爾杜尼解約(WME也是布蕾克·萊弗利的經(jīng)紀(jì)公司)。
這次，布蕾克·萊弗利是向加州民權(quán)部門提起的投訴，這被視為正式訴訟的前兆。她訴訟的對(duì)象包括導(dǎo)演賈斯汀·貝爾杜尼、制片人杰米·希斯、制作公司W(wǎng)ayfarer以及公司的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·薩羅維茨、危機(jī)公關(guān)專家梅麗莎·內(nèi)森、以及另一位公關(guān)主管詹妮弗·阿貝爾、和上文提到的華萊士。
在聲明中，布蕾克表示：“我希望我的法律行動(dòng)有助于揭開這些險(xiǎn)惡的報(bào)復(fù)行動(dòng)，因?yàn)樗鼈儠?huì)傷害那些敢于公開不當(dāng)行為的人，并有助于保護(hù)其他可能成為攻擊目標(biāo)的人。”
同時(shí)，她還否認(rèn)她或她的任何代表散布或傳播過有關(guān)貝爾杜尼或 Wayfarer 的負(fù)面信息。
我們應(yīng)該有一個(gè)計(jì)劃
今年五月，在影片拍攝結(jié)束幾個(gè)月后，導(dǎo)演賈斯汀·貝爾杜尼意識(shí)到瑞恩·雷諾茲（布蕾克·萊弗利的丈夫）在Instagram上屏蔽了他。
貝爾杜尼在與他長(zhǎng)期合作的公關(guān)人員詹妮弗·阿貝爾發(fā)信息說：
“如果電影上映時(shí)她（布蕾克）也這么做，我們就應(yīng)該制定一個(gè)計(jì)劃，”
“計(jì)劃讓我感覺更自在。”
賈斯汀·貝爾杜尼當(dāng)年因?yàn)榕臄zCW的諷刺浪漫喜劇《處女情緣》而成名。
之后，他與億萬富翁史蒂夫·薩羅維茨共同成立制作公司W(wǎng)ayfarer，制片人杰米·希斯則是公司的首席執(zhí)行官。
他們都與促進(jìn)團(tuán)結(jié)、和平和性別平等的巴哈伊宗教組織有著深厚的聯(lián)系。貝爾杜尼將自己視為女性的盟友，撰寫書籍，與希斯共同主持播客，并就有毒的男性氣概發(fā)表演講。
而根據(jù)布蕾克的訴訟顯示，她從一開始就對(duì)賈斯汀·貝爾杜尼的執(zhí)導(dǎo)表示了擔(dān)憂。例如，在拍攝開始之前，她就反對(duì)他想要添加的那些性愛場(chǎng)景，因?yàn)樗J(rèn)為是多余的。
2023年11月，當(dāng)《愛情，到此為止》的演員們經(jīng)歷了數(shù)月的編劇罷工后，準(zhǔn)備恢復(fù)拍攝時(shí)，布萊克·萊弗利向制作公司W(wǎng)ayfarer提出了附加條款，以尋求安全保障。
她的法律團(tuán)隊(duì)在條款中表示：“只要保障片場(chǎng)安全，我的客戶愿意放棄更正式的人力資源流程，以支持每個(gè)人重返工作崗位并完成電影。“
根據(jù)法律文件，她在一月份與貝爾杜尼、希斯和其他制片人的會(huì)議上詳細(xì)說明了她的投訴。
她聲稱貝爾杜尼多次在拍攝中隨機(jī)與她接吻，并與她討論性生活細(xì)節(jié)等等。
她還說，希斯向她展示了他妻子裸體分娩的視頻（因?yàn)樗麄兿Ｍ谏a(chǎn)那場(chǎng)戲也可以全裸）。并且，他還未經(jīng)允許去布蕾克的拖車，當(dāng)時(shí)她是裸著上身，正在卸妝，當(dāng)時(shí)她只能要求他轉(zhuǎn)過身去。
她說，這兩名男子在她脫衣服時(shí)，包括她在哺乳時(shí)，都曾未經(jīng)邀請(qǐng)進(jìn)入她的拖車……
（關(guān)于這部分，紐約時(shí)報(bào)引述的不多，但其他很多媒體都有詳細(xì)復(fù)述過，有非常多惡劣的行為，包括語言和行為的性騷擾，對(duì)布蕾克身材和年齡的打壓等等）
貝爾杜尼與希斯
