從哪吒神話到五一檔崩盤，電影到底怎么了？
五一檔各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前觀眾對商業(yè)電影的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不斷抬升——制作精度、情感共鳴、內(nèi)容創(chuàng)新缺一不可。“長板夠長，短板也合格”是未來商業(yè)片的市場生存法則。
作者|里昂、編輯|孤鴿
有了清明檔電影市場低迷的預(yù)警，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)料到，之后的五一檔電影市場也不會(huì)有太大起色，但沒想到現(xiàn)實(shí)比預(yù)想更殘酷。
2025年五一檔（5月1日-5日）內(nèi)地電影票房收獲7.47億元，與去年同期相比直接腰斬，成為繼2016年以來（除了2020年和2022年兩個(gè)特殊年份）該檔期票房最低的一年。值得提醒的是，2016-2018年五一檔只有三天。
歷年五一檔票房成績（貓眼專業(yè)版）
中國電影市場這3個(gè)月內(nèi)經(jīng)歷了冰火兩重天，清明檔和五一檔下滑嚴(yán)重，與《哪吒2》單片破150億元的票房神話形成鮮明對照。市場波動(dòng)背后是消費(fèi)邏輯和觀眾需求的變化，影院消費(fèi)面臨多元娛樂形式的沖擊，相比電影話題的熱搜，全國各地旅游的熱搜更讓人眼花繚亂。
五一檔各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前觀眾對商業(yè)電影的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不斷抬升——制作精度、情感共鳴、內(nèi)容創(chuàng)新缺一不可?！伴L板夠長，短板也合格”是未來商業(yè)片的市場生存法則。面對觀眾“內(nèi)容需求不斷升級(jí)”與“深度沉浸能力退化”，電影創(chuàng)作需要與觀眾共同成長。
沒有頭部救市影片
2025年五一檔上映的影片數(shù)量很多，但“能打”的沒有。頭部影片缺位，沒有出現(xiàn)一部真正的爆款。
今年五一檔，票房前五名為《水餃皇后》《獵金游戲》《幽靈公主》《人生開門紅》《雷霆特攻隊(duì)*》，其中只有《水餃皇后》和《獵金·游戲》兩部影片票房過億，分別為1.92億元和1.34億元，整體量級(jí)縮水。
《獵金游戲》劇照
回望過去幾年：2024年五一檔，票房過億元的電影有5部，票房冠軍是4.05億元的《維和防暴隊(duì)》；2023年五一檔，票房過億元的電影4部，票房冠軍是5.13億元的《人生路不熟》；2021年五一檔，票房過億元的電影是5部，票房冠軍是5.12億元的《你的婚禮》。
不難看出，前幾年五一檔的頭部影片體量都在四五億元左右，這樣總票房才有可能摸高到10億元。2023年的《人生路不熟》在五一檔加持下，總票房最終達(dá)到11.84億元。然而今年，導(dǎo)演易小星帶著“人生”系列第二部作品《人生開門紅》再次闖進(jìn)五一檔，檔期內(nèi)票房僅收獲6497萬元，貓眼預(yù)測最終票房僅為1.11億元，不容客觀。今年五一檔票房冠軍《水餃皇后》的貓眼預(yù)測總票房也僅為3.91億元。
無論是過億影片數(shù)量，還是單片票房體量，今年五一檔電影都表現(xiàn)出一種疲態(tài)。尤其是新片表現(xiàn)不盡人意，被兩部“老片”搶走不少風(fēng)頭。
