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封面新聞記者 宋瀟

5月11日，在被罰款40萬元后，椰樹集團的產品直播間畫風突變，模特穿防曬服直播，捂得嚴嚴實實。此前，椰樹因“擦邊”廣告被海口市龍華區市場監管局罰款，其官微對被罰進行回應，表示“擔心”和“不服”。

網傳椰樹集團直播間“畫風突變”

據了解，椰樹集團以往的廣告和直播間風格，往往以椰樹集團大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺為主，包括一些身著瑜伽褲的年輕女性跳舞，一群男模特穿著緊身背心、拿著椰樹椰汁，在直播間展示肌肉和身材等風格。

有網友質疑，椰樹集團此次直播間風格改變的原因，并非真正改變“擦邊”，而是用另外一種方式表達對處罰的不滿。

記者注意到，11日下午的一場直播，背景墻是“椰樹集團2024海南安定幸福跑”活動，活動當中，疑似椰樹集團的4名女主播一改往日“清涼”穿衣風格，身著長長的防曬服，將臉部和全身都裹得嚴嚴實實的。

網傳椰樹集團直播間“畫風突變”

此前的椰樹集團直播間

這場直播引發熱議，椰樹集團旗下多個官方賬號用戶活躍度及互動飆升。

5月13日，河南澤槿律師事務所主任付建告訴記者，椰樹集團的這種營銷，本質上是一種借罰款來替代營銷的模式，即明知法律有禁止性規定，但還是不斷逼近和踩踏法律紅線，受了處罰反而成為其“爭議式營銷”的資本，最終目的都就是提高銷售額。

付建律師指出，依據《廣告法》規定，商業廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，椰樹集團在宣傳中常常使用美女作為賣點，并配有暗示性、爭議性文字，涉嫌低俗宣傳，這種擦邊營銷應受到抵制。