對(duì)于她的投訴，Wayfarer承認(rèn)“盡管我們?cè)谠S多觀點(diǎn)方面存在差異，但確保所有人的安全是最重要的。”
而到了春天，布蕾克·萊弗利告訴她的同事，新的保護(hù)措施下，這些男性的行為有所改善。
最終，本片的發(fā)行方索尼的支持下，布蕾克·萊弗利還自己聘請(qǐng)了剪輯師和作曲，重新為影片進(jìn)行了剪輯，并添加了一首泰勒·斯威夫特的歌。
之后，布蕾克還和本片其他主創(chuàng)，以及本片原著小說作者科琳·胡佛一起宣傳了影片（并拒絕導(dǎo)演出現(xiàn)）。
隨著電影上映的臨近，布蕾克和其他演員通知索尼和 Wayfarer，她們不會(huì)與導(dǎo)演貝爾杜尼一起露面，原小說作者科琳·胡佛也是如此，她對(duì)貝爾杜尼一直有不滿，在他告訴她，布蕾克對(duì)他的指控后，科琳·胡佛變得更加不安。
最重要的是無法追蹤
在8月的第一周，Wayfarer和貝爾杜尼聘請(qǐng)了梅麗莎·內(nèi)森，她曾與包括約翰尼·德普在內(nèi)的很多知名客戶合作過。
在梅麗莎·內(nèi)森8月2日發(fā)送給Wayfarer和貝爾杜尼的初步公關(guān)策略文件中，內(nèi)森提出了對(duì)媒體發(fā)言的要點(diǎn)，其中包括布蕾克利用權(quán)力不平衡來控制影片的創(chuàng)作與剪輯。
但貝爾杜尼對(duì)這個(gè)計(jì)劃并不完全滿意，他想要更多。
公關(guān)詹妮弗·阿貝爾向梅麗莎·內(nèi)森傳達(dá)了貝爾杜尼的沮喪：“我認(rèn)為你們需要更強(qiáng)硬一點(diǎn)，展示你們?cè)谶@種情況下能做得更多，他想要感受到你們可以毀掉她。”
片刻之后，詹妮弗·阿貝爾又說：“想象一下，如果有一份記錄所有他想要內(nèi)容的文件落入到壞人的手里。”
梅麗莎·內(nèi)森回復(fù)，“你知道我們可以毀掉任何人”。
梅麗莎·內(nèi)森與詹妮弗·阿貝爾
三天后，貝爾杜尼給阿貝爾發(fā)信息，引用了一條關(guān)于某位名人霸凌行為的社交媒體帖子，該帖子的瀏覽量已達(dá)1900萬次。
貝爾杜尼說，“這就是我們所需要的。”
而梅麗莎·內(nèi)森也很快提出對(duì)應(yīng)方案，包括通過發(fā)布一些設(shè)計(jì)好的觀點(diǎn)，引導(dǎo)公眾討論和思考；并通過重新講一些故事，影響和改變公眾對(duì)當(dāng)下事件的看法等等。
最重要的是，所有這些都無法被追蹤到。
幾天后，他們就與上文提到的華萊士合作，華萊士的公司提供從公共關(guān)系到更不透明的危機(jī)公關(guān)管理等服務(wù)。他是一個(gè)有點(diǎn)神秘的人物，互聯(lián)網(wǎng)上幾乎沒有任何他的信息。但法庭記錄顯示，他的客戶包括派拉蒙影業(yè)和 YouTube 名人阿丁·羅斯等。
在一份后來被刪除的LinkedIn個(gè)人資料中，華萊士將自己描述為“一名雇傭槍手”，擁有自己的一套“引導(dǎo)和定義藝術(shù)家和潮流的方法”。
（感覺就是個(gè)干互聯(lián)網(wǎng)黑活的）
這就是你雇傭我的原因
8月6日的首映式，迎來了第一波媒體報(bào)道，媒體都在猜測(cè)影片在拍攝期間到底發(fā)生了什么。
《好萊塢報(bào)道者》則推測(cè)布蕾克與導(dǎo)演貝爾杜尼有矛盾了。因?yàn)橛蠺ikTok用戶注意到這兩位明星一直沒有一起合影，并且布蕾克和其他演員也沒有在Instagram上關(guān)注貝爾杜尼。
8月4日詹妮弗·阿貝爾與內(nèi)森發(fā)信息說：“我有一些魯莽的想法，想在本周發(fā)布一些關(guān)于布蕾克在工作時(shí)有多糟糕的內(nèi)容，只是為了搶先一步。”
內(nèi)森回復(fù)說，她也曾私下與《每日郵報(bào)》的編輯交流過，“當(dāng)我們準(zhǔn)備好時(shí)，她就準(zhǔn)備好了。”
