《折腰》《扶搖皇后》拍“豎短版”，微短劇正在押寶知名網(wǎng)文
搜狐娛樂專稿（木子/文）
《折腰》熱播之際，微短劇版即將開拍的消息也受到關(guān)注。
同樣于近期發(fā)布組訊的微短劇《扶搖皇后》，早有長劇版本《扶搖》面世，而官宣殺青的微短劇《成何體統(tǒng)》，其同名長劇則處于備播狀態(tài)。
微短劇改編網(wǎng)文并非新鮮事，但近來似乎如長劇一般有押寶知名IP的趨勢。
對(duì)于以投資成本低、制作周期短、題材更新快為特質(zhì)的微短劇行業(yè)來說，借勢知名IP真的是一門好生意嗎？
01網(wǎng)文平臺(tái)爭做IP供應(yīng)商
在微短劇崛起的過程中，網(wǎng)文平臺(tái)始終扮演著重要角色。
回溯二者的共生關(guān)系，可以從免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)的引流需求說起。
2019年前后，免費(fèi)網(wǎng)文勢如破竹，米讀小說、七貓中文網(wǎng)、番茄小說等平臺(tái)嶄露頭角。為了給站內(nèi)小說進(jìn)一步引流，這些平臺(tái)投放了大量的短視頻信息流廣告。
用幾十秒的快速劇情集中展現(xiàn)網(wǎng)文精華，但在高潮處戛然而止，從而引導(dǎo)用戶下載APP和閱讀原文。女頻多為霸總虐戀，男頻常見打臉逆襲，情節(jié)雷同、刺激又夸張，其中由真人演繹的版本堪稱早期的微短劇雛形。
在此基礎(chǔ)上，米讀率先與快手雙向奔赴，開始嘗試把自有IP轉(zhuǎn)化為微短劇。
2020年起，快手播出的《權(quán)寵刁妃》《河神的新娘》《秦爺?shù)男“汀返葻衢T微短劇，正是由米讀原創(chuàng)小說改編。
番茄的腳步緊隨其后。
《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》也是快手2020年的熱門微短劇之一，由仟億傳媒改編番茄IP而成。同年底，番茄直接與抖音聯(lián)合推出“番茄IP改編合作”計(jì)劃，又接連上線了《督主白常翎》《影后有了讀心術(shù)》等項(xiàng)目。
從中不難發(fā)現(xiàn)，微短劇與網(wǎng)文不僅可以互相引流，前者更是有效解決了后者IP孵化難的困境，這也是免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)非常看重的東西。
隨著長短視頻平臺(tái)的紛紛入局和小程序付費(fèi)模式的狂飆猛進(jìn)，點(diǎn)眾、中文在線、掌閱、閱文、七貓、咪咕、知乎等類型各異的網(wǎng)文品牌也都深淺不一的扎進(jìn)了微短劇浪潮。
但就上游的IP供應(yīng)而言，番茄占據(jù)著絕對(duì)的領(lǐng)先地位。
一方面是因?yàn)榉驯旧砭蛢?chǔ)備著海量IP，因題材下沉、價(jià)格實(shí)惠天然適合微短劇改編；另一方面要?dú)w結(jié)于字節(jié)跳動(dòng)的策略與投入，成功搭建出了番茄、紅果、抖音聯(lián)動(dòng)的微短劇生態(tài)。
2023年8月，番茄孵化的紅果短劇上線后以“免費(fèi)+廣告”的模式快速攻占市場，而后僅用一年多的時(shí)間就成長為國內(nèi)第一大微短劇平臺(tái)，月活用戶規(guī)模直逼優(yōu)酷。
截至今年一季度，紅果短劇存量已超2200部，日均上線微短劇數(shù)量50—60部，內(nèi)容儲(chǔ)備和增長都很不錯(cuò)。
為紅果短劇在上游提供IP的，主要就是同一陣線的番茄。今年《老千》《好一個(gè)乖乖女》《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》等紅果觀看量破10億的短劇，也基本都改編自番茄IP。
