《藏海傳》難救市，《在人間》被押注，劇集暑期檔項目集體承壓
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
還剩下不到一周，進入六月之后，劇集市場將進入暑期檔。對于長視頻行業，這個檔期不可謂不重要。
尤其在劇集大盤流失、持續降溫的環境下，檔期的價值在進一步放大。去年單日大盤數據持續超三億的兩個檔期，分別是暑期檔（包含“前暑期檔”）和冬季檔。
其中，憑借《與鳳行》《慶余年2》等劇提前預熱的“前暑期檔”，快速拉動了去年早期缺乏熱度的劇集大盤，整個暑期檔因此獲得了更活躍的市場環境，讓《墨雨云間》《玫瑰的故事》《度華年》等劇都獲得了更好的前期傳播。
而今年的環境，似乎要比去年要差一些。截至目前，大盤提升效果依然十分有限，這也意味著將在今年暑期開播的劇集，比以往要承擔更多壓力。
前暑期檔復盤
“前暑期檔”，從去年的行業操作來看，或許正在成為一種慣例。
早在2022年，上半年同樣出現了缺乏爆款、劇集前期熱度拉升慢的問題，好在《夢華錄》在6月早期橫空出世，讓整個市場進入觀劇狂熱，也帶動了之后的《幸福到萬家》《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》《蒼蘭訣》等一連串熱門劇產生。
如此帶動效應，讓行業在去年有意識地打造“前暑期檔”這一特殊檔期，以大劇在前期帶動市場熱度，讓重兵囤積的暑期檔，能有更好的市場表現。
雖然電影行業的暑期檔更有名，但對于劇集行業，暑期檔同樣算得上不容錯過的“旺季”。
過往以偶像劇為主要發力點的行業，其主要的流量大盤就是青少年群體，而暑期可長達三個月的假期，大量用戶空閑時間帶來的是巨大的流量，也成為每年重點項目聚集的熱門檔期。
而伴隨著長視頻用戶日益多元化，發力“前暑期檔”也有一個關鍵思路是，基于部分熱門項目的帶動，激活更廣泛的觀劇人群，吸引更多人在外出熱情下降的暑期成為觀劇受眾。
去年是這種思路的第一次實踐，圍繞著四月《與鳳行》的上線，不但播出平臺下足了功夫宣傳趙麗穎、林更新的二搭，非播出平臺也拿出了主演趙麗穎的過往作品，在平臺形成了傳播聲量，整體帶動市場熱情。再到《慶余年2》超預期的爆發，前暑期檔戰略可謂大獲成功。
今年四月以來，其實能夠看到，行業為了刺激市場、形成前暑期檔的拉動效果，拿出了不少重點項目。
從四月的《淮水竹亭》，空降的《無憂渡》；到五月《折腰》《人生若如初見》同日空降，《藏海傳》開播，期間也不乏市場表現不錯的項目。
首先打開場面的是《無憂渡》與《折腰》，兩部宋祖兒出演的劇集因為她本人出挑的外形和表演，以及整體過關的制作品質，都吸引了不少觀眾觀看。前者上線三天站內熱度破萬；《折腰》開播僅6天站內熱度值突破30000，創平臺2025開播劇集最快紀錄。
而《藏海傳》憑借超高的播前熱度，在上線后迅速帶動市場熱度，開播38小時后站內熱度破萬，也創造了平臺2024以來最快破萬劇集。
5月25日，《藏海傳》和《折腰》兩部劇在云合日榜上分別取得了28.2%和23.7%的熱度占比，對市面上其他劇集取得了斷崖式領先，可見確實吸引了不少劇迷追看。
但從具體數據來看，雖然部分劇集還是盤活了部分市場受眾，但給市場帶來的提振還是比較有限。一來主要項目熱度熱播期集均整體難突破3000萬；二是從大盤數據看，目前還未真正刺激市場來到高點。
根據云合數據預估，從四月到五月，即使有《無憂渡》《折腰》這樣熱播期集均2000萬+的項目，大盤數據始終在2億這一低位線上下徘徊；也應看到，對比去年同期的項目集均熱度，這些劇集確實存在差距。
甚至直到5月18日《藏海傳》開播，大盤才終于回到了2億+，但也很難突破2.2億；兩部劇斷崖領先的5月25日，大盤估算僅2.07億。
由此來看，雖然《折腰》《藏海傳》等劇確實吸引了大量深度劇迷下場追更，已實現了劇集大盤的整體促活；但在話題破圈、帶動更多路人盤下場看劇氛圍方面，依然力有未逮。客觀地說，這離不開目前市場內外環境帶來的影響，單部劇集影響力突圍的難度已經越來越大。
目前已經定檔的，還有5月28日的《在人間》，由徐兵擔任編劇和總導演，趙麗穎、尹昉領銜主演，加上張一山、周一圍、董子健、孫千等知名演員班底，成功實現未播先火。加上有去年“救市”人物趙麗穎坐鎮，該劇寄托了不少行業信心。
但該劇畢竟只是一部八集短劇集，熱播、傳播周期會比較受限，需要依靠長線表現，其市場價值畢竟還要畫上一個問號。即將登陸的暑期檔新劇，恐怕還有一場硬仗要打。
還有誰？
目前暑期檔前期，最受關注的項目當屬《赴山海》。