《好萊塢報(bào)道者》之后也發(fā)了一系列文章，但許多人都認(rèn)為布蕾克與貝爾杜尼的分歧更多是創(chuàng)作上面的分歧，其中確實(shí)有記者聽到了一些對(duì)貝爾杜尼不當(dāng)行為的抱怨，但這些都沒有被發(fā)表。
內(nèi)森給阿貝爾發(fā)信息則表示，“他都沒有意識(shí)到自己現(xiàn)在有多幸運(yùn)。現(xiàn)在所有的媒體報(bào)道都讓人不知所措，因?yàn)樾畔⒎浅；靵y，我們讓人們感到困惑。但如果你仔細(xì)想想，這其實(shí)很有趣。”
與此同時(shí)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上對(duì)布蕾克的負(fù)面聲音非常多。我們不知道這里有多少負(fù)面宣傳是內(nèi)森、華萊士和他們的團(tuán)隊(duì)操作或者是放大的。
在電影推廣期間，布蕾克還被指責(zé)對(duì)家庭暴力缺乏敏感（因?yàn)檫@部電影就是講家暴的）。
而影片的宣發(fā)方案則是讓演員們更多地關(guān)注電影的積極方面，而不是家暴，并且還要擁抱花卉主題（她的角色有一家花店）。
在幾次公開露面宣傳中，她完全沒有提及家庭暴力。當(dāng)她的Betty Booze飲料公司在推廣這部電影時(shí)，她也遭到了批評(píng)，因?yàn)榫凭３Ｊ羌冶┑膸蛢础?/p>
當(dāng)時(shí)布蕾克的IG，最熱評(píng)的都是家暴受害者對(duì)她的譴責(zé)。
短信顯示，看到這種輿論反彈之后，貝爾杜尼和他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)決定在之后的采訪和社交媒體中，重點(diǎn)關(guān)注家庭暴力的受害者。
當(dāng)布蕾克在接受采訪時(shí)表示瑞恩·雷諾茲曾幫忙改寫了影片中的一個(gè)場(chǎng)景時(shí)，更多的批評(píng)隨之而來。
因?yàn)槿鸲鳌だ字Z茲沒有在影片中扮演任何角色，這引發(fā)了人們對(duì)布蕾克倚靠丈夫的尖銳評(píng)論，并猜測(cè)瑞恩·雷諾茲違反了編劇罷工（因?yàn)楦膶憚”酒陂g正處于編劇罷工階段）。
目前還不清楚華萊士具體是如何運(yùn)作這一切的。電子郵件中提到了“社交媒體操縱”和“粉絲的主動(dòng)發(fā)帖”，信息中則提到了“推動(dòng)”和“放大”有利于貝爾杜尼或批評(píng)布蕾克的內(nèi)容的努力。
根據(jù)內(nèi)森8月9日發(fā)給阿貝爾的短信，華萊士告訴內(nèi)森，“我們正在Reddit上摧毀她。”
第二天，內(nèi)森的一個(gè)員工發(fā)信息說：“我們已經(jīng)在社交媒體上看到了變化，這在很大程度上要?dú)w功于華萊士和他的團(tuán)隊(duì)做的努力。”
內(nèi)森給阿貝爾的信息說：“社交媒體的熱度真的在上升，她一定非常生氣。這實(shí)際上很悲哀，因?yàn)檫@只表明，人們真的想要仇恨女性。”
在信息交流中，貝爾杜尼多次鼓勵(lì)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，有時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一些社交媒體帖子供她們使用。
8月15日，他提議通過“用他們自己的話來反對(duì)他們”，對(duì)有關(guān)布蕾克和她丈夫的正面故事進(jìn)行“翻轉(zhuǎn)敘述”。
其他時(shí)候，他也會(huì)猶豫不決，尋求對(duì)正在部署的策略的保證。當(dāng)他注意到一篇批評(píng)布蕾克的小報(bào)文章時(shí)，他發(fā)了一條憂心忡忡的信息，因?yàn)樗麚?dān)心會(huì)被發(fā)現(xiàn)是他組織攻擊的布蕾克。