不僅向內(nèi)聯(lián)合，番茄自去年起還先后向外跟芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷官宣IP聯(lián)合開發(fā)計(jì)劃，足見它在微短劇賽道的權(quán)威。
當(dāng)然，其他網(wǎng)文平臺(tái)也不甘落后，尤其是七貓、閱文、咪咕，在今年都擺出了要大干一場的姿勢。
七貓?jiān)趦稍虑罢酵瞥銎哓埗虅pp，不僅設(shè)立百萬獎(jiǎng)金池，啟動(dòng)“劇本征集計(jì)劃”，還全面開放了“七貓X縱橫全書庫”的超10000部全品類小說的IP改編。
繼去年開放150部IP后，閱文短劇在今年3月再次宣布要面向全行業(yè)開放超2000部網(wǎng)文IP的版權(quán)合作，同時(shí)也對(duì)微短劇改編相關(guān)的合作模式進(jìn)行了升級(jí)。
4月，咪咕也宣布要升級(jí)“繁星·沐光”扶持計(jì)劃至3.0，不僅打算全量開放自有IP進(jìn)行微短劇劇本的改編創(chuàng)作，還以給予作者5%的永久收益分成來從源頭吸引人才。
除此之外，知乎雖然沒有那么財(cái)大氣粗的投入，但其短篇故事在微短劇領(lǐng)域也很受矚目。
去年初，以惡毒女配逆天改命為看點(diǎn)的《執(zhí)筆》反響熱烈，該劇原作《執(zhí)筆者》正是來自知乎的IP。而后播出的《借寧安》改編自《貴妃起居注》，《我在長征路上開超市》改編自《蘇梅梅的超市》，IP來源也是知乎，它們都以腦洞大、反套路、爽感足為共同特點(diǎn)。
沒有太深入接觸微短劇的主流網(wǎng)文平臺(tái)，大概只剩晉江文學(xué)城和豆瓣閱讀了。
去年晉江新開辟了精品短劇、微短劇賽道的版權(quán)合作，目前其短劇專欄已顯示售出多部作品。
網(wǎng)傳除了版權(quán)費(fèi)不菲外，晉江的IP在一定期限內(nèi)只會(huì)授權(quán)給一家公司，且要求“豎短”只能在具備資質(zhì)的視頻平臺(tái)上線，但這套類似傳統(tǒng)長劇版權(quán)交易的模式可能未必適合微短劇業(yè)態(tài)。
豆瓣閱讀公認(rèn)的“文青”題材風(fēng)格和受眾群體與微短劇站在兩個(gè)極端，因此其近年在IP孵化上的布局還是以傳統(tǒng)影視劇為主。
去年的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP微短劇創(chuàng)作扶持項(xiàng)目發(fā)布會(huì)”上，豆瓣閱讀報(bào)送的小說《虛擬擁抱》《帶著光奔跑的人》也入選了 “優(yōu)秀選題” ，但后續(xù)并無其他動(dòng)向。
至今，幾乎所有的網(wǎng)文平臺(tái)都在做微短劇的IP供應(yīng)商，“一超多強(qiáng)”的格局已經(jīng)形成，但接下來如何演變還未可知。
02微短劇押寶知名網(wǎng)文
對(duì)標(biāo)長劇與頭部IP的關(guān)系，微短劇與尾部IP才是公認(rèn)的“良配”。但近來，微短劇行業(yè)也展現(xiàn)出了押寶知名網(wǎng)文的趨勢，多涉及中腰部IP。
比如晉江正式開放微短劇版權(quán)后，目前售出的作品都比較有知名度，包括priest的《無污染、無公害》、霧圓的《白雪歌》、昔邀曉的《除我以外，全員重生》等。
閱文今年開放的2000余部作品里也不乏《許你萬丈光芒好》《我真沒想重生啊》等知名小說。其旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的經(jīng)典男頻玄幻小說《遮天》，更是在去年被掌閱拿到手后宣布要拍微短劇版。
