繼網紅報告之后 我們又研究了明星帶貨能力
隨著移動互聯網的發展，吃瓜群眾們對明星的好奇心早已不僅僅停留在娛樂八卦，聚光燈下明星的一舉一動都有追隨者緊隨其后，這種追隨成就了規模巨大的“粉絲經濟”。每天有數以百萬計的網友在淘寶搜索“明星同款”，明星們的“帶貨”指數正在發展成重要的商業價值評估標準之一。阿里數據發布了《明星消費影響力報告》，用大數據還原了明星消費影響力及其背后追星族們的隱秘特性。
網絡上有一種迷思叫作“明星同款”。明星們的各種街拍照、機場照、探班照等一經爆出，身上穿的肩上背的，都會成為下一秒淘寶上的熱搜詞，“明星同款”儼然成為當下明星消費影響力的風向標。阿里數據顯示，僅今年7月-9月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”，平均下來，每天有超過450萬人次，相當于半個杭州城里的人每天都在淘寶上搜一次“明星同款”。
那么，究竟哪個明星的“帶貨”能力最強？阿里數據根據今年7-9月份用戶搜索的興趣度、明星同款及周邊商品的覆蓋度以及交易熱度，計算出了不同明星的“帶貨指數”——明星互聯網消費影響力指數。
結果顯示，楊冪綜合得分最高，“帶貨女王”稱號實至名歸。緊隨其后的的明星分別是權志龍、鹿晗、范冰冰、余文樂、古力娜扎、迪麗熱巴、周冬雨、馬伊琍和吳亦凡。
粉絲們每天都在買些什么樣的明星同款呢？阿里數據顯示，每個明星的定位和屬性不同，他們“帶貨”方向也不盡相同，比如“楊冪同款”搜索關鍵詞是包包、牛仔褲和低幫鞋；“鹿晗同款”是口罩、牙膏和單電微單；而初為人母的天王嫂昆凌的“同款”搜索關鍵詞第一位不是女裝也不是美妝，竟然是“通乳產品”！中國第一超模“大表姐”劉雯則是穿個拖鞋也能引起大家效仿，她的“同款”搜索關鍵詞清單里，“拖鞋”二字赫然在列。
有趣的是，從明星同款的假發商品成交情況來看，最受歡迎的竟然是范冰冰同款假發；而兩個“小鮮肉”——鹿晗和吳亦凡的同款假發竟然也名列Top5。
除了搜索人氣之外，誰家的粉絲更愿意為他們follow的愛豆實打實地掏錢買單呢？阿里數據顯示，從人均成交金額上來看，周冬雨的粉絲最“壕”，其次為劉雯、權志龍、楊冪、馬伊琍。
數據顯示，周冬雨的粉絲在皮草、連衣裙、口紅等類目上開銷巨大；昆凌和周杰倫的同款婚紗和戒指一直讓大家念念不忘；馬伊琍的粉絲則非常居家，最常跟風購買的是與馬伊琍相關的布藝沙發、沙發椅。
眾所周知，女性用戶一直是追星族的主力，阿里數據也證實了這一點。數據顯示，超過80%的追星族為女性。即便如此，古力娜扎的吸粉能力仍然呈現出了與眾不同的能力，她的粉絲相比其他明星，性別差異較小，呈現出“男女通吃”的現象。
粉絲年齡也主要集中在18-30歲以及40歲左右這兩個年齡階段，這兩撥不同年齡段的粉絲也被網友們親切地稱為“女友粉”和“親媽粉”。
TFBOYS的隊長王俊凱就是最為典型的例子，他的粉絲年齡主要集中在17歲-25歲以及36歲-42歲這兩個年齡段。而王子文、楊冪、高圓圓等小花的粉絲年齡則都集中在27歲左右。粉絲年齡分布的不同，也會導致他們的消費方向不同。比如王俊凱和王源的粉絲在淘寶購買金額最多的是一些周邊產品，比如相冊相簿、毛絨玩具、期刊雜志等。
還以為只有學生才追星嗎？那你就OUT啦！阿里數據顯示，除了學生以外，科研工作者、公務員、老師、金融精英、媒體人、醫生等職業也是追星族的重要組成部分，75%的追星族擁有本科及本科以上學歷。
值得關注的是，不同職業群體對不同類型的明星偏愛度不同。比如，媒體人偏愛周冬雨，鬼馬精靈的小妞人設；擁有一張無敵甜美無害的笑臉，親和力滿分的高圓圓則深受到公務員人士的喜愛！學生群體則更偏好男星，尤其是“小鮮肉”，比如張藝興、余文樂、李易峰、吳亦凡、王源等，他們的粉絲群體中學生占比都非常高。
熱門娛樂事件曝出后，常常會引發淘寶搜索的連鎖反應。例如前不久，“薛之謙愛把現金裝滿手提箱”的新聞曝出后，大量網友的關注點并不在于新聞的真實性，而是盯上了薛之謙放現金的手提箱本身，大批網友前往淘寶搜索同款品牌手提箱，“薛之謙日默瓦”的搜索熱度整整持續了一周。
隨著“帶貨”能力越來越強，今年雙11明星們也開始主動通過直播等方式與粉絲互動，既提升了個人品牌，又增加了商業變現。從11月1日起，淘寶直播將啟動11*24小時不間斷直播，吳宗憲、李湘、李靜、黃子佼、黃健翔、楊樂樂、肖驍、顏如晶、楊迪等明星出品參與的直播節目將連同600多位紅人主播組成的雙11天團一一亮相，與眾多用戶邊玩邊買。
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