還有一次，他想知道他們是否在社交媒體上部署那些虛假的“機(jī)器人”用戶。
而內(nèi)森則保證說，“我可以完全確認(rèn)我們沒有機(jī)器人，”我們不會(huì)“用如此明顯的東西。”
同時(shí)，貝爾杜尼、內(nèi)森和團(tuán)隊(duì)的其他成員在他們的信息交流中都聲稱，布蕾克也在利用自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)為貝爾杜尼制造負(fù)面新聞，但暫時(shí)沒有提供任何證據(jù)來支持這些說法。
到八月中旬，整個(gè)團(tuán)隊(duì)很滿意對(duì)布蕾克形象的損害。
8月16日，內(nèi)森女士分享了《每日郵報(bào)》的文章，標(biāo)題為“布蕾克·萊弗利將會(huì)被抵制嗎？”里面有很多布蕾克在宣傳期間的負(fù)面內(nèi)容。
“哇。你在這件事上突破了自己，”阿貝爾回應(yīng)道。
“這就是你們雇傭我的原因吧？”內(nèi)森回答道。“我是最好的。”
我們男人必須挺身而出
品牌營(yíng)銷顧問Terakeet在8月份為布蕾克制作了一份報(bào)告，得出的結(jié)論是，她很可能成為“有針對(duì)性的多渠道在線攻擊”的目標(biāo)，類似于針對(duì)艾梅柏·希爾德的攻擊，這正在損害布蕾克的聲譽(yù)。
該報(bào)告沒有明確提出誰是這次襲擊的幕后黑手。
但通過分析布蕾克名字的“整個(gè)谷歌搜索索引”，它發(fā)現(xiàn)35%的結(jié)果還包含對(duì)貝爾杜尼的提及。該公司表示，考慮到她從業(yè)多年，卻有這么大比例都是關(guān)于貝爾杜尼的，這是極不尋常的，并表明媒體環(huán)境受到了操縱。
布蕾克的護(hù)發(fā)公司Blake Brown的另一份報(bào)告得出的結(jié)論是，社交媒體的沖擊也對(duì)她的護(hù)發(fā)品業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響。她的產(chǎn)品線于8月份推出，估計(jì)銷售額損失高達(dá)78%。
隨著《愛情，到此為止》最近登陸Netflix，貝爾杜尼開始了新一輪宣傳。
在接受《好萊塢報(bào)道》采訪時(shí)，他表示“永遠(yuǎn)沒有理由”去“傷害一個(gè)女人，無論是身體上還是情感上。”
他補(bǔ)充道：“我們男性必須站出來，想辦法成為更好的盟友。”
以上呢，就是《紐約時(shí)報(bào)》的文章，這篇文章主要是針對(duì)布蕾克·萊弗利的訴訟文章，以及通過傳票獲得的各種通信信息整理的。
而現(xiàn)在，布蕾克僅是通過民權(quán)部門進(jìn)行訴訟，下一步就是調(diào)解，該部門有60天的時(shí)間決定是否調(diào)查此案。如果調(diào)解不成，就要訴訟了。
而也有第三方法律人士表示，“如果[布蕾克]的主要目標(biāo)只是將這個(gè)事情傳播出去，揭露貝爾杜尼所做的事情，她已經(jīng)在做到這一點(diǎn)，她可能不想經(jīng)歷多年的訴訟。”
同時(shí)，他還認(rèn)為，貝爾杜尼100%會(huì)反訴。
就看接下來怎么推進(jìn)這個(gè)事情。
從現(xiàn)在的情況看，原小說作者科琳·胡佛是公開支持布蕾克的，經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)ME也表態(tài)了，今天早上，美國(guó)演員工會(huì)（SAG）也正式公布支持布蕾克，輿論風(fēng)向正式變了。
反正，這篇文章倒是也給我上了一課，包括黑水如何在幕后操控輿論，很厲害。
具體的后續(xù)，再看吧。