即將開拍的《折腰》原著是晉江文學(xué)城作品，《扶搖皇后》原著則是閱文旗下瀟湘書院作品，但不知具體的影視化授權(quán)經(jīng)歷過哪些環(huán)節(jié)。
此外，部分版權(quán)運(yùn)營商手握獨(dú)家精品IP，是獨(dú)立于網(wǎng)文平臺(tái)的存在，他們也應(yīng)時(shí)的切入了微短劇賽道。
星悅文化是《成何體統(tǒng)》及其作者七英俊的版權(quán)運(yùn)營方，其商務(wù)總監(jiān)劉洋透露，公司現(xiàn)在與簽約網(wǎng)文作者也會(huì)關(guān)注IP的微短劇轉(zhuǎn)化，除了《成何體統(tǒng)》，他們正在計(jì)劃將更多精品IP推向微短劇市場。
按照長劇的邏輯，改編知名網(wǎng)文的價(jià)值主要是既能提供被市場驗(yàn)證過的精彩內(nèi)容，又能帶來項(xiàng)目渴求的豐厚流量，在招商引資、平臺(tái)過會(huì)、主創(chuàng)碼盤、宣傳營銷等方面都具備優(yōu)勢。
微短劇對(duì)知名網(wǎng)文的期待其實(shí)與長劇相似，但具體需要衡量的因素有所不同。
憑借投資成本低、制作周期短、題材更新快而迅速崛起的微短劇，選擇耗費(fèi)大把金錢與時(shí)間去改編成文已久的知名網(wǎng)文真的是一門好生意嗎？
導(dǎo)演陳未衾正在接洽某知名網(wǎng)文改編的微短劇項(xiàng)目，她對(duì)此持肯定態(tài)度，“知名IP帶來的關(guān)注度、討論度肯定是更強(qiáng)的，而微短劇本來就比長劇更需要把預(yù)算花在投流上，自帶流量的IP對(duì)于項(xiàng)目還是有較高的重要性的。”
同時(shí)，陳未衾認(rèn)為開發(fā)知名IP對(duì)微短劇行業(yè)也有促進(jìn)作用。
“比如晉江IP質(zhì)量更好，價(jià)格也更貴，這就意味著相關(guān)微短劇計(jì)劃投入的成本要遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，背后團(tuán)隊(duì)通常也有將之打造為標(biāo)桿的野心，這或許會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)微短劇創(chuàng)作的升級(jí)和迭代。”
英諾視短劇負(fù)責(zé)人Jason認(rèn)為，IP知名度對(duì)微短劇的加成可能有限。
盡管番茄的多數(shù)IP在主流視野里知名度一般，但一方面，這些IP的數(shù)量和題材足以滿足絕大部分微短劇創(chuàng)作者和用戶的需求，另一方面他們選擇與番茄、紅果合作更為看重的也是平臺(tái)背后的生態(tài)。
Jason坦言，之所以肯定這套生態(tài)，是因?yàn)榕c番茄、紅果合作確實(shí)可以“分得更多些”。
如他所言，上周紅果公布4月份的運(yùn)營數(shù)據(jù)，平臺(tái)單月內(nèi)容分賬總額已達(dá)5億元，其中20家內(nèi)容供應(yīng)商獲得的分賬收入均超過500萬元，足見紅利可觀。
具體到內(nèi)容方面，微短劇改編知名網(wǎng)文也存在難點(diǎn)。
從事版權(quán)工作的阿貍認(rèn)為，“目前市面上的很多小說文本，它仍然是以更適合長劇的形式在表達(dá)。”因此，將它們改編成微短劇的難度不小，可能還會(huì)丟失原作的精髓。
而且，很多知名網(wǎng)文成書較早，涉及的版權(quán)交易更為復(fù)雜，將它們改編成微短劇可能也不太具備時(shí)效性和新鮮感。
阿貍所在的公司也儲(chǔ)備著一些知名網(wǎng)文IP，她透露，這兩年有很多制作方都來問要買微短劇的版權(quán)，但是實(shí)際上真正會(huì)采購的更多還是長劇，大家考量的主要也是價(jià)格、內(nèi)容是否適配項(xiàng)目。