檔期內(nèi)票房季軍被復(fù)映的宮崎駿動(dòng)畫電影《幽靈公主》拿下，收獲6960萬元票房。就連已經(jīng)上映了三個(gè)多月之久的《哪吒2》，憑借長尾效應(yīng)，從假期第二日起超越檔期內(nèi)一眾新片，升至單日大盤第三名，并維持在單日第三、四名的位置，最終超過了《蒼茫的天涯是我的愛》和《大風(fēng)殺》兩部新片，砍下6466萬元票房，闖進(jìn)五一檔票房榜第六位。
截至5月7日，《哪吒2》票房已超153億元
前幾年，五一檔電影主要是靠有流量演員加持的大體量動(dòng)作片以及喜劇片撐起整個(gè)市場。2024年有王一博、黃景瑜等主演的動(dòng)作片《維和防暴隊(duì)》和喜劇片《末路狂花錢》，2023年有王一博、于適等主演的軍事動(dòng)作片《長空之王》和喜劇片《人生路不熟》。
但今年五一檔的電影，基本都是中等體量，強(qiáng)粉絲片缺席，預(yù)售量級(jí)減半，假期首日票房同比下降55%。在沒有流量演員加持的情況下，只能拼電影質(zhì)量，但無論是在題材還是類型上，這些片子不能很有效地?fù)糁惺鼙娔繕?biāo)，抓住觀眾眼球。
根據(jù)真人真事改編的《水餃皇后》是一部人物傳記片，題材上偏文藝，對于看慣商業(yè)類型敘事的觀眾來說，沒有太大吸引力，無法形成口碑效應(yīng)；《獵金游戲》是一部金融犯罪片，前幾年這種類型泛濫，觀眾已經(jīng)審美疲勞；《雷霆特攻隊(duì)*》作為五一檔唯一一部外片，口碑還尚可，但這幾年好萊塢電影一次次失去公信力，集體呈現(xiàn)出一種衰退之勢，觀眾還沒有從前段時(shí)間《美國隊(duì)長4》造成的傷害中緩過來。
之前作為票房靈藥的喜劇片，今年五一檔也徹底失靈，《人生開門紅》和《蒼茫的天涯是我的愛》不僅口碑崩塌，市場還遇冷。五一檔口碑最好的犯罪懸疑片《大風(fēng)殺》極具作者風(fēng)格，但也正因?yàn)槿绱藦?qiáng)烈的風(fēng)格，阻擋了相當(dāng)一部分受眾，成為五一檔票房墊底的那個(gè)。
《人生開門紅》劇照
今年上半年，除了春節(jié)檔的《哪吒2》之外，后續(xù)的清明檔、五一檔，均沒有一部強(qiáng)片出爐，這是票房走低的主要原因。
反觀去年上半年，可熱鬧多了。3月份，《周處除三害》引爆出圈，網(wǎng)友給電影制造了很多趣梗，最終砍下6.65億元票房；維倫紐瓦的科幻巨制《沙丘2》上映，雖然3.52億元的票房不算亮眼，但讓觀眾享受了一場視覺盛宴。到了清明檔，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》和《你想活出怎樣的人生》把整個(gè)檔期帶了起來，最終分別拿下9.56億元和7.91億元票房。
借著一波又一波的討論熱度，去年的五一檔，自然吸引很多人走進(jìn)影院。而今年就沒有這種檔期熱度的延續(xù)，春節(jié)檔之后，市場一直冷清到五一檔。
今年五一檔新片不少，但沒有大體量頭部影片的帶動(dòng)，映前關(guān)注度不高，新片首日均未帶來票房高點(diǎn)，檔期內(nèi)最高日票房不足2億元，假期最后一天單日甚至都未過億，大盤明顯回落，暫時(shí)沒有影片預(yù)估票房超過5億元。
類型多樣，但缺乏驚喜
從整體上看，今年五一檔電影雖然類型多樣，但都缺乏驚喜。五一檔開始前，最被業(yè)內(nèi)看好的影片是《水餃皇后》——根據(jù)“灣仔碼頭”水餃品牌創(chuàng)始人臧健和故事改編。
主演馬麗之前因?yàn)樵谝恍┫矂∽髌分械某錾憩F(xiàn)，成為國民度很高的演員，有一定的群眾基礎(chǔ)。而導(dǎo)演劉偉強(qiáng)在過去幾年也拍過《中國機(jī)長》《中國醫(yī)生》類似的人物傳記片，并且交出了亮眼的成績單，兩部作品的票房分別為29.13億元和13.28億元。所以，這樣的組合難免會(huì)勾起觀眾的期待。