該劇是由《蓮花樓》的導演任海濤、編劇劉芳加上主演成毅等原班人馬打造，改編自“新武俠四大宗師之一”溫瑞安的小說《神州奇俠》，成毅在劇中一人分飾三角；加上“武俠+穿書+系統流”的設定，吸引了不少關注，雙平臺預約數破780萬。
事實上，如果不是此前出現了一些風波，該劇本來大概率是要在五月上線，與《藏海傳》“雙男頻”沖擊前暑期檔的。如今或登陸暑期檔前期，依然被寄予厚望。
在今年這個男頻大年，暑期檔還有不少同類作品待播。
比如仙俠題材的《凡人修仙傳》，由楊陽執導，楊洋、金晨等主演，頂級男頻IP改編，獲得了不少前期熱度；根據《蓮花樓》作者IP《千劫眉》改編的《水龍吟》，由羅云熙領銜主演，同樣有望在暑期上線。
相對嚴肅題材的男頻劇，還有去年暑期表現不錯的“唐詭”IP續作《唐朝詭事錄之長安》，原班人馬回歸，大概率會在暑期開播；馬伯庸小說改編的《長安的荔枝》，雷佳音、岳云鵬領銜主演，或將與影版形成聯動；《金庸武俠世界》的《華山論劍》或于近期上線。
古裝劇領域有望暑期開播的，還有郭虎執導，李一桐、劉宇寧領銜主演的《書卷一夢》；白鹿、曾舜晞的《臨江仙》；許凱、田曦薇的《子夜歸》；任嘉倫、彭小苒的《鳳凰臺上》；宋威龍、鞠婧祎的《千香》；劉學義、孟子義的《桃花映江山》等劇。
大女主劇方面，今年暑期有望上線的還有熱依扎、楊祐寧主演的經商大女主劇《灼灼韶華》，講述中藥行業的傳奇女商故事；楊冪、歐豪主演的年代史詩劇《生萬物》；以及講述女仵作復仇故事的《朝雪錄》，由李蘭迪、敖瑞鵬等主演。
除了古裝劇，當代題材的劇集體量同樣不弱。
都市題材領域，就有不少重點劇待播。目前還不確定平臺將如何排播，但暑期顯然將消耗不少存貨。
其中包括趙露思、陳偉霆主演的《許我耀眼》；正午陽光出品，趙今麥、張凌赫主演的《櫻桃琥珀》；宋威龍、趙今麥的《驕陽似我》，根據顧漫小說改編；以及黃景瑜、關曉彤的《煙花少年》，檀健次、王楚然的《愛情有煙火》，張婧儀、周翊然的《煥羽》等劇。
此外還有兩部尾魚小說IP改編的冒險題材劇，其中《梟起青壤》由迪麗熱巴、陳星旭領銜主演，《七根心簡》由宋威龍、劉浩存、敖瑞鵬等主演，也都有不小的關注。
近年來除了偶像劇之外，平臺發力力度最大的當屬懸疑題材，也是每年暑期的重頭戲。
今年待播的，還有高葉、張魯一、白敬亭主演的《正當防衛》，結合熱點話題或有望帶動關注；聚焦檢察系統內檢工作的《以法之名》，由張譯、李光潔、蔣欣等主演；《邊水往事》導演老算的新作《懸案》，由岳云鵬、楊爍、郎月婷等主演。
段奕宏、秦昊主演的《掃毒風暴》，羅云熙、劉雅瑟的《剝繭》，潘粵明、黃軒的《暗夜之光》等，也有望暑期開播。
從這些作品的體量來看，即使放在暑期檔，都是頗具競爭力的內容。
但也需要看到，近年來整個市場正逐漸形成對長劇集內容的疲勞，要想把觀眾拉回到大屏前，除了劇集本身要具有體量優勢，出色的質量、有趣的創新、充分的情緒價值，才是吸引觀眾留下來的關鍵。
誰能成為今年的暑期爆款，最終還要看硬實力說話。
難做，也得做
應該看到，行業正在嘗試更多改變。
今年以來，從年初平臺宣布發力8-16集短劇集，帶來了一波爭議；到各平臺相繼以微短劇為全新增長曲線，提升到戰略高度，來自上游的行業調整，正在形成全新的行業空氣。
從一定程度上說，行業正在積極探索，但也確實還未找到一條行之有效的，替代原有流量型內容的劇集開發路徑。
今年的許多作品，都能看到頗具實驗意味。
比如作為目前暑期檔前最后一棒的《在人間》，講述的就是一個精神分析層面的故事，導演徐兵更是以風格化敘事聞名；還有同樣有可能上線暑期，由李路執導，張若昀、馬思純、王景春等主演的《人之初》，都在探索懸疑的新賽道。
古裝劇領域，延續去年《永夜星河》的嘗試，“穿書”設定下還有《赴山海》《書卷一夢》等作品，嘗試帶來更多元的觀看體驗；還有喜劇的探索，如陳飛宇、王影璐的《獻魚》發布的預告就主打輕松搞笑風格，借題奇幻新思路，此外也包括《芬芳喜事》這樣的純喜劇創作。
此外，科幻劇《火星孤兒》是否會登陸暑期還是個未知數，不過繼《三體》之后的再一次嘗試，也代表著行業對新類型的積極發掘。
但這些探索方向，能否重燃觀眾新的觀看熱情？還要看作品的實際落地情況。
而面對外部競爭環境的加劇，最可靠的解題思路，依然是解決國產劇集內容品控的不確定性。
事實上，這或許恰恰是造成目前大盤流失、市場風險提高的最主要原因，當許多觀眾逐漸失去了觀劇愿望，離散型邊際效應正在變得明顯。在這種情況下，行業想靠一兩部作品重新激活市場，難度必然是越來越大的。
改變是否會發生，不妨從今年的暑期檔看看端倪。