03微短劇會(huì)走長劇老路嗎？
長劇對(duì)網(wǎng)文IP的追捧延續(xù)十多年，但在這個(gè)過程中積攢了很多弊病，包括“魔改”原著、迷信IP、炒作版權(quán)等，那么微短劇改編網(wǎng)文也會(huì)如此嗎？
首先，長劇改編網(wǎng)文屢屢被詬病“魔改”問題。
這是因?yàn)檎莆赵捳Z權(quán)的平臺(tái)方、資方等對(duì)市場有自己的認(rèn)知，且牽涉的各種利益方也會(huì)進(jìn)行博弈，當(dāng)原著內(nèi)容被判定為不符合長劇的創(chuàng)作要求時(shí)，自然會(huì)進(jìn)行或多或少的改動(dòng)。
畢竟長劇投資太大，片方難免偏向于保守。但微短劇體量小，牽涉的利益方少，原著被“魔改”的概率也就有所降低。
單從創(chuàng)作方面來看，陳未衾也認(rèn)為微短劇是可以比長劇更還原原著的。
“比如微短劇時(shí)長有限，劇情肯定要更加聚焦男女主，別說出現(xiàn)配角加戲和支線注水的情況了，更多時(shí)候微短劇會(huì)把支線進(jìn)行刪減，通常微短劇的改編給原著黨的感覺會(huì)更還原主線。”
微短劇編劇風(fēng)端也表示，“微短劇和長劇的改編，在邏輯上有本質(zhì)區(qū)別。長劇對(duì)劇情邏輯的要求更高，改編時(shí)也是牽一發(fā)而動(dòng)全身，改不好就容易被批評(píng)為‘魔改’，但微短劇不需要這樣，觀眾包容性也很高。”
Jason的經(jīng)驗(yàn)是，微短劇做IP改編就要貼著IP走，他們自己在這種模式下是比較成功的。
其次，長劇行業(yè)迷信IP力量、炒作IP價(jià)格的問題也很嚴(yán)重。
在傳統(tǒng)影視市場的熱捧下，絕大多數(shù)頭部網(wǎng)文的版權(quán)費(fèi)能達(dá)到千萬級(jí)別，曾經(jīng)還有超頭部網(wǎng)文IP賣出過上億的價(jià)格。
但微短劇行業(yè)的IP價(jià)格應(yīng)當(dāng)不會(huì)過分上漲，原因在于其本質(zhì)依然是“小成本買賣”。
Jason表示，“晉江的獨(dú)家IP估計(jì)價(jià)格不菲，我們現(xiàn)在改編番茄IP最主要的模式還是非獨(dú)家改編，豎屏微短劇的授權(quán)價(jià)基本是6—10萬，這個(gè)成本還在可接受范圍內(nèi)，但再高就不好說了。”
陳未衾透露，“除晉江外，閱文、知乎的腰尾部IP相對(duì)較貴，番茄IP大部分更傾向于為紅果上線的項(xiàng)目開放IP合作，大部分時(shí)候一些還不錯(cuò)的IP改編成橫屏微短劇的話在十多萬到幾十萬之間，但更大體量的IP一個(gè)是預(yù)算會(huì)非常高，另一個(gè)是不一定愿意開放微短劇版權(quán)。”
她覺得，“微短劇圈的人不太會(huì)盲目迷信IP，認(rèn)為有大IP加持就萬事大吉了，其實(shí)大家都挺務(wù)實(shí)的。”
不過，微短劇押寶知名網(wǎng)文仍是對(duì)傳統(tǒng)影視行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)，而能夠促成這些項(xiàng)目的往往也只有實(shí)力雄厚的大平臺(tái)和大公司，但結(jié)果未必利好微短劇的發(fā)展。
風(fēng)端覺得，“傳統(tǒng)影視行業(yè)向來喜歡卷價(jià)格，只認(rèn)知名IP、爆款主創(chuàng)、流量演員，而缺乏對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的辨識(shí)能力。如果這些不良習(xí)氣蔓延開來，微短劇要怎么避免走上長劇的老路呢？”