導(dǎo)演的敘事策略很明顯，就是要走大女主路線。臧健和走向成功的道路不依附于男性，自己的命運(yùn)掌握在自己手里，彰顯女性力量。片中臧姑娘所做出的種種選擇，與當(dāng)下社會(huì)所倡導(dǎo)的女性意識(shí)很是契合，更符合當(dāng)下占據(jù)主流消費(fèi)市場的女性的審美趣味和價(jià)值觀。
但是，影片還是沒能跳脫出“苦情+煽情”的勵(lì)志套路。導(dǎo)演在這一敘事策略下加入了太多苦情戲和煽情戲的套路，讓這個(gè)故事變得廉價(jià)，有種被消費(fèi)的嫌疑。
現(xiàn)實(shí)中臧姑娘的真實(shí)經(jīng)歷可能比電影中更坎坷，但電影作為一種藝術(shù)形式，在呈現(xiàn)這些苦難時(shí)，可以有更為高級(jí)的處理方式，而不是一味的讓演員流淚，靠煽情刺激觀眾情緒。
作為第一部大女主戲，馬麗褪去喜劇演員的標(biāo)簽，飾演一個(gè)勵(lì)志獨(dú)立的女性，完成度算比較高了。但馬麗現(xiàn)在的表演就有點(diǎn)太“順拐”了，委屈了哭，痛苦了也哭，遭遇不公了也哭，并且都是以大特寫的方式呈現(xiàn)在銀幕上，這種哭戲就有點(diǎn)廉價(jià)，表演也就不高級(jí)了。
如果她在表演上用一種相對隱忍內(nèi)斂的方式，取代煽情的哭戲，只在一兩場重頭戲時(shí)（比如母親去世，回青島老家看到母親遺體），將積攢的情緒釋放出來，可能會(huì)更好。
而作為五一檔口碑最好的電影，《大風(fēng)殺》的優(yōu)缺點(diǎn)也同樣明顯。西部風(fēng)沙、封閉小鎮(zhèn)，影片一開始便營造出的是一種凌厲肅殺風(fēng)，三名警察一把手槍對峙43名荷槍實(shí)彈的悍匪，給人一種窒息的絕望感。
導(dǎo)演張琪透露，電影的創(chuàng)作初衷來源于他特別喜歡的“困境”主題。每個(gè)角色都處在一種困境之中，猶如一場困獸之斗，將各色人等圍困在一個(gè)風(fēng)暴中，無法找到一個(gè)抵達(dá)的出口。人性的陰暗與掙扎、貪婪與欲望、背叛與忠誠都交織在一起，在這種極端環(huán)境下赤裸裸的呈現(xiàn)在觀眾面前。電影中的每個(gè)人物都有一種被圍困的孤獨(dú)感。
作為一部犯罪片，《大風(fēng)殺》有著強(qiáng)烈的作者風(fēng)格，影像很極致，特別是前半段這種風(fēng)格化和氣氛營造得很好。開頭加油站那場戲，加油站里匪徒進(jìn)行著罪惡游戲，玻璃外暗黃的光線下映照出匪徒的剪影，風(fēng)格強(qiáng)烈。
不過，結(jié)尾沙塵暴來臨之后，這種風(fēng)格化便被商業(yè)類型化敘事取代，變成了刺激眼球的警匪肉搏，失去了一些邏輯性和作者風(fēng)格的東西，有些可惜。
邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的《獵金游戲》則可以看作是他眾多流水線作品中的一個(gè)行活兒。這幾年，邱禮濤成為內(nèi)地院線出鏡率最高的導(dǎo)演，沒有之一。2023年有《莫斯科行動(dòng)》《絕地追擊》《暗殺風(fēng)暴》《掃毒3》，2024年有《談判專家》《海關(guān)戰(zhàn)線》，作品質(zhì)量參差不齊，主演也都是那幾位熟面孔，光劉德華就主演了以上作品中的三部，難免讓觀眾審美疲勞。
同樣審美疲勞的還有俗套的故事，永遠(yuǎn)都是警匪、臥底、背叛、友情等元素?fù)街鴣?，每部電影都像用一個(gè)模式打造出來的，除了強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)節(jié)奏、強(qiáng)特效的視覺刺激之外，觀眾記不住片中的人物。
