網(wǎng)絡(luò)時(shí)代娛樂新聞邁入U(xiǎn)GC模式?全民狂歡"造頭條"
韓寒不經(jīng)意引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡 娛聞踏進(jìn)UGC時(shí)代
韓寒近日在微博上玩得不亦樂乎，發(fā)了書法作品被贊“岳父好有文化”。被網(wǎng)友質(zhì)疑時(shí)，又回復(fù)“長(zhǎng)亭外，古道邊，芳草天”，有網(wǎng)友馬上心領(lǐng)神會(huì)是“不要碧蓮”。昨日，“芳草天”迅速被網(wǎng)友炒熱，成為微博熱詞，有120多萬網(wǎng)友參與討論。其實(shí)，如今娛樂精神高漲的網(wǎng)友大有接管娛樂新聞界的態(tài)勢(shì)，娛樂事件一出，他們就分工明確、訓(xùn)練有素，造熱詞、寫段子、出惡搞、發(fā)調(diào)侃，各司其職，熱火朝天地二次創(chuàng)作娛樂新聞。網(wǎng)友再也不是那個(gè)干坐著等娛樂明星“上菜”吃的被動(dòng)消費(fèi)者了，而是參與烹飪，可勁兒打造出比新聞本身更具吸引力的火爆話題。
頭評(píng)
娛樂圈有你有我
娛樂圈真的變天了，不再僅僅是專屬于明星的獨(dú)家秀場(chǎng)，網(wǎng)友也開始登上歷史舞臺(tái)，參與娛樂事件的制造和消費(fèi)。
以往的娛樂消費(fèi)跟餐館吃飯一個(gè)流程，明星是大廚，負(fù)責(zé)“炒”菜，媒體負(fù)責(zé)上菜，群眾是食客，吃完抹嘴巴走人，一條龍，干凈利落。
現(xiàn)在不一樣了，群眾吃飯講究的是體驗(yàn)和參與，吃之前要拍照發(fā)微博、發(fā)朋友圈，感覺菜味道好會(huì)點(diǎn)贊，吃得不好要罵人，無論是點(diǎn)贊還是吐槽，都會(huì)有人在網(wǎng)上呼應(yīng)。除此之外，食客還偶爾調(diào)戲下媒體、八一八大廚，所有這一切都有可能網(wǎng)上直播。簡(jiǎn)而言之，咱不再單單是一個(gè)吃飯的了，咱是一個(gè)參與者。
娛樂圈也是如此，娛樂事件的出現(xiàn)就是網(wǎng)友狂歡的開始，誰也預(yù)想不到事態(tài)會(huì)向哪個(gè)方向發(fā)展，比如你想不到韓寒曬個(gè)照片就被叫“國(guó)民岳父”了，“汪峰上不了頭條”成了頭條，專注于展現(xiàn)宮斗的《甄嬛轉(zhuǎn)》，卻偏偏被網(wǎng)友把銀耳蓮子羹給“炒”熱了——網(wǎng)友對(duì)娛樂事件的調(diào)侃、再造本身成為新的娛樂事件，正如吃菜是飯局的一部分，吃完后對(duì)菜的評(píng)價(jià)也成為飯局的一部分。
理論課
娛樂新聞
UGC模式
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，UGC概念（互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容。UGC概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶）風(fēng)靡一時(shí)。大概從2005年左右開始，網(wǎng)友開始在網(wǎng)絡(luò)上海量上傳圖片、視頻、評(píng)論、問答等內(nèi)容，之后隨著博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的出現(xiàn)，普通網(wǎng)友幾乎在一夜之間就涌入了制造娛樂輿論的行列。網(wǎng)友的集體智慧在網(wǎng)上大方光芒，讓人真心感嘆，“網(wǎng)友太有才了”。
很多情況下，網(wǎng)友的評(píng)論比娛樂圈的新聞事件本身還要好看、還要有智慧，此外，很多重大的明星八卦、新聞其實(shí)都是網(wǎng)友爆出來的——娛樂新聞似乎已經(jīng)一只腳踏入了UGC模式。
UGC娛樂新聞生產(chǎn)流程
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不少娛樂事情一經(jīng)發(fā)生，馬上就會(huì)進(jìn)入一條脈絡(luò)清晰的傳播過程。（如上圖，涂曉彬制圖）
網(wǎng)絡(luò)上，人人都有麥克風(fēng)，而娛樂事件參與門檻如此之低，網(wǎng)友點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可以大發(fā)一通議論。參與娛樂事件又如此歡樂，誰都想在其中找點(diǎn)樂子，娛樂新聞就像一條水煮魚，從頭到尾能被消費(fèi)個(gè)精光。所以一個(gè)娛樂事件發(fā)生時(shí)，也就是網(wǎng)友開始眾聲喧嘩時(shí)。比如汪峰，他在媒體上發(fā)布的所有新聞都被其他娛樂新聞沖淡了，所以關(guān)鍵詞“幫汪峰上頭條”在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，雖然已經(jīng)在一定范圍的網(wǎng)友圈子內(nèi)形成話題，但并未成為熱點(diǎn)事件，話題在潛伏沉淀和發(fā)酵，由于這個(gè)關(guān)鍵詞如此貼合網(wǎng)友心聲，越來越多人參與到這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中，經(jīng)過名人大V的微博擴(kuò)散，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，形成浩大的網(wǎng)絡(luò)輿論。這場(chǎng)輿論又開始影響傳統(tǒng)媒體，電視、電臺(tái)、紙媒，包括網(wǎng)絡(luò)等全媒體開始聚焦，最終成為全民關(guān)注的話題。
圖表解讀
某娛樂新聞引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，接著各種解讀、調(diào)侃、段子開始風(fēng)靡，話題持續(xù)發(fā)酵、膨脹，形成一個(gè)能擊中眾多網(wǎng)友的high點(diǎn)，high點(diǎn)不斷積蓄，爆發(fā)之后影響傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道網(wǎng)友對(duì)娛樂事件的參與，把輿論進(jìn)一步推向高峰，使網(wǎng)友參與娛樂事件構(gòu)成了新的娛樂事件。