五一檔僅有的兩部喜劇片《人生開門紅》和《蒼茫的天涯是我的愛》。本來是最有黑馬相的。因?yàn)橛^眾對于喜劇還是有強(qiáng)需求的，如果故事完整，喜劇包袱不令人尷尬，有望在檔期內(nèi)殺出重圍。但兩部片子都都犯了一個(gè)很大的錯(cuò)誤，就是將喜劇當(dāng)段子拍，碎片化的包袱拼湊不出完整的故事。
《人生開門紅》作為易小星“人生”系列的第二部作品，如果僅僅想靠“人生”系列的噱頭去復(fù)制前作的票房成功，那這條路看來是走不通了。而《蒼茫的天涯是我的愛》也踩了不少喜劇電影的“雷點(diǎn)”——主演曾毅作為“鳳凰傳奇”組合之一的跨界身份、用歌曲做電影片名的投機(jī)等，都讓觀眾對影片抱有一絲嫌隙。
作為五一檔唯一一部引進(jìn)片，《雷霆特攻隊(duì)*》在一定程度上填補(bǔ)了這個(gè)檔期工業(yè)大片的空白。然而，該片是漫威電影新登場的超級(jí)英雄組合，內(nèi)地觀眾認(rèn)知度不高，想看有名的漫畫人物，《雷霆特攻隊(duì)》偏偏跟觀眾反著來，都是一些“邊角料”的人物，沒有太多動(dòng)作場面，反而在文戲上下功夫，有點(diǎn)“反英雄”的意思。
與其他影片票房或口碑上的失靈不同，一些影片的復(fù)映卻依然賣座。比如，幾乎每年都會(huì)拿出來復(fù)映的宮崎駿電影，幾乎成了穩(wěn)賺不賠的買賣。2023年的《天空之城》內(nèi)地復(fù)映收獲1.35億元票房，2024年《哈爾的移動(dòng)城堡》則將這個(gè)數(shù)字提到1.67億元。今年五一檔復(fù)映的《幽靈公主》，檔期內(nèi)拿下近7000萬元票房，貓眼最終預(yù)測票房會(huì)破億。但復(fù)映只能作為檔期上映影片的一個(gè)補(bǔ)充，市場要有活力，還是需要新片的刺激。
電影對年輕觀眾的吸引力在下降
前些年，一部電影票房破億是家常便飯，10億+、20億+元才是片方努力的方向。然而，如今一部電影能破億似乎成為一種奢望。
據(jù)貓眼專業(yè)版，春節(jié)檔后至五一檔前，累計(jì)上映影片78部，過億元票房的僅4部，分別是《向陽·花》（2.29億元）、《我的世界大電影》（2.02億元）、《不說話的愛》（1.43億元）和《美國隊(duì)長4》（1.04億元）。
由于春節(jié)檔的過度消耗和《哪吒2》的一騎絕塵，內(nèi)地電影市場進(jìn)入了一種前所未有的“新片難破局”狀態(tài)中。是因?yàn)殡娪百|(zhì)量不行嗎？不盡然。
《維和防暴隊(duì)》和《末路狂花錢》豆瓣評(píng)分都是5.3分元，卻拿下2024年五一檔的票房冠亞軍；《人生路不熟》和《你的婚禮》，豆瓣評(píng)分分別是5.8分和4.7分，也分別拿下2023年和2021年五一檔票房冠軍。而今年五一檔口碑最好的新片《大風(fēng)殺》，豆瓣7.0分，票房卻是最差的。也就是說，電影質(zhì)量好壞和票房高低并非成正比例關(guān)系。
對于現(xiàn)在的觀眾來說，特別是年輕人，電影已經(jīng)不再是剛需。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年內(nèi)地五一假期，5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。人均支出增長了1.5%，達(dá)到574.1元。
也就是說，同比去年，電影市場腰斬，旅游市場卻迎來生機(jī)。相比看電影，觀眾更愿意把錢花在游玩上。
要知道，91%的觀眾在檔期內(nèi)僅選擇觀影一次。這是一次用錢包投票的機(jī)會(huì)，但在目前消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，觀眾的選擇會(huì)更加謹(jǐn)慎，原本一年有10次的觀影額度，現(xiàn)在被壓縮到了5次，甚至被旅游或其他休閑方式取代，將電影這個(gè)次要需求舍棄。
電影現(xiàn)在對年輕觀眾的吸引力在下降。據(jù)貓眼研究院調(diào)查顯示，18-25歲觀眾占比從去年的48%跌至31%，他們更愿意為《鬼滅之刃劇場版》等流媒體獨(dú)家內(nèi)容買單。某高校學(xué)生在采訪中表示：“國產(chǎn)片翻來覆去都是那幾個(gè)演員、相似的劇情，還不如短視頻來得直接?！?/p>
這兩年，短劇市場蓬勃發(fā)展，在一定程度上搶占了電影市場份額。根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，2024年，中國短劇市場規(guī)模攀升至504.4億元，首次超過同年電影470億元的票房收入，成為影視娛樂領(lǐng)域的重要分支?。并且，行業(yè)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長，2027年市場規(guī)模有望突破1000億元。
電影《志愿軍》的編劇張珂，在談到短劇為何受歡迎時(shí)表示，短劇現(xiàn)在變成一個(gè)隨手可消費(fèi)的文化產(chǎn)品，因?yàn)槭謾C(jī)就在身邊，支付方便，立馬就能解鎖100集短劇，而去電影院看電影則變成一件很繁瑣的事情，要開車或乘坐交通工具去到商場，找到電梯，繞過走廊，半天時(shí)間就消耗了，需要支付很大的時(shí)間和金錢成本。如果看了一部爛片，更是覺得浪費(fèi)了精力。
并且，電影以往帶給觀眾的那種綿長厚重的體驗(yàn)，被如今短劇給觀者短平快的刺激所取代。短劇那種兩分鐘一個(gè)反轉(zhuǎn)、三分鐘一個(gè)爆點(diǎn)的節(jié)奏，可以讓觀眾在勞累一天后，得以在一方虛幻世界里，短暫釋放自己的情緒。這種直給的情緒表達(dá)，是短劇的優(yōu)勢所在。
2024年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)微短?。▓D|視覺中國）
其實(shí)，不光是短劇，游戲、劇本殺、密室逃脫等娛樂方式，都在分流一部分觀眾，對電影市場造成沖擊。電影不再是娛樂消費(fèi)的首選，把觀眾重新拉回影院，是電影行業(yè)不斷要努力解決的難題。
在當(dāng)下碎片化閱讀和短視頻沖擊下，觀眾的深度沉浸能力在逐漸退化。試想一下，自己上一次一口氣讀完一本書是什么時(shí)候？看電影的時(shí)候，是不是總?cè)滩蛔∷⑹謾C(jī)，兩個(gè)小時(shí)的電影，可能要好幾天才能看完。觀眾變得沒有耐心，這對電影創(chuàng)作提出了更高的要求，如何將觀眾按在座椅上兩個(gè)小時(shí)始終保持注意力，電影創(chuàng)作需要與觀眾共同成長。
五一檔之后，即將迎來長達(dá)三個(gè)月的暑期檔。目前已經(jīng)定檔的電影有改編自馬伯庸同名小說的《長安的荔枝》，大鵬執(zhí)導(dǎo)，大鵬、白客、莊達(dá)菲等主演，7月25日上映；揭露731部隊(duì)罪行的《731》，趙林山執(zhí)導(dǎo)，姜武、王志文、李乃文等主演，7月31日上映；動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》，由口碑劇集《中國奇譚》原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造，8月2日上映。但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，影院和觀眾希望看到更多電影能入局暑期檔，再次將市場點(diǎn)燃。
電影市場能否從春節(jié)檔之后的泥潭里走出來，電影創(chuàng)作者的信心能否重建，我們拭目以待。